KOCCA 15-03

2

시의적 배경

■ �닌텐도의 증강현실(AR)게임 ‘포켓몬 고’가 돌풍을 일으키면서 지적재산권(IP)에 대한 관

심이 커지고 있음. 닌텐도의 주가는 포켓몬 고 출시 이후 급등하면서 일주일 사이 86%

가 상승했으며 시가총액은 약 17조 원에 달해, 미쓰비시 상사와 유니클로를 뛰어넘었음.

AR 기술의 덕을 보기도 했지만 결국은 포켓몬스터란 IP가 결정적인 역할을 했기 때문임.

■ �포켓몬스터 콘텐츠 IP는 게임에서 출발하여 애니메이션, 만화 등을 함께 제공하는 전략을

통하여 전세계적으로 폭넓은 이용자층에게 꾸준히 인기를 얻어왔으며 콘텐츠 IP를

활용한 OSMU의 대표적인 성공사례2)로 평가됨.

■ �문화콘텐츠산업육성에 뒤늦게 나선 중국에서도 IP산업은 ‘뜨거운 감자’임. 특히 2015년

부터 콘텐츠 IP(지적재산권）산업 클러스터 개념이 빠르게 확산되고 있음.

■ �웹소설 및 만화 등을 중심으로 IP의 가치가 급상승하고 있으며 이에 따라 중국 내 콘텐츠

대기업을 중심으로 IP를 활용한 거대산업 클러스터가 구축되고 있음. 상해 증권가 애널

리스트는 2016년 콘텐츠 IP 클러스터가 콘텐츠 산업 시장에서 공식적으로 인정받고

발전하는 전환점이 될 것이라고 예측함.3)

■ �중국에서 IP산업이 주목을 받는 것은 저작권의 확립과 더불어 시장의 세분화가 진행되는

보다 선진화된 산업구조로의 변화를 의미함. 이러한 중국 콘텐츠산업의 변화는 우리에게

있어 수출과 사업기회의 확대를 의미하는 호재일 수 있음.

■ �우리 콘텐츠의 2대 수입국인 중국 콘텐츠 IP의 최근 동향을 살펴보고 IP산업을 리드하는

선두기업의 유통전략 등을 분석함으로써 우리의 중국진출 방향을 제시하고자 함.�

1)http://finance.huanqiu.com/roll/2016-01/8404155.html,콘텐츠IP를중심으로관련기업을인수합병하고OSMU

생태계를조성하는것을총칭.바이두,알리바바,텐센트(系)는최근IP비즈니스체계구축에발빠른행보를보이고있음

2)1996년일본에서처음공개된게임으로시작해애니메이션과캐릭터를넘어서하나의문화로자리잡은대표적인OSMU

IP임.포켓몬스터의누적매출은약52조원이며,극장용애니메이션18편의총수익약8,265억원,포켓몬종류총720종,

트레이드카드누적판매량215억장,캐릭터상품총5,000종류(조선일보2016년7월28일자)

3)http://finance.huanqiu.com/roll/2016-01/8404155.html,중국상해증권가애널리스트예측분석

중국 콘텐츠 IP 산업배경

01

중국 IP클러스터1) 비즈니스 현황과 한중협력

마켓인사이츠/2016.7

3

커져가는 IP비즈니스

■ �최근 중국 콘텐츠비즈니스는 콘텐츠 IP + α를 통한 사업 다각화 및 수익 극대화를 추구

하는 사례가 많아지고 있음. 특히 인터넷 창작 스토리 IP4)의 경우, 중국 내 영화, 드라마,

게임 산업 등과의 연계가 활발하게 이루어지고 있음.5)

■ �중국 내 콘텐츠 IP의 산업적 가치가 크게 상승하면서 2015년의 경우 중국 내 콘텐츠 IP를

둘러싸고 인수합병6)이 잇따랐으며 총 인수합병 규모도 약 3.6조원(RMB 209.59억)에

달했음.

■ �인터넷 소설에서 출발한 ‘미위에촨(芈月传)7)’, ‘화치엔구(花千骨)8)’는 드라마화되었고

IP비즈니스 전개를 통해 전례 없는 성공을 거두었음.

