wereld van ad-tech
TRANSCRIPT
![Page 1: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/1.jpg)
WERELD VAN AD-TECH Vjedka Poldervaart - 2016
![Page 2: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/2.jpg)
Adform
Hoe werkt Adserving ?
Welke media inkoop varianten ?
Belang van evaluatie en optimalisatie
![Page 3: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/3.jpg)
ADFORM
![Page 4: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/4.jpg)
ORGANISCHE GROEI EN ONTWIKKELING
Currently > 650
![Page 5: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/5.jpg)
+21000 +1000 Advertisers Agencies +400 Publishers
+650 Employees 16 Countries
![Page 6: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/6.jpg)
GLOBALE INFRASTRUCTUUR
50bn 6 Dagelijks verkeer Data centers 3PB Data opslag
![Page 7: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/7.jpg)
TECHNOLOGIE EN SERVICE EERST
Client Services 191
Development & IT 277
Finance, HR & Admin
47
Management 8
Marketing 16
Sales 58
Product Management
5
![Page 8: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/8.jpg)
HOE WERKT ADSERVING ?
![Page 9: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/9.jpg)
WAT GEBEURT ER ALS DE PAGINA LAADT
![Page 10: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/10.jpg)
ADSERVER UITGEVER
< script > Wat moet ik leveren?
Leest cookie
Besluitvorming (direct – RTB)
Laadt banner
Adserver
![Page 11: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/11.jpg)
ADSERVER ADVERTEERDER
Wie ,Wat, Hoe?
(wie) mediaplan (direct/ RTB)
(wat) bannercreatie (template)
(hoe) tag (script)
Adserver
< script >
![Page 12: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/12.jpg)
WELKE MEDIA INKOOP VARIANTEN ?
![Page 13: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/13.jpg)
INKOOP VARIANTEN
1. Traditionele media inkoop
2. Real Time Bidding (RTB)
![Page 14: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/14.jpg)
INKOOP VARIANTEN
1. Traditionele media inkoop
2. Real Time Bidding (RTB)
Niet of wel Data driven?
middels Data Management Platform
![Page 15: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/15.jpg)
(Auction model)
Adform SSP
NIET OF WEL DATA DRIVEN ?
Adform DSP
Adform DSP (RTB)
1
Adverteerder
Campagne KPIs voor Branding/ Performance/optimalisatie icm doelgroep targeting
Cookie lijst / segmenten op basis van eigen netwerk of externe bron
3
Website
Campagne wordt uitgeleverd op het netwerk
Desktop
Mobiel
App
Adform Adserver
Directe mediainkoop
Adverteerder data
Adform DMP
![Page 16: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/16.jpg)
BELANG VAN EVALUATIE EN OPTIMALISATIE
![Page 17: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/17.jpg)
EVALUATIE EN OPTIMALISATIE
Samenhang van media kanalen en creatie
![Page 18: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/18.jpg)
EVALUATIE EN OPTIMALISATIE
Doelgroep analyze (umfeld + Data)
![Page 19: Wereld van ad-tech](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5877d89e1a28abaa6c8b5b37/html5/thumbnails/19.jpg)
EVALUATIE EN OPTIMALISATIE
Ad + Mar technology
communicatie + media strategie
Merk + campagne doelstellingen