Фирменный стиль коттеджного поселка "Усадьба...

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки» Основные константы фирменного стиля

ВведениеВ настоящем методическом руководстве представлены основные символы, цветовые, графические элементы и правила применения фирменного стиля коттеджного по-селка «Усадьба Каменки». Методическое руководство по фирменному стилю является официальным документом.Руководство складывается из образов символики и правил ее использования и яв-ляется одинаково обязательным как для сотрудников коттеджного поселка «Усадьба Каменки», так и для партнеров и подрядчиков.

2 Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки» Основные константы фирменного стиля

Содержание

1. Логотип 1.1 Графема и логотип 4 1.2 Фирменный блок 6 1.3 Цветовое решение 8 1.4 Шрифты 10 1.5 Правила размещения 12

2. Полиграфия 2.1 Фирменные элементы 14 2.2 Деловая полиграфия 16 2.3 Брендирование 18

3. Наружная реклама 3.1 Модульная сетка 20 3.2 Примеры верстки 22

4. Каталог файлов 4.1 Каталог CD и ftp 24

3

1.1 Графема и логотипЗа графему принято локативно-фольклерное название местности нахождения поселка. Удачно совпашее с названием рода птиц. За логотип — графическое изображение птицы выполненое по мотивам народно-промыслового орнамента.

Каменки (лат. Oenanthe) — род воробьиных птиц из семейства мухоловковых. Каменки распространены во всей Европе, это един-ственный вид семейства, который встречается также в северной Европе. Восновном они встречаются в горах, но населяют также и другие ландшафты, предпочитая при этом открытые, каменистые места. Зимуют в Африке. Кроме Европы встречаются в Канаде и на Аляске, в Гренландии и Сибири.


1 Графема и логотип 5

1.2 Фирменный блокФирменный блок (от англ. firm block) — оригинальная композиция из отдельных элементов фирменного стиля, является логотипом и и графемой компании.

Существуют варианты фирменного блока:1# — основной (вертикальный) полноцветный вариант2# — основной (вертикальный) вариант в две карски3# — основной (вертикальный) монохромный вариант4# — дополнительный (горизонтальный) полноцветный вариант5# — дополнительный (горизонтальный) вариант в две карски6# — дополнительный (горизонтальный) монохромный вариант7# — дополнительный (горизонтальный) монохромный вариант8# — дополнительный (горизонтальный) инверсный монохромный вариантСпециальные варианты:D1# — основной (вертикальный) полноцветный вариантD2# — основной (вертикальный) полноцветный вариант

Варианты 7# и 8# разработаны для нанесения на сувенирную продукцию с малой площадью запечатки (например — нанесение на шариковые ручки методом тампонной печати).

D1#cmyk Дополнительный вариант

Предназначен для:Полноцветной печати, высококачественной полиграфии, интерьерной печати

D2#rgbДополнительный вариант

Предназначен для:Экранного и телевизионного отображения, Web, интерьерной печати

При печати необходимо использовать фирменные цвета.

Фирменный блок воспроизводится с абсолютной точностью при помощи шаблонов предоставленных на электронном носителе.


#1 #2

#3

#6

#4 #5

#7 #8

Минимальный размер фирменного блока

30 х 25 ммдля вертикального варианта

48 х 10 ммдля горизонтального варианта

71 Фирменный блок

1.3 Цветовое решениеВ качестве основного цветового решения было принято «природное» со-четание зеленого и черного цвета.

ЗЕЛЁНЫЙ (1#, 2#), представляющий собой сочетание синего и жёлтого, тра-диционно считается цветом покоя и гармонии.

ЧЁРНЫЙ (3#) особенно хорош для контрастного подчёркивания и выделения других цветов. В сочетании они «звучат» особенно ярко и выразительно.

Основная версия фирменного блока выполнена с использованием трех фирменных цветов (1#, 2# и 3# в настоящем руководстве).

Приведёные ниже образцы цветов не являются эталонными. При использовании различных типов цветовых моделей нужно быть максимально приближенным к ниже описанным.

1#cmyk 100 | 0 | 85 | 50Pantone ®7484 Crgb100 | 60 | 0

2#cmyk 55 | 0 | 100 | 0Pantone ®376 Crgb140 | 200 | 60

3#Process Black 0 | 0 | 0 | 100Pantone ®Blackrgb0 | 0 | 0

G#cmyk 1# 100 | 0 | 85 | 50 2# 55 | 0 | 100 | 0

rgb 1# 100 | 60 | 0 2# 140 | 200 | 60

Фирменные цвета в основных цветовых пространствах




1#cmykPantone

G#1# 2#

80%

60%

40%

20%

2#cmykPantone

3#ProcessBlack

91 Цветовое решение

1.4 Фирменный шрифтОсновным фирменным шрифтом компании для рекламной продукци и деловой документации является Plumb.

Для внутренней документации допускается использование шрифтов Arial и Tahoma.


Аа Бб Вв Гг 1234Plumb Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()_-=+<>’”;:.,

АВБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ авбвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя1234567890!@#$%^&*()_-=+<>’”;:.,

Plumb Regular



Plumb Medium



Plumb Bold



111 Фирменный шрифт

1.5 Правила размещения

Запрещается изменять размер знака и логотипа по отдельности

изменять расстояние между фрагментами фирменного блока

пересекать границы «свободного поля»

использовать обведение по контуру

изменять корпоративные цвета

размещать фирменный блок на сложной текстуре

размывать знак и логотип

использовать затенение

заливать текстурой

За границу периметра «правила свободного поля»взята высота буквы К в основном варианте фирменного блока.

