villalivet nr 6/2019 · magasinet innehåller nyheter eller ny information (instämmer helt, svar:...

Villalivet nr 6/2019

• Undersökningstyp: Direktreklam• Publiceringsdatum: 2019-09-03• Mätdatum: 2019-09-10 & 2019-09-11• Antal svar totalt: 807• Antal svar sett/läst magasinet: 508• Total räckvidd: 4 348 000 personer• Sett/läst magasinet : 2 739 240 personer

Kommentarer till mätningen av VillalivetAv Staffan Hultén, VD & grundare av RAM.

• Läslojaliteten i magasinet är mycket god. 81% av alla tillfrågade har läst etteller flera nummer under det senaste året.

• De som observerat och minns magasinet utgör 63% eller 2 740 000 personer.En mycket stor och bred målgrupp.

• Läsningen av det aktuella numret av tidningen är på 72% av de somobserverat vilket innebär 1 972 800 personer. Dessa siffror är ovanligt högaoch jämna över både kön och åldersklasser.

• Villalivet uppfattas som både ett trovärdigt (64%) och inspirerande (61%)magasin.

• Var fjärde som sett och läst magasinet (Ca 685 000 personer) planerar attköpa något till följd av annonsering i det aktuella numret av Villalivet.Villalivet initierar och driver köpprocesser.

• Den samlade handlingskraften (samtliga ”action”-frågor) är 32% av läsarnaeller ca 880 000 personer. Det innebär att en mycket stor grupp personeravser söka mer information, besöka leverantörer och säljare eller köpaprodukter som är marknadsförda i det aktuella numret av Villalivet.

• Det finns mycket köpkraft som inryms i Villalivets magasin. Det relevantainnehållet stödjer annonsmaterialet som i sin tur initierar och skapar aktivitetoch köplust bland läsarna. Ett välgjort magasin med väsentligt innehåll.

Läsning av Villalivet

Tidningen Villalivet delas ut gratis i brevlådan till hushåll som bor i villa och kommer ut med 8 nummer per år. Har du under de senaste 12 månaderna läst något nummer av tidningen Villalivet? (%)

81

16

3

Samtliga

Ja, jag har läst ett eller flera nummer avVillalivet under de senaste 12 månaderna.

Nej, jag har inte läst något nummer avVillalivet de senaste 12 månaderna.

Vet ej

84

14

2

78

19

3

Ja, jag har läst ett eller fleranummer av Villalivet under de

senaste 12 månaderna.

Nej, jag har inte läst någotnummer av Villalivet de senaste

12 månaderna.

Vet ej

KönMan Kvinna

79

20

1

83

14

3

82

16

2

Ja, jag har läst ett eller fleranummer av Villalivet under de

senaste 12 månaderna.

Nej, jag har inte läst någotnummer av Villalivet de senaste

12 månaderna.

Vet ej

Ålder16-39 40-59 60-80

Antal svar: 807 st. Antal svar: Män 405 st., Kvinnor 402 st. Antal svar: 16-39 år, 238 st. / 40-59 år, 276 st. / 60-80 år, 291 st.

Har du sett/läst det här magasinet?(Svarat: Ja, %)

Villalivet nr 6/2019Total Observation

Villalivet nr 6/2019 (Bas: Samtliga )Hur mycket har du läst eller tittat i magasinet? (%)

16

28

28

8

7

6

8

Läste helt

Läste delvis

Ögnade igenom det

Ej läst, bara tittat på framsidan

Ej läst, men sparat för att läsasenare

Ej läst men lämnat vidare tillannan i hushållet

Slängde direkt

Samtliga

17

30

27

6

6

5

9

15

25

29

10

8

6

7

Kön Man Kvinna

14

28

26

10

7

6

9

16

30

28

10

6

4

6

18

25

29

5

8

7

8

Ålder 16-39 40-59 60-80


Villalivet nr 6/2019 (Bas: Sett/Läst nr 6/2019)Hur mycket har du läst eller tittat i magasinet? (%)

23

36

13

17

5

2

1

3

Läste helt

Läste delvis

Läste/Ögnade noggrant

Bara ögnade igenom det

Ej läst, bara tittat på framsidan

Ej läst, men sparat för att läsasenare

Ej läst men lämnat vidare tillannan i hushållet

Slängde direkt

Samtliga

23

39

9

20

3

3

1

2

22

33

13

18

6

2

2

5

Kön Man Kvinna

20

38

15

13

7

1

2

4

22

39

17

11

5

3

0

3

26

30

2

31

3

3

3

2

Ålder 16-39 40-59 60-80


Total läsning 72%

Villalivet nr 6/2019Hur lång tid ägnade du dig åt det här magasinet? (min.)

