Дэвида Огилви

О рекламе

Алёна Корчагина

Мария Колотилина

Презентация книги

Дэвид Огилви (1911-1999)

Рекламное агентство

Ogilvy&Mather

Рекламное агентство

Ogilvy&Mather

Рекламное агентство

Ogilvy&Mather

Как создавать

эффективную

рекламу

Главное –

правильно

позиционировать

товар

Как управлять

рекламным агентством

Работа =

Удовольствие

Не заводите «любимчиков»

10 %

•Персонал,

непосредственно

создающий

рекламу

90% • Персонал, который

проводит

исследования,

готовит медиапланы,

покупают рекламные

площади и время

(это не маркетинг!)

Конфликты между

копирайтерами и менеджерами

неизбежны. Примите это как часть

работы в рекламном агентстве.

При поиске

нового

сотрудника,

всегда

конкретно

пишите, что

вы хотите

Нанимайте

на работу

«людей с

мозгами»

НЕ НАНИМАЙТЕ:

•Своих детей

•Детей ваших

партнёров

•Детей ваших

клиентов

А также:

•Своих клиентов

•Друзей

•Людей, добившихся

успехов в других областях

Дисциплина должна быть!

5 полезных советов

• Не допускайте,

чтобы 2 человека

делали работу, с

которой может

справиться один

• Не вызывайте людей

к себе в кабинет.

Навещайте их сами

5 полезных советов

• «Отсутствующий

всегда не прав!»

• Пользуйтесь

товарами, которые

рекламируете

• Никогда не

жалуйтесь

публично

Хотите

завоевать

клиентов?

Делайте

хорошую

рекламу.

Как выбрать рекламное

агентство?

Почитайте

газеты и

журналы

Посмотрите

рекламные

видеоролики

Встретьтесь с

руководителями рекламных

агентств, которые вам

понравились

Сколько стоят услуги?

+ 1%

5летний контракт

КАК СОЗДАВАТЬ

ЭФФЕКТИВНЫЕ

ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ РОЛИКИ

Микенер: «Вы меня узнаете?»

«Я написал очень много книг о

разных дальних странах».

«Но даже после того, как я написал 5

миллионов слов, мое лицо по-прежнему

оставалось неизвестным для публики».

«Вот почему я в конце концов

выбрал кредитную карточку

«Америкен-Экспресс».

«Теперь я могу забронировать номер

в отеле на Гавайях гораздо быстрее,

чем когда я пытался…

…пользоваться своей

известностью».

Голос за кадром: «Чтобы

завести себе карточку

..просто найдите такой же рекламный

проспект в любом из тех мест, где

принимают наши карточки».

Микенер: «Кредитная карточка «Америкен-

Экспресс». Никогда не выходите без нее из

дома!»

• Реклама зубной пасты Colgate

(видеоролик)

Еда «в движении»

«Наезды камерой»

Начните с пожара!

Голос за кадром или

человек в кадре?

Голос за

кадром

Человек в

кадре

Смена кадров

Утомляют зрителя

Нужное количество

смен кадров

Реклама туристических

путешествий

Используйте те

туристические

объекты, которые

есть только в

этой стране.

Реклама «внутри бизнеса»

• Одна из эффективных стратегий в рекламе «внутри бизнеса» – наглядно демонстрировать читателю, как именно можно подсчитать финансовую выгоду, которую он получит, если станет приобретать вашу продукцию. Эта реклама пользовалась невероятным спросом, где бы она ни выходила. Люди сотни раз обращались к нам с просьбой напечатать ее повторно.

Социальная реклама

• Главная задача социальной

рекламы - «расшевелить»

общество (видеоролик «Арктика и медведи»)

18 ЧУДЕС ИССЛЕДОВАНИЯ

• Измерить уровень

репутации вашей

компании в

потребительской

среде и не только

• Измерить уровень

продаж новой

продукции и

определить затраты,

необходимые на

рекламу

18 чудес исследования

• Предсказать реакцию

потребителей на продукт,

находящийся на стадии

разработки

• Подскажет, какую форма,

вкус, цвет и запах

понравятся потребителю

• Определить, какую

упаковку выбрать для

товара

18 ЧУДЕС ИССЛЕДОВАНИЯ

• Определить вашу

целевую аудиторию, в

том числе их

пристрастия к тем

или иным СМИ

• Сделать наиболее

убедительно

обещание. Обещание,

внушающее надежду

– душа любой

рекламы

Немного о маркетинге

Реклама

– часть

товара

Что плохого в рекламе?

Политическая

реклама

Что плохого в рекламе?

Рекламные

щиты

Что плохого в рекламе?

Недостаток

информации