vÄikeettevÕtlusega alustaminepc.ut.ee/~ttamb/ikt/mis/mis2010/tarkvara/salesforce_com.doc · web...
TRANSCRIPT
Tartu Ülikooli Pärnu kolledžEttevõtluse osakond
Tarvo Priimägi
KLIENDIHALDUSTARKVARA SALESFORCE.COM
Iseseisev uurimustöö õppeaines majandusinfosüsteemid
Pärnu 2009
SISUKORD
SISSEJUHATUS....................................................................................................................3
1. SALESFORCE.COM OMADUSED..............................................................................4
1.1 Tarkvara funktsioonid ja sisendite-väljundite kirjeldused.......................................4
1.2 Tarkvara muud omadused........................................................................................6
2. TARKVARA RAKENDAMINE..................................................................................10
2.1 Salesforce.com konkurendid ja rakendamine.........................................................10
KOKKUVÕTE......................................................................................................................13
VIIDATUD ALLIKAD........................................................................................................14
LISA 1 AppExchange ekaraanipilt.......................................................................................15
LISA 2 Autoripoolne kommentaar.......................................................................................16
SISSEJUHATUS
Tänapäeval on saadaval laias valikus äritarkvara, mis koondab olulised kliendiandmed
(müügiajalugu, eelistused, kontaktteave jms) kokku ja esitab need viisil, mis on ühtaegu
kasulik ja hõlpsasti hallatav. Sellist tarkvara nimetatakse enamasti kliendihaldustarkvaraks
(CRM – Customer Relationship Management). Viimase kümne aasta jooksul on CRM-ist
saanud asendamatu abiline paljude keskmise suurusega ja suurte ettevõtete jaoks.
Kliendihaldustarkvara on võimalik kas rentida (üldjuhul internetipõhine) või omistada
litsents. Üheks võimalikuks internetipõhiseks kliendihaldustarkvaraks on Salesforce.com,
mis asutati 1999. aastal Oracle endise tegevjuhi poolt. Salesforce.com on üks maailma
juhtivamaid kliendihaldustarkvarasid võites poolehoidu iga päev uute kasutajate poolt.
Käesoleva töö eesmärgiks on uurida kliendihaldustarkvara Salesforce.com funktsionaalsust.
Eesmärgist tulenevalt on töö jaotatud kaheks peatükiks, esimeses osas käsitletakse
Salesforce.com omadusi ja teises peatükis rakendamise võimalusi. Töös kasutatud
kirjandus pärineb peamiselt Internetist, inglise keelsetest allikatest.
1. SALESFORCE.COM OMADUSED
Käesolevas peatükis on ülevaade Salesforce.com funktsioonidest, sisendite ja väljundite
kirjeldusest, tarkvara hinnast, vajalikust platvormist, installeerimisest ja juurutamise
keerukusest.
1.1 Tarkvara funktsioonid ja sisendite-väljundite kirjeldused
Salesforce.com puhul on tegemist software as a service (SaaS) ehk hostitud teenusega,
millele pääseb ligi läbi Interneti (Salesforce.com from Wiki...2009).
Salesforce.com kliendihaldustarkvara arendamine on jaotatud järgnevateks mooduliteks
(Ibid.):
Sales ehk müük,
Service & Support ehk teenindus ja tugi,
Partner Relationship Management ehk partnerlussuhete juhtimine,
Marketing ehk turundus,
Content ehk sisu,
Ideas and Analytics ehk ideed ja analüüs.
Tarkvaral Salesforce.com on palju erinevaid funktsioone, et rahuldada ka kõige
nõudlikumate klientide vajadusi. Standardfunktsioonid ja sellest tulenevalt sisendite-
väljundite kirjeldused on järgnevad (Salesforce.com Functionality 2009).
Home (kodu) – ekraani üleval servas on võimalus siseneda erinevatesse
funktsioonidesse. Vasakul servas on otsimisfunktsioon, loetelu viimastest
toimingutest, sõnumitest ja märguannetest. Peamine ehk parempoolne aken näitab
kasutaja kalendrit koos ülesannetega ja viimaste toimingutega.
4
Lead (juhtimine) – väljavaadete või potentsiaalsete võimaluste kirjeldamine.
