welcomecitylab, les nouveaux formats publicitaires (29/01/2015)
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WebMarketing : les nouveaux formats publicitairesWelcomeCityLab – 29/01/2015
# Un peu de vocabulaire ?
Les modèles économique d’achat de la publicité en ligne :
• CPM : « Coût Par Mille », tarif d’achat au millier d’affichages ou d’envois ;
• CPC : « Coût Par Clic », tarif d’achat au clic ;
• CPL / CPA : « Coût Par Lead » ou « Coût Par Acquisition », tarif d’achat sur une action d’engagement généré ;
• CPV : « Coût par Vue », propre à la vidéo, tarif d’achat à la vidéo visualisée
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# Un peu de vocabulaire ?
Les types d’achat publicitaires
• Display Traditionnel : La bannière ou l’emailing « traditionnel », tel qu’il existe depuis 1996, acheté en direct sur un site ou via une régie.
• Programmatique : Des campagnes achetées aux enchères, en fonction d’une audience, d’un ciblage… et non plus de l’affinité d’un support ;
• Native : Publicité « éditoriale », mieux acceptée par l’internaute et plus impactante sur le long terme ;
• Retargeting : Des campagnes visant à toucher à nouveau les visiteurs d’un site Web ;
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# Le Paysage publicitaire
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# Les formats de bannière
Les formats de bannières sont régis par des normes « iAB », les formats sont donc standardisés :
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# Viewability
Depuis 2011, la question de la Viewability des campagnes de publicité digitale se pose :
« Si les bannières sont bien servie par les moteurs, sont-elles pour autant vues par les Internautes ? »
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# le BON moment
Idées Sélection Réassurance Comparaison Réservation
On peut résumer le comportement de tout Voyageur sur Internet en 5 étapes :
1. Trouvée une idée de sortie ou de séjour ;
2. Faire sa sélection de produits répondant à cette idée ;
3. Se rassurer sur la pertinence et le sérieux de l’offre, par rapport à son profil ;
4. Comparer les fournisseurs pour trouver la meilleure offre ;
5. Réserver et préparer sa sortie / son séjour…
Le durée et l’importance de ces étapes dépendra du type de produit et de séjourrecherché par l’Internaute…
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# panorama de PLATEFORMES
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# Ligatus
Ligatus est une régie publicitaire premium proposant des campagnes de lien textes sponsorisés à la performance
• Un Réseau Puissant : 32,7 millions d’internautes et 14,4 millions de mobinautes (Source Médiamétrie janvier 2014)
• Un réseaux Transparent et Premium : Le Monde, Le Figaro, L’Express, Le Journal des femmes, Les Echos, l’Equipe…
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# OutBrain
Outbrain est une plateforme de recommandation de liens sponsorisés
• Un Réseau Puissant : 28,4 Millions d’internautes (source Médiamétrie mars 2014)
• Un Réseau Transparent et premium : TF1, Le Nouvel Obs, L’Express, RFI, Les Echos, l’Equipe…
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# Taboola
Taboola est (aussi) une plateforme de recommandation de liens sponsorisés basée sur les contenus éditoriaux
• Un Réseau Puissant : 550 Millions d’internautes dans le monde (source Internes)
• Un Réseau International
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# Yahoo! Gemini
Yahoo! Gemini est un réseau de Native Advertising propre à Yahoo!
• Des formats intégrés à la navigation du portail Yahoo!
• Une inclusion dans la messagerie Yahoo! Mail
• Une audience plutôt CSP+, affinitaire avec le eCommerce.
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# Facebook Ads
Facebook Ads multiplie les formats et les type de ciblages :
• Le premier réseau social utilisé au monde ;
• Des possibilités de ciblages socio-démo ou affinitaires
• Des formats très diversifiés en fonction des objectifs de campagne.
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# Twitter Ads
Plus récent, Twitter Ads se positionne comme apporteur d’engagement auprès des Internautes
• Des formats intégrés au fil Twitter
• Un paiement à l’engagement généré ;
• Des formats enrichis performants
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# Les régies Vidéo
Les plateformes Vidéos programmatiques permettent de diffuser à moindre coût ;
• Publicité en préroll ;
• Paiement à la visualisation ;
• Large réseau d’audience.
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# Les régies traditionnelles
Les régies traditionnelles sont surprenantes, elles proposent également des « packages » très ciblés et très attractifs !
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# Les écrans alternatifs ?
Fill Up Média : régie diffusant des messages sur les écrans des pompes à essence, pendant la distribution de carburant !
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# Les écrans alternatifs ?
Waze, GPS connecté !
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# MERCI DE VOTRE ATTENTIONOn reste en contact ?