Zomerupdate 2016 Twente BrandingResultaten, ontwikkelingen en facts & figures

Werken aan, in en voor hightech TwenteVoor u ligt de zomerupdate 2016 van Stichting Twente Branding. Vol passie en inzet werken wij dagelijks aan de branding van Twente met als missie Twente (inter-) nationaal te positioneren als ondernemende hightech kennisregio! Dit doen wij samen met onze stakeholders in de regio; bedrijven, donateurs, kennis- en onderwijsinstellingen, gemeenten en Regio Twente. Graag informeren wij u over de ontwikkelingen, activiteiten en resultaten van onze gezamenlijke werkzaamheden. Mocht u naar aanleiding van deze uitgave ideeën of suggesties hebben, neem dan vooral contact met ons op.

Veel leesplezier.

Met Twentse groet,team Twente BrandingJan Noltes (brandmanager), Karin Effing, Tamara Kelly, Geertje Kuipers (marketing & communicatie), Gavroche Abels (webredactie), Karin Louwers (accountmanager), Susan Bruinekool (Commercieel Medewerker), Remi Meeringa, Dorian Nawrocki, Jana Nolting, Aaron Suprijatna Ukon, Marleen Horsselerberg (werkstudenten en stagiaires).

Wist je dat? Twente Branding een online brandportal heeft? Deze omvat een webshop, brochures, presentatie, foto’s & video’s en meer… vrij door u te gebruiken! twente.com/brandportal

Twente Branding volgt een communicatiestrategie gericht op het delen van verhalen op twente.com via social media. De kracht hiervan zit hem in het bereik dat hier online mee behaald wordt. De verhalenrubriek ‘Twenty Twente’ is in een nieuw jasje gestoken. Voorheen kwamen iedere 20e van de maand 20 nieuwe verhalen online op de homepage. Nu worden tweemaandelijks verhalen binnen een bepaald thema gebundeld uitgebracht op een speciale themapagina. De thema’s vallen binnen de focus van de regio: HighTech Systemen en Materialen (HTSM). Binnen een thema staan één of meerdere pioneers centraal: wetenschappers of ondernemers met een inspirerend verhaal.

Thema Nanotechnologie (20 maart t/m 20 mei) twente.com/nanotechnologie Door gerichte inzet van social media, nieuwsbrieven, Google Adwords en plaatsingen in landelijke dagbladen kunnen wij de volgende statistieken delen:

De campagnepagina heeft in totaal 8.413 bezoekers gehad (mei 2016). De drie best gelezen items waren:1. De overzicht pagina twente.com/nanotechnologie (2.052)2. Verhaal over Loes Segerink (1.730)3. Verhaal over Eurekite (1.538)

De bezoekers kwamen op verschillende manieren op de pagina terecht. Facebook en Google Adwords blijken de belangrijkste trekker.

Resultaten themacampagne

“Dat nieuws van ons nog eens extra verspreid wordt door een verhaal in de ‘Twenty Twente’ op twente.com zorgt voor een extra bereik wat wij erg waarderen”.Isabelle Borsboom, Thales

1

Lees en deel de verhalen zodat we

gezamenlijk de thema’s en dus hightech Twente

wereldwijd onder de aandacht kunnen

brengen!

Heeft u interessante verhalen die binnen dit thema passen? Dan ontvangen wij deze graag via redactie@twente.com

Vooruitblik thema’sNu t/m 20 juli: Startups twente.com/startups20 juli t/m 20 september: Creative Technology20 september t/m 20 november: Hightech Systems20 november t/m 20 januari: Smart Materials

Jaaroverzicht twente.com/themas

Twente Branding zet, naast het laden van het hightech merk Twente, ook actief in op arbeidsmarktcommunicatie. Het attenderen van talentvolle (inter)nationale professionals op Twente als aantrekkelijke regio om te werken, wonen en leven. Door het tekort aan hoogopgeleide specialisten bij Twentse bedrijven en dus de hoeveelheid openstaande vacatures, is de vacaturebank voor hoogopgeleiden een essentieel onderdeel van twente.com. Met meer dan 1100 (inter)nationale vacatures en stage-/afstudeer-opdrachten op HBO+/ universitair niveau is het de meest geraadpleegde vacaturebank in de regio. Iedere week wordt een ‘top 5 vacatures’ gedeeld via NRC Carrière en social media. twente.com/vacatures

Resultaten arbeidsmarktcommunicatie

“De top 5 vacature visual ziet er geweldig uit! Een aantrekkelijke (gezamenlijke) presentatie die zorgt voor extra aandacht voor onze vacature”.Fieke van den Bosch-Meuleman, Saxion