Näiteks potensiaalse kliendiandmed, kellega tutvuti konverentsil või potentsiaalne
klient, kes on oma andmed jätnud ettevõtte koduleheküljele Internetis.
Potentsiaalsete klientide andmeid võib ümber konverteerida klindi kontoks,
võimaluseks või muuks toiminguks.
Accounts (kontod) – kontodes on kirjeldatud ettevõtte kliendid, konkurendid ja
koostööpartnerid. Igasse üksikusse kontosse võib talletada erinevat informatsiooni,
näiteks võimalused, tegevused, kontaktid, märkused jm. Olenevalt ettevõtte tüübist,
on võimalus kasutada kahte erinevat liiki kontosid. Ettevõtte kontod (kontod, kus on
ettevõtte klientideks teised ettevõtted) ja klientide kontod (kontod, kus on ettevõtte
klientideks indiviidid).
Contacts (kontaktid) – võimalik on talletada erinevat informatsiooni nagu näiteks
telefoninumbrid, aadressid, ametikohad jms.
Campaigns (kampaaniad) – turunduskampaaniaid on võimalik Salesforce.com abil
kavandada, jälgida ja analüüsida, olenemata sellest, kas on tegemist e-maili teel,
printversiooni, seminari vm. kampaaniaga.
Forecasts (ennustused) – võimalus klientide ja ettevõtte lõikes prognoosida müüki,
nii summana kui ka tükkidena ning erinevate perioodide baasil.
Opportunities (võimalused) – müügivõimaluste ja lahtiste tehingute jälgimine.
Documents (dokumendid) – dokumentide säilitamise koht, kusjuures dokumendid ei
ole seostatud klientide, kontode, võimaluste vm-ga.
Dashboards (graafikud) – võimaldab esitada 20 erinevat graafilist esitlust
müügitulemuste ja ettevõtte tulemuste kohta.
Reports (aruanded) – võimalus on valida etteantud aruannete hulgast endale sobilik
või luua täiesti uus aruandlusvorm.
Activities (tegevused) – tegevused ja sündmused, mis on kirjeldatud kalendrisse.
Ideas (ideed) – teatud grupil inimestel on võimalik kommenteerida ja hääletada
erinevate ideede poolt/vastu.
Mail Merge (e-mailid) – võimalik luua ametlikke kirju ja muid Microsoft Word
dokumente.
5
Google Docs, Notes & Attachments (Google dokumendid, märkmed ja lisad) – saab
luua, vaadata, muuta ja lisada dokumente .
Account Teams (kontode meeskonnad) – meeskond, kes töötab kontodega, näiteks
müügijuht, projektijuht, tegevjuht st. kõik koos on kaasatud ühe kontoga seotud
tegevusse.
Cases (juhtumid) – on detailne kirjeldus kliendi taustast, probleemist või
küsimustest. Võimalik on sisestada siia andmeid käsitsi kirjutades või kokku
koguda automaatselt klientide e-mailid või online tegevused.
1.2 Tarkvara muud omadused
Salesforce.com tarkvara on tõlgitud 16 erinevasse keelde. Salesforce.com tarkvaral on
55 400 klienti ja üle 1 500 000 kasutaja üle maailma. Tarkvara rakendused ja online abi
ning õpetusdokumentatsioon on järgnevates keeltes: hollandi, inglise, saksa, hispaania,
prantsuse, soome, rootsi, jaapani, itaalia, portugali, korea, vene, tai, taani, lihtsustatud hiina
ja traditsiooniline hiina keeles. Lõpptarbijale on saadaval tarkvara ka järgnevates keeltes:
ungari, tšehhi, türgi, poola, leedu, läti ja eesti. (Salesforce.com from Wiki...2009)
Salesforce.com tarkvara hind oleneb kasutajate arvust ja tarkvara versioonist. Kõige
odavam on Pro versioon ehk vähendatud funktsioonidega versioon, mille maksumus on
65$ kuus. Team ehk meeskonna versioon on mõeldud kuni viiele kasutajale, maksumuseks on 995$ aastas. Personal ehk personaalne versioon on
mõeldud üksikkasutajale, mis sisaldab vaid baasfunktsioone ja on ühele kasutajale tasuta.