4)중국내콘텐츠IP활용비즈니스모델은▲연예인,캐릭터IP,▲음원IP,▲스토리IP를활용하여애니메이션,영화,드라마,

게임등과연계하는방식으로나타나고있고이중에서도특히스토리IP가가장활성화되어있음

5)화치엔구(花千骨)의경우,동명(同名)의웹게임(5,000만월간유저수),모바일게임(월수익RMB2억,한화340억원)

으로서비스되며게임시장내큰반향을일으킴

6)2015년IP관련인수합병건수는총42건에이르고있음

7)북경TV,동방위성방영(2015년),중국역사상최초의‘태후’로서초나라공주에서진나라태후가되는미월의이야기

(출처:지식백과)

8)후난TV방영(2015년),스승과제자사이의사랑은금기이지만,서로에게모든것을바치는순수한사랑에관한이야기(

출처:지식백과)

9)http://ent.qq.com/a/20160112/056472.htm,빅데이터분석

중국 콘텐츠 IP 현황

02

그림1 | 미위에촨(芈月传)9), 화치엔구(花千骨)

ㆍ 최고 시청률 : 4.15%(2015년 1월)

※ 동방위성 개국 이래 최고 시청률

ㆍ 동영상 클릭 수 : 200억

ㆍ IP파생수입 총 866억원(RMB 5.1억)

ㆍ 최고 시청률 : 3.83%(2015년 9월)

ㆍ 동영상 클릭 수 : 165억

ㆍ 방송판권 수익 : 285억 원(RMB 1.68억)

※ 호남TV 및 아이치이 판매

4

■ �웹소설이 등장한지 10년이 지난 시점에서 이의 경제적 가치는 1조 7천억 원(RMB 100억)

으로 추산될10) 정도로 급성장하고 있음.

■ �웹소설 시장이 커지면서 덩달아 많은 인기 작가도 배출되고 있는데, 이 가운데 천잠

토두(天蚕土豆), 진동(辰东), 당가삼소(唐家三少)의 연간 수입은 각각 78.2억 원 (RMB

4,600만), 64.6억 원(RMB 3,800만), 18.7억 원(RMB 1,100만)에 이를 정도로 부와

명예를 쌓아가고 있음.11) 이들의 주 수입원은 소설을 기반으로 인터넷 연재, 도서출판,

게임, 영화, 드라마 IP 라이선싱 등임.

콘텐츠 IP플랫폼 현황 및 분석

■ �IP비즈니스 가운데 가장 규모가 큰 것이 스토리 IP 시장임. 중국의 대표적 스토리 IP 서비스

플랫폼으로는 바이두(Baidu), 알리바바(Alibaba), 텐센트(Tensent)를 들 수 있음.

■ �최근 이른바 ‘BAT’12)라 불리는 콘텐츠 대기업을 중심으로 인터넷 소설 작가/스토리 자원

수급을 위한 대규모 인수합병이 이루어지고 있음.

■ �BAT를 동심원으로 하는 스토리 IP 쟁탈전은 ‘춘추전국시대’를 지나 ‘3강구도’로 교통

정리되어 가는 모양새임.

10)http://mt.sohu.com/20160726/n461002247.shtml

11)http://zw.quanxi.cc/zx/zw/2016/0326/755151.html

12)BAT는Baidu,Alibaba,Tensent의앞글자영어이니셜을따서부르는통칭

그림2 | 중국의 주요 웹서비스 플랫폼 현황

ㆍ 열문그룹/텐센트문학

- QQ열독(QQ阅读), 기점중문망(起点中文网),

창세중문망(创世中文网), 성대문학(盛大文学)

ㆍ Baidu문학

- Baidu수성(百度书城), 종횡중문망(纵横中文网),

91팬더서간(91熊猫书刊), 수닝열독(苏宁阅读)

ㆍ 알리바바문학

- 서기소설(书旗小说), 타오바오열독(淘宝阅读),

UC수성(UC书城), Sina열독(Sina阅读), 탑독문학(塔读文学)

ㆍ 기타 : 중문재선(中文在线), 장열(掌阅)

마켓인사이츠/2016.7

5

BAT 콘텐츠 IP유통 전략

■ �BAT의 경우, 각각의 플랫폼 특성과 장점에 맞게 콘텐츠 IP유통전략을 수립하고 추진하고

있음.

■ �∆ 바이두의 경우 중국 최대 포털검색 사이트를 통한 데이터 분석 및 아이치이 동영상

서비스 플랫폼 보유, ∆ 알리바바는 유쿠투또우 영상 콘텐츠 IP + T-mall 온라인쇼핑 사

이트 연계 운영, ∆ 텐센트는 중국 최대 게임서비스 기업임과 동시에 다량의 자체 콘텐츠

IP보유 등을 통하여 각자 기업 특성에 맞는 비즈니스 생태계를 구축해 가고 있음.

