vancouver home & realty weekly 2012
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Vancouver Real Estate Agent Wells Peng.TRANSCRIPT
HOME & REALTY WEEKLY 12January 26, 2012行业精英 Profile
文 / 隋宏
彭巍说话语速不急不缓,条理非常清晰,交谈
中爱举数字,更喜欢把看似复杂的事情简而
化之。理性的他在接受《房地产周刊》记者
采访中,谈到自己,惜字如金,反倒更愿意讨论大温的
房地产,分享 5 年来从事经纪的心得。如此直奔主题
的经纪,在众多笔者采访过的对象中并不多见。
2006 年彭巍携全家从北京移民到温哥华。这位曾
在大陆联想公司服务了 11 年的企业高管,长江商学院
二期 EMBA 学员,一来到温哥华,就直觉地感到房地
产市场之可为。花了半年多时间考了牌照,2007 年正
式成为大温众多华语经纪中的一员。但与其他经纪各区
房产都代理所不同的是,他一开始就把工作重心集中在
了温西与西温,温哥华两个高尚物业最集中的地方,而
别的区域几乎很少涉猎。这一方面出于对“术业有专攻”
的执着,另一方面也是与他客户的构成有关,因为他们
几乎均是中国大陆的投资移民。从联想公司的高管到大温房地产金牌经
纪,在外人看来,彭巍的事业路径发展
的一帆风顺。审视他的移民之路,这其
中少见大多数移民所经历的彷徨、无奈
与很多的挣扎。是上天特别眷顾他,还
是由于其他的什么原因?用彭巍自己的
话解释,“我一直相信联想老总柳传志
的一句话:要想做事必先做人。而不管
我做什么,都会以职业的标准和态度来
要求自己。”
彭巍 Wells Peng:客户利益 精准定位
西温与温市中心仅一桥之遥
HOME & REALTY WEEKLY 13January 26, 2012行业精英 Profile
彭巍很早就关注到了西温。凭着多年在联想公司做
投资管理积累起的经验与投资家敏锐的嗅觉,他认定了
西温的投资价值。在温哥华西区独立屋的房价逐年攀升
以至于利润增长点变得越来越小时,从 2008 年彭巍就
开始向客人们介绍西温。凡是那时跟他买进的客户都皆
大欢喜,获得了极高的投资收益。虽然这一两年西温的
独立屋价格也上涨很多,但相对于温西,它们更值得投资。
西温哥华:性价比最高,升
值潜力最大的大温城市西温的优越性,在彭巍看来,至少可以归纳为四
点:首先是独特的地理位置。背山面海,风景如画,是
真真正正的风水宝地。朝看日出,夜观繁星,山光水
色,美不胜收。其次,这里的人文环境更值得一提,不
仅人均收入在大温地区独占鳌头,居民族裔的比例也甚
为理想。再有,西温的学区不输温西,拿中学来说,就
有好几所卑诗名校,如省中学排名前十的 Collingwood
私 校 和 Mulgrave 私 校 还 有 前 30 名 内 的 Sentinel
Secondary 公 校、Rockridge Secondary 公 校 及
West Vancouver 公校。特别值得一提的是,这些学
校的华裔学生比例却不高,学生的来源非常多元化,适
合孩子学习语言和文化,尽早融入社会。最后,西温别
墅的建筑风格多样,在这里欧洲古典、中东皇宫、亚洲
豪宅与北美西岸大宅,风格交错,尽显顶级社区之品质。
同样的这些条件,搬到瑞士的苏黎世和日内瓦或香
港,占地万呎的府第就敢要价过亿,非世界顶级富豪绝
不敢问津。而在西温,这样的豪宅却不过 500-1000
万元,性价比之高全球罕见,难怪是温哥华乃至全球富
豪趋之若鹜的置业首选之地。
而再对比温西的独立屋,彭巍认为,西温目前仍具
有明显的投资与自住优势。这里不仅景色更美,学校里
华裔孩子相对较少,关键是价格比起温西的优势明显。
拿海景房举例,温西的一栋地大约为 6 千呎,房子约
在 3 千呎 20 年的,就要买到 500 万左右,而 400-
500 万在西温可以买到地大 1 万呎 -1.2 万呎,独立屋
面积在 5000-6000 呎同样房龄的。如此明显的价格差,
投资者该去哪里置业,不是一目了然吗?