(Salesforce.com Enter...2009)
Lisaks on võimalik Salesforce.com koduleheküljelt alla laadida tasuta prooviversioon 30
päevaks. Pärast kasutajaandmetega nõustumist saabub kinnituskiri e-mailie, milles on kirjas
kasutajatunnus ja salasõna. Salasõna tuleb esmakordsel sisenemisel muuta. Sisenedes
Salesforce.com-i kliendihaldustarkvarasse avaneb arvutiekraanil järgnev vaade (vt. joonis
1). Üleval kihtidena on olemas kõik erinevad võimalikud funktsioonid, mida käsitles antud
töö autor ka alapeatükis 1.1 lk 4.
6
Joonis 1. Salesforce.com home (kodu) ekraanipilt (Stubblebine: 2006).
Kui registreeruda Salesforce.com kasutajaks AppExchange Developer Network
(http://developer.force.com/) koduleheküljel, siis on võimalik luua piirangutega
kasutajakonto, mis ei aegu. Piiranguteks on see, et kasutaja kontosid saab olla vaid kaks
tükki. Esiteks administraatori konto, kus on võimalik installeerida erinevaid rakendusi ja
teiseks kasutaja konto. Kontol on 2 MB mahupiirang, mis tegelikkuses lubab lisada
ligikaudu 1500 kliendikontakti. Lisaks on veel mõningaid piiranguid, näiteks ei saa saata e-
maile sihtgruppidele jms. (Stubblebine: 2006)
Platvorm on infotehnoloogias mõiste, mis tähistab erinevaid operatsioonisüsteeme või
programmeerimiskeeli. Salesforce.com platvorm on kui teenustoode, mis on teada kui
Force.com platvorm. Salesforce.com platvorm võimaldab välistel arendajatel juurde lisada
uusi rakendusi, mis sobituvad Salesforce.com standarversioonile. Sellised lisarakendused
saab luua kasutades Apexit ja Visualforce`i. (Salesforce.com from Wiki...2009).
7
AppExchange on nimistu, kus on erinevad lisarakendused Salesforce.com tarkvarale, mis
on loodud kolmandate osapoolte (arendajate) poolt. Salesforce.com kasutajad saavad
selliseid rakendusi juurde lisada Salesforce.com tarkvarale. 2008. aasta septembrikuu
seisuga oli Salesforce.com-i tarkvarale üle 800 erineva lisarakenduse. (Ibid.)
Erinevate lisarakenduste installeerimiseks peab esmalt külastama AppExchange Interneti
kodulehekülge (http://sites.force.com/appexchange/home), kus asub lisarakenduste nimistu.
Osad lisarakendused on lisatasu eest ja osad on täiesti tasuta. Kui lisarakenduste nimistus
on nupp Get It Now (vt. lisa 1, kus on näha ekraanipilt), tähendab see seda, et lisarakendus
on koheselt saadaval tasuta ja võimalik installeerida. Pärast installeerimist on vajalik
Salesforce.com Home leheküljel Setup nupu kaudu teha uus lisarakendus ka nähtavaks.
(Stubblebine: 2006)
Salesforce.com kasutajad saavad kohandada Salesforce.com tarkvara vastavalt oma
soovidele ka ilma AppExchange nimistu lisarakendusi kasutamata. Kohandamist on
võimalik teha kasutades Setup nuppu. Näiteks kui on soov lisada kontaktide
standardväljadele juurde kontakti veebiaadressi lahter, tuleb selleks esmalt klõpsata hiirega
setup nupul. Seejärel valida vasakpoolsest reast käsklused Customize – Contacts –Fields,
mille tulemusena avaneb kontaktide standardväljade nimekiri, mille lõpus on nupp uue
välja lisamiseks. Uue välja lisamine on neljaastmeline protsess. Esiteks tuleb määrata välja
tüüp, seejärel välja nimi ning kolmas ja neljas protsess sisaldavad endas erinevatele
kasutajatele ligipääsu võimaldamist. Ning seejärel ongi uus väli lisatud. (Ibid.)
