Медиастратегия. Что и зачем
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/1.jpg)
МЕДИАСТРАТЕГИЯ
Март 2014
![Page 2: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/2.jpg)
ЧТО ТАКОЕ МЕДИАСТРАТЕГИЯ?
![Page 3: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/3.jpg)
МЕДИАСТРАТЕГИ
Я - стратегия достижения
коммуникационных целей бренда при
использования медиа ресурсов.
ЗАЧЕМ? формирует долгосрочное понимание
коммуникации бренда с целевой
аудиторией
обеспечивает последовательность
коммуникации
стимулирует синергетический эффект
позволяет оптимизировать бюджет
![Page 4: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/4.jpg)
ОСНОВНЫЕ БЛОКИанализ аудитории бренда
анализ медиа активности брендов-
конкурентов
тело стратегии
медиа тактики
флоу-чарт
ДАННЫЕTNS
Espar Analist
Comcon
LiveInternet
![Page 5: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/5.jpg)
ВЫ ХОРОШО ЗНАЕТЕ ТО, ЧТО ПРОДАЕТЕ?
![Page 6: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/6.jpg)
ПРОДАВАЙТЕ ВЫГОДУ
![Page 7: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/7.jpg)
СЕГМЕНТАЦИЯ ПРОДУКТАВ
ОВ
ЛЕ
ЧЕ
НН
ОС
ТЬ
в п
оку
пку
= Р
ИС
К
МОТИВ ПОТРЕБЛЕНИЯУдовольствиеРешение проблем
![Page 8: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/8.jpg)
КТО ОН - ЦЕЛЕВОЙ КЛИЕНТ?
![Page 9: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/9.jpg)
ЦЕЛЕВОЙ КЛИЕНТ?
Все потребители
в категории
Клиент
сегодняЦелевой клиент
Позиционирование
Потребите
льски
е
свойств
а продукта
Ценообразование
Дистрибуция
![Page 10: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/10.jpg)
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КОММУНИКАЦИИ
Методы сегментации:
Социально-демографические
Психографические
Жизненные этапы
![Page 11: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/11.jpg)
СЕГМЕНТАЦИЯ ПО ЭТАПАМ ЖИЗНИ
СЛАЙД ИЗ СТРАТЕГИИ убрИр
без детейне состоят в браке
ЖИВУТ С РОДИТЕЛЯМИ
без детейне состоят в браке
ЖИВУТ ОТДЕЛЬНО
без детей
СОСТОЯТ В БРАКЕ
РОДИТЕЛИ ДОШКОЛЬНИКОВ
ЖЕНЩИНА16-34 лет, ср. доход
![Page 12: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/12.jpg)
ПЛАНИРУЮТ ВЗЯТЬ КРЕДИТ в ближайшие полгода
без детейне состоят в браке
ЖИВУТ С РОДИТЕЛЯМИ
без детейне состоят в браке
ЖИВУТ ОТДЕЛЬНО
без детей
СОСТОЯТ В БРАКЕ
РОДИТЕЛИ ДОШКОЛЬНИКОВ
24%3% 7% 28%
![Page 13: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/13.jpg)
МЕДИА ПРЕДПОЧТЕНИЯ Affi
nity
Inde
x
Affini
ty In
dex
![Page 14: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/14.jpg)
МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЯДоверяют рекламе в 10 раз меньше, чем обращают внимание на нее.
Лидеры по доверию 18+:
Пресса – 19%
ТВ – 18%
Радио – 16%
Интернет – 14%
![Page 15: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/15.jpg)
АНАЛИТИКА РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ КОНКУРЕНТОВ
![Page 16: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/16.jpg)
КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИSoV (share of voice) – доля голоса
Reach - охват
Frequency - частота
Сезонность
Формат РИМ
![Page 17: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/17.jpg)
ЧТО ВАЖНЕЕ ОХВАТ ИЛИ ЧАСТОТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ?
![Page 18: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/18.jpg)
ЯЙЦО ИЛИ КУРИЦА?
1+2+
3+
6+
Охват
GRP
GRPs = Охват x Ср.частота
![Page 19: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/19.jpg)
ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСТОТЫ
РЫНОЧНЫЕ ФАКТОРЫ:Известность брендаРыночная доля брендаДлина покупательского циклаИ т.д.
МЕДИЙНЫЕ ФАКТОРЫ:Уровень рекламной активности категорииПлановое количество медианосителейПротяженность размещенияИ т.д.
ФАКТОРЫ РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВА:Сложность сообщенияУникальность сообщенияПродуктовое/иммиджевое сообщениеИ т.д.
![Page 20: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/20.jpg)
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАТЕГИИ
![Page 21: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/21.jpg)
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
Инструментами оценки качества проведенной рекламной
кампании являются:
МЕДИАМЕТРИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ рекламной кампании (охват
целевой аудитории, средняя частота контакта, доля голоса и т.д.)
УРОВЕНЬ УЗНАВАЕМОСТИ И ОТНОШЕНИЕ К БРЕНДУ до и после
рекламной кампании (маркетинговые исследования)
ДИНАМИКИ КОЛИЧЕСТВА КОНТАКТОВ с брендом
Трафика в магазин (счетчики на входе)
Интернет трафика на сайт
Количество телефонных звонков
![Page 22: Медиастратегия. Что и зачем](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061212/5495f352b47959f11b8b4643/html5/thumbnails/22.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Томин Юрий+7 (343) 3111 44 5 www.eff-media.ru