workshop planejando ações de marketing digital para 2013
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Confira o programa completo de nosso novo workshop "Planejando Ações de Marketing Digital para 2013".Nesta apresentação também compartilhamos dados socio-econômicos e cenários da web no Brasil. Solicite um orçamento de capacitação digital in company em http://goo.gl/z3WCnTRANSCRIPT
Planejando Ações de Marketing Digital para 2013
Outubro de 2012
A YCON Formação Continuada ministra cursos e palestras na área da Construção Civil, sempre identificando no mercado os temas de maior atualidade e interesse, buscando os melhores professores, dotados de qualificação acadêmica e vivência profissional. Localizada na Vila Madalena, em São Paulo, a YCON – Formação Continuada nasceu em 1992, fruto da experiência acadêmica, didática e profissional do Eng. Dr. Yopanan C. P. Rebello.
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Sobre a YCON – Formação Continuada Cursos e palestras na área da Construção Civil para engenheiros, arquitetos, paisagistas, decoradores e designers. www.ycon.com.br
Kleber Pinto - Jornalista formado pela PUC-SP, com Master em Jornalismo Digital pela Universidade de Navarra (Espanha) e especialização em Comunicação Empresarial e Marketing Digital pela ESPM-SP. É especialista em comunicação, web e redes sociais, com passagens pelos portais UOL, Terra, Globo.com e G1. Fundador da midiaria.com
Lucas Lima - Comunicólogo de mercado pela UMESP, com especialização em Comunicação Corporativa pela Cásper Líbero e em Comunicação Organizacional pela FMU. Também especialista em marketing estratégico. Fundador da midiaria.com
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midiaria.wordpress.com
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A midiaria.com trabalha de forma consultiva e interativa para potencializar negócios de profissionais autônomos, micro, pequenas e grandes empresas com seus públicos-alvo, alcançando resultados reais e mensuráveis.
Módulo I: Conceitos • Panorama da internet no Brasil e no mundo; • Marketing digital; • Neoconsumidor e as novas classes sociais brasileiras; • Entendendo plataformas digitais e redes sociais; • Buscas na internet, e-mail marketing e e-commerce; • O que é branding e como trabalhá-lo na sua empresa/marca; • Cases e ações ;
Módulo II: Estratégias de comunicação para web • Iniciando Plano de Comunicação; • Estruturando Planejamento de Marketing Digital; • Como trabalhar a sazonalidade; • Plano de Mídia Digital (anúncios no Google e Facebook); • Web analytics - mensuração; • Retorno sobre Investimento (ROI); • Planejamento de budget para 2013; • Tendências.
Agenda
O que mudou depois de 244 anos?
Primeira impressão em 1768
Algumas coisas...
Março 2012 Encyplopaedia Britannica anuncia fim da edição impressa
... ou melhor, muitas coisas!
Panorama web no mundo
1 trilhão páginas indexadas
48 horas de vídeo a cada 60 segundos
200 MM de tweets por dia
bilhões de internautas (2011)
2 Fonte: International Telecommunication Union (ITU) /Forrester Research Netcraft Google Discovery – 2009/ Revista Info – maio/2011 e jul/2011
32
33
36
42
48
Japão
França
Reino Unido
EUA
Brasil
0 20 40 60
tempo em horas/mês
Fon
te: I
BO
PE
- 2
00
9
Panorama web no mundo
Número de internautas no Brasil
77.389 MM em 2010
+ de 85 MM 2011
113 MM estimativa 2013
(Fonte: IAB - 2011)
29% 33,70% 21,20% 10,70% 5,30
15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Faix
a et
ária
+55% pertencem às classes C
24%
46%
14%
16%
Distribuição geográfica
Fonte: comScore - 2010
Fon
te: D
ataf
olh
a -
20
10
Geografia e faixa etária no Brasil
6 milhões micro e pequenas empresas
Responsáveis por
99% dos negócios do país
Fonte: Sebrae/Dieese – fevereiro 2012
Distribuição MPE 51% Sudeste
24% Sul 15% Nordeste
3,5% Norte 7% Centro-Oeste
15 milhões de empregos formais
Panorama econômico
http://goo.gl/1tNkc
PIB Brasil e Empresas abertas
Fonte: Brasil: IBPT - Instituto Brasileiro de Planejamento Tributário – 27.09.2012 -9H50
Perfil e tamanho das organizações
105,4 mi 55,05%
famílias com renda entre R$ 1.2 mil e R$ 5.1 mil (fonte: IBGE)
Nova classe C
15,8 MM / 47%
53 MM / 39%
14 MM / 58%
80,3 MM / 63%
27,3 MM / 64%
R$ 127,6 bi Valor movimentado pela classe C
2004 2011 2014
Classes % Classes % Classes %
A 2,70% A 3,20% A 3,30%
B 6,30% B 8% B 9%
C 42,40% C 53,90% C 58,30%
D 41,30% D 31,10% D 26,80%
E 7,30% E 3,80% E 2.9%
Classe C | Pesquisa Data Popular
Categoria %
Lar 31,55%
Serviços 23,16%
Alimentação e Bebidas 18,49%
Saúde e Beleza 8,32%
Transporte 8,17%
Vestuário 5,12%
Educação 2,07%
Entretenimento 1,60%
Viagens 1,52%
R$ 1,03 tri Valor movimentado pela classe C em 2011 (Fonte: Data Popular)
Classe C | Dados de consumo
Distribuição de consumo por categoria: (Fonte IBGE)
(*) Fonte: Instituto Data Popular
Classe C | Marcas preferidas
Marketing na Web
1.0 1993
2.0 2004
3.0 2010
Web • Passividade • Usuário recebe informação
• Era da informação • Usuário produz conteúdo e compartilha ideias
• Internet das coisas (1)
• Plataformas auxiliam usuário a usar web da melhor forma
Marketing (Philip Kotler)
• Padronização • Escala • < custo produção • Orientação para o produto
• Segmentação do mercado • Cliente tem opção • Orientação para o cliente
• Orientação para cliente e seus valores • Consumidor é humano
(1) http://bit.ly/video_websemantica
Então o marketing mudou?
Desconectar também é preciso... Conheça essa e outras respostas em nosso novo workshop.
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