videoreklama - martin kysela

Martin Kysela, TV JOJ

Videoreklama a Web TV

Upozornenie

V tejto prezentácii budú použité reklamné informácie

ukážka

Čo je to videoreklama?

Video spoty vložené do video prehrávača pred, po, alebo počas prehrávania vyžiadaného videa


Picture in Video – Obraz vo videu


Text in Video – Text vo videu

Žiadne obmedzenie

Možnosti ako pri bežne používaných reklamných formátoch:

Capping (nastavenie obmedzenia počtu zobrazení jednému unikátovi)

Preklik (možné nastavenie prekliku na stránku zadávateľa)

Meracie skripty (možnosť nasadenia meracích skriptov)

Vysoká kvalita prehrávaného videa

Videoreklama vo svete

Po veľkom náraste v poslednom roku (2008) - viac ako 125% nárast, eMarketer odhaduje medziročné nárasty v najbližších rokoch viac ako 40% a v roku 2013 „klesnutie“ na 30%

Odhad medziročných nárastov vo videoreklame v USA 2007 - 2013

rok 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

nárast 70,5% 126,5% 43,5% 42,5% 40,5% 48,6% 30,60%

Odhadovaný podiel videoreklamy na celkovom online v USA 2007 - 2013

rok 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

podiel 1,5% 3,1% 4,3% 5,6% 7,1% 9,3% 11%

Zdroj www.emarketer.com

Videoreklama u nás

Inzerovanie prostredníctvom Rich media zaznamenalo medziročne najvyšší nárast v príjmoch v SR

V prvom polroku 2009 boli príjmy z Rich media vyššie ako za celý rok 2008

Príjmy z Rich media v SR 2007 - 2009

rok 2007 2008 1. polrok 2009 2010 2011 2012 2013

tržby 88 tis. € 389 tis. € 581 tis. € ? ? ? ?

Podiel videoreklamy na celkovom online v SR 2007 - 2009

rok 2007 2008 1. polrok 2009 2010 2011 2012 2013

podiel 0,5% 1,6% 4,8% ? ? ? ?

Zdroj AIM

Prečo videoreklama? Výhody..

Videoreklama sa spustí až po interakcii návštevníka

Neprehliadnuteľná

Nepôsobí rušivo

A je imidžová

Dosiahnuté výsledky

Porovnanie:

Výsledky boli dosiahnuté na Internetovej TV www.Huste.tv a na stránke TV JOJ www.JOJ.sk

Výsledky tiež potvrdili nezávislé meracie systémy BB media a Gemius

Dosiahnutý CTR - ClickRate (priemerné hodnoty)

BannerBanner s videom

Neštandardný formát (Layer a

pod.)Videoreklama

Cca. 0,1 – 1% Cca. 0,5 - 1% Cca. 1 – 4% Od 3 až do 14%

Chcem videoreklamu

Mám spot (inzerujem v TV), nemám problém

Nemám spot, dám si vyrobiť = vysoké náklady

Nemám spot, dám si vyrobiť flash animáciu = nízke náklady (ako banner)

Prevedenie spotu má vplyv na dosiahnuté výsledky, avšak aj s flash

animáciou sme dosiahli porovnateľné výsledky ako s hranou reklamou.

Tvoríme videoreklamu

Optimálne je nepresiahnuť 20 sec.

Potrebné si uvedomiť, že používateľ má v ruke myš (môže kliknúť = viete ho naviesť)

Určite využiť možnosť zvuku

Tiež je potrebné si uvedomiť že videoreklama sa mu prehrá raz a nasledovať bude žiadaný obsah

Ako plánovať?

V závislosti od toho aké dáta ponúka médium

Cieľové skupiny Pohlavie, Vek, a podľa obsahu

Pracovať s cappingom

Podľa stopáže videoreklamy

Ukážky videoreklamy


Klient: Pánska kozmetika Umiestnenie: sport.huste.tv

Dosiahnutý click rate: 6,58 %


Klient: Automobily – kategória malé vozidlá Umiestnenie: archiv JOJ.sk Pred Reláciami: Autosalón, Nové bývanie,

Panelák


Banka na joj.sk v archíve pred TV novinami a pod


Klient: LCD Televízor Umiestnenie: sport.huste.tv



Klient: Banka Umiestnenie: archiv JOJ.sk Pred Reláciami: Noviny, Lampa, Nové bývanie,

Prvé noviny



Klient: Obchodný reťazec – stavebníctvo, náradie a pod.

Umiestnenie: archiv JOJ.sk Pred Reláciami: Kutyil, Mafstory, Profesionáli,

Autosalón, Nové bývanie



Klient: Liek proti nádche Umiestnenie: archiv JOJ.sk Pred Reláciami: Počasie, Najlepšie počasie,

Panelák, Promi noviny



Klient: MP4 prehrávač Umiestnenie: hudba.Huste.tv


Ďakujeme našim klientom za odvahu vyskúšať nové a nepoznané

Vďaka im sme tu a Vám môžeme

prezentovať výsledky kampaní ktoré využili videoreklamu

Martin Kysela, TV JOJJOJ.sk, Huste.tv, Inland.sk, Panelak.sk, Kutyil.sk,

Profesionali.sk

Hladasaspravca.sk

PROMO na portáloch TV JOJ JOJ.sk: Dosiahnutý

clickrate Banner 300x300 pix. 0,5 % Videoreklama 30 sec. 4,83 % Picture in Video 0,27 %

Huste.tv: Videoreklama 30 sec. 3,04 % Picture in Video 0,51 %

videoreklama - martin kysela

Technology