visibilité et e-réputation : linking, blogging, réseaux sociaux
DESCRIPTION
www.WsiRsi.fr Atelier web-marketing du MEVO (Mouvement des Entreprises du Val d'Oise) : développez sa visibilité en ligne et son e-réputation grâce au netlinking, au blogging et aux réseaux sociaux.TRANSCRIPT
Club Innovation MEVO 18 octobre 2012
Club Innovation MEVO
Booster votre visibilité et votre réputation online
Netlinking, Blogging, Réseaux Sociaux
Franck Pelagatti
• Double formation en communication
• 20 ans cadre en entreprise Grande Conso
• 3M, Imation, Ferrania
• Créé ma société de conseils marketing
• Rejoins le réseau WSI
Un réseau de 1.200 consultants
• 1er réseau mondial de consultants web-marketing
• Based in Toronto
• 50 consultants France
• Aider nos clients à réussir sur Internet
• Attirer plus de prospects qualifiés
• Convertir ces prospects en clients
• Fidéliser les clients • Optimiser le CA et réduire
les coûts • Valoriser votre image
Visibilité & e-réputation
Le contexte en France
Internet en France
Chiffres clés France
• 91% des utilisateurs Français utilisent Google comme moteur de recherche
• 95% des clics se font sur la première page affichée
• 60% des clics sont faits sur les trois premiers résultats
• 73% des sites français n’ont pas été mis à jour durant les 12 derniers mois.
Research Online, Purchase Offline
Utilisation d’internet avant décision d’achat
France, Mai 2012 Source Fevad - Mediametrie
9 internautes français sur 10 77% d’entre eux via un moteur de recherche
France, 2012 Source Xerfi-Percepta
92% 92%
8%
Ventes au détail
Magasin E-commerce
51%
36%
13%
Trafic vers sites
Search Direct Liens
France, 7/2012 Médiametrie e-Stat
France, 2012 Source KANTAR MEDIA - Compete
Pourquoi recherchez-vous sur internet mais achetez-vous en magasin ?
Word-of-Mouth
• 9 internautes sur 10 consultent les avis consommateurs.
• 73% pensent que certains avis sont faux
• La cote des avis conso est en baisse mais reste positive
Easy Panel-Testntrust Août 2012
Visibilité & e-réputation
Linking, Blog, Réseaux Sociaux.
Pourquoi est-ce important ?
La visibilité est une compétition
Visibilité : comment gagner ?
Un moteur performant : Du contenu !
Des supporters : la popularité
Un cadre affûté : les facteurs on-page
Stratégie de course : Stratégie mots-clé
Visibilité : Content is King !
Un moteur bien réglé:
• Contenu pertinent
• Contenu optimisé
Un moteur bien alimenté :
• Contenu régulier
• Contenu frais
Visibilité : Popularity is Queen !
Google vérifie et favorise les pages populaires
• Les plus visitées
• Les plus pointées par d’autre sites de qualité
Un site populaire :
• Reçoit du trafic
• Est « recommandé » par d’autres sites
E-réputation : miroir, mon beau miroir
E-réputation : miroir, mon beau miroir
Visibilité & e-réputation :
le tapis rouge
Augmentez votre visibilité : • Du contenu
• Des liens de qualité
• Blog, netlinking, réseaux sociaux
Développez votre réputation : • Pertinence
• Réactivité
• Collaboration
Visibilité & e-réputation
Le netlinking
Comment ça marche ?
