vladimir božović i bojan radojević - odnosi sa medijima
DESCRIPTION
Modul: Odnosi sa medijimaTRANSCRIPT
![Page 1: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Predavači: Vladimir Božović i Bojan Radojević
ODNOSI SA MEDIJIMA
– Javni nastup– Konferencija za novinare– Saopštenje za medije
![Page 2: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/2.jpg)
2
ŠTA ĆEMO DANAS NAUČITI?
• Vest
• Saopštenje za medije
• Konferencija za novinare
![Page 3: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/3.jpg)
3
ŠTA ZAPRAVO ŽELE PREDSTAVNICI SEDME SILE?
ŽELE DA BUDU UPOZNATI SA SVIM ŠTO SE DEŠAVA OKO NAS, U NAŠOJ KOMPANIJI, AGENCIJI, ORGANIZACIJI, STRANCI, USTANOVI
![Page 4: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/4.jpg)
4
ŠTA JE INFORMACIJA, ŠTA JE INFORMACIJA ZA ŠTAMPU?
Informacija je obaveštenje da se nešto dogodilo
Informacija za štampu ili saopštenje za javnost su informacijekompanije o nekom događaju od interesa za javnost koje seplasiraju ciljanim medijima inovinarima
Potrudite se da napravite dobru vest
GLAVNA ODLIKA VESTI JE NOVOST!
![Page 5: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/5.jpg)
5
DA LI JE SVAKA INFORMACIJA VEST ZA MEDIJE?
Svako obaveštenje o nekom događaju je u suštiniinformacija, ali svaka informacija nije i vest zamedije!
Neosporno je da novinare zanima vest, ali ne bilokakva
Potrudite se da ono što želite da kažete medijimabude atraktivno, zanimljivo i da ima sadržaj
![Page 6: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/6.jpg)
6
SMISAO VESTI I OBAVEŠTENJA
NIJE VEST DA JE PAS UGRIZAO
ČOVEKA, VEĆ JE VEST DA JE ČOVEK UGRIZAO PSA!
![Page 7: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/7.jpg)
7
VEST
Sadržana u prvom odlomku saopštenja
Treba je napisati tako da može da stoji samostalno
kao kratka informacija
Odgovara na pitanja: Ko? Šta? Kada? Gde?Zašto?
![Page 8: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/8.jpg)
8
UČIMO DA PIŠEMO VEST
Sastavite vest od zadatih reči:
• Crnac• Šibica• John Berington• Automobil• Bar• 3 Asa
![Page 9: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/9.jpg)
9
DOBITNIK PULITZEROVE NAGRADE
Kada pišete vest potrudite se da je napišete kao dobitnik
ove prestižne svetske nagrade:
“John Berington, crnac, zaposlen u baru “Tri
asa” pokušao je sinoć upaljenom šibicom da
proveri sadržaj rezervoara svog automobila. Imao je 37 godina, ženu i troje dece.”
![Page 10: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/10.jpg)
10
SAOPŠTENJE ZA ŠTAMPU
Piše se o nekom događaju od interesa za javnost, koji po
procenama PR stručnjaka zaslužuje da pobudi pažnju medija i
ostale eksterne javnosti
Cilj je da napišemo kvalitetnu informaciju za štampu o svojoj
kompaniji / organizaciji
Priča mora da bude zanimljiva čitaocima, slušaocima,
gledaocima, pa prema tome mora da bude nova (događaji ne
smeju da budu stari ili poznati), nesvakidašnja (ne sme da
ostavi primaoca ravnodušnim) i zanimljiva (treba da probudi
pažnju
![Page 11: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/11.jpg)
11
SAOPŠTENJE ZA JAVNOST
OBLIK (forma)
• NADNASLOV, NASLOV I PODNASLOV• ODGOVOR NA PITANJA
– KO– ŠTA– KADA– GDE– ZAŠTO– KAKO
• RAZRADA SAOPŠTENJA• IZJAVA• DODATAK
![Page 12: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/12.jpg)
12
MEDIJSKI DOGAĐAJI I SUSRETI SA NOVINARIMA
Najvažniji događaji za kompaniju, organizaciju, PR-a i
Menadžment
• Vrste susreta: press konferencije, kokteli, dan otvorenih vrata, brifinzi, seminari, savetovanja, stručna i studijska putovanja, prijem novinara, radni doručak, svečana večera, izleti...