■ �바이두(百度)：유저중시의 제품 및 마케팅 전략

���-�포털�검색엔진에�기반한�빅데이터�분석을�바탕으로�디지털�원천소스(웹소설�등)를�유

저�특성에�맞도록�PC,�태블릿,�모바일�단말기에�통합적으로�서비스�하는�전략을�추진

하고�있음.�

���-�또한‘아이치이’로�대표되는�바이두�연맹(百度系)13)은�영화를�중심으로�한�콘텐츠�IP

구매,�영화출품,�마케팅에�집중하고�있음.�특히�빅데이터를�근거로�한�영화�관련�분석�

및�발굴,�크라우딩�펀드�조성�및�투자,�영화�MD상품�온라인�판매를�중점적으로�추진

하고�있음.

���-�아이치이에서는�바이두영시(百度影视)14)의�핵심�콘텐츠�IP(영화/방송영상)를�방영,�

홍보하며�다각적인�마케팅�전략을�추진하고�있음.�

���-�‘따오무비지(盗墓笔记)’15)드라마의�경우�아이치이�유료�회원에게�선(先)방영을�하여�

무료회원과�차별화된�전략을�진행한�결과�커다란�호응을�얻어냈고�‘화치엔구(花千骨)’

드라마는�기존�팬덤을�베이스로�콘텐츠�IP를�영화와�게임으로�확장하여�시너지�효과

를�가져왔음.16)�

���-�한�편의�인터넷�소설을�동명(同名)의�드라마,�영화,�게임으로�확장시키는�Baidu�전략

은�커다란�파급효과를�가져왔으며�이는�콘텐츠�IP의�중요성을�다시�한�번�인식시키는�

사례가�되었음.

13)http://www.inhe.net/news/show-206.html,아이치이,화책,SM등Baidu연맹은콘텐츠산업분야별자원의통

합수급과연계를통해콘텐츠미디어종합플랫폼을구축함

14)2005년정식서비스되었으며정품영화/방송영상을무료로시청할수있는플랫폼임.44.48%의유저이용률을보유

15)난파이싼수(南派三叔)웹소설작가의작품.2014년이후아이치이플랫폼방영24억클릭수를기록.고대무덤의수수

께끼를풀어가는탐험가들의이야기를그린드라마

16)http://www.chinairn.com/news/20150917/103417482.shtml,<화치엔구>은드라마와게임을동시에출시하

는전략으로성공을거둔케이스로IP를활용한경제적가치가약3,400억원(RMB20억)을상회함

6

■ �알리바바(阿里巴巴)：IP확보를 염두에 두고 적극적인 인수합병 및 합작

���-�2014년부터�알리바바�그룹은�콘텐츠IP�확보를�중심으로�인수합병과�투자�전략을�추진

하고�있음.�

���-�화이브라더스,�광시엔(光线),�유쿠투또우�등의�기업주식을�보유하며,�영화,�방송,�게임,�

뉴미디어�플랫폼�분야에�진입함.�또한�홍콩달러�62.44억을�투입하여�홍콩�상장기업�

문화중국(文化中国)17)의�60%주식을�매입하고�알리바바�영화그룹(阿里巴巴影业集

团)18)으로�명칭을�바꿈.��

���-�알리바바는�‘알리바바�문화제국’구축을�목표로‘알리Big문화엔터테인먼트플랫폼(阿

里大文娱版块)’을�설립19)하여�문화산업�전반에�걸쳐�클러스터를�구축함.�미래�10년�

먹거리�산업으로�헬스�캐어와�디지털엔터테인먼트�사업을�‘double�H(Health�and�

Happiness)’산업20)으로�명명하고�중점적으로�육성할�방침임.

���-�알리영화는�‘알리빅데이터’의�영화�관객�대상�MD상품�니즈�분석을�토대로�알리바바�

플랫폼에�콘텐츠를�공급하는�유통업체와�합작을�추진하고�수요자�니즈에�맞는�MD상

품개발21)�및�판매에�주력하고�있음.�

���-�또한�알리바바는�콘텐츠�IP+유통사업의�강화�및�활성화를�위하여�콘텐츠�IP전문�거래�

플랫폼인‘알리위(阿里鱼)’를�구축하였음.�알리위�플랫폼에서는�우수�콘텐츠�IP발굴�

및�IP소유권자와�T-mall유통업자�간�IP�비즈니스�매칭을�중점적으로�추진할�예정임.�

���-�알리위�총경리�포티엔(魄天)은�향후�지속적으로�알리위�IP�라이선싱�유통�플랫폼을�

통한�성공사례를�창출할�것이라�표명함.