Har du lämnat vidare magasinet till någon annan?(Svarat: Ja, %)


27 2924

43

25

16

0

20

40

60

80

100

Samtliga Man Kvinna 16-39 40-59 60-80

Hur väl instämmer du i följande påståenden? (Instämmer helt, svar: 7-10, %)


6461

6662

6562

0

20

40

60

80

100


Magasinet är trovärdigt

61 59 61 63 6257

0

20

40

60

80

100


Magasinet är inspirerande

Extra frågor om byggplaner

Planerar ni något byggprojekt i ert hushåll, vad blir i så fall ert hushålls nästa byggprojekt? (%)

23

21

24

28

26

16

19

17

21

26

26

7

17

18

17

24

18

12

12

11

13

11

18

7

10

9

11

14

10

7

8

12

4

13

10

2

8

9

8

13

11

3

7

9

5

8

9

4

32

31

33

18

23

52

Samtliga

Man

Kvinna

16-39

40-59

60-80

Bad/Badrum

Kök

Uterum/Altan

Byta fönster

Värme/energi

Pool/Spa

Tillbygge

Attefallshus/Friggebod

Nej, inget planeratbyggprojekt

När i tiden kommer detta byggprojekt att infalla? (%)

26

27

26

25

23

34

28

30

26

21

37

25

22

20

23

27

21

13

14

15

13

20

10

13

5

5

4

3

4

7

5

3

8

4

5

8

Samtliga

Man

Kvinna

16-39

40-59

60-80

Inom 6 månader

7-12 månader

13-18 månader

19-24 månader

Längre fram i tiden

Tveksam/vet ej

Vilken investeringsnivå räknar hushållet att göra för detta byggprojekt, allt sammanräknat? (%)

7

6

9

1

8

16

9

9

10

7

11

11

14

16

12

11

12

22

17

18

15

16

15

20

15

15

15

19

17

7

10

13

7

9

12

9

6

7

5

7

7

2

5

5

4

7

4

1

6

6

5

10

4

2

2

0

5

2

3

2

9

4

13

10

7

8

Samtliga

Man

Kvinna

16-39

40-59

60-80

Upp till 25 000 kr

25 000 - 49 000 kr

50 000 - 99 000 kr

100 000 - 149 000 kr

150 000 - 199 000 kr

200 000 - 299 000 kr

300 000 - 399 000 kr

400 000 - 499 000 kr

500 000 kr eller mer

Vill ej uppge

Tveksam/Vet ej

På vilket sätt finansieras byggprojektet? (%)

62

62

62

60

58

73

20

23

16

22

22

12

4

3

6

5

6

0

1

0

1

0

2

0

10

8

13

11

8

12

3

4

2

2

4

3

Samtliga

Man

Kvinna

16-39

40-59

60-80

Eget sparande

Bolån

Blancolån

Annat sätt

Vet ej

Vill ej ange

Effektmätning


STOPPKRAFT

• Har du sett/läst det här magasinet?• Hur noga läste/tittade du på magasinet?

VARUMÄRKESKOPPLING

• Är det enkelt eller svårt att uppfatta magasinets avsändare?• Hur väl känner du till avsändaren sedan tidigare?

ENGAGEMANG

• Vad tyckte du om magasinet?

HUR VÄL INSTÄMMER DU I FÖLJANDE PÅSTÅENDEN?

• Magasinet är lättbegripligt• Magasinet innehåller nyheter eller ny information• Magasinet gör dig positiv till avsändaren• Magasinet vänder sig till dig• Magasinet är intressant• Magasinet är originellt i sin utformning

• Har du haft/kommer du att få nytta av något i magasinet?• Reagerade du känslomässigt på magasinet?

ACTION

• Har du sökt/kommer du att söka mer information till följd av magasinet?• Har du besökt eller kommer du att besöka hemsidan till följd av magasinet?• Har du besökt/kommer du att besöka någon butik eller något försäljningsställe till följd av magasinet?• Har du köpt/tänker du köpa något till följd av magasinet?• Du har/kommer att rekommendera produkten/tjänsten till vänner• Har du diskuterat eller kommer du att diskutera företaget, erbjudandet eller produkten som en följd av magasinet?

DIREKTREKLAM

• Var du den som tog reda på magasinet?• Kommer du att spara magasinet?

Villalivet nr 6/2019 Effektresultat (%)

Bas: Sett/Läst magasinet, 509 st.