7. aprillil 2009. aastal esitles Salesforce.com uut lisavõimalust Salesforce.com
kliendihaldustarkvara kasutamisel. Salesforce.com kliendihaldustarkvara kasutajatel on
võimalik saada versioon tarkvarast ka oma iPhone`i, Blackberry´le või Windows mobiili
seadmetele. Mobiilne versioon on kättesaadaval klientidele, kes kasutavad Salesforce.com
kliendihaldustarkvara Proffessional Edition, Enterprise Edition või Unlimited Edition
versiooni. Professional või Enterprise paketi kasutajad saavad mobiilse versiooni
üleslaadida lisatasu eest, mis on 50$ ühe kasutaja kohta kuus. Unlimited Edition
8
kasutajatele on mobiilne CRM tasuta. Mobiilse CRM-i eesmärgiks on
kliendihaldustarkvara kasutamise võimalus ka siis kui CRM-i kasutaja on kontorist väljas.
(Kolakowski: 2009)
Internetipõhisel kliendihaldustarkvara nagu Salesforce.com kasutamisel on eeliseks see, et
tarkvara on kohe kasutatav, süsteem on kasutatav igalt poolt ja igal ajal. Kui lahendus
ennast ei õigusta saab lepingu katkestada ja CRM-i kasutajal ei ole kaelas ostetud litsentsi.
Kui kasutada Salesforce.com Professioanl Edition paketti, siis kujuneb see ettevõtte jaoks
päris kulukaks. Salesforce.com aastase rendimakse eest on võimalik Eestist saada ka enam
vähem samasuguse funktsionaalsusega CRM-i pakett niiöelda eluks ajaks. Kuid muidugi
kaasnevad litsentsikuludele versiooniuuenduste aastamkasud, suuremad juurutamiskulud,
kulud oma serverile (riistvara, operatsioonisüsteem, andmebaasissüsteem, ülespanek),
infotehnoloogia hooldusele ja suuremate süsteemide puhul on tõenäoliselt vaja hoida palgal
tugiisikut. Arvestades, et tarkvara elutsükkel on ligikaudu 5 aastat, on tõenäoline, et 5 aasta
pärast toimub suurem tarkvaravahetus. See kõik kokku võib osutuda kallimaks kui tarkvara
rent. Seega võib ettevõtte jaoks mõistlikuks kujuneda Salesforce.com kliendihaldustarkvara
rentimine, kuid sealjuures võib jääda ettevõtte juhile küsitavaks internetipõhise CRM.-i
turvalisus (Tammeraja: 2003)
9
2. TARKVARA RAKENDAMINE
Salesforce.com kliendihaldustarkvara tundub olevat väga laialdaste võimalustega
kliendihaldustarkvara, kuid see ei ole siiski ainus kliendihaldustarkvara. Käesolevas
peatükis on välja toodud Salesforce.com konkurendid ehk sarnased pakutavad tarkvarad,
töö autor püüab leida vastust küsimusele kes on Salesforce.com peamised kasutajad ja kas
tegemist on kasutajasõbraliku kliendihaldustarkvaraga.
2.1 Salesforce.com konkurendid ja rakendamine
Salesforce.com kõige suuremateks konkurentideks on arvatavasti Microsoft Dynamics,
Oracle ja Sage Software.
Salesforce.com on internetipõhine kliendihaldustarkvara, seetõttu on järgnevad
vaadeldavad kliendihaldustarkvarad samuti internetipõhised. Kusjuures välja on toodud
sellised sarnased tarkvarad, mida eelnevate aastate üliõpilastöödes ei ole käsitletud ja mida
pakuvad/vahendavad Eesti ettevõtted.
Microsoft Dynamics CRM – esindajaks Eestis on Webmedia. On üheks suurimaks
Salesforce.com konkurendiks. Microsoft CRM on terviklik kliendihalduslahendus, mis
hõlmab kogu müügiprotsessi alates esimesest kontaktist kuni müügijärgse teeninduseni.
Microsoft CRM koosneb Müügi (Sales), Turunduse (Marketing) ning Teenindusmoodulist
(Service). Tarkvara ühildub teiste Microsofti programmidega, näiteks Outlooki ja
Exchange’i e-maili süsteemidega ning Microsoft Office’i programmidega. (Webmedia...
