vizeum monthly media news_june 2016_rus

ТВ рынок. Январь-Июнь 2016

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц./полит. рекламы и СМИ 2

WGRPИзменения,

пунктов рейтинга

Янв-

Июн'15

Янв-

Июн'16Изменения, %

Лекарства 0 137 476 153 114 11%

Продукты 3 58 515 67 907 16%

Связь 0 69 698 65 744 -6%

Алкоголь -2 83 804 64 334 -23%

БАН -1 63 286 61 395 -3%

Развлечения 1 31 564 40 954 30%

Торговля -1 38 169 39 700 4%

Гигиена 0 25 502 33 192 30%

Косметика 3 14 747 31 838 116%

Автотранспорт 0 20 282 25 314 25%

Кондитерские изделия -2 20 547 22 259 8%

Бытовая химия 1 11 669 15 014 29%

Финансы -2 15 386 11 326 -26%

Компьютерные технологии 2 4 872 8 830 81%

Парфюмерия 0 7 348 7 399 1%

ВСЕГО - 642 786 698 059 9%

ТОП категории

• Рост активности на 9% в сравнении с аналогичным периодом

прошлого года;

• Многие категории показывают усиление активности;

• Лекарства удерживают первую позицию второй год

подряд в этот период, укрепляя лидерство с 11%-м ростом;

• Продукты выходят на второе место рейтинга за счет

активизации многих рекламодателей-производителей

продовольственных товаров;

• Категория Компьютерные технологии впервые в ТОП-15

января-июня благодаря поддержке Укртелеком и Воля

своих услуг, а Lenovo – техники;

• Категория Косметика поднялась на 3 пункта рейтинга за счет

усиления поддержки компанией Nestle & L'Oreal своих брендов

* Если необходима детальная информация, напишите нам

Контакты на последнем слайде

ТВ рынок. Январь-Июнь 2016

3

WGRPИзменения,

пунктов рейтингаЯнв-

Июн’15

Янв-

Июн’16+/-

Nestle & L'Oreal 0 43 938 48 401 10%

Farmak 6 14 514 19 080 31%

P&G 11 10 459 17 493 67%

Монделис Украина(Kraft Foods) 0 20 357 17 062 -16%

Укртатнафта 4 13 627 16 320 20%

Reckitt Benckiser 1 14 587 16 019 10%

Vodafone (MTS) 3 13 230 13 703 4%

Global spirits 32 3 727 12 742 242%

Kyivstar GSM 4 11 230 12 655 13%

Unilever -5 15 206 12 351 -19%

Beiersdorf 14 5 604 11 479 105%

Carlsberg Group -10 22 183 10 690 -52%

Pepsico 3 9 402 10 390 11%

Sanofi-Aventis 1 9 637 10 252 6%

Rozetka.ua -4 12 249 10 221 -17%

Локальные рекламодатели

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

ТОП рекламодатели• Практически все рекламодатели стабилизировались и

наращивают уровень активности, утраченный в 2014-2015

годах;

• Global spirits возобновил активную поддержку своих

брендов и показал рост активности на 242%;

• Beiersdorf вошел в лидеры, поднявшись на 14 пунктов

рейтинга благодаря рекламной поддержке бренда Nivea;

• Nestle & L'Oreal неизменный лидер второй год подряд в

этот период, а Farmak, нарастив активность на 31%, занял

второе место в этом году

• Pepsico удалось ворваться в ТОП-15 лидеров благодаря

интенсификации размещения на уровне +11%

Еженедельная ТВ активность. 2016

4Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26

Тысячи, WGRP2015 2016

ТВ активность восстанавливается

после негативного тренда прошлого

года и показывает прирост

практически на всех неделях.

В связи с сокращением доступного

инвентаря, увеличение активности

влечет за собой рост заполняемости

рекламных блоков.

На осень прогнозируется высокий

процент солд-аута, особенно на ТОП

каналах.

6

Изменения ценовой политики. ТВ

Дома продаж объявили об очередном поднятии цен на ТВ рекламу

В силу высокого спроса Альянс объявил об изменении ценовой политики, начиная с 16.08.2016, а именно:

• для всех новых и/или дополнительных бюджетов по текущим условиям (дополнительные бюджеты сверх подтвержденных в шоп-

листе по состоянию на 15.08.2016) на период сентябрь-декабрь 2016 года, которые будут заявлены начиная с 16 августа 2016 года,

будет применятся наценка +35% к средней цене без сезонности с учетом среднегодового ретро-бонуса;

• для всех сделок, в которых сезонные коэффициенты ноября-декабря не равны 35%, на дополнительные бюджеты этих месяцев

будет применятся сезонная наценка 35%.

В 1+1 Media объявили, что с 1 августа подорожание составит не менее 30-35% и затронет как новых рекламодателей, так и уже

существующих, если они захотят заказать дополнительные объемы рекламы. Группа также отменяет бонусы, которые начислялись за

объем выкупленной рекламы, так что для отдельных рекламодателей подорожание может достигать 50%.