![Page 13: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/13.jpg)
13
PRE NEGO ŠTO POČNETE DA DOSAĐUJETE
NOVINARIMA...
Postavite sebi pitanje:
• Da li imamo vest?• Da li imamo zanimljivu priču?• Da li je događaj i povod bitan za medije ili samo
za našu kompaniju/organizaciju?
DA LI JE ZAISTA POTREBNO ORGANIZOVATI
KONFERENCIJU ZA NOVINARE?
![Page 14: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/14.jpg)
14
RAZLOZI ZA SAZIVANJE KONFERENCIJE:- Događaj od posebnog značaja –
Saopštavanje podataka o važnim događajima kao što su:
• krizne situacije, • prezentacije značajnih proizvoda, • objavljivanje finansijskih rezultata, • uspešne privatizacije, • ulaganja, • strane investicije, • potpisivanje značajnog ugovora,• otvaranje nove fabrike, škole, nove cene, • udruživanje više firmi...
![Page 15: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/15.jpg)
15
AKTIVNOSTI PRE KONFERENCIJE
• Scenario, sinopsis, lista novinara, check lista• Mesto događaja• Tajming• Poziv za novinare • Briefing govornika, krizna pitanja• Uređenje prostora (brandiranje, tehnička podrška)• Press kit (materijali za novinare)• Pisanje saopštenja
![Page 16: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/16.jpg)
16
AKTIVNOSTI ZA VREME KONFERENCIJE
• Vođenje konferencije - medijator
• O čemu voditi računa
• Zadaci medijatora
• Lista prisutnosti
• Formalni i neformalni deo
• Pločice sa imenima i ID kartice
![Page 17: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/17.jpg)
17
AKTIVNOSTI NAKON KONFERENCIJE
• Analiza konferencije: prisutni, osnovne poruke
• Analiza prostora (catering, pločice, logotip, baneri, materijali, svetlo)
• Analiza govornika (dužina, teme, trening, dodatni saveti, razumljivost)
• Analiza prisutnih medija (područja, novi kontakti)
• Analiza clippinga, media monitoringa i poruka(objavljeno, dobre poruke, previše poruka, kvalitet i kvantitet objavljenih informacija)
![Page 18: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Predavač: Vladimir Bozović
Događaj ili event
Događaj ili EVENT je kratkoročni ili dugoročni projekat, pojedinačan ili u nizu, zasnovan na jasno definisanim ciljevima i ciljnim javnostima, a organizovan sa namerom da privuče pažnju i pridobije naklonost za određeni proizvod, uslugu ili ideju.
![Page 19: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/19.jpg)
19
VRSTE DOGAĐAJA
• Promotivni (zastava 10)
• Kulturno – zabavni (kragujevac-forever)
• Medijski (protest)
• Sportski (utakmica)
• Protokolarni (filmska premijera)
• New media
• Korporativni (Gumari)
• Privatni/Lični (rođendan-venčanje)
• Specijalni (karneval)
• Humanitarni (koncert, sportski događaj…)
![Page 20: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/20.jpg)
20
DOGAĐAJ
jedno od najefiksanijih sredstava u
komunikaciji sa ciljnim javnostima
Događaj je jedino sredstvo kominikacije koje nam daje
mogućnost da publici priuštimo doživljaj svim čulima i tako kreiramo kompletan utisak.
![Page 21: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/21.jpg)
21
CILJ
• Šta nameravamo da postignemo događajem?
• Kakvu (s)vest će kreirati događaj?
• Šta je događajem posebno naglašeno?
![Page 22: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/22.jpg)
22
PRIVUĆI PAŽNJU
I STVORITI NAKLONOST JAVNOSTI
![Page 23: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Organizatorima ili naručiocima događaja cilj je da stvore što zanimljivije, kreativnije i neuobičajnije događaje koji će svima ostati u pamćenju.