Tactiques de netlinking
1. S’inscrire dans les annuaires web
2. Utiliser ses canaux sociaux
3. Diffuser du contenu via les plateformes d’information Presse
4. Proposer des échanges de liens
Netlinking : les annuaires
Un outil dédié : Yooda Submit
• Facilite les soumissions manuelles du site aux annuaires généralistes
• Tout en permettant leur suivi
• Rédaction de différents titres et descriptifs du site selon le nombre de mots clés travaillés
• Choix précis de la catégorie et sous catégorie pertinente pour la thématique du site
• Fréquence de soumissions régulière
• Choix des liens en dur uniquement
Netlinking : les annuaires
Netlinking : les communiqués
• Enrichi avec vos mots-clé
• Lien hypertexte vers page cible
• Texte du lien optimisé
• Rewriting obligatoire
• www.articlesenligne.com
• www.communique-de-presse-gratuit.com
• www.categorynet.com
• www.agence-presse.net
• www.mediaslibres.com
• www.buzzibuzz.com
• www.presse-fr.com
• www.sitebuzz.fr
• www.communique-de-presse.info
• www.actu-master.com
• www.repandre.com
• www.news-eco.com
• www.referencementdupro
• www.communiques-presse.com
• www.mes-articles.com
Netlinking : les échanges de liens
• Une approche win-win
• A initier lorsque votre site a une valeur SEO
• Trouver des sites « partenaires »
– Pertinents dans votre activité
– Bien positionnés sur Google
• Pensez à vos
– Fournisseurs
– Clients
– Associations professionnelles
Visibilité & e-réputation
Le blogging
Comment ça marche ?
Visibilité & blogging
• Les sociétés qui bloguent ont 55% de visiteurs en plus que celles qui ne bloguent pas
• Les entreprises qui bloguent obtiennent :
– B2B : +67% de lead/mois
– B2C : +88% de lead/mois
Blogging : les 6 conseils
• Bloguez autour des mots-clé que vous ciblez
• Optimisez chacun de vos posts
• La fréquence compte
• Répertoriez les problèmes de vos clients, proposez les solutions
• Bloguez autour de votre expertise pour construire votre réputation
• Mettez des CTA dans votre blog
Blog : l’angoisse de l’écran blanc
Trouvez des idées !
• Brainstormez avec vos collègues
• Demandez aux non-initiés
Organisez votre ‘Rivière d’information’
• Google Reader
• Google Alert
• Twilert
• NetVibes
• Technorati
• R&D !
Blog : démo Wordpress
• Blog : la méthode la plus simple pour rajouter du contenu frais et pertinent dans votre site
• Blog concession BMW Pozzi
• Mot-clé visé : « BMW mobilité durable »
Visibilité & e-réputation
Les réseaux sociaux
Une aide pour ma visibilité ?
Visibilité : les canaux sociaux
• Amplifier la diffusion de votre nouveau contenu
• Informer vos ‘suiveurs’
• Créer des liens vers votre site / blog, augmenter votre trafic
• Développer l’image d’expertise de votre entreprise
Visibilité : les canaux sociaux
Quels réseaux sociaux ?
• YouTube
• Page Google+
• Page Facebook
• Page Entreprise LinkedIn
• Page Viadeo
• SlideShare
• Etc.
• Ex : equipmag webmarketing
Diffuser sur ses canaux sociaux
Un outil très pratique : HootSuite
• Paramétrez chaque canal sur votre TdB
• Diffusez chaque nouveau contenu sur les canaux adaptés
• Gagnez du temps de gestion
• Démo Hootlet
Visibilité & e-réputation
Et je fais quoi maintenant ?
Visibilité & e-reputation
• Stratégie Mots-clé bien définie, situation concurrentielle étudiée, système de mesure en place
• Facteurs on-page : okay.
• Organisez-vous pour être en mesure de préparer du contenu
– Veille marché (Google Alerte, etc.)
– Mobiliser les créateurs de contenu de votre entreprise
• Mettez en place vos canaux de
diffusion
– Blog
– Réseaux sociaux
• Formalisez votre Plan de Contenu
• Booster votre référencement naturel avec un programme de netlinking sur 4 à 6 mois.
Merci de votre attention
« La répétition fait la réputation. »
Marcel Bleustein Blanchet
Contact
Franck Pelagatti Consultant web-marketing WSI
• Sté Rsi Digital Marketing (réseau
WSI), Pontoise
• 06 88 01 23 49
• Email : [email protected]
• Site : www.WsiRsi.fr
• Likez ma Page Facebook , et suivez les news du web-marketing