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서강 푸드 마당프로젝트 기획서

2012. 5. 1

서강대학교 컴퓨터공학과

종합프로젝트 I

김성현 , 우재민 , 강혜승

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목차

1. 개요 제목 / 서비스 내용

2. 포지셔닝 환경 분석 ( 경쟁사 분석 ) / SWOT 분석

시장 세분화 / 표적시장 선정 / 컨셉 & 포지셔닝

3. 마케팅 계획 상품 전략 / 가격 전략 / 유통 전략 / 촉진 전략

경제성 분석 : 예산 내역 / 예상 매출 / 수익 예측

4. 개발 계획 개발 조직 및 역할 / 개발 일정 / 핵심 기술 이슈

UX 설계 : 서비스 흐름도 / 와이어 프레임 / 스토리보드

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1. 개요

제목 : 서강 푸드 마당 서비스 내용

학교 주간 식단 조회

• C 관 , 엠마오관 , 다산관의 주간식단표를 게시판에서 실시간으로 down 받아 아이폰에서이미지뷰어를 통해 조회한다 .

학교 주변식당 안내

• 지도에서 위치정보를 통해 주변 식당을 찾을 수 있고 해당 Post 를 터치하여 상세정보를 확인할 수 있고 전화를 걸어 배달을 주문할 수 있다 .

학교 주변 커피전문점 안내

• 지도에서 위치정보를 통해 커피전문점을 찾을 수 있고 해당 Post 를 터치하여 상세정보를 확인할 수 있다 .

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제목

프로젝트 제목 : 서강 푸드 마당 프로젝트 제품 이름 : 서강 푸드 마당 서비스 개요

학교 주간 식단 조회

• 기존의 학교식단 정보를 확인하는 방법을 모르는 사람이 많았고 , 또는 조회하는데 여러 경로를 거치게 되어 있어 번거롭다 .

• 아이폰에서 실시간으로 down 받아 이미지뷰어를 통해 조회한다 .

학교 주변식당 / 커피전문점 안내

• 학교주변 식당 정보 ( 전화번호 , 메뉴판 ) 는 변경이 거의 일어나지 않으므로 앱에 내장하여 편리하게 참조할 수 있다 .

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2. 포지셔닝

환경 분석 ( 경쟁사 분석 )

SWOT 분석 시장 세분화 목표시장 선정 컨셉 & 포지셔닝

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환경 분석

기회 요인 학교 주변에 먹을만한 곳이 많지 않아 학생들이 식단을 결정하는데 어려움을

겪는다 .

주변에 있는 식당은 홍보를 많이 하지 않아 학생들이 모르는 경우가 많다 .

위협 요인 현재 이름만 입력하면 그 위치와 전화번호를 알려주는 기존 앱이 존재한다 .

이의 대표적인 예로는 ‘ daum 지도’가 있다 .

앱의 존재성을 알지 못해 이용하지 않을 수 있다 .

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경쟁 제품 분석

구분 당사 경쟁제품 1 경쟁제품 2 경쟁제품 3

어플 이름

서강 푸드마당 라스트 서퍼 윙 스푼 배달통

가격 무료 무료 무료 무료

강점

학교 주간 식단을 볼 수 있고 다른

앱에 등록되지 않은 작은 식당 정보를

제공한다

사용자가 직접 새로운 맛집을 등록할 수 있

고 , 평가도 할 수 있음

다양한 맛집과 가격 평점을 소개하고 있어 사용자로 하여금 올바른 선택을 유도함

바로 전화하기 메뉴가 있고 ,

메뉴판을 보고 주문하기 쉬움

약점 식당후기를

입력할 수 없어 맛에 대한 정보를

알 수 없음

잘 작동하지 않음

맛집 이지만 배달되지 않는 곳이

많다 .

배달을 목적으로 하므로 직접 가서 먹는 곳은 이 앱에

나타나지 않음

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SWOT 분석 [1/2]

강점 (Strength)

주간식단은 현재 웹 게시판에 제공되고 있으므로 자료제공이 쉽다 학교주변 음식점으로부터 가장 많은 고객층을 확보할 수 있다는 장점을 내세워 수익 창출이 가능하다

약점 (Weakness)

인원수가 많지 않은 ‘서강대학교’라는 점에서 앱이 유료화 된다 해도 수익창출의 한계가 있다

기회 (Opportunity)

서강대를 위한 최적화된 앱이 없다는 것이 기회가 된다 주변에 있는 작은 식당들은 홍보를 하지 않아 홍보의 수단으로 앱의 사용을 권유할 수 있다 .

위협 (Threat)

이미 웹 상에서 학생식단을 제공하고 있어 이 부분의 이용도가 낮을 수 있다 .