2009)
10
101CRM –il on klassikalised kliendihaldustarkvara funktsioonid (klientide ja kontaktide
register, kalender, tegevuste registreerimine, müügivõimaluste käsitlus). 101CRM-is on
olulist tähelepanu pööratud projektipõhiselt tegutsevatele ja tööaja arvestuse ning
töötundide edasiarveldamisega tegelevatele ettevõtetele. Tegevused on projektide kaupa
planeeritavad ülesannetena, mille tegelik täitmine registreeritakse toimingutena.
Toimingute alusel on võimalik koostada tunniarvestuse ülevaateid ning saada
arveldamiseks vajalikku alusinformatsiooni. Tarkvara saadaval eesti, läti ja inglise keeles.
(Kindlust...2009)
Tele2001 on kliendihaldustarkvara pakett, mille idee on veebipõhiste lahenduste abil
ettevõtte müügitööd lihtsustada ja muuta senisest efektiivsemaks. Tundub olevat
kliendihaldustarkvara lihtsam versioon, suunatud pigem väiksematele ettevõtetele.
Võimalus on osta ja rentida. Stardipakett on 500 krooni ühes kuus kuni kaks kasutajat.
Välja ostes 5900 krooni käibemaksuta. (Softmedia OÜ 2009)
BestCRM – kliendihaldusprogramm ehitatakse üles vastavalt kliendi soovidelele. Peamised
funktsioonid on: klientide haldus, kliendisuhtluse haldus, aruandlus ja statistika. (BestCRM
2009)
Lisaks võib leida veel väga palju erinevaid CRM-i pakkujaid, kuid peamiseks probleemiks
on see, et paljud CRM-id on inglise keelsed, samuti on tugiteenus inglise keeles. Kui
ettevõte hakkab valima kliendihaldustarkvara, siis tuleks esmalt selgeks teha, kas on
võimalik rakendada standardset kliendihaldustarkvara või on vajadus spetsiaalselt
kohandatud kliendihaldustarkvara järele.
Kliendihaldustarkvara peaksid kasutama peaaegu kogu ettevõtte töötajad. Kindlasti on
kõige enam seotud kliendihaldustarkvara kasutamisega need töötajad, kes puutuvad
igapäevaselt kokku klientidega: teenindajad, müügijuhid, assistendid ja sekretärid. Samuti
projektijuhid. Turundusinimesed saavad kliendihaldustarkvara kasutada selleks, et
korraldada erinevaid turunduskampaaniaid. Ettevõtte juhid näevad aga
kliendihaldustarkvarast erinevaid analüüse ja müügitulemusi ning pooleliolevaid projekte.
11
Salesforce.com kliendihaldustarkvara on väga mugav kasutada kuna pärast kasutajatunnuse
ja parooli saamist saab programmi siseneda läbi Interneti. Kahjuks ei ole eesti keelset
kliendituge, mis teeb kindlasti mõnevõrra kasutamise keerukamaks. Samas on positiivne
see, et on võimalik kohandada lihtsalt kliendihaldustarkvara vastavalt ettevõttele
sobilikuks. Samuti on saadaval erinevaid lisarakendusi. Salesforce.com negatiivseks
küljeks on see, et Eesti ettevõtetele võib jääda Salesforce.com kuumakse liiga kalliks.
Peamiselt võiks olla Salesforce.com kasutusel keskmistes ja suuremates ettevõtetes.
Väiksemad ettevõtted leiavad sobiliku ja odavama kliendihaldustarkvara ka Eesti turult.
12
KOKKUVÕTESalesforce.com on üks maailma juhtivamaid kliendihaldustarkvarasid. Salesforce.com
puhul on tegemist software as a service (SaaS) ehk hostitud teenusega, millele pääseb ligi
läbi Interneti. Internetipõhisel kliendihaldustarkvara nagu Salesforce.com kasutamisel on
eeliseks see, et tarkvara on kohe kasutatav, süsteem on kasutatav igalt poolt ja igal ajal.
Tarkvaral Salesforce.com on palju erinevaid funktsioone, et rahuldada ka kõige
nõudlikumate klientide vajadusi.
Salesforce.com tarkvara hind oleneb kasutajate arvust ja tarkvara versiooni
funktsionaalsusest. Salesforce.com kliendihaldustarkvara kasutajatel on võimalik saada uus
mobiilne tarkvara versioon alates 2009. aasta aprillist ka oma iPhone`i, Blackberry´le või
Windows mobiili seadmetele.