* Если Вам необходимы секреты и хитрости, как оптимизировать цены, мы

готовы поделиться. Контакты на последнем слайде

7

Изменения ценовой политики. ТВ

Возможные риски для рекламодателей:

• Высокая заполняемость рекламных блоков в сентябре-декабре 2016 и риск невыхода бонусного размещения;

• Отсутствие улучшения условий на дополнительный бюджет;

• Привязка к подтвержденному шоп-листу и сложности в корректировке сезонности.

Возможности, которые предоставляет данная ситуация:

• Более высокие цены позволят выходить в эфир, т.к. работает система аукционного размещения;

• В связи с повышением стоимости снизится средний недельный вес рекламных кампаний;

• Пересплитовка в сторону коротких версий роликов повышает шансы выхода в блоке и оптимизирует стоимость РК.

Выводы и рекомендации:

• Ожидаемый спрос позволяет селлерам повышать цены;

• Согласно неофициальным заявкам в следующем году также ожидается инфляция порядка 30%;

• Если активность до конца года уже понятна, необходимо начинать переговоры с сейлз-хаузом для финализации договоренностей

уже в июле;

• Значительное улучшение стоимости увеличивает риски невыхода в эфир, т.к. работает аукционная система продаж.

* Если Вам необходимы секреты и хитрости, как оптимизировать цены, мы

готовы поделиться. Контакты на последнем слайде

Другие тренды в медиа. ТВ

8

Запуск новых украинских телеканалов

Спутниковый канал BOLT отечественного контента вышел ефир

Канал начал тестовое вещание на спутнике Amos 4. Программинг телеканала основан на контенте отечественного производства,

ориентированном на мужскую аудиторию среднего возраста. Это сериалы украинских киностудий FILM.UA Group и Star Media. Среди

наиболее известных фильмов: “Шулер”, “Владимирская, 15”, “Любовь с оружием”, “Правила угона”, “Нюхач” и другие.

На канале также планируются премьерные показы новых украинских сериалов, будут тематические программы о закулисье мира кино и

сериалов, истории создания известных фильмов, обзор мировых киноновинок. Реклама на канале отсутствует.

Студия “Квартал 95” запустит собственный ТВ-канал

В августе 2016 Студия “Квартал 95” и “1+1 Медиа” планируют запустить спутниковый развлекательный канал “Квартал ТВ”,

ориентированный на молодую аудиторию с чувством юмора, ведущую активный образ жизни. Программная сетка канала будет

сформирована из популярных в Украине и в мире шоу, фильмов и сериалов, анимационных проектов Студии “Квартал 95”, а также

специально приобретенного контента западных производителей.


9

В Украине появятся три новых телеканала

Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания выдал

лицензии еще трем украинским тематическим телеканалам

условной группы “Саттелеком” – “Наука”, “Терра” и “Фауна”.

Лицензии получила компания “Алма”.

Телеканалы будут вещать со спутника AMOS в кодированной

версии.

“Наука” будет просветительским вещателем, “Терра” –

туристическим, “Фауна” – о животных. Половина контента для

телеканалов пока что закуплена в России, но в 2017-м вещатель

планирует развернуть собственное производство. Телеканалы

будут платными, без рекламы. Планируется распространение их

также по странам СНГ.


10

Французский и польский телеканалы пополнили украинский эфир

Французский телеканал “Eurosport 2 Wimbledon SD” и польский телеканал “TRWAM” признаны таковыми, содержание которых

соответствует Европейской конвенции о трансграничном телевидении и законодательству Украины.

“Eurosport 2 Wimbledon SD” – спортивный телеканал, который будет транслироваться временно (с 20 июня по 10 июля 2016). Языки

программ – английский и русский. Объем вещания – 24 часа в сутки.

“TRWAM“ – религиозный телеканал. Язык польский, объем вещания – 24 часа в сутки.

На телеканалах нет передач эротического и сексуального содержания, передач со сценами чрезмерного насилия или ужасов, фильмов,

демонстрация которых запрещена на территории Украины. Также нет рекламы.

Кроме того, принято решение внести изменение в название канала “ID Extra (HD)“ (одновременная трансляция в форматах SD и HD) –

слово “Extra” заменили словом “Xtra”.


11

Нацсовет аннулировал лицензию БТБ и огласил

конкурс под канал “Культура”

Нацсовет по вопросам теле- и радиовещания аннулировал

цифровую лицензию канала БТБ и огласил конкурс, в условиях

которого утвердил концепцию просветительского, культурно-

образовательного телеканала, а также украинский язык вещания.

У желающих телеканалов будет месяц на подачу заявлений, а

подвести итоги конкурса планируется до 24 октября. Главным

фаворитом на получение лицензии является спутниковый

телеканал “Культура”, который по закону должен войти в систему

общественных вещателей и обладать общенациональной

лицензией. Регулятор не может самостоятельно оформить

цифровую частоту – только через конкурс.


12

Отказ в лицензиях для телеканалов

Телеканал “Гамма” оказался вне цифрового вещания

Нацсовет отказал в продлении лицензии на вещание ООО “Гамма-консалтинг” (экспериментальная многоканальная телевизионная

сеть с использованием стандарта DVB-T). На сегодня ООО “Гамма-консалтинг” имеет два предупреждения по лицензии на вещание в

цифре, которые не отменены в законодательством порядке.

