viewability рекламы, Сергей Спивак, soloway
DESCRIPTION
Как мерять факт просмотра баннера? На какие метрики должен опираться бренд и рекламное агентство? Какие метрики должна продавать площадка?TRANSCRIPT
![Page 1: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/2.jpg)
А что такое CPM?
![Page 3: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/3.jpg)
Что мы в России считаем CPM?
Факт отгрузки баннера сервером
Пришел запрос от браузера пользователя
или
![Page 4: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/4.jpg)
54% Объем показов, попавших в поле зрения пользователя
всех медийных показов не видно
…но этот факт можно изменить
IAB, исследование comScore 2012
![Page 5: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/5.jpg)
Почему рекламу не увидел посетитель. 7 основных причин.
1. Баннер загружается за пределами окна браузера, и пользователь не доскроливает до него
7IAB, comScore
2. Не успел загрузиться
3. Отсутствует поддержка плагинов
4. Инциденты мошенничества
5. Блокировка рекламы
6. Открытие другой вкладки браузера
7. Боты
![Page 6: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/6.jpg)
Объем показов, попадающих в поле зрения пользователя, среди рекламных кампаний теста.В среднем 69%
123456789
101112131415161718
93%85%
84%
80%76%
75%
74%73%
71%69%
68%
66%65%
59%
58%58%
57%
55% 2012 comScore, Inc.
Ном
ер р
екл
амно
й ка
мпа
нии
18 тестовых рекламных кампаний и видимость в них
![Page 7: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/7.jpg)
Очень сильный разброс видимости среди сайтов
100%
80%
60%
40%
20%
0%
% в
ид
им
ой
ре
кла
мы
Низкий Среднийviewability
Высокийviewability
2012 comScore, Inc.
При CPM 100 р. Фактический CPM видимых показов:
ФактCPM
400 р.
ФактCPM
154 р.
ФактCPM
125 р.
![Page 8: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/8.jpg)
Видимость показов на разных типах сайтов
Распределение объема уведенных показов по типам контента, %
Купоны
Каталоги/справочники
Развлечения-радио
Развлечения-телевидение
Технологии-новости
Погода
Молодежный контент
Политика
Универсальные магазины
Домашние животные
% видимых показов
89%
81%
73%
72%
70%
67%
60%
59%
58%
27%
2012 comScore, Inc.
![Page 9: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/9.jpg)
Какие форматы баннеров были видны?
Распределение объема уведенных показов по форматам баннеров, %
Формат 728х90 мог быть увиден посетителями в 74% показов.
74%
69%
66%
Баннерформата160х600
Баннерформата300х250
Баннерформата728х90
2012 comScore, Inc.
![Page 10: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/10.jpg)
Корреляция In-view Rate и стоимости CPM, %
300
250
200
150
100
50
00% 20% 40% 60% 80% 100%
CP
M И
нд
екс
2012 comScore, Inc.Видимость
![Page 11: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/11.jpg)
Продолжительность показа крайне изменчива
10
8
6
4
2
0
100 200 300 400 500 600
Всего показов, %
Продолжительность показов (секунды)
Воздействие на продолжительность – наиболее эффективный способ реализации показов. Одновременно позволяющий не переутомлять пользователей рекламой.
![Page 12: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/12.jpg)
Реклама показанная роботам
Общий объем показов, реализованных с помощью роботов по списку IAB
2012 comScore, Inc.
123456789
101112131415161718
0,20%
0,26%
0,27%
0,06%0,21%
0,09%0,07%
0,12%
0,17%0,10%0,10%
0,09%
0,03%0,49%
0,4%
0,4%
0,40%
0,10%
кам
пани
я
0,12%Не так уж и много
![Page 13: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/13.jpg)
2013 Докатилось и до нас
был год viewability
![Page 14: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/14.jpg)
Сравнение индекса CTR видимых и невидимых баннеров, показанных во всех форматах при стандарте IAB
Все форматы
CTR во всех форматах
100%
0%
147%
7%
0-1 секунда(невидимые)
1 и больше секунд(видимые)
Время просмотра
Google researchCTR при показах до 1 секунды в 15 раз меньше среднего!
![Page 15: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/15.jpg)
Детальное сравнение индекса CTR по времени просмотра баннера
CTR во всех форматах
100%
0%
138%
189%
225%
92%
66%39%16%
0-1 1-2 2-3 3-4 4-5 5-10 10-20 20+
7%Время просмотра(секунды)
Все форматы
*Источник данных: медийная сеть Google; в выборке участвовали 2% всех медийных показов с февраля 2013 года; область видимости на экране = 50%. Статистика учитывает показы во всех форматах, 100% на оси ординат обозначают средний CTR для всех запрошенных показов в указанном наборе данных.
