yritys suomen markkinointikampanja syksyllä 2013
TRANSCRIPT
Yritys-Suomen markkinointikampanja
- big bang viikolla 42
Markkinointikampanjan tarkoitus• Kampanjan ensisijainen tarkoitus on lisätä Yritys-Suomi –palvelukokonaisuuden
tunnettuutta• Tärkeää on myös kasvattaa kävijämääriä yrityssuomi.fi –verkkopalvelussa• Kampanjan aikana on tarkoitus myös lisätä tietoa yrittämiseen liittyvien julkisten
palveluiden saatavuudesta ja siitä mitkä ovat YS-palvelukokonaisuuden eri osa-alueet• Kampanjan avulla pyritään luomaan Yritys-Suomelle uudenlaista brändi-identiteettiä:
innostusta, positiivista ja asiakaslähtöistä energiaa, työskentelyä yhdessä yhteisten tavoitteiden eteen, ainutlaatuista ja uutta luovaa tekemistä, jolla on positiivinen vaikutus Suomen menestykseen
2
Kampanjan kohderyhmät
• Ensimmäisen vaiheen kampanjassa kohderyhmänä ovat yritystoimintaa aloittelevat
tai sitä harkitsevat henkilöt
• Myöhemmässä vaiheessa tästä melko heterogeenisestä ryhmästä poimitaan
erikseen vielä erityisesti ammattiin opiskelevat
• Sisäisen viestinnän kohderyhmät Yritys-Suomi -verkoston jäsenet ja muut toimijat 3
12.04.2023
Kampanjakonsepti / syksy 2013
• Kampanja pyrkii haastamaan niin yrittämisestä haaveilevat kuin jo yrittäjänä toimivat
etsimään ja löytämään sisältään sen sisäisen palon ja inspiraation lähteen, joka
vaaditaan yrittäjäksi ryhtymiseen
• Kampanjan keskeisinä kasvoina ja sanansaattajina toimivat kesällä kuvatut yrittäjät
eri puolilta Suomea
• He kertovat oman tarinansa ja tärkeimmän innoittajansa yritystoiminnan
aloittamiseen
4
12.04.2023
Yrittäjätarinat kampanjaan ja kuvapankkiin
5.
•Patisserie Gagu / Espoo / Jarmo Laitinen, Olli Kuokkanen ja Teemu Sierla
•Ketola Group (ääni- ja esitystekniikkapalveluja) / Varkaus / Samuli ja Petteri Ketola
•Flatlight Films (tuotantoyhtiö) / Rovaniemi / Miikka Niemi
•Liinakkotalli / Virolahti / Katja ja Harri Kuokka
•Kampaaja Marja Alanko / Seinäjoki
•Innokas Medical (terveysteknologia) / Oulu / Jouni Ihme
•Kraa Kraa (silmälasit käsityönä) / Tampere / Laura ja Matti
•Uutechnic (sekoitustekniikka) / Uusikaupunki / Jouko Peräaho
6
12.04.2023
Vaihe 1 / Ennakkomarkkinointi
• On erittäin tärkeää, että sisäinen kohderyhmä tavoitetaan ennen ulkoisen kampanjan aloittamista ja että jokainen Yritys-Suomi -verkostossa toimiva on tietoinen kampanjan keskeisistä perusteista ja eri elementeistä
• Sisäisen viestinnän rooli korostuu laajan ja sitoutuneisuudeltaan melko hajanaisen toimijajoukon takia
• Kampanjaelementtien saatavuus ja ohjeistus helpottavat seudullisten toimijoiden mukanaoloa
7
12.04.2023
Vaihe 1 / Ennakkomarkkinointi
Markkinointitoimenpiteet• Brändikäsikirja • Materiaalipohjat > valmiit
banneri- ja ilmoituspohjat seututoimijoiden käyttöön
• Kuvapankki > lifestyle-kuvia sekä videoita aidoista yrittäjistä ympäri Suomea
Viestintätoimenpiteet• Säännöllinen kampanjainfo:
kampanjan vaiheet, aikataulut, uutiset & onnistumiset
8
Vaihe 2 / Lanseeraus
• Koska kampanjalla halutaan parantaa palvelun tunnettuutta, alkuun on järkevää lähteä voimakkaalla panostuksella (ns. ”big bang”) hyödyntäen myös ns. massamedioita
• Tavoitteena on saada Yritys-Suomi puheenaiheeksi niin maksetun kuin ansaitun median avulla
• Parhaiten tämä onnistuu, kun kampanja koskettaa kohderyhmää samanaikaisesti useilla eri tarttumapinnoilla
9
12.04.2023
12.04.2023
Vaihe 2 / Lanseeraus
Markkinointitoimenpiteet• Tv-mainonta (Nelonen, Liv, Jim)
+ liikkuvat verkkomediat (Ruutu.fi, SmartClip NettiTV)
• Radiopromootio (SuomiPop) > keskusteluosuudet & radiospotit
• Kampanjasivusto• Hakusana- ja online-mainonta
Viestintätoimenpiteet• Laaja lanseeraustiedote
kampanjasta: yksi master-tiedote sekä alueelliset versiot
• Räätälöityjen haastattelujen tarjoaminen relevantteihin lehtiin
• Puhehenkilöiden nimeäminen ja valmentaminen mediahaastatteluihin (yrittäjät & YS:n puhehenkilöt)
10
Vaihe 3: Näkyvyyden ylläpito
11
• Lanseerausvaiheen jälkeen on tärkeää pitää palvelu kohderyhmän mielessä ylläpitämällä näkyvyyttä sekä ostetussa että ansaitussa mediassa
• Yritys-Suomen tunnettuuden kasvaessa on luontevaa tarjota mahdollisuuksia medialle tarinan jatkamiseksi
• Näkyvyys jatkuu verkossa: keräämme opit lanseerausvaiheen tuloksista ja kohdennamme mainontaa sen mukaan
12.04.2023
12.04.2023
Vaihe 3: Näkyvyyden ylläpito
Markkinointitoimenpiteet• Ylläpitovaiheen näkyvyyttä
online-mediasta, mistä ohjaus kampanjasivustolle.
• Lisänäkyvyyttä harkitusti sellaisista ammatti- ja järjestölehdistä, joiden kohderyhmässä yrittäminen ja yrittäjäksi ryhtyminen korostuu
Viestintätoimenpiteet• Alueellisen ja paikallisen
medianäkyvyyden hankkiminen, esim: paikalliset uutiset ja onnistumiset, yrittäjähaastattelujen tarjoaminen paikallisiin lehtiin ja naisten lehtiin, työntekijöiden esille nostaminen
• Kampanjaa tukevan sisällön tuottaminen YS:n omiin kanaviin, kuten kampanjasivustolle, Facebookiin ja YS-blogiin
12
KIITOS!