Inovação: a chave para a sobrevivênciaInovação: a chave para a sobrevivência

De acordo com a Wikipédia, a enciclopédia livre da

web, inovação significa novidade ou renovação.

Hoje, a palavra é mais usada no contexto de ideias

e invenções assim como a exploração econômica

relacionada, sendo que inovação é invenção que

chega ao mercado. Diante de um planeta globalizado

cada vez mais regido pela competição, é preciso inovar

para sobreviver. E a sua empresa, já inovou? O presente

artigo mostrará quatro tipos da modalidade: de produto, de

processo, de marketing e organizacional. Além de explicar

sobre a inovação verde, eco-

logicamente correta.

Vale a pena ler.

processo, de marketing e organizacional. Além de explicar

sobre a inovação verde, eco-

logicamente correta.

Vale a pena ler.

Inovação: a chave para a sobrevivênciaO artigo trata sobre a inovação e a sustentabilidade para o crescimento das empresas e preservação do planeta

A inovação sempre fez parte da criatividade e é

indissociável da evolução humana da qual

resultou os avanços tecnológicos que conhece-

mos hoje, dando espaço cada vez mais à atua-

ção científica.

O seu conceito é bastante amplo, dependendo

principalmente da sua aplicação no segmento e

do ponto de vista em estudo. De forma sucinta,

a inovação é a exploração com sucesso de

novas ideias, e no sentido empresarial por

exemplo, se caracteriza pelo aumento de fatu-

ramento, acesso a novos mercados, aumento

das margens de lucro e diminuição de custos,

reconhecimento em sua atuação social, entre

outros benefícios.

Segundo o Manual de Oslo que foi editado no

Brasil, cuja edição mais recente de 2005 dife-

rencia a inovação em quatro tipos: de produto,

de processo, de marketing e organizacional.

Tratando resumidamente cada um deles

temos:

- Inovação de produto é o ingresso de um bem

ou serviço novo ou significativamente aprimo-

rado no que diz respeito as suas características

ou usos previstos. Neste rol incluem-se melho-

ramentos em particularizações técnicas, com-

ponentes e materiais ecologicamente corretos,

softwares, facilidade de uso ou outras caracte-

rísticas funcionais, e geralmente são utilizados

novos conhecimentos ou tecnologias, ou

podem basear-se em novos usos ou combina-

ções para conhecimentos ou tecnologias exis-

tentes abrangendo tanto bens como serviços;

- Uma inovação de processo se constitui em

um método de produção ou distribuição novo

ou qualitativamente melhorado. Incluem-se

mudanças significativas em técnicas, equipa-

mentos e/ou softwares, visando reduzir custos

de produção ou de distribuição;

- Uma inovação de marketing é a formalização

de um novo método de marketing com altera-

ções expressivas na concepção do produto ou

em sua embalagem, no posicionamento do

produto, em sua promoção ou na fixação de

preços sendo voltadas para melhor atender as

necessidades dos consumidores, abrindo novos

mercados, ou reposicionando o produto de

uma empresa no mercado, com o objetivo de

aumentar as vendas, divulgar sobre a posição

sócio-ambiental que a empresa exerce no mer-

cado, ou seja, o produto ecologicamente corre-

to.

- Uma inovação organizacional é a concepção

de um novo método organizacional nas práticas

de negócios da empresa, na organização do seu

local de trabalho ou em suas relações externas,

visa à melhoria do desempenho de uma empre-

sa por meio da redução de custos administrati-

vos ou de custos de transação, estimulando a

satisfação no local de trabalho resultando na

produtividade, otimizando os custos e diminuin-

do os desperdícios.

Diante de um planeta globalizado cada vez mais

regido pela competição, é preciso inovar para

sobreviver. Por exemplo, em um supermercado,

compare as marcas dos produtos nas pratelei-

ras, com certeza você vai perceber algumas

marcas que desapareceram sem deixar sauda-

des, substituídas por outros produtos mais

competitivos em preço e qualidade.

Este crescimento devido à exploração de ideias

para melhorar negócios, gera vantagens com-

petitivas, necessitando a sua sustentabilidade.

Pois, segundo estudos que abordam esta temá-

tica pela Techonology Outlook 2020, indicam

que este ano a economia mundial irá consumir

recursos naturais equivalentes a dois planetas

Terra canibalizando ferozmente nosso meio

ambiente.

Claramente observamos que esta situação se

torna insustentável a médio e longo prazo, e

que somente uma nova onda de renovação de

consciência e inovação garantirá a sobrevivên-

cia de todos. Para tanto, a inovação deve abran-

ger o uso de materiais reciclados, energia

renovável nas unidades fabris e trabalhar com

vista a um impacto zero no meio ambiente.

De acordo com estudos realizados sobre a

temática, a Innovation Union Scoreboard da

União Europeia indica a existência de um forte

elo entre a capacidade de inovação de um país

ou de uma organização, com a riqueza produzi-

da e a sustentabilidade.

Ademais, a inovação pode trazer o equilíbrio

entre a proteção ambiental e o desenvolvimen-

to social e econômico por meio de criação de

tecnologias para melhor racionalização dos

nossos recursos naturais existentes, respeitan-

do os limites físicos, econômicos e políticos de

cada país.

Desta maneira, produzir poupando energia e

reduzindo o impacto no meio ambiente e,

ainda apoiando várias iniciativas governamen-

tais e empresariais que ajudem as pessoas a se

desenvolverem nas suas comunidades,

conscientizando-as da importância de proteger

o planeta, inovando assim de forma positiva as

iniciativas ambientais e sociais a nível mundial.

A preservação do nosso ecossistema deve ser

parte integrante no processo de inovação,

garantindo a sobrevivência da geração atual e

as vindouras. Afinal, sem a preservação do

planeta não teremos consumidores e conse-

quentemente mercados.

Autor: Giuseppe MartinoCom mais de 25 anos de experiência em empresas privadas, atualmente é administrador concursado lotado no Instituto de Modernização Pública, órgão desconcentrado da Secretaria de Estado de Gestão Estratégica e Administração - SEGAD - do Governo de Roraima

A inovação pode trazer o equilíbrio entre a proteção ambiental e o desenvolvimento social e econômico por meio de criação de tecnologias

para melhor racionalização dos nossos recursos naturais existentes