![Page 24: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/24.jpg)
24
• Povećati prodaju proizvoda i usluga korisnicima • Diferencijacija u odnosu na konkurenciju• Povećati interesovanje i potražnju za proizvodima i
uslugama • Skratiti distribucijski put proizvodu• Pridobiti sredstva (npr. neprofitne organizacije)
![Page 25: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Ciljevi komunikacije
• Pridobiti interesovanje, podršku i naklonjenost svojim idejama
• Oblikovati željeni “image”• Ojačati ugled• Ojačati prijateljske veze sa potencijalnim korisnicima• Edukovati potencijalne korisnike• Povećati publicitet
• Publika prisutna na događaju• Rodbina, ukućani, prijatelji, poslovni saradnici • Mediji• Široka javnost
![Page 26: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Analiza i planiranje
• Najava i priprema
• Egzekucija
• Post event aktivnosti
• Evaluacija
![Page 27: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/27.jpg)
27
• S (specific) - specifične karakteristike kvalitativno i kvantitativno određene
• M (mesurable) - merljivi po unapred određenim kriterijumima
• A (attained) - moguće ih je realizovati u vremenskom okviru događaja
• R (relevant) - značajni za ciljnu javnost ili organizaciju
• T (timeframe) - moguće ih je realizovati u realnom vremenskom periodu
![Page 28: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/28.jpg)
28
• Da li je neko od konkurencije u skorije vreme pravio događaj?
• Kako je poslednji događaj konkurencije izgledao i šta je postigao?
• Šta u poslednje vreme naročito privlači pažnju javnosti?
• Istraživanje navika i očekivanja potencijalnih potrošača
• Istraživanje i priprema komunikacijskih alata kojima se služimo u promociji proizvoda - hoće li to biti samo promotivno događanje ili su potrebni još neki marketinški alati
• Istražujemo i odabiremo tim ljudi koji će raditi na realizaciji projekta
![Page 29: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Imate ideju - to je pravi temelj!
![Page 30: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/30.jpg)
30
– Najteži deo -
UVERITI KLIJENTA
![Page 31: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/31.jpg)
31
ENTERTAINMENT : ZABAVA EXCITEMENT: UZBUĐENJE ENTERPRISE : USPEH
Ideja (ne budžet) je ta koja će nam omogućiti da ispunimo sva 3E elementa!
CRVENA NIT je osnovna ideja, poruka projekta koja treba da se prepoznaje kroz čitav projekat!
JEDNA CRVENA NIT ISPUNJAVA 3E
![Page 32: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/32.jpg)
32
PLAN KOMUNICIRANJA(pre, u toku i nakon događaja) strategija
Dobar plan = dobar rezultat
• Mailing lista saradnika • Oglasi• Uključiti medijski atraktivne osobe • Lista novinara • Narativni i vizuelni izveštaj (video, foto, press-
cut) za novinare i naručioca• Lista saradnika - kontakti
![Page 33: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/33.jpg)
33
• Pisanje/čitanje (kreativnog) brifa• Definisanje stavki potrebnih za uspešnu realizaciju
projekta (prostor, scenografija, tehnika - audio, video, svetlo, catering, itd.)
• Način na koji ćemo reklamirati event (pozivnice, medijske najave, plakati, itd.)
• Sadržaj i program eventa (govornici, voditelji, zabavljači, …)
• Krizne i iznenadne situacije i njihovo izbegavanje/ saniranje
• Priprema mogućih altrenativnih rešenja (prostor, govornik, tehnika...)
• Budžet i financijski plan projekta• Pravna dokumentacija
![Page 34: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/34.jpg)
34
ŠTA UTIČE NA USPEH
• Vreme
• Lokacija
• Sadržaj
• Organizacija
• Proračun
• Komunikacije
![Page 35: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/35.jpg)
35
ZAPIŠITE KRUPNIM SLOVIMA
• Događaj ne počinje u nedelju 4. maja u 20h na Šumadija sajmu.
• Događaj ne počinje prijavom gostiju kod hostese.
• Događaj ne počinje kad su se svi gosti udobno smestili.
• Događaj ne počinje kada medijator poželi dobrodošlicu.
![Page 36: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Početak događaja je
POZIVNICA!
![Page 37: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Krizna situacija• Zakoni i propisi vezani za organizaciju događaja• Krizna situacija unutar tima - alternativna rešenja• Promena govornika, lokacije, problemi sa tehnikom i sl.• Posebne potrebe zvanica • Rizični pojedinci • Tehnička oprema • NAGLASITI učesnicima zadatke i odgovornosti
Ukoliko dođe do krizne situacije najvažnije je očuvati mir i razum u timu
Konačno, važno je osigurati dovoljan broj redara i pobrinuti se da oni rade svoj posao, odnosno drže “kontrolu nad situacijom”
![Page 38: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Samo po zakonu• Propisi o događanjima (okupljanjima) na
javnim mestima• Zakon o zaštiti autorskih prava – SOKOJ • Zakoni koji propisuju sigurnost i
odgovornost organizatora u slučaju nezgode i nesreće
Najpouzdaniji – HOTELNajzahtevnije – NA OTVORENOM
![Page 39: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Kakav treba da bude menadžer
• Brzo reaguje na promenu okolnosti • Donosi optimalne odluke • Na vreme komunicira odluke svima • Planira alternativne mogućnosti • Razlikuje bitno od nebitnog• Zna da delegira posao • Zna da vodi i motiviše članove projektne grupe – lider
• Ima ogromno ISKUSTVO!!!