Salesforce.com kõige suuremateks konkurentideks on arvatavasti Microsoft Dynamics,
Oracle ja Sage Software.
Salesforce.com kliendihaldustarkvaral on Eesti ettevõttes kasutamiseks mitmeid puudusi.
Esiteks on Salesforce.com kasutamine mõttekas keskmise ja suuremate ettevõtete korral.
Ettevõtted peavad arvestama sellega, et programmi tugiteenus on inglise keelne. Positiivne
on aga see, et tarkvara on lihtne kohandada vastavalt konkreetse ettevõtte vajadustele.
13
VIIDATUD ALLIKAD
1. BestCRM. BestIT. [http://www.bestit.ee/bestcrm]. 11.11.2009
2. Kindlust kliendisuhetesse. 101 Ärisüsteemid. [http://www.101b.ee/?pgID=3.10]. 12.11.2009
3. Kolakowski, N. Salesforce.com Introduces Mobile Lite for iPhone, Blackberry, Windows Mobile. Cloud computing. eWeek.com. 07.04.2009. [http://www.eweek.com/c/a/Cloud-Computing/Salesforcecom-Introduces-Mobile-Lite-for-iPhone-Blackberry-Windows-Mobile-404052/]. 14.11.2009.
4. Salesforce.com Enterprise Edition. PC Pcmag.com. [http://www.pcmag.com/article2/0,2817,1612107,00.asp]. 13.11.2009.
5. Salesforce.com Functionality. Westbrook innovating business. [http://www.wigroup.com/index.php?page_id=100051]. 10.11.2009.
6. Salesforce.com from Wikipedia. Wikipedia. The Free Encyclopedia. [http://en.wikipedia.org/wiki/Salesforce.com]. 09.11.2009.
7. Stubblebine, T. An Introduction to Salesforce.com´s AppExchange. 13.11.2006. [http://www.oreillynet.com/pub/a/network/2006/11/13/an-introduction-to-saleforcecoms-appexchange.html]. 12.11.2009.
8. Softmedia OÜ. [http://www.softmedia.ee/tele2001_est.html]. 12.11.2009.
9. Tammeraja, M. Kliendiandmed majast välja – Internetipõhine CRM. Arvutimaailm. 25.06.2003. [http://www.ria.ee/lib/am-2001-2005/7562_1EA.HTM]. 10.11.2009
10. Webmedia on kliendihaldustarkvara Microsoft Dynamics CRM 4.0 ainus kuldpartner Eestis. Webmedia - .net. [http://net.webmedia.ee/ee/CRM/default.aspx]. 12.11.2009
14
LISA 1AppExchange ekaraanipilt
15
LISA 2 Autoripoolne kommentaar
Salesforce.com kliendihaldustarkvara sai töö teemaks valitud sellepärast, et töö autor
tegeleb igapäevaselt kliendisuhtlusega. Töötan müügijuhina ning siiani ei ole kokku
puutunud kliendihaldustarkvaraga. Soovisin saada ettekujutust kliendihaldustarkvara
võimalustest kuna tulevikus on plaan hakata kasutama kliendihaldustarkvara.
Antud teemal on eelneval aastal kirjutatud üks töö, mida lugedes jäi palju arusaamatuks.
Seda peamiselt seetõttu et teksti inglise keelest eesti keelde tõlgituna on tehtud vigu ning
palju sõnu on inglise keelest eesti keelde tõlkimata jäetud. Seega püüdsin teha
arusaadavama ja loogiliselt üles ehitatud töö. Võrreldes eelmise aastaga on vaadeldavas
töös hästi välja toodud Salesforce.com funktsioonid.
Salesforce.com-i kohta leidub Internetis piisavalt materjali, kuid enamus materjalist on
inglise keelsed. Kahjuks ei olnud võimalik Internetist leida Salesforce.com kasutajaid, kuid
lugedes Salesforce.com tarkvara arvustusi, olid kõik rahul vaadeldava CRM-ga-
Töö edasise arendusena võiks uurida internetipõhise tarkvara turvalisust.
16