Роман Филиппов СПИК 2010
DESCRIPTION
Селективная реклама — отдельный кусок пирога или органическая часть рекламного рынка?TRANSCRIPT
![Page 1: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/1.jpg)
Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver
Селективная рекламаСекция
Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»
Василий ЛазукаГенеральный директор RealWeb
Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest
![Page 2: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/2.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-201021 мая 2010
Селективная реклама —кусок пирога или органическаячасть рекламного рынка
Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver
Содержание
Предпосылки
Больше, чем таргетинг
Конфликт прозрачности — есть ли выход?
Новая картина рекламного рынка
Применимость — что там с пирогами?
![Page 3: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/3.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Предпосылки
• Интернет-реклама — от вещательной к персонализированной коммуникации
• Фрагментация медиа и рекламного потребления
• Размытая аудитория в точках концентрации
• Наличие огромного объёма данных
![Page 4: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/4.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Селективная рекламаБольше, чем таргетинг
• Сбор и анализ информации, синтез
• Таргетинги
• Сети
![Page 5: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/5.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Вера или знания?
Конфликт прозрачности:
• Поставщики не раскрывают технологий
• Рекламодатели не хотят кота в мешке
Есть ли выход?
![Page 6: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/6.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Ответ рынка
• Простые массовые пакетные продукты
• Оплата за действия
![Page 7: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/7.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Новая реальность
• Buzzwords:Realtime biddingAd ExchangesPredictive targeting
• Возможности для нового бизнеса: поставщики данных
![Page 8: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/8.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Vox Populi
• От пассивного участия к активной роли
• Обратная связь — возможность выразить своё отношение к рекламе (facebook)
• Рекомендательные механизмы в рекламе
![Page 9: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/9.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Применимость
• Begun, РСЯ, «Соловей»
• Системы с оплатой за действие
• Социальные сети, порталы, видеохостинги
• Товарная реклама и классифайды
![Page 10: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/10.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Селективная рекламаПро пирог
Место селективной рекламы?
![Page 11: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/11.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Селективная реклама
• Катализирует возникновение новых отношений между игроками
• Адаптирует все новые технологии
• Проникает во все сектора рынка
![Page 12: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/12.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Селективная рекламаСкромная роль
Селективная реклама — органическая часть рекламного рынка
![Page 13: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/13.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
СПИК 2015
… а разве бывает другая реклама?
![Page 14: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/14.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-201021 мая 2010
Спасибо за внимание
Почта
[email protected]Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver
![Page 15: Роман Филиппов СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042715/557f0a5fd8b42ac0728b4e34/html5/thumbnails/15.jpg)
Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver
Селективная рекламаСекция
Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»
Василий ЛазукаГенеральный директор RealWeb
Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest