Результаты исследования 2% респондентов положительно относятся к политической

рекламе

Агентство: iVOX Ukraine

Метод: количественный, CAWI. n=1065

Стр. 2

Целевая аудитория:

География: Украина

Городское население (50 тыс+)

Возраст : 16 – 59 лет

Метод:

Количественный. CAWI – онлайн интервью со стандартными вопросами (анкетой)

Размер выборки:

1065 эффективных интервью

Статистическая ошибка не превышает 3,1%

Выборка репрезентативна населению Украины по возрасту, полу, региону и размеру населённого пункта.

Длительность интервью: 15 мин. (oн-лайн).

Методология

Стр. 3

Структура выборки

Пол

Мужской 51% 547

Женский 49% 518

Всего 100% 1065

Возраст

16-29 46% 492

30-44 35% 370

45-59 19% 203

Всего 100% 1065

Регион

Киев 11% 118

Север 11% 115

Запад 19% 206

Центр 10% 110

Юг 17% 186

Восток 31% 330

Всего 100% 1065

Размер населенного пункта

>500 тыс. жителей 36% 385

101- 500 тыс. жителей 32% 344

50- 100 тыс. жителей 9% 90

<50 тыс. жителей 23% 245

Всего 100% 1065

Уровень дохода

Нам не хватает денег даже на еду 2% 13

Нам хватает денег на еду, но мы не всегда можем купить одежду

27% 171

У нас всегда есть деньги на еду и одежду, но мы не всегда можем купить какую-либо

бытовую технику 32% 199

Нам хватает денег на бытовую технику, но автомобиль купить мы не можем

13% 79

Можем купить все, кроме таких дорогих товаров, как квартира или коттедж

3% 21

Можем позволить себе любые покупки 1% 7

Отказываюсь отвечать 21% 134

Всего 100% 1065

Уровень дохода

Низкий 22% 239

Средний 64% 683

Высокий 9% 97

Нет ответа 4% 46

Всего 100% 1065

Стр. 4

Выводы

Большинство интернет-пользователей Украины негативно относятся к политической рекламе. 25% респондентов считают, что политическую рекламу нужно запретить (при чем мужчины в большей мере, чем женщины). Еще 33% говорят, что такая реклама их раздражает количеством и не всегда хорошим качеством (в основном, женщины), а 22% интернет-пользователей Украины игнорируют ее, как и любую другую рекламу. Лишь 2% респондентов положительно относятся к политической рекламе и считают, что она всегда помогает сделать выбор в пользу интересного им кандидата.

Отношение к политической рекламе не зависит от возраста интернет-пользователей.

Стр. 5

25%

33%

22%

17%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Считаю, что такую рекламу вообще нужно запретить.

Она меня раздражает своим количеством и не всегда хорошим качеством.

Игнорирую, как и любую рекламу.

Посредственно. Но все-таки хочется, чтобы она была информативнее.

Положительно. Она всегда помогает сделать выбор в пользу интересного мне кандидата.

Как Вы относитесь к политической рекламе?

Стр. 6 Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с

другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A

Считаю, что такую рекламу вообще

нужно запретить.

Она меня раздражает своим

количеством и не всегда хорошим

качеством.

Игнорирую, как и любую рекламу.

Посредственно. Но все-таки хочется,

чтобы она была информативнее.

Положительно. Она всегда помогает

сделать выбор в пользу интересного

мне кандидата.

29%

30%

22%

16%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Мужчины

21%

37%

21%

18%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Женщины

Как Вы относитесь к политической рекламе?

Стр. 7

iVOX Ukraine

пр. Победы, 123, Киев, Украина 03179

+38 044 587 60 78

sales@ivox.com.ua

www.ivox.com.ua

www.ivox.eu

Присоединяйся к нам!