현재 이름만 입력하면 그 위치를 알려주는 ‘ daum 앱’과 같은 것이 존재한다 앱 홍보의 부족으로 학생들이 앱의 존재성을 알지 못할 수 있다

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SWOT 분석 [2/2]

강점 (S) 약점 (W)

기회 (O)

• 주변의 작은 식당들은 홍보를 하지 않아 학생들의 이용이 낮은 경우가 대부분인데 이러한 기회를 이용해 식당의 주요고객을 유치할 수 있다는 점을 내세워 수익창출이 가능하다

• 식당결정에 어려움을 겪는 서강 대학생들에게 앱을 제공할 수 있다

• 신입생 중심으로 앱을 사용하고 재학생 및 교직원들이 사용할 수 있도록 사용자를 확대해 나간다

위협 (T)

• 학생식당의 식단은 이미 학교 앱에서 제공되고 있어 이러한 약점을 보완하기 위해 이 앱을 이용할 경우 해택을 제공한다

• 학교 주변의 작은 식당들은 daum 앱에 나와있지 않아 이러한 식당들을 주요등록대상으로 정한다

• 앱의 홍보부족으로 존재성을 알리지 못해 이것이 위협이 될 수 있다

• 신입생 때 앱을 사용할 경우 지속적으로 사용할 확률이 높다

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시장 세분화

시장 세분화 기준 1 차적으로 서강대 신입생들에게 신입생 교육을 통해 홍보한다 .

2 차적으로 재학생들에게 홍보한다 .

3 차적으로 교직원들이 이용할 수 있도록 홍보한다 .

구분 시장 1 시장 2 시장 3

특징 서강대 신입생 서강대 재학생 서강대 교직원

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목표시장 선정

세분 시장 구분 : 서강대 신입생 / 서강대 재학생 / 서강대 교직원 목표시장 설정 : 서강대 학생들

서강대 학생들의 조사결과- 식당을 정하기 위해 앱을 사용한다는 개념이 확고하지 않다 .

- 광고전략 : 이 앱을 이용하면 숨은 식당을 찾아 다양하게 식단을 고를 수 있으며 많이 배달시켜 먹을 경우 그에 따른 적절한 해택이 있을 것이라는 것을 강조한다 .

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컨셉 & 포지셔닝

상품 컨셉 ‘뭐 먹을까 ?’

• 학교 식당 주간 식단을 보고 학교에서 먹을 지 주변식당으로 나가서 먹을 지 결정할 수 있다 .

• 배달이 되는 식당은 전화걸기 기능을 이용하여 주문하여 배달을 요청할 수 있다 .

포지셔닝 서강대 주변 식당 다나와

• ‘ 다음’이나 ‘네이버’에서 제공되는 지도정보에 등록되어 있지 않은 소규모 식당정보까지 직접 확인하여 등록한다 .

원스탑 서비스

• 앱을 통해 기존의 여러 경로를 통해 확인했던 주간 식단을 쉽게 확인하고 주변식당정보를 제공하여 사용자가 메뉴에 대한 의사결정을 내리는데 도움을 준다 .

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3. 마케팅 계획

상품 전략 가격 전략 유통 전략 촉진 전략 경제성 분석

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상품 전략

1. 상표 - 상표는 한번에 정할 수 있도록 또 강렬하게 하기 위해 빨간색으로

한다 .

2. 디자인

- 푸드 이미지에 맞는 식욕을 돋구는 맛있는 음식을 전면에 내세움 3. 특징- 무엇을 먹을 지 항상 고민하는 서강인들에게 빠르고 편리하게

학교식단 메뉴를 확인하도록 정보 제공- 학교 식단 메뉴가 마음에 안들 때 밖에 나가 먹을 수 있도록 주변

식당의 위치와 메뉴정보를 제공

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가격 전략

대학생들의 경우 식사를 함께 하기 때문에 한 사람만 앱 을 다운받으면 다른 사람은 앱을 다운받지 않고 공유가 가능함 . 이러한 경우에 단체로 이용하는 앱을 다운받는 것을 추천하여 그에 알맞은 혜택을 받을 수 있도록 한다 .

협력사를 모집하여 광고를 통해 수익을 창출 하도록 한다 .

음식점 점주 들이 전단지를 배포하기 위해서 아르바이트 생을 고용할 필요도 없고 , 전단지를 뽑지 않아도 되므로 비용이 절감 되기 때문에 , 이점을 이용해서 음식점으로부터 광고비를 얻을 수 있다 .

전화 걸기 기능을 통해 음식을 주문할 경우 이를 카운트 하여 추가로 커미션을 챙길 수 있도록 한다 .