De behoefte aan hoogopgeleid personeel in Twente blijft groot. Twente Branding brengt het aantal en de soort vacatures in beeld op twente.com/vacatures. Het bedrijfsleven in Twente zit vooral te springen om ICT’ers, engineers en programmeurs. In totaal is de regio op zoek naar 1100+ (internationale) professionals. “Twente Branding is proactief in het promoten

van onze vacatures”.Cecile ten Bokum, Sensata

247

326323

579

464

408375

472469

211180

311340

227

267 292

Jan Feb Maa April Mei Juni Juli Aug Sep Okt Nov Dec

2015 2016Aantal nieuwe vacatures

Begin dit jaar is twente.com vernieuwd! Informatie wordt meer op maat aangeboden. Zo worden relevante vacatures en verhalen, bij het inloggen, direct getoond. Naast Nederlands en Engels is twente.com sinds kort ook in het Duits te raadplegen. De website is constant in ontwikkeling. Op dit moment wordt gewerkt aan de integratie van de zakelijke agenda van Innovation Events en de website van Techniekpact Twente en het Expat Center Twente in het systeem. Door actieve inzet op het gebied van SEO, SEA en content marketing wordt twente.com voortdurend verbeterd om zodoende beter vindbaar te zijn op Google en gebruikersvriendelijker voor haar doelgroepen. De website is responsive ontwikkeld, zodat deze gereed is voor het groeiend aantal gebruikers via mobiel en tablet.

Online platform

Statistieken januari - mei 2016

Aantal sessies: 149.092Waarvan:Returning visitors = 43.2%New visitors = 56.8%Nederlandse bezoekers = 88%Internationaal = 12%

Aantal volgers en fans (mei 2016):Facebook: 10.216Twitter: 3.904LinkedIn: 1.054Nieuwsbrief: 3.108Members: 9.026

Bereik FacebookTwente Branding merkt al enkele jaren dat haar storytelling strategie vruchten afwerpt, vooral op Facebook. In 2016 hebben onderstaande berichten het hoogste bereik gehad. Het thema dat op dat moment centraal stond was nanotechnologie.1. Twente; the good life region (video): 176.661 2. Nanotechnologie uit Twente verovert de wereld: 66.5313. De komende twee maanden staat twente.com in het teken van

Nanotechnologie: 43.615

Twente Branding publiceerde in april 2016 de video ‘Twente; the good life region’ die op Facebook viral ging. De video, over de kwaliteit van werken en leven in Twente heeft in totaal 176.661 personen bereikt( 1.199 keer gedeeld, 293 keer geliked en 42 reacties).

66,8%Desktop

21,4%Mobiel

11,8%Tablet

Top 5 bezochte pagina’s 1. twente.com/werken/vacatures 2. twente.com (home) 3. twente.com/bedrijventerreinen4. twente.com/werken5. twente.com/over-ons/meer-over-twente-branding

Ruim 9.000 professionals hebben een profiel

aangemaakt op twente.com. Zij geven te kennen

geïnformeerd te willen blijven over de berichtgeving

over Twente en/of het vacatureaanbod. Ruim 10%

(1.000 professionals) komen van buiten Nederland.

25 februari Bedrijvendagen Twente Twente Branding stond, samen met een aantal partners, op de bedrijven-dagen van de Universiteit Twente. 2.500 bezoekende studenten en net afgestudeerden hebben kennis gemaakt met het vacatureaanbod en de carrièremogelijkheden in hightech Twente.

25 t/m 29 april Hannover Messe Twente Branding neemt jaarlijks deel aan de Hannover Messe, de grootste technologiebeurs van de wereld, in de stand van Holland Hightech. Een echte ‘eyecatcher’ op de stand was de solarwagen van het Solar Team Twente. Deze wagen behoorde tot één van de meest gefotografeerde objecten van de beurs. Een andere highlight die week was dat 330 VO-leer-lingen uit Twente die de beurs bezochten. Met rode Twente tasjes waren zij op de maandag niet te missen. twente.com/hannover-messe

28 en 29 april Werkbezoek München Ondernemers uit Twente en vertegenwoordigers van de UT en provincie Overijssel zijn op werkbezoek geweest in München. Dit om verbindingen te leggen met bedrijven en kennisinstellingen in Zuid-Duitsland. Deze reis is het directe gevolg van een bezoek van de Nederlandse consul-generaal Peter Vermeij aan Twente, op uitnodiging van de Twente Board in juni vorig jaar. Het contact met Vermeij is gelegd door Twente Branding tijdens de Hannover Messe 2015.

