Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на...

5 неочевидных способов экономить

на Яндекс.Директ

И это в кризис!

Вывод: нужно экономить!

Что такое экономия?


Экономия — сокращениеинвестиций в Директ

без ухудшения качества рекламной кампании!


Столько же полезных кликовза меньшие деньги

илибольше полезных кликов

за те же деньги


...больше полезных кликов за те же деньги...

это невыгодно Яндексу, ведь он продает клики!

1. Уменьшить отказы

1. Уменьшить отказы

а) Чистим семантику (минус-слова)б) Делаем сайт более понятным, конверсионным

2. Аккаунты без НДС


Цена вопроса: 500 — 1700 руб.


Экономия: 18%на бюджете 100 000

получаем 18 000


Входит ли НДС в цену клика?


Проверка гипотезы...


У нас получилось!


а) старые «у.е.» аккаунтыб) рублевые аккаунты


а) только картойб) только для новых аккаунтов (прощай, CTR)

3. Промо-коды

...или аккаунты с балансом

Цена вопроса: 9000 р.Экономия: 3000 р.


4. Не переплачивать


Удвоение бюджета дает увеличение количества

кликов менее, чем в 2 раза


Какая цена будет в Курске и в Орле?


Максимальная ставка в самом дорогом регионе по

наиболее дорогой словоформе


Запрос А = 15рЗапрос Б = 45 р

лучше 3 А, чем 1 Б.


Но вероятность появления дорогих запросов больше, и при ставке = 45 руб скорее выпадет она, чем 3 по 15

руб


Начните с небольших ставок. Немного трафика

вы соберете в любом случае.

5. Коварный чекбокс

5. Коварный чекбокс

дезинформировать рекламодателя и заманить на более высокие и дорогие позиции, чем он рассчитывал и нагреть аукцион!

6. Партнерки

7. Продуктивность + CTR

7. Продуктивность + CTR

Как добиться высоких CTR?

7. Брать всю семантику

Совсем всю!

7. Брать всю семантику

7. Бонус

Подстановка текста запроса в: 1) title, 2)description 3) контент страницы

7. Бонус

Проверка гипотезы...

7. Бонус

7. Бонус

Выводы: 1. {keyword} не работает у бота2. utm_term прописывать явно!

7. Бонус №2Чек-лист:

-Заполнение всех полей: быстрые ссылки, описания, уточнения, отображаемая ссылка, телефон, адрес, метро.-Перенос части объявления в заголовок. Запрос в заголовке.-РСЯ - отдельные кампании, использование околотематических и околоцелевых запросов-Отключение аудитории < 18 лет и корректировки м/ж, мобайл/пк-Отключение дополнительных релевантных фраз-Отключение подозрительных IP (смотрим в метрике)

7. Бонус №3

Распределение кампаний по времени: кампания стартует с 15:00 до 17:00 и в тексте объявления указана скидка до 17:00 и т. д.

7. Бонус №4

Ценовой сговор. Кейс.

Спасибо!

Денис Цветов - 5 неочевидных способов экономить на...

Internet