Мастер-класс. Олег Афанасьев. Монетизация идей. Для...
TRANSCRIPT
Олег Афанасьев
МОНЕТИЗАЦИЯ ИДЕЙПочему изобретатели бедны?
ДВЕ ИСТОРИИ
ВАЛЕРИЙ РУДЕНКОИнженер-изобретатель доктор технических наук
Валерий Руденко придумывает головоломки два
десятка лет
ПИСЬМО СЧАСТЬЯ• Однажды на его имя пришло
письмо из-за рубежа.
• В качестве обратного адреса
значилась лондонская штаб-
квартира компании Seven Towns
- фирмы, являющейся одним из
крупнейших в мире
производителей игр и
головоломок.
• Самая известная игрушка этой
компании - кубик Рубика, права
на который англичане выкупили
у венгерского изобретателя еще
в начале 70-х.
ШАНС
• В конверте, адресованном
Руденко, лежало предложение о
сотрудничестве, но с одним
условием.
• Компания предлагала
изобретателю наладить
промышленное производство его
головоломок, но представленных
на рынке под брендом Рубика.
• Соображения были самые
простые: эта марка хорошо
раскручена, а в продвижение
нового имени нужно вкладывать
деньги.
УПУЩЕННАЯ
ВОЗМОЖНОСТЬ• Руденко отказался: "Где
же справедливость?
• Я изобрел более
двухсот головоломок, а
Эрне Рубик - пять".
• Сделка не состоялась,
а ведь, как пить дать,
сейчас был бы Руденко
миллионером.
ПОЧЕМУ НЕ СОСТОЯЛСЯ
БИЗНЕС?
ЭРНЕ РУБИКДолларовый миллионер
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ
• Без особых надежд на успех кубик без названия
начал выпускать небольшой кооператив из
Будапешта.
• Первые игрушки появились на прилавках
венгерских магазинов в канун Рождества 1978
года.
• Жители венгерской столицы не горели особым
желанием дарить друзьям и близким
головоломку.
• В 1980 году американец, гостивший в венгерской
столице, приобрел местную игрушку.
• В результате к Рубику пришли представители
американской фирмы Ideal Toys ("Идеальная
игрушка") и предложили ему продать патент на
свое изобретение.
• И только после того, как Эрне Рубик продал
американским бизнесменам свое изобретение,
кубик стал кубиком Рубика (Rubik's cube).
Том Крамер и Эрне
Рубик
УРОКИ
СЕКРЕТ УСПЕХАСчастливый треугольник
Изобретатель
Предприниматель
Инвестор
ЦИКЛ ВЫЖИВАНИЯОт идеи к бизнесу
СПОСОБЫ МОНЕТИЗАЦИИ
ИДЕЙ
• Продажа лицензии
• Организация бизнеса
• Партнеры