彭巍解释道,“十年前,西温的房地产价格高于温
西,但由于富裕的华裔买家对西温不甚了解,总觉得那
里交通不便,地形复杂,怕雪天难走,华人需要的配套
生活设施不完善,加之西人居民占绝大多数,所以就不
太选择西温,而纷纷在温西置业。但其实,西温离温市
市中心过狮子大桥便是。2010 年大统华超市的进驻更
是大大方便了华人的日常生活。现在中餐馆和各类华人
开的商店日益多了起来,生活相当方便。再说,温哥华
冬天根本就没几场雪,即便下了,市政会非常及时地在
大小道路上撒除雪盐,开车和走路根本就不成问题。”
“买房没有绝对的,一座房子不可能把所有的好处
都占尽了,”彭巍进一步阐述他的观点,“关键是看性
价比、投资回报率和未来增长点,从这几点考量西温的
独立屋,未来的一两年仍颇具投资价值。”
黄金法则
指导移民置业屡试不爽犹太文化的精华《塔木德》中有一个 20:80 法
则,世代被犹太商人加以应用,简单说来,这一法则包
括 80% 的生意来自于 20% 的客户,80% 的精力重心
应花在 20% 的客户身上,80% 的资金应投放在 20%
的项目上,等等不一而足。
彭巍,这位天津南开大学数学系出身而又有多年投
资管理经验的大温经纪,无疑是深谙这一法则的。经过
对房地产市场深入的探索与认真分析过往帮助客户置业
的一个个案例,他总结出了一套房地产买卖的黄金法则。
他认为,如果抱着投资目的去买房,80% 应该考
虑升值潜力,20% 的因素考虑个人喜好;但如果自住,
则要倒过来,80% 考虑个人需求,20% 则是投资价值。
若要自住,房子的自住性是考量的第一要素,而若要投
资,则首要看其升值潜力;两者目的不同,考虑的方向
也就不一样。
“所以,客户找我,我首先要问清他的需求到底是
什么,然后我才会从众多房源中找出适合他的带他看房。
有初次打交道的客人问我能不能做到各 50%,投资与
自住两种功能兼顾,我都会客气但直截了当地告诉他们:
这不太可能。有的客人起初不太相信,我说,那咱们试
试看。我带他去看一处房产,地很大但房子很旧,基本
不入眼,客户也觉得是没法住进去。但作为投资,这块
地的价格却很合适,你说这时要不要买进?只要有投资
意识的,当然要拿下这块地,你所支付的 80% 款项其
实是买地的钱。买地投资时,就不要过多地考虑自己能
不能住。这样,几个房子看下来,原来不太信我给他们
讲黄金法则的,都回味过来,欣然接受了我的置业建议。”
据彭巍介绍,他用 20:80 这一置业黄金法则,帮
助客户买房至今屡试不爽,从未失手过。最值得骄傲的
是,他帮一个买家于 2009 年在温西投资了两处独立屋,
西温哥华:全球富人青睐的置业之地
西温名公校 Sentinel 中学图书馆
HOME & REALTY WEEKLY 14January 26, 2012广告 ADVERTISEMENT
等 2011 年上半年价格疯涨时,他又果断建议这位投资
者将这两房出手,投资收益率这时已翻番。客户非常满
意,还是让他指导投资,彭巍又带他到西温去买,一连
买进 5 处房产,而到了如今,西温的别墅又是大涨。
从投资区区几十万元到现今拥有 5 栋西温的房子,时
间不过短短的两三年。如此的成功让客户对彭巍的业务
能力彻底折服,毫不犹豫地就把他介绍给了周围的朋友。
实操高手
以专业性赢得客户信任难能可贵的是,彭巍不仅有投资房地产的独到理念,
更是一位实操的高手,其专业性赢得了客户们的高度肯
定。一对现住在西温的夫妇,就对买房过程中彭巍展现
的谈判技巧及把握时机的能力,记忆犹新。
“最难的,是掌握买房节奏。像我买房时,Wells
带我们周三看房,当时没有其它 Offer,Wells 建议出
价比叫价低 10 万;周五人家回了 Offer,降价 1 万,
当即我们还价降 5 万,并要求周六继续看房。至此一
切风平浪静。周六风云突起,我们去看房时另一拨也来
看房了,并且在我们离开后半小时,卖方经纪给 Wells
打电话说另一拨下 Offer 了。这时,Wells 的专业性发
挥了至关重要的作用,他认真的给我们做理性分析,说
抢 Offer 的经纪他很熟悉,销售业绩非常非常好,他能半小时就说服客户下 Offer,客户的把握能力强,以此
判断,Offer 的价格不会太低。如果我维持降 5 万,肯
定是买不到这房了;如果是降 1 万,买到的可能性是 5
成。最后,我们把 Offer 改成了降 8000,以示诚意。
Wells 说,买到的可能性在 8 成以上。周六晚上,卖方
经纪来电话:恭喜你们,比别人只多出了 1000 块钱。”
不做流星做恒星
相信“要想做事必先做人”没来加拿大之前,彭巍在联想公司工作了 11 年,
担任过分公司的总经理。作为曾经的“联想人”,彭巍
非常认同联想创始人柳传志先生的一句话:要想做事必
先做人。而作为一名称职的前职业经理人,他更是严肃
认真地对待经纪工作,处处以职业态度与标准要求自己。
“我不以成交为绝对目的。说真话,哪怕买卖不做,
也绝对要说个明白。”
“有时,新移民买房容易感情用事,做决定不是很
冷静,而我就要扮演泼冷水的角色。有时他们太容易被
房子的一些表象所吸引,匆忙就想买下来,这时我一定
会告诫他们冷静,冷静,再冷静,多看几处再做决定无
妨。我看过的房子太多了,不说是火眼金睛吧,也练就
了看房的本事,而我所要做的就是给客人最专业,最真
诚的建议。如果代理买方,我就会尽所能帮助客户以合
适的价格买到一所好房子;代理卖方,我则争取帮房主
卖个好价钱。”
2011 是彭巍收获颇丰的一年,年营业额做到了
近 7 千万元,这骄人业绩不仅为他赢得了所属公司
Regent Park 年度最高钻石奖,并再获大温地产局
2011 年金牌经纪 Medallion Club 大奖,也更加让他
坚定了一贯所坚守的。他清楚地知道,流星虽然灿烂,
却如昙花一现;恒星之光,更值得一生追逐。能做到让
每位客户“合作一次,享受一生”,这才是真本事。
彭巍:有本事让客户“合作一次,享受一生”的大温地产金牌经纪
西温街道一景
如画的风景、安静的街道、美丽的大宅、优质的学校,这一切构成了西温无尽魅力。