zilelebiz 2010: evz / claudiu serban
TRANSCRIPT
![Page 1: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/1.jpg)
Adaptarea presei scrise la realitatea socio-economică. Previziuni pentru 2011socio-economică. Previziuni pentru 2011
Claudiu SerbanDirector General
Editura Evenimentul si Capital
![Page 2: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
Aspecte generale 1.
� Piața de print din România, în 2010
� Dinamica tirajului vândut: publicații reference & tabloide
Piața de print în context socio-economic
� Presa scrisă la nivel global
2SC Editura Evenimentul si Capital
Previziuni pentru 20113.
2. Piața de print în context socio-economic � Provocări
� Consecințe
� Răspunsul print-ului
� Print-ul în mix-ul de marketing
![Page 3: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/3.jpg)
Presa scrisă la nivel global, în 2009.
� 12.477 ziare la nivel mondial (+ 1,7% comparativ cu 2008).
� 1,7 miliarde de oameni citesc un ziar în fiecare zi (25% din populația totală a lumii).
� Scădere de 0,8% a tirajului la nivel mondial (față de 2008).
3SC Editura Evenimentul si Capital
Sursa: World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA), studiu realizat în 233 de Ńări, la nivel global, unde sunt publicate ziare.
� Scădere de 0,8% a tirajului la nivel mondial (față de 2008).
� Scădere de 17% a veniturilor din publicitate la nivel mondial (față de 2008).
![Page 4: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/4.jpg)
România: o piață de print aglomerată.
� 426 titluri în România la 1 iunie 2010 (auditate de BRAT)� 2.690 de titluri în anul 2008 (conform INS – “România în cifre”, 2010)
7 cotidiane reference
3 tabloide &2 ziare sportive
6 publicații business
91 de reviste
Evenimentul zileiAdevărulJurnalul NaționalPuterea
LibertateaClickCancan
Business MagazinCapitalFinanciarulSăptămâna financiară
10 reviste glossy:Unica 5 reviste glossy pocket3 reviste middle market3 reviste mass market
Piața de print din România, în 2010
4SC Editura Evenimentul si Capital
PutereaGândulCurierul NaționalRomânia liberă
Pro SportGazeta sporturilor
Săptămâna financiarăZiarul financiarForbes
3 reviste mass market3 ghiduri TVetc
![Page 5: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/5.jpg)
Tirajul vândut total al cotidianelor a crescut cu 4% față de 2007.Dinamica tirajului vândut: publicații reference & tabloide
Tabloide
-2%
� O medie de 2.028.323 de români cumpăra zilnic un ziar în perioada aprilie – iunie 2010. � În ciuda fluctuațiilor, tirajul vândut se regăsește la nivelul de la finele lui 2007.
Total
+4%
5SC Editura Evenimentul si Capital
Sursa: BRAT, Total vanzari /trimestru POS + abonamente., ianuarie 2007 – iunie 2010.Publicatii reference: Evenimentul zilei, Adevarul, Jurnalul National, Cotidianul, Romania libera, Gandul, Ziua.Tabloide: Libertatea, Click si Cancan.
-2%
Reference
+15%
![Page 6: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/6.jpg)
Investițiile puternice în marketing au reconfigurat piața.Dinamica tirajului vândut: publicații reference & tabloide
� Segmentul reference: Adevărul și Jurnalul Național au înregistrat creșteri în vânzări pe fondul investițiilor masive în campanii de marketing. � Segmentul tabloide: “Un milion de euro” pe trimestru își spune cuvântul.
6SC Editura Evenimentul si Capital
Sursa: BRAT, Total vanzari / trimestru POS + abonamente, ianuarie 2008 – iunie 2010.
![Page 7: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/7.jpg)
2. Piața de print în context socio-economic
� Provocările print-ului în 2010
7SC Editura Evenimentul si Capital
� Provocările print-ului în 2010
� Consecințe
� Răspunsul print-ului
![Page 8: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/8.jpg)
Piața de print a fost afectată semnificativ de:
• Provocările print-ului în 2010
�Scăderea drastică a bugetelor de publicitate în print.
