노루페인트 페이지 사례 연구

B y J u n H e e K i m

E m a i l : j u n h e e @ d a s o l i n . n e t

04. 13. 2012 http://www.facebook.com/noroopaint

목 차

1. 개 요

2. 컨텐츠 분석

3. 이벤트 분석

4. 흥미로운 점

1. 개 요

이야기하고 있는 사람 137명 (15.44%)

1. 개 요

2011년 6월 30일 페이지 생성 다른 페이지들과 ‘반사’를 통해 초기 팬 수 확보 부진한 출발

2. 컨텐츠 분석

좋아요 15명 댓글 9개

좋아요 38명 댓글 27개 공유 2건

색감 좋은 사진 + 기발한 질문 ‘이쁜 모양을 만들 수 있는 과일에는 어떤 게 있을 까요?’ 페인트 색상 으로 연결하여 페인트를 친밀한 일상과 결합

2. 컨텐츠 분석

좋아요 15명 댓글 5개

좋아요 32명 댓글 10개 공유 2건

신제품 소개를 주변 사물의 색상과 연결해서 소개함 ‘어제는 생뚱맞게 눈이 오더니, 오늘 아침 하늘은 너무 맑네요… 팬튼의 3,000여가지 색 중 가장 비슷한 색을 찾아보았는데요…’ 제품과 일상을 연결지음

2. 컨텐츠 분석

좋아요 36명 댓글 20개 공유 3건

좋아요 36명 댓글 28개

노루페인트와 전혀

상관없는 주제라도

일상생활에서 감성

을 자극하는 유용

한 상식 제공

2. 컨텐츠 분석

살찌는 뜻밖의 이유와 대책 방법

‘날이 따뜻해지면서 옷은 얇아지고…’ 다이어트를 건강히 하자는 내용의 글 속에 다이어트 법을 소개하는 노루페인트 블로그 글로 연결시킴 블로그 활용도 우수

3. 이벤트 분석

3,000여가지 신제품 페인트 색상 중 마음에 드는 페인트 1통 증정 이벤트

많은 사람의 참여로 당첨자 수를 5명에서 10명으로 늘림

팬들의 긍정적인 반응

빈칸 채우기 돌발이벤트 진행 상품: 스타벅스 카페라떼

좋아요 40명 댓글 37개 공유 12건

3. 이벤트 분석

‘베프를 소개시켜줘’ 이벤트 바나나우유 100% 증정 (좋아요 74명, 공유 57건, 댓글 98개)

3. 이벤트 분석

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‘친한 친구 프로젝트’ 이벤트 페이스북 좋아요 누르고 댓글 남기기 50명 선정 파리바게뜨 교환권(5,000원)이었으나 최종 발표 시 104명 선정 베스킨라빈스 상품권(6,400원)으로 변경 팬들의 반응에 따라 당첨자 수 변경

4. 흥미로운 점 1. 일상 생활과 관련성이 없는 페인트를 ‘색상’으로 포지셔닝

일상 사물들의 색상과 연결해서 감성적인 컨텐츠 작성

2. 노루페인트와 전혀 상관 없는 주제라도 일상 생활에 유용한 정보 제공

감성적인 제품 소개로 팬들의 좋은 반응 이끌어 냄

3. 매일 하나씩의 글 작성으로 꾸준한 인게이지

4. 이벤트 진행 시 팬들의 반응이 좋으면 당초 계획보다 더 많은 당첨자 발표

이벤트에 잘 당첨되는 페이지 + 긍정적인 이미지

5. 이벤트 상품의 특징

스타벅스 커피, 바나나우유, 파리바게뜨 상품권, 베스킨라빈스 상품권 등

비싸지 않지만 팬들이 좋아하는 제품을 상품으로 증정

팬들의 폭발적인 반응

6. 일반 소비자에게는 낮은 인지도로 시작했지만 현재 성공적인 페이지 운영 중

링플레이 페이지와 유사

7. 이벤트 진행 시 ‘친한 친구’ 라는 말을 즐겨 사용

페이지 팬들의 친구를 유입시키려는 노력(바이럴 이벤트)

감사합니다

문 의 : c e o @ d a s o l i n . n e t