Правило «Свободного поля»




На сером гладком или малоконтрастном фоне с менее чем 30 % насыщенностью допускается использование основной версии фирменного блока с более чем 40 % насыщенностью допускается инверсия графемы, с более чем 70 % насыщенностью -допускается использование инверсной версии фирменного блока.

Комбинации фона и фирменного блока

40% k

70% k

131 Правила размещения

2.1 Фирменные элементыОсновным фирменным элементом является градиентная заливка состоя-щая из двух основных цветов фирменного блока.

Может применятся как в виде базовой заливки макета — так и в комбинации с вспо-могательными фирменными элементами.

Так же в качестве элемента фирменного стиля можно можно рассматривать профес-сиональную, студийную фотосъемку. Такой подход позволяет производить эксклюзив-ный контент для рекламных кампаний и избежать случайных, нежелательных пересе-чений с коммерческими фотобанками.

E1# — основнойфирменный элементE2# — вспомогателный элемент «монетки»

E1#

E2#


Использование элементов в дизайне рекламной полиграфии.

Пиктограммы с «фирменной» заливкой

Примеры примененияфирменных элементов

152 Фирменные элементы

2.2 Деловая полиграфияВыполнена в едином стиле — строгом и деловом.Используется классическое расположение фирменного блока и стандарти-зированное расположение основных информационных блоков.В основе модульной сетки — двенадцатиколонник.

Основным фирменным шрифтом компании для рекламной продукци и деловой до-кументации является Plumb.





603000, Россияг. Нижний Новгородул. Максима Горького, д. 202+7 (831) 444-33-22 Тел.+7 (831) 999-88-77 Факс

[email protected]


[email protected]


[email protected]

КОНСТАНТИНОВКонстантинКонстантинович

Менеджер +7-900-600-50-40 Моб.

6

6

6

6

6

6

39

32

39

39

39

37

24 14,5 14,5 14,5 14,5 14,5 14,5 14,5 14,5 14,5 14,5 14,5 14,5 12

172 Деловая полиграфия

2.3 БрендированиеВарианты фирменного блока прдполагают широкое применение персона-лизации бизнес-сувениров, транспортных средств, элементов интерьера и т.д.

Брендирование является лучшим средством повышения лояльности целевойаудитории.




Варианты брендирования бизнес-сувениров

192 Брендирование

3.1 Модульная сеткаРекодмедуется использование модульной сетки для верстки наружной рекламы. Это даст возможность минимизировать возможные ошибки в верстке и соблюсти единую стилистику в различных форматах.




Сетка для вертикальных форматов — A3-A2, сити-формат и щитов 6х3.

Варианты модульной сетки

213 Модульная сетка для наружной рекламы

3.2 Примеры версткиРекламная кампания «Новый Дом. Новая Жизнь.» Сити-формат, щит 6х3.


23 Примеры верстки наружной рекламы

4.1 Каталог CD и ftpВсе графические макеты представленные в настоящеv руководстве — такие как: шаблоны фирменного блока, фирменные элементы, макеты деловой документации и файлы шрифтов — предоставляются в электронном виде на CD-носителе и ftp-каталоге.



\img. . . . . . . . . . \ Adobe cs (Версии файлов в формате Adobe CS). . . . . . . . . . \ pdf (Версии файлов в формате Adobe PDF). . . . . . . . . . \ fonts (Фирменный шрифт)

\pdf Guidebook

. . . . . . . . . . \ pdf Guidebook (Файл настоящегоруководства в формате Adobe PDF)

\img. . . . . . . . . . \ Adobe cs (Версии файлов в формате Adobe CS). . . . . . . . . . \ pdf (Версии файлов в формате Adobe PDF). . . . . . . . . . \ fonts (Фирменный шрифт)

\pdf Guidebook

. . . . . . . . . . \ pdf Guidebook (Файл настоящегоруководства в формате Adobe PDF)

CD\...

ftp\kamenki...


25 Каталог CD и ftp


Приложение №1 Корпоративные и личные визитные карточки

Коммерческие личныевизитные карточки

Корпоративныевизитные карточки

Используется классическое расположение фирменного блока и стандарти-зированное расположение основных информационных блоков.

Модернистский подход к верстке информационных блоков применен с целью опти-мизации восприятия ЦА — с учетом современных технических реалий интерфейсов средств связи, не нарушая при этом смысловую и синтаксическую составляющую.



Корпоративная визитная карточка не содержит имён и фамилий. Имеет рекламный характер и в основном используется на выставках или при про-ведении промо-акций.






Позвоните нам: +7 (831) 2-495-111и приходите посмотреть

Дом уже готов!

607610, Россия, Нижегородская обл. Богородский р-н, с. Каменки, ул. Зеленая, 37+7 (831) 249-51-11 Тел.

[email protected]

Таненков Сергей Николаевич

Директор по развитию+7-920-251-99-99 Моб.

Позвоните нам: +7 (831) 2-495-111и приходите посмотреть

Дом уже готов!

607610, Россия, Нижегородская обл. Богородский р-н, с. Каменки, ул. Зеленая, 37+7 (831) 249-51-11 Тел.

[email protected]

Приложение №1

Фирменный стиль коттеджного поселка "Усадьба...

Documents