Villalivet nr 6/2019Effektresultat (absoluta tal)

Villalivet nr 6/2019Sammanfattning


Referens:Direktreklam mätningar i Sverige, Antal referenser: 36, Antal intervjuer: 10,736, Publiceringsdatum: från 2018-01-01



Villalivet nr 6/2019Sammanfattning



Grafen anger medelvärde av frågorna inom frågeområdet. Grå (vänster): medelvärde referens (%)Färg (höger) : medelvärde Villalivet (%)Index: bas är medelvärde referens.

Det medelmässiga indexvärdet på Action, pekar på kommunikation som ligger i paritet med medelkampanjens actionstyrka. Ett sådant värde ger den medelnivå på aktivitet som man har rätt att förvänta sig, runt medelvärdet.

Villalivet nr 6/2019RAM Index

Medelhög image (80-139)Indexvärdet pekar på ett imagevärde i kommunikationen som ligger i paritet med genomsnittet. Ett sådant värde ger sannolikt varken en förstärkning eller en erodering av varumärket, utan status quo gäller -oförändrat tillstånd.Medelhög Action (80-139)



Image / Action

Undersökningstyp: DirektreklamData: LandsdataLand/Länder: SverigeBas: Sett / Läst magasinetAntal undersökningar: 37Publiceringsdatum: från 2018-01-01

Villalivets resultat (svart) jämför med referenser.

IMAGE: Medelvärde av positiv och helhetsbetygACTION: Besöka hemsidan

Villalivet nr 6/2019Vilka sorts känslor upplever du när du ser magasinet? – Totalt (%)


Målgruppsanalys

Har du sett/läst det här magasinet?(Svarat: Ja, %)

Villalivet nr 6/2019Total Observation


Hur noga läste/tittade du på magasinet?(Mycket noga, svar: 7-10, %)

Villalivet nr 6/2019Noggrannhet


Är det enkelt eller svårt att uppfatta magasinets avsändare?(Mycket enkelt, svar: 9-10, %)

Villalivet nr 6/2019Avsändarid


Hur väl känner du till avsändaren sedan tidigare?(Känner till mycket väl, svar: 7-10, %)

Villalivet nr 6/2019Tidigare kännedom


Vad tyckte du om magasinet?(Tycker mycket om, svar: 7-10, %)

Villalivet nr 6/2019Helhetsbetyg


Magasinet är lättbegripligt(Instämmer helt, svar: 7-10, %)

Villalivet nr 6/2019Lättbegriplig


Magasinet innehåller nyheter eller ny information(Instämmer helt, svar: 7-10, %)

Villalivet nr 6/2019Ny information


Magasinet gör dig positiv till avsändaren(Instämmer helt, svar: 7-10, %)

Villalivet nr 6/2019Positiv



Magasinet vänder sig till dig(Instämmer helt, svar: 7-10, %)

Villalivet nr 6/2019Vänder sig till mig



Har du haft/kommer du att få nytta av något i magasinet?(Svarat: Ja, %)

Villalivet nr 6/2019Nytta

Magasinet är intressant(Instämmer helt, svar: 7-10, %)

Villalivet nr 6/2019Intressant


Magasinet är originellt i sin utformning(Instämmer helt, svar: 7-10, %)

Villalivet nr 6/2019Originell


Reagerade du känslomässigt på magasinet?(Ja, mycket, svar: 7-10, %)

Villalivet nr 6/2019Känslomässig reaktion


Har du sökt/kommer du att söka mer information till följd av magasinet?(Svarat: Ja, %)

Villalivet nr 6/2019Söka mer info


Har du besökt eller kommer du att besöka hemsidan till följd av magasinet?(Svarat: Ja, %)

Villalivet nr 6/2019Besöka hemsidan


Har du besökt/kommer du att besöka någon butik eller något försäljningsställe till följd av magasinet?(Svarat: Ja, %)

Villalivet nr 6/2019Besöka försäljare


Har du köpt/tänker du köpa något till följd av magasinet?(Svarat: Ja, %)

Villalivet nr 6/2019Köpa till följd av


Du har/kommer att rekommendera produkten/tjänsten till vänner(Rekommenderar mycket, svar: 7-10, %)

Villalivet nr 6/2019Rekommendera


Har du diskuterat eller kommer du att diskutera företaget, erbjudandet eller produkten som en följd av magasinet?(Svarat: Ja, %)

Villalivet nr 6/2019Diskutera


Målgruppsanalys – Sammanfattning (%)

villalivet nr 6/2019 · magasinet innehåller nyheter eller ny information (instämmer helt, svar:...

Documents