*
Google research
![Page 16: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/16.jpg)
Как Soloway работает с viewability
![Page 17: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/17.jpg)
Viewability function
Баннер не показывается, если его позиционирование выходит за границы видимого экрана
Как только 50% области баннера видна пользователю – происходит показ рекламы и показ засчитывается. «Показ по доскролу»
Баннер «Соловья»
1200 px1
02
4 p
x
Об
ла
сть
пер
во
го э
кран
а
240 px
40
0 p
x
Об
ла
сть
экр
ана
Scrollinglogo
Bye
![Page 18: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/18.jpg)
Пример измерения
![Page 19: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/19.jpg)
Подсчет Visibility Impression
Этапы:
Оплата только за увиденные показы!
banner
50% площадь баннера в течении 1 секунды – стандарт IAB
50%
1 сек.
65% площадь баннера в течении 6 секунд – рекомендованный стандарт GroupM
banner
65%
6 сек.
Загрузкастраницы
![Page 20: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/20.jpg)
Кейс:
240Х400 300х250 300х250200Х300
![Page 21: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/21.jpg)
Кейс:
![Page 22: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/22.jpg)
Кейс:
Результаты измерения видимости для баннера в первом экране на 2 тестовых сайтах
Всего показов:
6 000 000
5 000 000
4 000 000
3 000 000
2 000 000
1 000 000
0
5 867 955 раз5 154 774 раз 5 082 251 раз
баннер загрузился
50% площади баннера
65% площади баннера > 6 сек.
3 событие
2 событие
1 событие
![Page 23: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/23.jpg)
Кейс:
При CPM 70 руб.Оплата за «увиденные» баннеры экономит
Если следовать жесткому стандарту GroupM85% баннерных показов были увидены
73 000 рублей
при покупке
6 000 000 показов
85%
![Page 24: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/24.jpg)
Пока в мире идет стандартизация факта показа баннера
В России AdRiver и Soloway уже 8 лет используют"показ по доскролу"
![Page 25: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/25.jpg)
Viewability в широком понимании этого термина
Факт что 50% баннера
попало в экран
Это продолжалось более 1 сек. - Clatter
- Зона экрана
- Площадь баннера
и расхлопа в пикселях
banner
Дополнительные параметры
Факт что 50% ролика
попало в экран
Это продолжалось более 2 сек.
.
![Page 26: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/26.jpg)
Рекламный шум (Clatter)
Низкий Clatter Высокий Clatter
Определяется экспертно:
1 Баннер в экране
низкий
2 Баннерав экране
средний
3-4 Баннера в экране
высокий
5 + Баннера в экране
очень высокий
![Page 27: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/27.jpg)
Зона экрана
Слепая Видимая
300х250
100%х90
100%х90
300х250
![Page 28: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/28.jpg)
Площадь баннера
65 52096 000
75 00028 080
728х90 px(формат баннера)
240х400 px(формат баннера)
300х250 px(формат баннера)
468х60 px(формат баннера)
640х390 px(формат баннера)
249 600
1000х800 px(рабочая область
экрана)
800 000
![Page 29: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/29.jpg)
А теперь - вопросы!
www.soloway.ru
Сергей Спивак
![Page 30: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/30.jpg)
Решения для рынка России
![Page 31: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/31.jpg)
10 1. Запрос браузером (существующий критерий CPM)
2. Отгрузка кода сервером
3. Загрузка баннера с ближайшего «миррор сервера»
4. Баннер начал анимацию
5. 50% баннера в видимой части
6. Баннер был там более 1 сек.
7. Пользователь его заметил
8. Пользователь навел курсор
9. Курсор был на баннере N сек.
10 Пользователь кликнул на баннер
шаговдо клика
![Page 32: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/32.jpg)
Обязательное использование AdServer для среднего бизнеса.
1.
2. Аналитика это не только Метрика и Google Analytics
![Page 33: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/33.jpg)
VTR = 100 * ViewThrough / Impressions
Ставка VTR (View Through Rate) или VCR (Video Completion Rate) – измеряет количество всех откликов пользователяпосле просмотра баннера, во время и после рекламной кампании.
Такое поведение может быть выражено в посещениях сайта клиента,действиях на этом сайте, совершении конверсии на одном и более сайтах,а также в офлайне.
3.
![Page 34: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/34.jpg)
CPMV (Cost per Thousand Viewable ads)До 2010 года эта ставка была распространена среди крупных издателей, с целью посчитать/измерить свой рекламный инвентарь в CPM или CPT.
4.
![Page 35: Viewability рекламы, Сергей Спивак, Soloway](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061223/54c3f8234a7959c06c8b45d1/html5/thumbnails/35.jpg)
10 1. Запрос браузером (существующий критерий CPM)
2. Отгрузка кода сервером
3. Загрузка баннера с ближайшего «миррор сервера»
4. Баннер начал анимацию
5. Баннер попал в видимую часть
6. Баннер был там более 1 сек.
7. Пользователь его заметил
8. Пользователь навел курсор
9. Курсор был на баннере N сек.
10 Пользователь кликнул на баннер
шаговдо клика