wdrożenie comarch loyalty management w grupie … grupy jest heineken international. klub...
TRANSCRIPT
Zasady działaniaKlub partnerski pod nazwą Akademia Zysków, którego premiera miała
miejsce w styczniu 2010 roku, dzięki swej unikalnej formule podnosi
atrakcyjność oferty handlowej Grupy Żywiec kierowanej do punktów
sprzedaży obsługiwanych w bezpośredniej dystrybucji. Formuła programu
pozwala również wspierać strategię budowania szerokich relacji biznesowych
z wybraną grupą odbiorców. Programowi towarzyszy wydawany co dwa
miesiące „Poradnik Akademii Zysków”, opisujący między innymi zagadnienia
z dziedziny prawa i podatków. W blokach „Akademia Kierownika”
i „Akademia Sprzedawcy” znajdują się natomiast porady branżowe
stanowiące kompendium wiedzy w zakresie rozwoju biznesu w handlu
tradycyjnym.
Logika programu jest obsługiwana przez system Comarch Loyalty
Management, który został wdrożony w Grupie Żywiec w grudniu 2009 roku.
System został wyposażony w aplikację administracyjną, służącą do
zarządzania programem, aplikację Call Center, zapewniającą zarządzanie
kontaktami z uczestnikami programu, oraz aplikację B2C, która gwarantuje
uczestnikom programu dostęp do własnych kont poprzez dedykowany
portal.
Zasady udziału w programieUczestnicy zapraszani są do udziału w programie przez Przedstawicieli
Handlowych Grupy Żywiec. Każdy uczestnik po zarejestrowaniu go
w systemie CLM otrzymuje indywidualne konto w Akademii Zysków, na
którym rejestrowane są jego punkty oraz wszystkie transakcje. Otrzymuje
również dostęp do swojego konta na stronie internetowej.
Krokiem kończącym proces systemowej rejestracji do programu jest
automatyczne wysłanie przez system CLM odpowiedniego komunikatu
do uczestnika programu, w którym zawarte jest hasło dostępowe do
prywatnej części portalu www.akademiazyskow.pl.
Nagradzanie uczestnikówOd momentu przystąpienia do programu każdy z jego uczestników
zdobywa punkty na podstawie efektywności wykorzystania pozyskanej
w ramach programu wiedzy, czego miernikiem jest wartość zakupów
produktów Grupy Żywiec dla danego punktu sprzedaży. Zasady naliczania
punktów na konta uczestników programu są definiowane w systemie
Comarch Loyalty Management i komunikowane określonymi przez
organizatora kanałami.
Grupa Żywiec jest jednym z liderów branży piwowarskiej w Polsce i jako jedyny gracz w branży posiada własną sieć dystrybucji, oferując produkty piwne portfela własnego oraz szeroki wybór win i alkoholi mocnych. Głównym akcjonariuszem Grupy jest Heineken International.
Klub partnerski Akademia Zysków, organizowany przez Grupę Żywiec, ma za zadanie wspierać rozwój biznesu jako producenta i dystrybutora produktów alkoholowych. Udział w Akademii Zysków oferowany jest partnerom bizne-sowym w handlu tradycyjnym i pozwala organizatorowi na stymulowanie łańcucha zakupowego do zwiększonej aktywności, oferując równocześnie grupie docelowej dostęp do cennych informacji z zakresu organizacji pracy sklepu, jakości obsługi, nowoczesnych technik sprzedaży oraz skutecznego zarządzania personelem.
Wdrożenie Comarch Loyalty Management
w Grupie Żywiec
www.marketingmanagement.comarch.plwww.retail.comarch.com www.comarch.com www.comarch.pl www.comarch.de www.comarch.ru www.comarch.fr
Comarch SA
Al. Jana Pawła II 39 a
31-864 Kraków
Polska
tel.: +48 12 64 61 000
fax: +48 12 64 61 100
e-mail: [email protected]
Comarch Spółka Akcyjna z siedzibą w Krakowie, Aleja Jana Pawła II 39A, zarejestrowana w Krajowym Rejestrze Sądowym prowadzonym przez Sąd Rejonowy dla Krakowa–Śródmieścia w Krakowie XI Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS 0000057567. Wysokość kapitału zakładowego Spółki wynosi 8.051.637,00 zł. Kapitał zakładowy został wpłacony w całości. NIP: 677 - 00 - 65 – 406Copyright © Comarch 2012. Wszystkie prawa zastrzeżone. PL-2012.08
Informacje na temat liczby zgromadzonych przez uczestnika punktów
są dostępne pod adresem www.akademiazyskow.pl po poprawnym
zalogowaniu się do prywatnej części serwisu, poprzez SMS oraz
telefonicznie, za pośrednictwem Infolinii.
Uczestnicy, którzy uzbierają określoną minimalną ilość punktów mogą
zamówić jedną z wielu nagród oferowanych w Katalogu Nagród, pod
warunkiem, że mają uregulowane wszystkie zobowiązania wobec Grupy
Żywiec.
Komunikacja w programieSystem wdrożony przez Comarch gwarantuje możliwość realizowania
kontaktów z uczestnikami programu zróżnicowanymi kanałami
komunikacyjnymi. Zakres i treść komunikatów definiowany jest z poziomu
aplikacji. Wiadomości generowane przez system CLM docierają do
klientów za pośrednictwem SMS, poczty elektronicznej oraz portalu
dla uczestników programu. Stały dostęp do informacji o programie jest
również możliwy za pośrednictwem dedykowanej infolinii obsługiwanej
przez aplikację Call Center.
Portal www.akademiazyskow.pl umożliwia sprawdzenie stanu konta
punktowego, zamawianie nagród, zmianę wybranych danych uczestnika
oraz wzięcie udział w akcjach specjalnych, konkursach i ankietach.
W ramach obsługiwanej przez system komunikacji SMS możliwe jest
sprawdzenie salda konta punktowego i otrzymanie przypomnienia hasła
na stronę internetową. Tą drogą dostarczane są również informacje
o dodatkowych konkursach i akcjach specjalnych. Kanał e-mail zapewnia
dostarczenie uczestnikom programu informacji o koncie punktowym
oraz dodatkowych eventach realizowanych w ramach Akademii Zysków.
Odpowiednie komunikaty mogą być również generowane po odnotowaniu
przez system określonych zdarzeń takich jak np. rejestracja do programu,
naliczenie punktów na konto, czy wypełnienie dedykowanej ankiety.
Wymiana danych w programieSystem został wdrożony w modelu on-line przy jednoczesnym założeniu
synchronizacji danych transakcyjnych off-line, w trybie dziennym. Definicje
promocji są obsługiwane centralnie przez operatora programu. Proces
redempcji dokonywany jest zawsze w trybie on-line.
W ramach prac wdrożeniowych dokonana została integracja z zewnętrznym
systemem logistycznym do zarządzania procesem dostaw nagród do
klienta.
System wdrożony został w Comarch Data Center, znajdującym się
w siedzibie Comarch w Krakowie, gromadzącym dane w centralnej bazie
danych.
Portal programu www.akademiazyskow.pl