Конференция СПИК 2014
TRANSCRIPT
![Page 1: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/1.jpg)
Отмена ссылок: цифры и
факты
Неелова НаталияIngate Digital Agency \ 2014
![Page 2: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/2.jpg)
Говорят, ссылки отключили!
12 марта
![Page 3: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/3.jpg)
Примеры
Сайт ЗапросСсылок
на запросСсылок на URL
Позиция 11.03
Позиция 19.03
Дельта
забронировать номер в гостинице москвы 33 2088 23 7 16бронь гостиницы в москве 25 2088 7 23 -16тату студия в москве 41 239 19 3 16тату салон в москве 17 239 3 20 -17недорогие гостиницы москвы цены 20 2088 34 12 22недорогие гостиницы в москве цены 20 2088 16 28 -12забронировать номер в гостинице москвы 33 2088 23 7 16бронь гостиницы в москве 25 2088 7 23 -16свадебное платье москва 29 197 101 39 62свадебное платье купить 38 197 39 54 -15регистрировать оффшор 29 2710 71 25 46регистрируем оффшоры 28 2710 10 32 -22
Сайт 1
Сайт 4
Сайт 5
Сайт 2
Сайт 3
![Page 4: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/4.jpg)
Была ли отмена ссылочного?
В каком классе и в каком сегменте произошло изменение?
Какие именно ссылочные факторы отключили?
Какова ситуация на текущий момент?
![Page 5: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/5.jpg)
Отключение 12.03: статистика Rookee
![Page 6: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/6.jpg)
ФАКТ №1. ИЗМЕНЕНИЯ ВСТУПИЛИ В СИЛУ
![Page 7: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/7.jpg)
Классификация
Информационные запросы• Тематики со старым ранжированием• Тематики с отключением ссылочного
Коммерческие запросы• Тематики со старым ранжированием• Тематики с отключением ссылочного
![Page 8: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/8.jpg)
Алгоритм оценки «коммерческости» Коммерч. и информац. «маячки»
Анализ выдачи
Анализ подсказок
Анализ шлейфа wordstat
маркировка кабеля как выбрать матрас правильное похудение банковская гарантия условия какой блендер лучше купить
Информационные
Коммерческие холодильное оборудование цена компрессоры bitzer монтаж видеонаблюдения элитные квартиры в москве ремонт iphone 5
Точность 94% Примеры
![Page 9: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/9.jpg)
Коммерческие тематики
проселне изменилось
подрос
0%10%20%30%40%50%60%70%
БессылочноеСтарое ранжирование
Информационные запросы
Бессылочное Старое ранжирование
![Page 10: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/10.jpg)
Коммерческие тематики
проселне изменилось
подрос
0%10%20%30%40%50%60%
БессылочноеСтарое ранжирование
Коммерческие запросы
Бессылочное Старое ранжирование
![Page 11: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/11.jpg)
ФАКТ №2. ОТКЛЮЧЕНИЕ ССЫЛОЧНОГО ЗАТРОНУЛО ТОЛЬКО КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ В
«ОТКЛЮЧЕННЫХ» ТЕМАТИКАХ
![Page 12: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/12.jpg)
Ссылочные факторы
12%
88%
Процент ссылочных факторов
Все остальные факторы
Ссылочные факторы
![Page 13: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/13.jpg)
Ссылочные факторы
7%
68%
26%
Группы ссылочных факторов
Статические ссылочные факторы
Анкорные ссылочные факторы Другие ссылочные факторы
![Page 14: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/14.jpg)
Ссылочные факторы. PR
Одежда и аксессуары Недвижимость Красота и здоровье Туризм и отдых Юридические услуги0
0.51
1.52
2.53
3.54
Бессылочное ранжирование
ср. просевших ср. подросших
Авто, мото - покупка, обслуживание, ремонт
Аренда автомобилей, такси, логистика
Ремонт квартир, стройматериалы,
инструменты
Мебель, окна Финансы0
1
2
3
Старое ранжирование
ср. просевших ср. подросших
![Page 15: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/15.jpg)
ФАКТ №3. СТАТИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ НЕ ОТКЛЮЧИЛИ
![Page 16: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/16.jpg)
ТИЦ
ТИЦ выше 5 vs 0 в пользу подросших
0100200300
Старое ранжирование
ср. просевших ср. подросших
![Page 17: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/17.jpg)
ТИЦ
Одежда и аксессуары
Недвижимость Красота и здоровье
Туризм и отдых Юридические услуги
0200400600800
1000
Бессылочное ранжирование
ср. просевших ср. подросших
ТИЦ выше 5 vs 0 в пользу просевших
![Page 18: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/18.jpg)
Анкорные факторы
До отмены ссылок: После отмены ссылок:
![Page 19: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/19.jpg)
ФАКТ №4. ЗАМЕЧЕНО ВЛИЯНИЕ В АНКОРНЫХ ФАКТОРАХ ПО
«ОТКЛЮЧЕННЫМ» ТЕМАТИКАМ
![Page 20: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/20.jpg)
Другие ссылочные факторы
Подросли сайты: с большим количеством неанкорных
ссылок
с более равномерным и частым появлением ссылок
с более свежими ссылками
![Page 21: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/21.jpg)
Динамика после снятия ссылокДо изменения алгоритма:
После изменения алгоритма:
![Page 22: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/22.jpg)
Вывод
РЕЗКОЕ СНЯТИЕ ССЫЛОК В «ОТКЛЮЧЕННЫХ»
ТЕМАТИКАХ ПРИВОДИТ К ПРОСЕДАНИЮ ПОЗИЦИЙ,НО МЕНЕЕ ИНТЕНСИВНОМУ,
ЧЕМ РАНЬШЕ
![Page 23: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/23.jpg)
ФАКТ №5. БЕЗАНКОРНЫЕ ФАКТОРЫ ВЛИЯЮТ НА РАНЖИРОАНИЕ САЙТА ВО
ВСЕХ ТЕМАТИКАХ
![Page 24: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/24.jpg)
Текущая ситуация
проседание
рост
без изменений
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
подросшие первоначально просевшие первоначально
![Page 25: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/25.jpg)
ФАКТ №6. В 80% СЛУЧАЕВ ИЗМЕНЕНИЯ УСИЛИЛИСЬ
![Page 26: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/26.jpg)
Недвижимость
![Page 27: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/27.jpg)
Анализ функциональных элементов
![Page 28: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/28.jpg)
ФАКТ №7. УСИЛИВАЕТСЯ ЗНАЧИМОСТЬ КОММЕРЧЕСКОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ И
ЮЗАБИЛИТИ
![Page 29: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/29.jpg)
Рекомендации
ссылки – некачественные чистим, качественные -не снимаем
проверяем оптимизацию посадочных страниц
анализируем usability и функциональные элементы. При необходимости – дорабатываем
развиваем ресурс, наполняем полезным и интересным контентом
![Page 30: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/30.jpg)
УСПЕШНЫЕ ЗАПРОСЫ
+13%
РАСХОДЫ НА ССЫЛКИ
-23%
ЗА 2013 ГОД В INGATE DA:Расходы на ссылки vs. результат
![Page 31: Конференция СПИК 2014](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020410/589df2a01a28ab773b8b7411/html5/thumbnails/31.jpg)
Наталия Нееловател: +7 (495) 926-77-99, 363-89-31
факс: +7 (495) 926-77-99
Ваши вопросы