Нацсовет снова отказал “112 Украина” в переоформлении региональных лицензий

Регуляторный орган отказал пяти региональным компаниям – “Ариадна ТВ”, “Лидер ТВ”, “Партнер ТВ”, “ТВ Выбор”, “Новый формат ТВ”

– в переоформлении лицензий касательно изменения программных концепций. Каналы вещают в цифровом многоканальном

мультиплексе МХ-5 с логотипом “112 Украина”. Отказ обоснован тем, что компании завоевали право вещания на конкурсе и нет

оснований переоформлять их лицензии на вещание в единой общенациональной сети “112 Украина”.

Другие тренды в медиа. ТВ+Интернет

13

MEGOGO тестирует технологии, основанные на компьютерном зрении и нейронных сетях

Онлайн-кинотеатр MEGOGO приступил к тестированию новых технологий, основанных на компьютерном зрении и нейронных сетях

(распознавание образов в потоковом видео). В компании хотят изменить сам подход в рекламе с помощью инноваций, которые

позволят снизить рекламную нагрузку на пользователей видеоплатформы и повысить эффективность рекламы.

Новые эволюционные форматы рекламы, которые готовятся к запуску: глубокое таргетирование; врезка и таргетирование рекламы в

ТВ-потоках; связь с e-commerce платформами; расширенный контент на “вторых экранах” и непосредственно в плеерах; прямая

коммуникация со зрителем, основанная на Big Data. Запустить первые рекламные кампании планируется уже этой осенью.

Как только новые алгоритмы обработают всю библиотеку видеосервиса и займутся тв-потоками, будет достаточно возможностей для

глубоко таргетированной рекламы, которая будет показываться не только определенной целевой аудитории, но еще и появляться в

зависимости от того, что происходит на экране. Эти нововведения сделают затраты рекламодателей еще более эффективными, а саму

рекламу еще более качественной.

Другие тренды в медиа. ТВ+Интернет

14

Google реализовал возможность трансляции контента со смартфонов и ноутбуков на телевизор

Технология Google Cast, которая позволяет транслировать фото, видео и музыку со смартфонов, планшетов или ноутбуков на

телевизор, стала доступной в новой версии Chrome 51.

Cast позволит транслировать изображение и звук с открытой вкладки на экран телевизора или совместимого с Cast монитора. Ранее

для этого нужно было устанавливать специальное расширение для браузера. Функция будет добавлена и в операционную систему

Chrome OS.

Google также тестирует технологию Cast для сервиса Hangouts. Вскоре во время общения

в чате сервиса пользователи смогут передавать изображение своей вкладки в браузере или

рабочего стола на монитор.

Google Cast лежит в основе работы Chromecast – небольшого устройства, которое при

подключении к HDMI-входу телевизора позволяет транслировать контент с телефона,

планшета или ноутбука на большой экран.

Другие тренды в медиа. Интернет

15

Google облегчит оценку видимости рекламы на

YouTube

Технология оценки видимости Active View станет доступна для in-

stream рекламы на YouTube, включая объявления True View.

С помощью технологии Active View Google может определять,

были ли объявления показаны в видимой области экрана.

Объявление считается видимым, если не менее 50% его площади

отображается на экране дольше одной секунды. Active View

вычисляет коэффициент видимости для каждой кампании и

позволяет понять их эффективность.

Для определения эффективности рекламы также учитывается ряд

других факторов: время просмотра, слышимость, видимость,

вовлечённость. Теперь можно будет измерять эффективность

Youtube рекламы новыми, более точными метриками.

* Размещаетесь на YouTube? Давайте мы проверим видимость Вашей рекламы!



16

YouTube запустит трансляции прямо из приложения

Видеохостинг анонсировал функцию запуска “живых” видео прямо

из своего мобильного приложения. Нововведение сначала

протестируют на узкой группе пользователей.

Так как видеотрансляции будут интегрированы с YouTube-

приложением, функционал будет тем же, что и у обычных

роликов: поиск по “живым” видео, поиск с помощью рекомендаций

и в плейлистах, а также возможность запрета неавторизованным

лицам смотреть трансляцию.

Теперь запускать трансляции от имени бренда станет еще легче,

что принесет дополнительную пользу рекламодателям.

* Заинтересованы в использовании видео? Контакты на последнем слайде


17

Mail.Ru Group запустила новый рекламный формат

Canvas

Canvas – это новый вид размещения на главной странице Mail.Ru,

который дает возможность максимально полно представить

бренд, товар или услугу. Формат позволяет размещать контент

любого типа. При клике на баннер содержимое главной страницы

смещается влево, раскрывая дополнительное пространство.

Формат доступен и на мобильной версии главной страницы.

Canvas призван повысить вовлеченность пользователей в

коммуникацию с брендом, не уводя их из привычного окружения.

Первым его протестировала компания L’Oréal.

Как правило, новые рекламные форматы имеют высокий CTR на

первый порах. Советуем попробовать данный формат, как только

он станет доступен.

* Мы можем подсказать, подходит ли данный формат под цели и задачи Вашей

рекламной кампании. Контакты на последнем слайде


18

Яндекс запустил браузер с применением технологий искусственного интеллекта

Лента, получившая название Яндекс.Дзен, содержит ссылки на статьи, видео, картинки и другие материалы из интернета.

Пользователи Яндекс.Браузера могут получать контент, отобранный для каждого индивидуально.

