MODELO DE

WESTLEY-MACLEAN

FUNDAMENTOS DE

LA COMUNICACIÓN

MALCOM’S MACLEAN

Perfil General

Académico norteamericano, cofundador del University

College de la Universidad de Minnesota. Profesor de

investigación en comunicación de la Universidad de Iowa

(1964), de la que fue director de la Escuela de Periodismo

(1967-72).

Desarrolló un modelo de estudios basado en la simulación

y la experiencia adquirida a través de la reproducción del

sistema y de las funciones del periodismo.

Fue presidente de International Communication Association(1972-73). Su biografía ha sido recogida Luigi Manca yGail W. Pieper, eds., A Heretic in American JournalismEducation and Research Malcolm S. MacLean, Jr. (2001).

Con Bruce H. Westley formuló en 1957 el conocido modeloWestley-MacLean', sobre el proceso de la comunicación demasas, en el que se integran todos los elementos quedeterminan la lógica de la comunicación entre las fuentes ylos receptores.

Basado en los análisis de la comunicación research,incorpora los conceptos surgidos acerca de los gatekeepersen los procesos de selección de los contenidos y delfeedback o la retroalimentación e interacción ejercida porlas audiencias.

BRUCE H. WESTLEY (1915-1990)

PERFIL GENERAL

Nacido en Cooperstown (Dakota del Norte), Estados Unidos,

estudió Periodismo en las universidades de Dakota y

Columbia, al tiempo que ejerció la profesión en distintos

periódicos locales. Posteriormente, se matriculó de Psicología

en Havard (1943), donde trabaja con Gordon Allport y Kurt

Lewin, Daniel Katz. Ejerció como docente en la Universidad

de Wisconsin, en Madison, entre 1946 y 1968, siendo uno de

los creadores de los estudios de periodismo.

Con Malcolm S. MacLean formuló en 1957 el conocido'modelo Westley-MacLean', sobre el proceso de lacomunicación de masas, en el que se integran todos loselementos que determinan la lógica de la comunicaciónentre las fuentes y los receptores.

Basado en los análisis de la communication research,incorpora los conceptos surgidos acerca de losgatekeepers en los procesos de selección de loscontenidos y del feedback o la retroalimentación einteracción ejercida por las audiencias

Autor, entre otros, de Research Methods in MassCommunication (con Guido H. Stempel III), Prentice-Hall, Englewood Cliffs, 1981; News Editing, HoughtonMifflin, Boston, 1980.

MODELO DE WESTLEY Y MACLEAN

Fue descrito por Westley- Mac Lean en 1957. Es un modelo

adecuado a la comunicación de masas donde Se basa en un nuevo

papel del emisor de masas, donde se tiene en cuenta que estos no

suelen crear el mensaje; es decir, sólo están retransmitiendo a una

audiencia su propia descripción de los acontecimientos. En la comunicación colectiva hay un número mayor de fuentes

(A) y de temas o ítems de información (X), además de darse

dificultades especiales en la implementación del feed-back entre B

y A.

Para resaltar la especificidad de la comunicación colectiva,

Westley y McLean plantean un modelo de la comunicación

interpersonal conforme a los supuestos del modelo de Newcomb

(modelo 1).

Objetos X para comunicarse con B, que a su vez puede tener un acceso

independiente de A a ese mismo X y que retroalimenta la comunicación

con A (feed-back de B a A).

En su segundo modelo Westley y McLean representan la comunicación

colectiva. En él incluyen un nuevo elemento: el canal o comunicador

(C), que actúa como selector o Gatekeeper en la transmisión entre la

fuente (A) y el público (B) y cuya misión es interpretar las necesidades

del público y satisfacerlas.

CARACTERÍSTICAS

Se trata de un modelo centrado en el receptor.

Concede una importancia a la función de selección del

comunicador de masas.

Dicha selección se lleva a cabo según una evaluación de lo que

interesa a la audiencia.

La comunicación deja de ser intencionada. Ya no pretenden

persuadir o educar, ni siquiera informar. Se les da a la audiencia lo

que pide.

Westley y MacLean representaron las relaciones interpersonales

en los Medios de Comunicación.

INTERPRETACIÓN

X es la información potencial que un individuo selecciona con

el fin de crear un mensaje: eventos, temas, ideas…

A es el emisor. El modelo comienza con lo que “A” interpreta.

Solamente algunas señales son atendidos en un momento

dado.

B representa los miembros del público, y se encuentra una de

las funciones de defensa, o esa gente, instituciones u

organizaciones que tienen algo que decir.

INTERPRETACIÓN

C significa el canal.

FBA es la capacidad de respuesta que tiene el receptor (en

este caso no está limitada.

Hay un bucle de retroalimentación entre la C y B. Esto

representa la forma en que la audiencia le dice a los

medios de comunicación lo que piensan, lo que hacen, y

cómo quieren ser informado o entretenerse.

FCA: C le dice a A lo que es necesario para ayudar a la

persona que quiere tener el acceso a la audiencia.

DEBILIDADES DEL MODELO

Da por supuesto que es un sistema de relaciones de comunicación

autorregulado y beneficioso para todos los participantes en él.

Pero la relación entre A, B y C no está casi nunca equilibrada.

Además, no se trata sólo de una relación comunicativa, sino que

los intereses de cada uno de los actores son distintos,

contradictorios. Intereses

En la sociedad, el rol del comunicador, íntegro y objetivo, tal

como lo plantean Westley y Mc Lean, no existe. Su independencia

con respecto a la sociedad que los autores dan por supuesta no es

tan grande. Por eso se ha calificado este modelo de idealista y

utópico.

GRACIAS POR SU ATENCIÓN

LINK DEL VIDEO

http://youtu.be/eqdqua85K9M