17)영화제작,신문발행,뉴미디어운영,모바일/온라인게임,극장건설등5대중점사업을중심으로홍콩증시에상장한회사임

18)영화관련분야강화를위해알리바바영화그룹을설립하였으며영화,드라마제작,배급,IP판매가주요업무임

19)알리영화(阿里影业),허이그룹(合一集团（优酷土豆）),알리뮤직(阿里音乐),알리스포츠(阿里体育),UC,알리게임(阿里游戏),알리문학(阿里文学),디지털엔터테인먼트사업부(数字娱乐事业部)등의문화관련업무를통합함

20)알리바바는최근몇년간물류,인터넷금융,빅데이터클라우드,스마트폰앱,광고플랫폼구축에중점을두었으며이는

10년뒤데이터통계기술에기반한건강과디지털엔터테인먼트업무를선점하기위한미래전략임

21)극장용애니메이션<대성귀래(大圣归来)>의경우T-mall을통해콘텐츠IP연계상품판매로하루매출액이약37억원(RMB2,200만)을기록.쿵푸팬더USB등캐릭터상품매출약280억원RMB(1억6,500만)기록

ㆍ 알리위 플랫폼을 활용, 직접적으로 콘텐츠 IP 라이선싱 사업에 관여하며 우수 IP 발굴 및 매칭에 중점을 둠

ㆍ T-Mall(天猫)플랫폼 유통업체와 영화, 드라마, 게임 등의 콘텐츠 IP 보유기업 간 저작권 비즈니스 추진

ㆍ 알라위는 중국국가박물관, 드림웍스, 월트디즈니(중국), 로비오엔터테인먼트, 중영그룹, 광선픽쳐스 등

문화콘텐츠 분야의 국내외 IP 기업들과 제휴를 맺음

마켓인사이츠/2016.7

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■ �텐센트(腾讯)：엔터테인먼트 클러스터 구축에 집중

���-�텐센트�부총재�및�텐센트�문학의�이사장인�청우(程武)는�“텐센트�영화,�영상�관련�업무

에�있어�타사와�크게�구분되는�점은�텐센트의�콘텐츠�IP와�플랫폼을�활용하여�IP비즈

니스를�전개해�나아가는�것”이라고�IP전략을�밝힘.�

���-�즉,�광범위한�영향력과�비즈니스�가치가�풍부한�스타�IP를�중심으로�텐센트�문학,�웹

드라마,�영화투자,�연예기획�업무를�중점적으로�추진할�예정임.

���-�2012년부터�텐센트는�콘텐츠�IP를�중심으로�한�광범위한�엔터테인먼트�클러스터�구축�

전략�하에�∆텐센트�문학,�∆텐센트�애니메이션,�∆텐센트�게임,�∆텐센트�영화+�등�4대�

콘텐츠산업�플랫폼을�운영하고�있으며�스타�IP�발굴�및�육성을�통한�팬덤�경제�조성을�

추진하고�있음.�

���-�텐센트는�<전투의�신(斗战神)>,�<QQ비차(QQ飞车)>등의�7개�게임�IP를�잇따라�각색

하여�영화로�제작할�예정이며,�텐센트�자체�게임을�통한�콘텐츠�다각화�사업을�진행

하고�있음.22)�

���-�중국�최대�온라인�쇼핑몰�JINGDONG(京东)23)과�연계하여�음반제품�판매,�스타�쇼케

이스,�촬영장�방문�등의�행사개최와�MD상품�연계�판매를�진행하여�팬들의�직접�참여를�

통한�소비�제고를�유도하고�있음.

22) 텐센트는화이브라더스주식매입및레몬영화사(柠萌影业)투자를통하여향후게임IP를활용한영화제작을추진할

예정임

23)중국최대온라인쇼핑몰이며2015년56.3%의시장점유율을차지하고있음.총4,020만종의상품을취급함

8

콘텐츠 IP와 OSMU유형 분석

■ 최근 중국 콘텐츠 산업 시장에서는 하나의 콘텐츠 IP를 활용하여 탈장르 융합, 2차 MD

상품 기획 및 제작, 유통 상품 결합을 위한 클러스터 조성에 힘쓰고 있으며 이를 통해

콘텐츠 IP + OSMU 시스템을 통한 사업 확대를 도모하고 있음.

