Москва, 2011

Российские СМИ сегодня и их аудитория

222

Параметры исследования

Источник – всероссийские опросы ВЦИОМ 2008-2011 гг.

Личное формализованное интервью 1600 человек в 138

населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках

России в возрасте 18 лет и старше.

Выборка: репрезентативная по полу, возрасту и

образованию.

Статистическая погрешность не превышает 3,4%

• Какими видами СМИ мы пользуемся чаще других?

• Каким СМИ мы доверяем, а каким – нет?

33

Охват СМИ и предпочтения россиян к различным видам СМИ

% от опрошенных)

44

Тенденции

84

71

70

57

54

93

80

81

66

59

92

80

81

65

60

Региональное, местное телевидение

Региональные, местные газеты и журналы

Центральные газеты, журналы

Центральное радио

Региональное, местное радио

2011

2 009

2008

6049 49

2011 2 009 2008

Интернет

Стабильность

Рост Падение

98 98

42 44

2011 2008

Центральное телевидение

Зарубежные средства массовой информации

55

Доверие к СМИ

В целом, насколько Вы доверяете следующим средствам массовой информации?

(закрытый вопрос, один ответ по каждой позиции, сумма ответов «вполне доверяю» и «скорее доверяю», % респондентов)

69

56

42

42

35

30

35

16

75

67

52

52

45

39

27

70

63

50

49

44

38

24

14

Центральному ТВ

Региональному, местному ТВ

Центральным газетам, журналам

Региональным, местным газетам и журналам

Центральному радио

Региональному, местному радио

Интернету

Зарубежным СМИ

2011

2 009

2008

66

Индекс лояльности аудитории

45

40

30

28

26

26

24

-4

Центральному телевидению

Региональному, местному телевидению

Центральному радио

Интернету

Центральным газетам, журналам

Региональным, местным газетам и журнала

Региональному, местному радио

Зарубежным средствам массовой информаци

Индекс лояльности аудитории показывает, насколько высок уровень доверия

реальной аудитории конкретных видов СМИ. Он  строится на основе вопроса: «В

целом, насколько Вы доверяете следующим средствам массовой информации?»

Индекс рассчитывается как разница положительных (доверяю) и отрицательных

ответов (не доверяю). Чем выше значение индекса, тем выше лояльности аудитории,

по оценкам россиян. Значение индекса может колебаться в диапазоне от -100 до 100

пунктов.

77

Кто доверяет центральному ТВ?

76%

74%

74%

74%

25%

28%

30%

29%

Доверяют

Не доверяют

70%

34%

88

Кто доверяет региональному ТВ?

77%

74%

71%

70%

27%

34%

33%

29%

Доверяют

Не доверяют

67%

40%

99

Кто доверяет центральной печати?

60%

61-62%

62%

33%

38%

36%

35%

Доверяют

Не доверяют

59%

41%

1010

Кто доверяет региональной печати?

63%

62%

63%

33%

36%

37%

37%

Доверяют

Не доверяют

59%

39%

1111

Кто доверяет Интернету?

65%

67%

67%

30%

36%

37%

Доверяют

Не доверяют

59%

47%

38%

1212

Кто доверяет центральному радио?

65%

62%

62%

60%

32%

41%

40%

35%

Доверяют

Не доверяют

56%

41%

1313

Кто доверяет местному радио?

67%

67%

63-65%

65%

32%

41%

40%

35%

Доверяют

Не доверяют

56%

41%

1414

Кто доверяет зарубежным СМИ?

43%

44%

43-44%

43%

42%

49%

48%

48%

Доверяют

Не доверяют

38%

56%

1515

Анализ доверия источникам информации среди реальной аудитории

13

96

Доверяют всем

Не доверяют никаким

Доверяют некоторым

1616

Анализ доверия источникам информации среди реальной аудитории

Доверяют

Не доверяют

Отечественные ТВ, радио и печать Интернет и зарубежные СМИ

Доверяют

Не доверяют

1717

Основные выводы

•Телевидение – основной источник информации для россиян, первые два места по пользованию СМИ занимают центральное и региональное ТВ.

•Доверяют наши сограждане также в первую очередь ТВ (центральному и региональному), затем печати (центральной и региональной) и радио.

•Быстро растёт популярность Интернета, снижается аудитория печатной прессы. Однако доверие Интернету пока остается относительно низким.