Яндекс.Директ — базовый курс
TRANSCRIPT
Виды рекламных каналов
• Контекстная реклама (Яндекс, Google, Begun)• Баннерная реклама (Mail.ru, Яндекс, Google, RTB
площадки)• SMM (Вконтакте, Одноклассники, Facebook и др.)• Тизерные сети• SEO• Видео-реклама (Youtube, Facebook и др.)
Виды рекламных каналов
Модель оплаты:CPM (cost per mille) — стоимость 1000 показов. CPC (cost per click) — цена за 1 клик. CPV (сost рer visitor) — стоимость 1 посетителя.CPA (cost per action) — стоимость 1 действия.CPL (cost per lead) — стоимость 1 лида.
1. Контекстная реклама
Контекстная реклама - рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы.
Ключевые слова – это слова и словосочетания, представляющие собой поисковые запросы.
1. Контекстная реклама
Показатели:
1. Кликабельность (CTR — Click-Through Rate)
2. Цена за Клик
3. Частотность ключевой фразы
1. Контекстная реклама
Позиции:
1. Спецразмещение
2. Гарантийные показы
3. Динамические показы
1. Контекстная реклама
1. Контекстная реклама
Варианты площадок:
1. Поиск (Яндекс или Google)
2. Партнерские площадки (РСЯ или КМС)
3. Ретаргетинг (ремаркетинг)
2. Баннерная реклама
Основной принцип – это работа системы онлайн аукциона (технология RTB - Real Time Bidding)
2. Баннерная реклама
Сервисы:- Яндекс.Дисплей- MyTarget- Google.Adwords- Soloway- AdRiver
3. SMM
Social media marketing (SMM) — процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы.
3. SMM
Вконтакте:- таргетированные объявления- продвижение сообществ- специальный формат
3. SMM
Одноклассники:- таргетированные контекстные объявления- таргетированные баннеры
3. SMM
Facebook:- переходы на сайт - продвижение страницы - продвижение мобильного приложения- продвижение видео
4. Тизерные сети
Тизерные сети - это биржа трафика.
4. Тизерные сети
Основные типы: - Общетематические - Женские тизерные сети- Товарные сети- Новостные тизерные сети
5. SEO
Поисковая оптимизация ( search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта.
6. Видео-реклама
Видеореклама — форма рекламы, размещаемой в сети интернет, направленная на создание имиджа компании, продвижение товара или услуги, предоставление информации с целью повышения продаж.
6. Видео-реклама
Страница просмотраБаннеры,
видео, пре-роллы, in-video оверлеи
Таргетинг на демо, категории, интересы
Охват, таргетинг и
воздействие
Главная страницаБаннеры, видео, расширяемые форматы
Дневное размещение
Охват и
воздействие
Страница поискаБаннеры,продвигаемые видео
Таргетинг на демо, категории, интересы
Таргетинг и
эффективность
Канал брендаБрендирование, индивидуальные модели, конкурсы, прямая трансляция
Интерактивность
Реклама на YouTube