![Page 40: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Dan posle– Zahvalnice gostima i saradnicima na projektu– Procena, evaluacija uspešnosti eventa kroz
analizu rezultata– Obrada i priprema video i foto
(dokumentacijskog) materijala, press cut materijali
– Isplata dobavljača i saradnika– Završni izveštaj (finansijski i pismeni,
prezentacioni)– NAPOMENE – ISKUSTVO
![Page 41: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Sponzorstva• “SPONZORSTVO je poslovni odnos između onog koji
poseduje finansijska sredstva, resurse ili usluge i onoga - pojedinca, događaja ili organizacije čija ponuda u obliku “protiv-usluge” može biti iskorišćena za komercijalni napredak.”
Steve Sleight
Vrste sponzorstva
• DONATORSKI • POKROVITELJSKI • PARTNERSKI
![Page 42: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/42.jpg)
42
Zašto sponzorstvo?• Jačanje (potrošačke) svesti • Jačanje i izgradnja imidža• Medijska i javna eksponiranost• Iskazivanje i potvrda korporativne solidarnosti• Mogućnost direktnog uticaja na manju grupu
potrošača• Mogućnost za (ekskluzivnu) prezentaciju proizvoda• Diferencijacija u odnosu na konkurenciju• B2B odnos- mogućnosti novih poslovnih susreta ili
aranžmana• Emocionalna povezanost • Mogućnost direktne prodaje proizvoda
![Page 43: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/43.jpg)
43
Zašto sponzorisati vaš projekat ?• Veličina projekta • Dužina trajanja projekta • Sličnost odnosno usklađenost sa ciljevima i
planovima kompanije ili brenda• Jedinstvenost odnosno ekskluzivnost u odnosu
na konkurentske kompanije ili brendove• Značaj koji projekat ima za lokalnu zajednicu• Da li je događaj nov, da li se odvija prvi put ili
već postoji od ranije
![Page 44: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Benefiti• Medijska eksponiranost• Reklamne pogodnosti • Vizibiliti - vidljivost • Besplatne karte • Logo ili naziv kompanije / brenda na odeći, opremi...• Pravo na korištenje baze podataka • Reklama ili prezentacija proizvoda ili usluga u prostoru
događanja (video, štand, sempling...)• Logo ili naziv kompanije ili brenda na svim štampanim
materijalima• Ekskluzivno pravo na televizijski prenos događaja ili licenca
događaja• Ostali oblici promocije koje je organizator događaja omogućio:
učešće na konferenciji za štampu, zakazivanje intervjua u ime sponzora i sl.
![Page 45: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/45.jpg)
45
EVALUACIJA
• ISTRAŽIVANJE = SPONZOR • Isplativost
– mogućom medijskom i javnom zastupljenošću događanja
– interesom javnosti za određen događaj– kvalitetom i veličinom programa– mestima odvijanja programa– uspešnosti prošlih sličnih projekata iste
organizacije– interesom konkurencije ili sličnih brendova za isti
ili sličan događaj itd.
![Page 46: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/46.jpg)
46
Nikako ne zaboraviti
• Provera situacije
• Provera partnera – saradnika
• Obavestiti zaposlene
• Bez prisile
• Ugovor – krizni plan
• Nepredvidljive okolnosti
![Page 47: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/47.jpg)
47
Na žalost, može se desiti…
• Propast odnosno neodržavanje događaja• Problem sa dobavljačima (loše izvedeni
poslovi ili otkazivanje dobrih dobavljača) • Gubitak budućih prava na događanje (u
slučaju potpisivanja višegodišnjeg ugovora)• Delovi sponzorskog ugovora su nejasno
definisani i neispoštovani, gerila marketing druge kompanije...
![Page 48: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/48.jpg)
48
Ali, ne i vama, jer ste bili pažljivi
Hvala na pažnji i krenite hrabro u pravljenje
događaja!!!!