Twente Branding zet gedurende het jaar sterk in op een aantal events voor haar doelgroepen ondernemers, professionals en studenten. Dit vanuit een initiërende en promotionele rol. Hier een terugblik van de belangrijkste momenten:

11 januari Rode Loper 2015 Voor de vijfde keer organiseerde Twente Branding, in samewerking met de gezamenlijke Twentse netwerkorganisaties, de Rode Loper. Voor de Rode Loper komen Twentse ondernemers in aanmerking die in het achterlig-gende jaar een prijs hebben gewonnen. Het Solar Team Twente heeft de Rode Loper 2015 gewonnen en mag zich daarmee dit jaar ‘Twente Ambassadeur’ noemen. Samen met Twente Branding geven zij invulling aan deze gewonnen prijs. twente.com/rodeloper

Events

Rode Loper 2015 “We waarderen Twente Branding enorm als het gaat om de benadering van de doelgroep HBO+, twente.com biedt een perfect platform om deze doelgroep te bereiken”.Sander Haas, Asito

Daarnaast draagt Twente Branding, vaak in de vorm van ondersteuning in de marketing en communicatie, bij aan events van partners. Een eenduidige Twentse uitstraling is hierbij van belang:

10 februari Route Suc6 Succesvolle gevestigde ondernemers delen hun keuzes, ervaringen en verhalen met studenten en jonge (startende) ondernemers.

11 t/m 13 april Eurocities conferentie Als vice-voorzitter van het Economic Development Forum (één van de acht fora van EUROCITIES) was Netwerkstad Twente organisator van deze voorjaarsconferentie 2016.

21 april Leo Robotics Congress Jaarcongres over Robotica in Oost-Nederland waar kennisinstellingen en bedrijfsleven hun innovaties tonen.

25 mei The Future of Hightech Evenement voor start-ups met baanbrekende technologie, ondernemend talent, goede ideeën en investeerders van wereldklasse.

The Future of Hightech

De jaarlijkse RED Engineers Challenge krijgt een nieuwe invulling! In samenwerking met het RTL4 televisieprogramma GreenTech is gekozen voor een uitvinderswedstrijd met een bredere focus op duurzaamheid, innovatie en didactisch ontwerpend leren. 9 juli is de regionale finale tussen Twentse basis- en voortgezet onderwijs klassen. twente.com/redengineers

“Door de inspanningen van Twente Branding is de mogelijkheid gecreëerd voor ons om met een grote groep technologische experts van BMW uit Zuid-Duitsland te overleggen over samenwerking en wordt dit ook actief opgevolgd”.Harald Heerink, TPRC

Hightech TwenteTwente Branding heeft, in opdracht van de Twente Board, haar merk specifieker gemaakt door hightech aan het merk Twente toe te voegen. Het merk Twente hightech wordt gebruikt binnen de domeinen innovatie en human capital . Het is per direct te gebruiken door organisaties en instellingen die een verbinding hebben met Twente Branding en de genoemde domeinen. Ook bedrijven die zich nauw verbonden voelen met de onderne-mende hightech regio Twente kunnen hun eigen huisstijl ‘labelen’ met het merk hightech Twente. De board is gevraagd onderzoek te (laten) doen naar het bundelen van communicatiekracht in een centrale uitvoerings-organisatie voor branding en communicatie. Een eerste verkenning heeft positieve reacties opgeleverd bij de stake-holders. Momenteel wordt het vervolg daarvan, hoe te komen tot die Twente Branding 2.0 organisatie , verder uitgewerkt. Doel is om de communicatie met betrekking tot ondernemer-schap, innovatie en human capital te bundelen binnen één ‘servicebureau’ om zo meer slagkracht te krijgen en meer eendui-digheid in de boodschap te bewerkstelligen.

Twente Branding heeft inmiddels meer dan 50 partners die, samen met Regio Twente, investeren in en meewerken aan een eenduidige positionering van hightech Twente. Om de huidige positie van onze ondernemende hightech regio te blijven realiseren en ambities te verwezenlijken is een grotere financiële en inhoudelijke bijdrage vanuit de publieke en private sector essentieel. twente.com/partners

Om in de behoefte van onze (potentiële) partners te kunnen voorzien bieden we verschillende samenwerkingsmogelijkheden . In een persoonlijk gesprek wordt gekeken wat het beste bij de organisatie past. Partners worden meegenomen in de storytelling strategie en arbeids-marktcommunicatie, waarvan de resultaten hierboven getoond zijn. Daarnaast krijgen zij een bedrijfspagina op twente.com, ter ondersteuning van eigen employer branding, en kunnen zij onbeperkt vacatures plaatsen in de vacaturebank voor hoogopgeleiden.

Partner worden

ContactgegevensStichting Twente Branding Gebouw The Gallery Hengelosestraat 500, 7521 AN Enschede Postbus 545, 7500 AM Enschede 053 - 483 6838

Volg ons op social media facebook.com/twentebranding twitter.com/twente linkedin.com/company/twente-branding youtube.com/twentegetconnected

Deel uw verhalen met ons: redactie@twente.com

Vragen? info@twente.com

Wilt u ook bijdragen aan de positionering van hightech Twente? Neem dan contact op met onze accountmanager Karin Louwers

twente.com

k.louwers@twente.com