■ (콘텐츠 IP+드라마/영화/게임)

���- �중국�콘텐츠�기업들은�시장의�흐름에�큰�영향력을�갖고�있고�콘텐츠의�로열티에�기반한�

마케팅�비용�절감효과를�가져올�수�있는�IP확보에�몰려들고�있음.�이를�토대로�한�

드라마/영화와�게임�간�상호�연동�마케팅을�통한�WIN-WIN�전략에�무게�중심을�두고�

있음.��

���- �웹소설/만화를�기반으로�한�드라마/영화+게임�융합�모델은�향후�유저의�참여�증가와�

동질감을�쉽게�형성할�수�있어�지속적으로�증가할�것으로�예측�됨.

■ (콘텐츠 IP+파생상품)

���- �앞서�언급한�‘미위에촨(芈月传)’의�대성공으로�영상서비스�플랫폼인�LeTV(乐视)의�

파생수입도�현저히�증가하였음.�12월�12일(双十二)에�‘미위에촨(芈月传)’�IP활용�맞

춤형�한정판�핸드폰,�TV�등의�파생상품�판매로�당일�약�867억�원(RMB�5.1억)의�판매

수입을�달성하였으며�광고,�협찬,�해외�판권�판매�등의�부가�수익도�발생하였음.�

���- �아이치이,�LeTV,�소후�등�동영상�플랫폼들은�현재�대량의�IP�확보에�중점을�두고�새로운�

‘미위에촨(芈月传)’�효과를�기대하고�있음.�화이브라더스는�2012년부터�영화타운

건설�프로젝트를�추진하고�있으며�IP를�활용하여�관광산업과�결합된�모델을�추진하고�

있음.�

���- �샤오미(小米)의�경우�‘샤오미’�브랜드를�IP화하여�핸드폰,�TV,�전동자전거,�가방�등�여러�

분야에서�통일된�브랜드로�샤오미�생태계를�조성하고�있음.���

�

중국 진출 콘텐츠 IP 활용 전략

03

마켓인사이츠/2016.7

9

한국 콘텐츠 IP 중국 진출 사례

■ 공동 IP 비즈니스 모델 확장 전략

���- �CJ�E&M�중국법인�대표는�“한중�공동�IP를�통해�비즈니스�모델이�확장되면�예능-드라마-

영화-아티스트�매니지먼트를�아우르는�다양한�사업을�수월하게�진행할�수�있다”고�밝힘.��

���- �2016년�중국�사업�키워드를�공동�지적재산권(IP)으�로�정하고�프로젝트형�합작에서�

원천�콘텐츠�공동기획제작으로�사업�제휴�폭을�넓히고�있음.�향후�콘텐츠�IP공동개발

에서�테마파크까지�사업영역을�대폭�확대한다는�계획24)임.

���- �또한�우수�IP를�공동기획,�제작해�360도�비즈니스�모델을�개발할�수�있는�안정적�구조를�

모색하여�제4단계�중국�사업�모델25)을�계획하고�있음.

■ ‘캐릭터 IP’를 통한 중국 진출 사례

���- �SPC그룹은�YG엔터테인먼트와�중국�상하이에�아이돌�그룹�‘빅뱅(BIGBANG)’의�캐릭터

를�테마로�한�파리바게뜨�매장을�오픈했음.�‘빅뱅’�멤버들의�모습을�YG의�캐릭터�상품

인�‘크렁크’로�형상화�한�‘빅뱅�크렁크(BIGBANG�X�KRUNK)’�카페�공간을�조성함.

���- �모바일�메신저�카카오톡과�라인을�대표하는�캐릭터인�‘카카오프렌즈’와�‘라인프렌즈’�

역시�중국�시장에서�큰�인기를�얻고�있음.�유명�화장품�업체들과의�콜라보레이션을�

통해�뷰티�제품으로�거듭난�이�캐릭터들은�중국�여성들에게�커다란�반향을�일으키며�

판매되고�있음.

24)영화,TV예능,드라마,애니메이션등영상콘텐츠사업뿐아니라캐릭터ㆍ화장품ㆍ패션ㆍ문구에서테마파크등부가

사업까지다양한형태로IP를확장하고이를바탕으로글로벌시장에중국업체와동시진출한다는방침을세움

25)1단계:CJE&M의주된목표는수출대상국확보였으며포맷과방영권,판권수출이핵심이었음.2단계:부분적파트너

쉽이강조되었으며제작과정에서일부역량을투입하거나공동제작‧배급하는방식.3단계:한중양국의콘텐츠역량을

적극투입하여한중공동제작하는방식

그림3 | 상해 빅뱅 크렁크 오픈(좌), 카카오프렌즈 화장품(우)

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■ ‘만화콘텐츠’를 통한 OSMU전략

���- �한국�만화콘텐츠�기획사인�펀툰엔터테인먼트(FUNTOON)는�중국�바이두�애니

(Baiduani)�그룹에�한국�웹툰�60편을�수출하는�계약을�체결26)하였음.