�O distribuție extrem de fragilă, care continuă să genereze pierderi de până la 35% din venituri (raport FreeEx, Active Watch , 2010).
8SC Editura Evenimentul si Capital
(raport FreeEx, Active Watch , 2010).
�Marketing agresiv – jurnalismul a trecut în plan secundar.
�TV & Online care potențează caracterul perisabil al știrii.
![Page 9: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/9.jpg)
Paradoxul românesc: piața este împărțită între TV și “ceilalți”
159
229
306337
222209
EvoluŃia veniturilor nete din publicitate în funcŃie de suportul media (mil. Euro) - Estimări
9SC Editura Evenimentul si Capital
159
66 71 79 82
37 2717 23 30 3525 23
4 6 9 16 13 14
31 40 58 70 42 35
2005 2006 2007 2008 2009 2010 est
TV Print Radio Internet & Cinema OOH
Sursa: Media Fact Book Initiative Romania, 2010
![Page 10: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/10.jpg)
Print-ul este cel mai afectat mediu de scăderea veniturilor.
-6% -8%
8%
VariaŃia veniturilor nete din publicitate în funcŃie de suportul media.
2009 versus 2008 2010 versus 2009
10SC Editura Evenimentul si Capital
-34%
-6%
-55%
-27%-29%
-8%
-19%
-40%
-17%
-37%
-9%
TV Print Radio Internet & Cinema OOH TOTAL
Sursa: Media Fact Book Initiative Romania, 2010
![Page 11: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/11.jpg)
Criza economică a reglat piața supra-aglomerată a print-ului.
Dispariția unor titluri.
Reorganizarea business-ului:� vanzari titluri.
• Consecințe:
11SC Editura Evenimentul si Capital
� vanzari titluri.� inchiderea editiilor de duminică.� schimbări de format, relansări.
EFICIENTIZARE
Aprox 3,000 de concedieri în mass media(Raport FreeEx, Active Watch 2010)
![Page 12: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/12.jpg)
Print-ul a reacționat la provocările pieței. • Răspunsul print-ului
�Susținerea brandurilor de print în online
SiteClienti Unici(ian.2009 –iunie 2009)
Clienti Unici(ian.20010–iunie 2010)
Dinamica %
evz.ro 948.076 1.052.799 11%
adevarul.ro 862.343 1.197.287 39%
12SC Editura Evenimentul si Capital
�Implementarea modelului occidental “integrated newsroom”.
�Sinergia print – new media în proiecte de publicitate – Coduri QR, 3D etc.
adevarul.ro 862.343 1.197.287 39%
capital.ro 343.124 561.464 64%
zf.ro 668.330 823.391 23%
libertatea.ro 1.172.494 1.622.976 38%
![Page 13: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/13.jpg)
Print-ul rămâne un mediu foarte eficient de comunicare.
� Audiență focusată și receptivă.
� Public de calitate, dispus să plătească pentru conținut.
� Sinergie foarte bună cu mediul online.
• Print-ul în mix-ul de marketing
13SC Editura Evenimentul si Capital
� Eficiență: print-ul este cel mai eficient suport media pentru FMCG, în Marea Britanie, generând 1,47 lire sterline profit pentru fiecare liră sterlină investită (studiu Omnicom Media Group, Marea Britanie).
� Sinergie foarte bună cu mediul online.
![Page 14: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/14.jpg)
Previziuni pentru 20113.
14SC Editura Evenimentul si Capital
![Page 15: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/15.jpg)
Previziuni pentru 2011.
Conținut premium.
Dezvoltarea segmentului de saptămânale.
Redresare.
Intoarcerea la jurnalismul autentic.
Distribuție electronică prin tablete-PC.
15SC Editura Evenimentul si Capital
saptămânale. autentic.
Introducerea conceptului de “audiență combinată”.
Competiție orientată cătrerelevanță și eficiență.
![Page 16: ZileleBiz 2010: EvZ / Claudiu Serban](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052304/559bfe231a28ab44668b4895/html5/thumbnails/16.jpg)
Mul umesc!
16SC Editura Evenimentul si Capital
Mul umesc!