Лента формируется на основе знаний браузера о пользователе: какие сайты он посещает, как оценивает статьи и ролики из ленты.

Яндекс.Дзен учитывает как постоянные, так и текущие интересы. В то же время Дзен не ограничивается любимыми сайтами и темами.

Также он предлагает материалы из незнакомых человеку источников на темы, которые могут быть ему интересны.

Дзен использует глобальный поисковый индекс Яндекса и технологии искусственного интеллекта

(компьютерное зрение и технологию обработки естественного языка).

Нововведение доступно в 24 странах мира. Лента также есть в браузере для Windows и на популярных

мобильных платформах.


19* Дополнительную информацию о применении нового сервиса Вы можете

получить в нашем агентстве. Контакты на последнем слайде

Яндекс запустил сервис для рекламодателей “Яндекс.Аудитории”

“Яндекс.Аудитории” позволяет рекламодателям загружать списки контактов клиентов – номера телефонов, email-адреса или

идентификаторы устройств. Далее находит их в сети и создает список анонимных ID для показа рекламы. Бизнесы могут запускать

баннеры и показывать их только своему сегменту аудитории, что приведет к увеличению среднего чека.

При формировании сегмента данные будут сравниваться со всеми накопленными Яндексом данными о пользователях и в сегмент

будут включены все известные контакты.

Также сервис поможет исключить неактивных или отказавших пользователей, чтобы не тратить на них рекламные показы. Или же

с помощью технологии машинного обучения look-alike найти похожих пользователей.

Сервисом будут предоставляться инсайты по сегментам – полу, возрасту, типу устройства и геолокации.

Среди первых крупных компании, которые протестировали “Яндекс.Аудитории” – Сбербанк и Lamoda.

С запуском нововведения для рекламодателей стало еще важнее собирать личные данные пользователей,

так как появляется все больше инструментов для direct-коммуникации, что поможет снизить расходы на

рекламу в будущем.


20

Офлайн-поиск от Яндекса

После обновления мобильного приложения “Яндекс” у некоторых

пользователей устройств на базе IOS появилась новая функция

офлайн-поиска, которая дает возможность скачать на смартфон

базу ответов на популярные запросы. При медленном или

отключенном интернете приложение выдает короткие ответы из

этой базы.

В базе содержатся номера телефонов экстренных служб,

техподдержек, информация об известных людях, а также

переводы часто используемых слов на другой язык. Обновляется

раз в день при наличии Wi-Fi-соединения. Приложение может

скачать до 100 МБ данных.

Предполагается, что с запуском новинки поиск в Яндексе станет

еще популярнее.


21

Facebook представил новые рекламные продукты и функции

Audience Insights API. Новый интерфейс программирования сейчас проходит бета-тестирование. Релиз запланирован на начало 2017

года. API предоставляет брендам доступ к агрегированным и обезличенным данным о демографическом составе аудитории, её

предпочтениях и т.п. Предполагается, что эта информация поможет компаниям создавать более эффективные рекламные кампании.

Canvas. Администраторы страниц компаний и брендов на Facebook получили возможность создавать органические публикации при

помощи формата Canvas, которые будут показываться в ленте в новом блоке, что призвано повысить вовлеченность пользователей.

Маркетологи также получат доступ к более детальной статистике эффективности по объявлениям этого формата.

Slideshow. Этот формат, запущенный в прошлом году, получил несколько нововведений. В их числе – возможность добавлять к

объявлениям текстовое и звуковое сопровождение; запуск инструмента для создания видео для Slideshow; возможность создавать

объявления с мобильного устройства и интеграция с фотобиблиотекой страниц в Facebook и Shutterstock.

Creative Hub. Новая платформа для создателей рекламы станет доступна в ближайшие месяцы. Интерфейс позволит рекламным

агентствам экспериментировать с форматами мобильной рекламы и определять самые эффективные. Создатели рекламы смогут

посмотреть, как выглядят объявления в динамической мобильной ленте и поделиться макетами с клиентами.

* Мы поможем правильно использовать новые продукты и функции



22

Facebook меняет алгоритм выдачи новостей

После обновления алгоритма пользователи будут видеть в начале

ленты записи близких друзей и родных, особое внимание уделили

фотографиям и видеороликам. Затем будет идти

информационный и развлекательный контент.

С февраля 2016 года использовался алгоритм формирования

ленты по предпочтениям самих пользователей. Однако, они

выразили обеспокоенность тем фактом, что могут пропустить

важные обновления в ленте близких друзей и родных.

Новый алгоритм может привести к снижению охвата некоторых

публичных страниц компаний. Но это будет зависеть, в первую

очередь, от состава аудитории и уровня ее активности.

Мы считаем, что это, скорее всего, уменьшит органический охват

страниц и увеличит важность рекламного продвижения.

* Мы подскажем, как оптимизировать продвижение страницы, чтобы

негативные последствия нововведения не отобразились на Вашем сообщении



23

Facebook запустил фото в формате 360 градусов

Социальная сеть Facebook запустила в новостной ленте функцию

поддержки фотографий в формате 360 градусов.

Функция будет поддерживать фото, сделанные сферической

камерой, такой как Ricoh Theta S, и панорамные снимки,

сделанные на смартфон. Фото также можно будет просмотреть с

помощью шлемов виртуальной реальности.