���- �한국�미스터블루회사와�심천�518애니메이션(伍壹捌动漫)회사는�러브컴퍼니,�좀비

무사,�카운트다운7시�등�3개의�웹툰�콘텐츠�계약을�체결함.�동�체결로�미스터블루�회사

의�주식은�9.44%상승함.�

���- �‘혈액형�만화’의�작가�박동선과�중국�알파미디어는�저작권�구매계약을�체결하고�웹드

라마�촬영을�시작하였으며�향후�영화도�제작할�계획임.

26)바이두웹툰내우선10편의웹툰을서비스하고중국주요웹툰사이트에도연재할예정이며웹드라마·게임·영화·캐릭터

등으로개발될예정임

마켓인사이츠/2016.7

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■ 최근 중국 콘텐츠산업은 인터넷 소설 및 만화 등을 중심으로 콘텐츠 IP의 가치가 급상승하고

있으며 콘텐츠 대기업을 중심으로 콘텐츠 IP를 활용한 거대 산업 클러스터가 구축되고 있음.

■ 현재 콘텐츠 산업 생태계를 구성할 핵심 요소인 ‘콘텐츠 IP’에 주목하는 시기가 도래하였

으며, 콘텐츠 IP에 대한 투자 단계로 전환중임.

■ 중국 콘텐츠 IP 시장은 BAT를 중심으로 각자의 특색 있는 문화엔터테인먼트 클러스터로

구성, 재편되고 있으며 콘텐츠 IP를 활용한 사업모델 개발에 박차를 가하고 있음.

■ 이처럼 중국 IP산업의 성장력이 뚜렷해지고 있는 상황에서 다각적으로 IP진출을 모색해야 할 것임.

■ 다만 문제는 콘텐츠IP의 가치를 효과적으로 높일 수 있는 방송, 영화 등의 창구가 중국의

유통규제 강화27)로 진입장벽이 거의 막혀있는 상황이고 게다가 국내 IP진출 또한 각종

규제28)와 보호정책으로 여의치 않다는 점임.

■ 한국 콘텐츠 기업이 효과적으로 중국의 거대 콘텐츠 IP시장에 진출하기 위해서는그나마

규제문턱이 낮은 인터넷 플랫폼을 중심으로 한 우회적인 IP진출이 필요함.

■ 그리고 중국 BAT등 대기업이 이미 현지의 인프라와 플랫폼 기반을 확고하게 보유하고

있는 상황에서 리스크 완화를 위해 중국과의 WIN-WIN 협력체제 구축이 필요함.

■ 이러한 관점에서 먼저 중국 IP플랫폼 현황 분석을 통한 정확한 니즈 파악과 더불어 한중

협력의 접점을 찾는 노력이 병행되어야 할 것임.

■ 특히 중국 인터넷 IP시장 큰 손인 BAT계(系)를 활용하여 한국 우수 콘텐츠 IP를 중국 내

에서 One-stop서비스 할 수 있는 파이프라인 구축과 더불어 IP기획개발부터 한중이

참여하여 공동으로 IP를 소유할 수 있는 비즈니스 모델 개발도 필요함.

■ 중국 IP시장이 커져가고 있는 상황에서 현재 한중 콘텐츠 IP를 중심으로 협력을 다각화

할 수 있는 중요한 시점임. SIP(Super IP)발굴 및 중국 시장에서의 IP 성공 사례를 차곡

차곡 쌓아 한중이 공동으로 글로벌 IP 시장에 동반진출하는 것도 염두에 두어야 할 것임.

27)방송분야에서해외드라마주시청시간대(19:00~22:00)방영금지에이어지난7월1일부터위성방송사황금시간대편

성외국프로그램연간2편으로제한.영화분야에서해외영화수입편수분장제34편,매단제30편로규제등

28)중국광전총국은지난7월1일외국과공동제작프로그램도‘판권구매에의한외국프로그램’으로분류해규제한다고발

표(출처:2016년6월24일자한국경제)해중국현지의IP비즈니스에영향을미칠전망

한중 콘텐츠 IP 협력 시사점

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