![Page 49: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/49.jpg)
49
Predavači: Vladimir Božović i Bojan Radojević
KREIRANJE PORUKA
![Page 50: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/50.jpg)
50
CILJNE GRUPE
Šta su ciljne grupe
Identifikovanje ciljne grupe
Rad sa ciljnim grupama
![Page 51: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/51.jpg)
51
Promene u stavovima i ponašanju
Šta je to što bih ja želeo da javnost uradi?
Koje su joj informacije potrebne da to uradi?
Koju vrstu informacija javnost očekuje?
Zašto ih želi?
![Page 52: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/52.jpg)
52
Učestalost pružanja informacija
Ponavljanje svoje poruke
Kreativnost u slanju poruke
‘Coca-cola’ pristup
![Page 53: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/53.jpg)
53
Analiza
ciljne grupe
![Page 54: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/54.jpg)
54
Definisanje poruke
Cilj:
Da se utvrde tri najznačajnije poruke vaše organizacije koje će razumeti i u koje će verovati svi građani
![Page 55: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/55.jpg)
55
Vežba:Odgovorite na sledeće pitanje sa sedam ili manje reči:
Šta predstavlja budžet grada Kragujevca?
____ ____ ____ ____ ____ ____ ____
![Page 56: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/56.jpg)
56
PORUKE
Lični aspekt – šta to meni lično znači
Opšte-društveni aspekt – šta to znači za celu zajednicu
Ekonomski aspekt – kako se to utiče na ekonomski razvoj
![Page 57: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/57.jpg)
57
ILUSTRACIJE- Primeri
- Citati
- Statistika i podaci
- Lično iskustvo
- Analogija
![Page 58: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/58.jpg)
58
KONTROLISANJE INTERVJUA
Bridging (premošćavanje)
Spinning (okretanje)
![Page 59: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/59.jpg)
59
BRIDGING (PREMOŠĆAVANJE)
Preuzimanje inicijative – iz pasivnog u aktivno
Svako pitanje – prilika da se pošalje poruka
Novinar stiče utisak da odgovarate na pitanje
![Page 60: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/60.jpg)
60
SPINNING (OKRETANJE)
Tehnika davanja odgovora na neprijatna pitanja- Nemojte blefirati- Nikad ne recite ‘bez komentara’- Ako ne znate odgovor, recite ‘ne znam’- Nikada ne lažite! NIKADA!
![Page 61: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/61.jpg)
61
Predavači: Vladimir Božović i Bojan Radojević
KOMUNIKACIJA
STRATESKO PLNIRANJE KOMUNIKACIJE
DESET PRAVILA KOMUNIKACIJE
PRAVILA ZA RAD SA MEDIJIMA
![Page 62: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/62.jpg)
62
STRATEGIJA KOMUNIKACIJE
Mediji su mehanizmi za prenošenjeporuka, a ne cilj
![Page 63: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/63.jpg)
63
Strateški plan komunikacija
![Page 64: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/64.jpg)
64
Program unutrašnje/spoljašnje
komunikacije
![Page 65: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/65.jpg)
65
Analiza javnosti i podela na
ciljne grupe
![Page 66: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/66.jpg)
66
Kontakt baza podataka
![Page 67: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/67.jpg)
67
Unutrašnji odnosi
![Page 68: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/68.jpg)
68
Pravila za rad sa medijima
![Page 69: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/69.jpg)
69
Deset pravila komunikacije
![Page 70: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/70.jpg)
70
1. Obezbedite slaganje
![Page 71: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/71.jpg)
71
2. Stalno pruzimajte inicijativu
![Page 72: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/72.jpg)
72
3. Komunikacije pre svega
![Page 73: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/73.jpg)
73
4. Izgled je vazan
![Page 74: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/74.jpg)
74
5. Dela su ubedljivija od reči
![Page 75: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/75.jpg)
75
6. Pazljivo odaberite glasnika
![Page 76: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/76.jpg)
76
7. Formulišite objedinjujuću temu
![Page 77: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/77.jpg)
77
8. Postanite izvor i sredstvo
![Page 78: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/78.jpg)
78
9. Nađite novi način korišćenja medija
![Page 79: Vladimir Božović I Bojan Radojević - Odnosi sa medijima](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081413/54797ffab4af9f02698b4603/html5/thumbnails/79.jpg)
79
10. Ponašajte se kao što vas javnost vidi