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유통 전략 / 촉진 전략

유통 모바일 학교 홈페이지에서 다운로드

• 학교 식당을 이용하는 사람들에게 유용함

• 다른 지역 사람들에게는 불필요함

촉진 전략 신입생 교육 때 앱을 소개한다

교내 게시판에 광고 포스터 게시

서강 푸드 마당에 등록된 주변 식당 내에 광고 포스터 게시

사용 빈도가 높은 고객에게 판촉물 증정 (ex. 주변 식당 할인권 )

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예산 내역

항목 개수 단가 (천원 ) 합계 (천원 )

인건비 3 명 x 30% x 3 월 = 3.6 3,000 8,100

재경비 인건비의 120% 9,720

합계 17,820

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예상 매출

기간 다운로드 단가 (원 ) 합계 (천원 ) 누적 (천원 )

1M 1,000 건 2,000 2,000 2,000

2M 5,000 건 2,000 10,000 12,000

3M 5,000 건 2,000 10,000 22,000

4M 6,000 건 1,000 6,000 28,000

5M 3,000 건 1,000 3,000 31,000

6M 1,000 건 1,000 1,000 32,000

합계 32,000

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4. 개발 계획

개발 조직 및 역할 개발 일정 핵심 기술 이슈 UX 설계

서비스 흐름도

와이어 프레임

스토리보드

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개발 조직 및 역할

팀장 / 코디네이터 : 김성현

기술담당 : 우재민

정보담당 : 강혜승

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개발 일정

번호 업무 1w 2w 3w 4w 5w 6w 7w 8w 9w10w

1 사업기획서 작성

2 UX 디자인

3 자료조사 / 코어 모듈 구현

4 모듈 통합

5 통합 시험

6 디버깅

7 릴리즈

※ 프로젝트 마일스톤4월 9 일 원페이지 제안서 제출4월 17 일 프로젝트 기획서 1 차 제출 ( 개발 계획 부분 제외 )5월 2, 4 일 프로젝트 기획서 발표

4.17

5.1

5.2 ~ 5.20

5.20

5.24 ~ 6.5

6.6

5.24

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핵심 기술 이슈

학교 서버에서 자료 down 홈페이지 내에 있는 학교 식당 주간 식단표를 down 하여 이미지 뷰어를 통해

보여준다 . Down 시 같은 주간이면 이미 down 된 이미지를 보여준다 .

지도 뷰어 , 전화 걸기 지도를 통해 주변식당 , 커피전문점 위치를 보여주고 터치했을 때 상세 정보를

보여주고 , 전화 걸기 기능을 구현한다 .

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서비스 흐름도

프로그램 수행

교내 식단표

서비스 선택

식당 정보

yes

yes

no

no

선택된 식당식단표 출력

교내 식당 선택

업종브랜드 선택 결과 출력

검색 반경 , 업종브랜드 선택 검색 성공

yes

no

결과 출력

에러 메시지 출력 뒤로 가기 버튼

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와이어 프레임

교내 식단표 조회

식당 정보 조회

주변 식당 위치 정보

중국집한식카페피자치킨

카페베네카페메이스타벅스커피빈

엔제리너스

검색 범위 입력 (km)

검색

초기 화면 학교 식단표 조회 주변 식당 위치 정보

학생회관 엠마오관 다산관

식단표

25 / 25

검색

결과 화면

와이어 프레임

정해진 범위에검색 결과가 없습니다 .

확인

중국집한식카페피자치킨

카페베네카페메이스타번스커피빈

엔제리너스

보기

식당 메뉴판

주변 식당 검색 화면 주변 식당 검색 실패 식당 정보 조회 식당 정보 + 전화 연결

스타 벅스 메뉴

1. 아이스 커피2. 녹차3. 요거트4. 핫 초코

통화 (02-702-1234)

이전화면

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교내 식단표 조회

m.sogang.ac.kr 에서 교내 식단표를 얻어와 표시 한다 .

식당 정보 조회

프로그램에 embedded 되어 있는 식당 정보를

검색 , 조회 하는 기능

주변 식당 위치 정보

현재 위치로 부터 주어진 범위내에서 사용자가 원하는 식당을

조회 한다 .

1. 프로그램 처음 수행 화면 및 메뉴

스토리 보드

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학생회관 엠마오관 다산관

식단표

m.sogang.ac.kr 에서 각 식당의식단표를 다운로드 하여 화면에도시 한다 .

2. 교내 식당 정보

스토리 보드

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중국집한식카페피자치킨

카페베네카페메이스타번스커피빈엔제리너스

보기

식당 메뉴판아래의 사용자 선택 탭에서 선택한 정보를 바탕으로프로그램에 내장되어 있는 식당 정보와 메뉴를 표시해 준다 .

3. 주변 식당 선택 메뉴

스토리 보드

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스타 벅스 메뉴

1. 아이스 커피2. 녹차3. 요거트4. 핫 초코

통화 (02-702-1234) 매장에 전화를 걸 수 있도록 버튼을 만든다 .

이전화면

4. 주변 식당 정보 표시 화면

스토리 보드

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중국집한식카페피자치킨

카페베네카페메이스타번스커피빈

엔제리너스

검색 범위 입력 (km)

검색

스토리 보드5. 현재 위치를 기반으로 주변 식당을 검색하는 모드

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검색

사용자가 검색한 내용에 매치되는 결과가있다면 화면 상에 표시가능하다면 500m,

1000m 등 동심원으로 거리 정보도 보여준다 .