Таким образом, Facebook стала первой из социальных сетей, кто

внедрил данную технологию в свою ленту.

Мы рекомендуем использовать данный формат в контенте на

брендовых страницах.

* Мы уже запустили одну кампанию 360 и готовы делиться опытом



24

Facebook позволит пользователям создавать

публикации на нескольких языках одновременно

В ближайшее время все пользователи Facebook смогут создавать

публикации сразу на нескольких языках. Функционал Multilingual

composer будет доступен для 45 языков, а в ленте будет

отображаться перевод публикации на том языке, который

пользователь выбрал в персональных настройках.

Перевод можно делать во время публикации и после того, как

текст уже был опубликован. Сейчас сервис доступен только на

декстопах, однако вскоре он заработает и на других платформах.

Ранее возможность публиковать оповещения на нескольких

языках имели исключительно владельцы бизнес-страниц. Данное

нововведение поможет брендам, которые используют одну

страницу для нескольких стран.


25

Facebook будет отслеживать влияние мобильной рекламы на офлайн-покупки

Новые инструменты аналитики позволят офлайн-магазинам понимать, сколько людей зашли к ним после того, как увидели рекламу в

социальной сети. Расширенный функционал будет способствовать оптимизации креативных кампаний, доставке и таргетированию

объявлений на основании оффлайновых посещений.

Соцсеть хочет упростить покупательский путь к магазину, сделав процесс поиска интересующих мест проще и быстрее. Для этого

запускается нативный локатор магазинов, который покажет и посоветует близлежащие бизнесы в объявлении. Опция идеальна для

мобайла – достаточно кликнуть на локатор в объявлении на Fb и посмотреть сразу всю нужную информацию.

Для измерения посещаемости офлайн-магазинов Facebook будет использовать данные о местоположении пользователей,

находящиеся в открытом доступе, и данные wi-fi сигнала. Также будут проводиться опросы покупателей магазинов.

Рекламодатель получит информацию об общем количестве реальных посещений с дифференциацией по полу и возрасту.

Facebook активно развивается как рекламная площадка и в будущем позволит более качественно отслеживать

влияние рекламы на продажи.


26

ВКонтакте открыл расширенную статистику записей

для сообществ 5000+

Соцсеть сообщила о снятии ограничения доступа к

дополнительной статистике для групп с количеством подписчиков

менее 10 тысяч. Новый лимит пользования опцией составляет

5000 участников.

Администраторы таких групп теперь могут подключить

информацию об охвате публикаций и количестве взаимодействий

с ними на новом дизайне во вкладке “Записи” статистики

сообщества.

Мы считаем, что новые возможности аналитики дадут понимание,

какой именно пост в ВК дал трафик на сайта или лендинг. Что в

свою очередь улучшит контент стратегию.

* А как у Вас обстоят дела со страничкой в соц сети? Что-то хотите

улучшить? Контакты на последнем слайде


27

LinkedIn запускает программатик-закупки медийной рекламы

Рекламодатели теперь смогут покупать высококачественные дисплейные объявления в профессиональной соцсети с помощью любых

платформ или частных аукционов автоматизированных закупок. LinkedIn поддерживает большинство DSP (demand-side platform) и

trading desk агентств, а также в данный момент более 4000 премиальных брендов, продвигающих свои товары и услуги на платформе.

Теперь доступ к LinkedIn Display Ads откроется для всех рекламодателей, которые хотят более эффективно и оперативно достигать

нужных аудиторий с помощью программатик-технологий.

Используя свои собственные first-party или third-party данные, такие как информация о посетителях вебсайта или списки контактов из

CRM, компании могут обратиться к частным аукционам автоматизированных закупок рекламы, при этом размещая объявления в

LinkedIn. Бонусом соцсеть предлагает собственное сегментирование аудиторий. Для рекламодателей это послужит дополнительным

плюсом в пользу использования продвижения в соцсети.


28* За дополнительной информацией о размещении рекламы в Twitter

обращайтесь. Контакты на последнем слайде

Нововведения от Twitter

Соцсеть улучшает качество своей рекламы и повышает ее эффективность. Если бренд имеет аккаунт в Twitter, настоятельно

рекомендуем поддерживать его рекламой.

Twitter добавил к публикациям геолокационные метки

Соцсеть позволила пользователям устройств на iOS добавлять к публикации специальные теги геолокации. По клику на такую метку

откроется карта с отметкой местности, где именно был сделан твит. Вместе с картой будет доступен функционал Foursquare с

подробным описанием заведений, местности и географических координат. Foursquare таким образом расширит

собственную базу пользователей за счет переходов по ссылкам, а это, в свою очередь, будет привлекать бренды.

Twitter запустил эмодзи-таргетинг

Теперь, помимо ключевых слов, геоданных и прочего, маркетологи смогут учитывать эмоциональные реакции

аудитории. Подобный вид таргетинга открывает уникальные, ранее не доступные для рекламодателей

возможности, позволяя понимать эмоциональный фон каждого конкретного пользователя и его отношение

к тому или иному контенту.


