КРЕАТИВ В ЭПОХУ ЕГО МОМЕНТАЛЬНОЙ ТЕХНИЧЕСКОЙ

ВОСПРОИЗВОДИМОСТИНИКА ГЛАЗУНОВА

вторник, 27 ноября 12 г.

01. НЕТ КРЕАТИВНОЙ ТИРАНИИ: от космических идей к научному обоснованию креативных решений02. НЕТ МАРКЕТИНГОВОМУ ФАШИЗМУ: от “идей для всех” к адаптации рекламного

вторник, 27 ноября 12 г.

ФИЛОСОФИЯ1936 — Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимостиФотография и особенно кино — впервые предполагают массовую репродуцируемость.

вторник, 27 ноября 12 г.

ФУНКЦИИ ИСКУССТВАРитуальная функция

Классическое искусство — создается для посвященных в культ. Предполагает единичный характер. Снижены экспозиционные возможностиТеология искусства — l’art pour l’artЭстетизация политики и социального. Ритуализация повседневности

вторник, 27 ноября 12 г.

ФУНКЦИИ ИСКУССТВАРитуальная функция

Классическое искусство — создается для посвященных в культ. Предполагает единичный характер. Снижены экспозиционные возможностиТеология искусства — l’art pour l’artЭстетизация политики и социального. Ритуализация повседневности

Социальная функцияНовое искусство — создается для массового зрителя. Предполагает массовую репродуцируемость для удовлетворения потребностей общества.Новое искусство обязано быть полезным!Политизация и социализация искусства

вторник, 27 ноября 12 г.

ЧТО С DIGITAL?Ритуальная функцияContemporary art, Digital art,

Pure technology

Предполагает созерцание и самостоятельное рождение ассоциативных связей.

THIS HAS NO INSIGHT

вторник, 27 ноября 12 г.

IN MARKETING...

COSMIC IDEAS ARE FOR LUNATICS

вторник, 27 ноября 12 г.

IN MARKETING...

Ok, maybe except for brands with rich cultural capital

вторник, 27 ноября 12 г.

DIGITAL MARKETING?Социальная функцияПолезные сервисы,

механики, приложения, реклама и маркетинг.

Предполагает активное физическое взаимодействие со зрителем, укоренение в его привычки.

DIGITAL-РЕКЛАМА ДОЛЖНА БЫТЬ АРХИТЕКТУРОЙ

вторник, 27 ноября 12 г.

DIGITAL MARKETING?Социальная функцияПолезные сервисы,

механики, приложения, реклама и маркетинг.

Предполагает активное физическое взаимодействие со зрителем, укоренение в его привычки.

DIGITAL-РЕКЛАМА ДОЛЖНА БЫТЬ АРХИТЕКТУРОЙ

вторник, 27 ноября 12 г.

DIGITAL MARKETING?Социальная функцияПолезные сервисы,

механики, приложения, реклама и маркетинг.

Предполагает активное физическое взаимодействие со зрителем, укоренение в его привычки.

DIGITAL-РЕКЛАМА ДОЛЖНА БЫТЬ АРХИТЕКТУРОЙ

вторник, 27 ноября 12 г.

ЧТО С DIGITAL?ALL THIS IS BASED ON INSIGHTS:- на психологических- на социальных проблемах и отношении к нимИНСАЙТ ВАЖНЕЕ ЧИСТОГО КРЕАТИВА: РЕПРОДУЦИРОВАНИЕ ЕГО НЕ ОБЕСЦЕНИВАЕТ

вторник, 27 ноября 12 г.

01. НЕТ КРЕАТИВНОЙ ТИРАНИИ: от космических идей к научному обоснованию креативных решений02. НЕТ МАРКЕТИНГОВОМУ ФАШИЗМУ: от “идей для всех” к адаптации рекламного

вторник, 27 ноября 12 г.

МАРКЕТИНГОВЫЙ У большинства брендов — максимально общие территории и понятия.Сексуальность

Семья

Уверенность в себеТы в центре

вниманияМужественностьПози

тивТ.к. считается, что люди недалекие и не считают месседж сложнее.

вторник, 27 ноября 12 г.

ВСЕ ЛЮДИ РАЗНЫЕ

Уверенность в себе, сексуальность, оптимизм — для всех это разные вещи

НЕ СУЩЕСТВУЕТ УНИВЕРСАЛЬНЫХ ИНСАЙТОВ

вторник, 27 ноября 12 г.

ВСЕ ЛЮДИ РАЗНЫЕ

Уверенность в себе, сексуальность, оптимизм — для всех это разные вещи

НЕ СУЩЕСТВУЕТ УНИВЕРСАЛЬНЫХ ИНСАЙТОВЦЕЛЬ DIGITAL-СТРАТЕГИИ — ИЗУЧАТЬ ГРУППЫ ЛЮДЕЙ И ИХ ИНСАЙТЫ

АДАПТИРОВАТЬ РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ ЧЕРЕЗ ТОЧЕЧНЫЕ АКТИВАЦИИ И КОНТЕНТ

вторник, 27 ноября 12 г.

CONTENT IS DATABASE IS

вторник, 27 ноября 12 г.

РАБОТА С БАЗОЙ

Шаг 1. Выбрать значимый

показатель для первичной сегментации

Оптимизм варьируется с возрастом

Соотношение ценности любви и секса зависит от пола

Ценность и трактовка понятий свобода/независимость зависит от имущественного положения

вторник, 27 ноября 12 г.

РАБОТА С КОНТЕНТОМ

Шаг 2. Адаптация рекламного сообщения в релевантные примеры контента и

PERFORMANCE MARKETING В ДЕЙСТВИИ!

вторник, 27 ноября 12 г.

ЛЮДИ

МЕДИА

КОНТЕНТ

РАЗМЕЩЕНИЕ

НАЙТИ НОВЫЕ СТАТИСТИЧЕСКИ ЗНАЧИМЫЕ ГРУППЫ

АДАПТИРОВАТЬ МЕССЕДЖ ДЛЯ НИХ

Мужчины-автолюбители

Девочки лайкают котиков

Женщины, которые любят Софию Ротару

ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗКЛАСТЕРНЫЙ АНАЛИЗ

вторник, 27 ноября 12 г.

THIS IS WHAT REALLY CREATIVE

THING IS

вторник, 27 ноября 12 г.

НИКА ГЛАЗУНОВАStrategic Creative

+7 926 379-15-65

вторник, 27 ноября 12 г.