Образы животных в рекламе
DESCRIPTION
Выполнила: Зонь Карина, V курс, ФУ, группа №7 ( Маркетинг)TRANSCRIPT
![Page 1: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/1.jpg)
Образы животных в рекламе
Выполнила:Зонь Карина
ФУ (Маркетинг) 5 курс, группа №7
![Page 2: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/2.jpg)
В рекламной отрасли есть три общеизвестных козыря: секс, дети и животные. Считается, что использование любого из этих трех инструментов гарантированно дает положительный эффект. Однако в случае с братьями нашими меньшими главное - не переусердствовать.
![Page 3: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/3.jpg)
Группа №1 Животные как часть природы для иллюстрации натуральности происхождения продукта
![Page 4: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/4.jpg)
Видеоролик №1
![Page 5: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/5.jpg)
Группа №2 Животные как яркие образы, носители понятной эмоции
(используется для активной, молодежной продукции)
![Page 6: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/6.jpg)
Использование животных в рекламе абсолютно нормальный ход. Который бывает уместным, а бывает нет – как и все другое. И если раньше использование животных было ограничено возможностями компании, физиологией животных, их стоимостью, сложностью съемки, то с развитием компьютерных технологий эти преграды практически снимаются и в дальнейшем мы все чаще будем встречать эти замечательные существа в рекламе.
![Page 7: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/7.jpg)
Использование образа животных тонко, полунамеком. Причем, часто это даже не сами животные, а их отражения
в нашей жизни. Но как это красиво получается...
![Page 8: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/8.jpg)
Видеоролик №2
![Page 9: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/9.jpg)
Группа №3Животные, «умиляющие аудиторию»
![Page 10: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/10.jpg)
Видеоролик №3
![Page 11: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/11.jpg)
Видеоролик №4
![Page 12: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/12.jpg)
Группа №4 "Образ разных животных - это инструмент,
который помогает быстро и точно передать те состояния, качества, характеристики, которые другим путем объяснялись бы долго и тяжело, - объясняет он. - Например, образ коровы обозначает медлительность, кошки - хитроумие, осла - глупость и т. д. Остановимся подробно на образах.
![Page 13: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/13.jpg)
Видеоролик №5
![Page 14: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/14.jpg)
Образы животных в рекламе (восприятие)
Составители рекламы могут апеллировать к каким-либо известным всем свойствам животных. Например, бобер (“Colgate лечебные травы») или, лучше, белка («Кедровый бальзам») рекламируют зубные пасты.
Петух – символ солнца, пробуждения, начала нового этапа развития, а также семейных вечных ценностей. Поэтому его образ отражает основную идею рекламного ролика печенья “Юбилейное”.
![Page 15: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/15.jpg)
Змея – символ древней мудрости, поэтому уместен телевизионный рекламный ролик телевизоров “Shivaki” с изображением двух змей (““Shivaki” – шикарно”).
Заяц ассоциируется со стремительностью, в то же
время он изобретателен и бдителен к любым изменениям ситуации. Поэтому именно ему доверили рекламировать батарейки «Duracell”.
![Page 16: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/16.jpg)
Пчела символизирует творчество, организованность, богатство, усердие. В то же время она является идеальным мифологическим символом. Характерно использование пчел в телевизионной рекламе маргарина “Rama Vitality».
Еще одно животное, обладающее
фиксированными культурными коннотациями – это слон. Он символизирует силу, мудрость, спокойствие, вечность, сострадание. Поэтому это идеальное животное для рекламы детского «Панадола», который заботливая слониха предлагает слоненку.
![Page 17: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/17.jpg)
Тигр – это доблесть и в то же время свирепость и динамическое могущество. Поэтому горделиво ступающий тигр может действовать от фирмы «Гранд», продающей чай. И в то же время энергичный тигр, которого нефтекомпания «Эссо» предлагала автовладельцам «посадить в свой бензобак» – один из самых знаменитых рекламных слоганов.
Некоторые животные становятся постоянными символами какой-либо торговой марки. Среди подобных мифологических персонажей – верблюд Camel, муравей Volkswagen, кролик Minolta, зебра Chinzano, бык Maggi.
![Page 18: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/18.jpg)
НЕОправданная жестокость
"Ford K прославился серией жестоких по отношению к животным роликов,- Конечно, цель любой рекламы - не оставить своих зрителей равнодушными, но использование для этого жестоких или неэтичных образов абсолютно неоправданно".
![Page 19: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/19.jpg)
Зарубежные рекламисты уже поняли, что внимание потребителей привлекает не только жестокость, страх или "маркетинг ниже пояса". В роликах активно используются юмор и романтика. Ролики, в которых животные вызывают смех или умиление не только лучше запоминаются, но и вызывают большой поток вторичной рекламы и желание "переслать другу". Например «белые медведи» от Coca-Cola
![Page 20: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/20.jpg)
Белые медведи компании «Coca-Cola» – одни из самых моих любимых рекламных персонажей-животных. Они были созданы исключительно силой воображения и стали одним из наиболее успешных символов компании. В образах этих медведей интересно то, что они со своей наивностью были в равной степени обращены и к детям, и к пожилым людям и укрепили образ прямоты и откровенности, ассоциирующийся у потребителей с кока-колой.
![Page 21: Образы животных в рекламе](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022013111/559890301a28ab55578b4629/html5/thumbnails/21.jpg)
ВАЖНО!
Однако, несмотря на то, что история знает множество успешных рекламных кампаний с использованием животных, маркетологи предупреждают: самое главное - не сделать образ четвероногого друга слишком ярким. Животные, как и дети, всех переигрывают.
Во всем нужен баланс и идея