29

Twitter развивает возможности видеоконтента

Лимит для видео в Twitter будет увеличен с 30 до 140 секунд для

всех пользователей. Также в рамках сервиса шестисекундных

роликов Vine группа блогеров начнет тестировать формат более

продолжительного циклического видео.

Одновременно Vine ведет работу над тем, чтобы предоставить

создателям возможности монетизировать их видеоконтент.

Новые функции сделают более легким просмотр видео и

циклические ролики Vine в Twitter. Теперь просто кликнув на

видеотвит в таймлайне, пользователи смогут запустить

полноэкранный интерфейс со списком рекомендуемых

видеороликов.

Мы рекомендуем рекламодателям использовать данное

нововведение в контент плане.

* Мы поможем эффективно использовать видео рекламу в Twitter


Другие тренды в медиа. ООН

30

Модернизация внешнего облика Киева

В рамках инициативы отрасли наружной рекламы – дорожная карта “Київ: практичне реформування ринку зовнішньої реклами” –

проводится замена рекламных конструкций на улице Мечникова и Кловском спуске. Эти улицы являются пилотным проектом первого

этапа модернизации, который запланирован на 2016 год и всего включает девять улиц Киева.

Операторы наружной рекламы инвестируют средства в разработку новых схем размещения и после утверждения их профильным

подразделением муниципалитета Киева проводят замену рекламных конструкций. В частности, в рамках пилотного проекта на

Мечникова и Кловском спуске будет 37 рекламных конструкций вместо 57.

Помимо уменьшения количества реконструкций, модернизация включет еще и их замену. Они будут единого формата и

унифицированного внешнего вида. Конструкции формата 6×3 м заменяются на скролинговый формат 3×2,2 м, который считается

экспертами наиболее экологичным для центральных улиц европейских городов.

В результате рекламодатели получат повышение эффективности рекламы за счет уменьшения клаттера и использования динамичного

формата, а жители Киева – органичное, экологичное присутствие информационных носителей в визуальном пространстве города.

Другие тренды в медиа. Радио

31

Парламент принял Закон о введении 35% квоты на радио

Согласно закону, телерадиоорганизации при осуществлении радиовещания должны обеспечивать долю песен на государственном

языке не менее 35% от общего объема песен, распространенных в течение суток. Радиостанции, которые ставят песни на

официальных языках Евросоюза в объеме не менее 60% общего объема песен, должны обеспечивать долю песен на государственном

языке не менее 25%.

Размер доли песен на украинском языке и языках Евросоюза должен быть указан в лицензии радиостанции.

Телерадиоорганизации должны обеспечить не менее 60% суточного объема ведения передач, в том числе новостных и аналитических

блоков, развлекательных передач на государственном языке.

После введения документа в действие преимущество в выдаче лицензий будет предоставляться тем радиостанциям, которые

согласятся увеличить долю украиноязычного продукта на 5% и более.

Закон предусматривает переходный период: в течении первого года доля песен на государственном языке составит 25%, начиная со

второго года – 30%, с третьего года – 35%.


32

Нацсовет предоставил НТКУ лицензию на

радиовещание на ФМ-частотах

Национальная телекомпания Украины получила лицензию на

радиовещание на ФМ-частотах. Речь идет о 17-ти частотах в 11-ти

областях Украины, которые вещатель получил по результатам

проведенного конкурса.

Новые частоты для Украинского радио были предоставлены в

Днепропетровской, Донецкой, Житомирской, Закарпатской,

Запорожской, Николаевской, Полтавской, Ровенской, Сумской,

Черкасской и Черниговской областях. Таким образом ФМ-сеть

Украинского радио выросла до 55 частот в 19 областях Украины.


33

Украинская радиостанция “Пульс” вернулась в

Луганск

В Луганской области восстановлена работа еще одного

радиопередатчика, благодаря чему смогло возобновить вещание

радио “Пульс”.

FM-передатчик был введен в эксплуатацию в конце мая,

благодаря чему украинский радиосигнал вернулся в Станицу

Луганскую. Восстановление вещания ведется в рамках проекта

Мининформполитики и Концерна РРТ по обеспечению

стабильного функционирования системы национального

телевидения и радиовещания.


35

Немецкие издатели против Google и Facebook

Axel Springer, Gruner+Jahr и Bertelsmann Group начали

использовать в работе единую платформу Emetriq, созданную

немецкой телекоммуникационной компанией Deutsche Telekom. За

счет таких совместных усилий они рассчитывают создать

конкуренцию Google и Facebook, которые контролируют

распространение 85% всей рекламы в мире.

Emetriq позволит издателям получить доступ ко всем данным

конкурентов, которые ранее являлись конфиденциальной

информацией. Это позволит создавать высокоточные и

качественные сегменты аудитории, что, в свою очередь, позволит

повысить эффективность рекламных пакетов.

Права на использование Emetriq издатели смогут получить за

фиксированную плату от 4 до 15 тысяч евро.


36

Google снова тестирует в России сервис для покупок Google Shopping

Сервис “Google Покупки”, позволяющий искать товары в интернет-магазинах, был запущен в России в 2010 году, а в 2013 был закрыт.

В ближайшие месяцы сервис снова откроется широкому кругу конечных пользователей и рекламодателей. Судя по западному

функционалу, “Google Покупки” составят конкуренцию “Яндекс.Маркету” и предоставят пользователям больше возможностей выбора.

Сейчас при вводе коммерческого запроса в поисковой выдаче Google пользователь видит 5 или 8 товарных объявлений Google

Merchant. Просмотреть можно только предложения магазинов, которые попали в товарную врезку Product Listing Ads. После запуска

“Покупок” у пользователей появится возможность в отдельном интерфейсе просмотреть предложения всех интернет-магазинов,

подключенных к Google Merchant Center, отсортировать их по ценам, отзывам и дополнительным характеристикам.

Рекламодателям сервис позволит повысить качество трафика, он станет более конверсионным. Отношения интернет-магазинов и

Google Shopping будут строиться по модели CPC.


37

YouTube поможет малому бизнесу делать дешевую

видеорекламу

Приложение YouTube Director поможет представителям малого и

среднего бизнеса со скромными рекламными бюджетами

самостоятельно создавать коммерческие ролики.

Парикмахерский салон в Лос-Анджелесе уже его протестировал и

увеличил отклик на РК на 73%, достиг +56% узнаваемости бренда.

Запустятся еще два сервиса для тех, кто сталкивается с трудностями

при создании роликов. Один из них будет использовать имеющиеся у

пользователя изображения для создания видео.

YouTube работает над новым решением, которое будет “сводить”

мелких предпринимателей с теми, кто делает видео, для создания

“экстремально дешевой” рекламы.


38

Snapchat открыл рекламный API и анонсировал новые инструменты продвижения

Сервис представил ряд нововведений, с помощью которых рекламодатели получат больше прозрачных и гибких инструментов для

измерения показателей и возврата инвестиций:

Рекламные “снэпы” между историями: объявления теперь будут рандомно появляться в разделе Stories между постами в процессе

автопроигрования списка историй;

Расширенные рекламные “снэпы”: пользователи смогут разворачивать объявление одним касанием, чтобы, например, установить

приложение партнера, перейти на сайт рекламодателя или просмотреть ролик целиком;

Рекламный API: рекламодатели получат возможность использовать программатик-интерфейсы для запуска масштабных кампаний.

Бренды смогут привлекать экспертизу сторонних партнеров Snapchat для создания творческого и привлекательного контента;

Измерение рекламы: Snapchat строит партнерство с аналитическими центрами, такими как Moat, Nielsen mobile Digital Ad Ratings и

Google DoubleClick, что поможет рекламодателям лучше понимать воздействие их кампаний на аудиторию и их результаты.

Спонсированные креативные инструменты: Snapchat создает и развивает набор инструментов для интерактивного взаимодействия

брендов с их аудиторией (анимированные селфи-линзы, геофильтры и другое).

Другие тренды в медиа. Пресса

39

В Канаде выпустят журнал, в котором будет только

реклама

Канадское издание It Ran выпустит журнал, где на каждой

странице будут только рекламные объявления. Первый номер

выйдет в августе 2016 года.

Оставить заявку на размещение объявлений можно на сайте

https://itran.biz/. Так даже компании и агентства с самыми

странными идеями смогут доказать, что их работы напечатали.

Таким образом собираются деньги для организации National

Advertising Benevolent Society. Она помогает специалистам по

маркетингу и коммуникациям, которые столкнулись с проблемами

на работе или в семье из-за финансовых трудностей, проблем со

здоровьем или безработицы.

Мировой кейс. Integrated campaign

41

Кампания: #Opt Outside, The REI, США, 2015

Цель: создать кампанию, усиливающую имидж бренда REI

(Recreational Equipment, Inc Co-op), который посвящен

активному образу жизни

Результаты:

- 6,7 блн social impressions (2,7 блн в первые 24 часа);

- более чем 170 организаций последовали примеру REI, а

сотни парков в этот день сделали свой вход бесплатным;

- 1,4 млн людей провели Черную пятницу на открытом воздухе

Решение: REI принял решение закрыть 143 магазина 27

Ноября 2015 года, в Черную Пятницу, наиболее оживленный

день для покупок в США. REI воодушевлял покупателей и

персонал выйти из магазинов и направиться на прогулку. Для

того, чтобы помочь в выборе, optoutside.rei.com представил

свои рекомендации походных маршрутов, а сотрудники и

члены сообщества поделились своим опытом. В этот день,

REI.com заменил свою главную страницу черным экраном с

призывом выйти на улицы (#OptOutside). В кампании были

использованы ТВ, наружная реклама, диджитал, соц сети,

баннеры в местах продажи, полные развороты в The New York

Times, The Wall Street Journal и региональных изданиях

https://www.youtube.com/watch?v=lMsxrJeJ8lU

https://www.youtube.com/watch?v=lMsxrJeJ8lU


42

Шведский номер

+46 771 793 336

42

Кампания: Шведский номер, Шведская

туристическая ассоциация, Швеция, 2016

Цель

Представить настоящую Швецию – уникальную

страну, которую стоит посетить, с свободным

доступом к информации, устойчивым туризмом и

богатым культурным наследием, повысить

гордость и знание о Швеции, как на национальном

уровне, так и на международном

Решение

Швеция стала первой страной со своим

собственным телефонным номером. Любой

желающий со всего мира может набрать

«Шведский номер» +46 771 793 336, и поговорить

со случайным шведом, зарегистрировавшимся, как

представитель страны. Следует отметить, что

шведы не проходили ни специального тренинга, не

получали никаких инструкций по поводу что

говорить или скорее не говорить в беседе

Результаты

- 128K звонков со 178 стран с общей

длительностью телефонных разговоров в 253 дня;

- 9,107 блн impressions

https://www.youtube.com/watch?v=KKu7AKx0AZc

https://www.youtube.com/watch?v=KKu7AKx0AZc


43

Кампания: McWhopper,

Burger King, Новая Зеландия, 2015

Цель: повысить осведомленность о

Международном Дне Мира

Решение: бренд предложил сотрудничество одному из ключевых конкурентов —McDonald's— в День Мира. Для этого Burger

King разместил на полном развороте в The New York Times и the Chicago Tribune (города, где сосредоточены главные офисы

McDonald's) открытое письмо McDonald's, с предложением разработать совместно уникальный продукт «McWhopper» и

продавать его только один день во временной торговой точке. Все вырученные средства должны были быть перечислены на

счет некоммерческой организации Peace One Day, цель которой заключается в реализации ежегодного дня всемирного

прекращения огня и отказа от насилия..

McDonald's CEO Стив Истербрук отклонил идею, однако 4 другие сети бургерных поддержали инициативу и

создали Peace Day Burger. Несмотря на отказ McDonald’s, общество вдохновилось кампанией и

создало собственноручно тысячи McWhoppers, которые в последствии были выложены в соцсетях


- 8,9 блн media impressions и 138M $ заработанных медиа;

- стоимость приобретения BK выросла на 25%;

- уровень знания Дня Мира вырос на 40%

https://vimeo.com/156859523


Мировой кейс. Mobile

44

Кампани: Sizzl, Oscar Mayer, США, 2015

Цель: вырастить знание бренда и увеличить продажи

Решение: Oscar Mayer выпустил Sizzl, приложение для знакомств, которое

создает пары основываясь на их совместной любви к бекону. Необходимо

лишь определить свои предпочтения бекона в настраиваемом профиле,

загрузить фотографии и приступать к просмотру профилей остальных

любителей бекона, с возможностью написать и встретиться с остальными

пользователями приложения, которых подберет специальная система

паросочетаний.


- обсуждения бекона Oscar Mayer выросли на 644%;

- продажи Oscar Mayer выросли на 5,4%, в тоже время категория упала на

4,2%;

- 890 млн заработанных impressions, 54K загрузок, 2,8 млн взаимодействий

https://www.youtube.com/watch?v=tZfvDEMxv10

https://www.youtube.com/watch?v=tZfvDEMxv10

Кампания: Пожертвуйте полосы, Atados, Бразилия, 2016

Цель: помочь благотворительным организациям вырастить знание о

проводимых ими социальных инициативах

Решение: Платформа превращает черные полосы, которые возникают в

случае размещения вертикальных видео на YouTube в рекламную площадку,

которая используется теми, кто нуждается в рекламе, но не может себе её

позволить.

Участниками могут стать все пользователи YouTube, которые собираются

разместить вертикальное видео. Для этого им необходимо загрузить ролик на

сайт и отдать черные поля под рекламу любой некоммерческой организации.


- 42,7 млн media impressions и 5,3M $ заработанных медиа;

- 50 неправительственных организаций нашли новый способ поделиться

информацией о своей деятельности

Мировой кейс. Mobile

45

DONATE THE BARS



Познавательная страничка

Сегодня мы предлагаем Вам вспомнить о том, что

реклама – это не только продажи, бренды, KPI’s,

веселье и фестивали, но также и большая

возможность донести до людей что-то важное и

доброе, серьезное и страшное, возможность

рассказать о проблемах и о необходимости быть

Человеком в это тяжелое для всех время.

Давайте поговорим о социальной рекламе. Такой

серьезной и тяжелой для восприятия, но такой

нужной для напоминания о проблемах и

предостережения от равнодушия.

Advertising HAS the power!

Вот подборка работ с выставки на тему социальной рекламы во Франции. В

рекламе Act Responible социалка действительно может остановить насилие,

загрязнения и даже убийства!

Тема: безопасность за рулем

НЕТ разговорам по мобильному

за рулем!

Рекламное агенство Terremoto Propaganda, Бразилия

призывает остановить насилие и не пить за рулем!

Агентство BBDO Bangkok,

Таиланд предупреждает, что

желание спать сильнее тебя!

Самая страшная реклама в туалете,

которую просмотрело более 10

миллионов человек, многие из

которых, вероятно, никогда больше не

сядут за руль пьяными

https://youtu.be/TADO4LG29bs


Тема: насилие

Фонд помощи детям-жертвам домашнего насилия и жестокого обращения в одном

сообщении обратился сразу к двум категориям, содержа в себе двойной смысл,

доступный в зависимости от роста и угла обзора: взрослые информируются о

деятельности службы, а главное – дети получают уверенность, что они не одни в

своей проблеме и видят номер службы

Швейцарское агентство запустило рекламу в транспорте,

главный позыв которой “Жертвы насилия – такие же люди,

как мы”



До встречи в следующем номере!

50

vizeum monthly media news_june 2016_rus

Marketing