valtech day 2013: följ upp utan brus
DESCRIPTION
Genom att använda Google Analytics på ett smartare sätt kan du koncentrera dig på det viktigaste: snabb validering av antaganden och ständig förbättring. Daniel Hansson, Valtech, guidar dig till smartaste användningen för att få ut maximalt av Google Analytics.TRANSCRIPT
Följ upp utan brusTre ninjatips för Google Analytics
Big bang!
Små bangs!
Ständigt lärande
“Nu håller vi tummarna”
Förutsättningar
#1Översikter
Valtechs marknadschef vill ”få koll på det digitala”.
EFFEKTMÅLKontaktförfrågning (500 kr)Jobbansökan (1 000 kr)
case:
Besökare efter kanal
Tid på webbplats
Lojalitet
Sidvisningar “Rekrytering”
Konverteringsgrad
Värde
Konverteringsprocessen
Text
Andra exempel
#2Anpassade rapporter
En e-handlare inom läromedel vill följa upp vilka köpta sökord som leder till försäljning.
EFFEKTMÅLFörsäljning
case:
Köpta sökord Metrics
Konverteringsprocessen
Konsumption Första intryck Engagemang Resultat
Innehållseffektivitet
Konsumption Första intryck Engagemang Resultat
Innehållseffektivitet
#3Innehålls-
experiment
Enkelt verktyg förstatistikdriven
utveckling
Hur får vi fler att klickapå ”Bli kund”-knappen?
EFFEKTMÅLKlick till formulärsida
case:
Ta fram en variant av sidan du vill testa i ditt publiceringsverktyg1.
Nuvarande design:www.cabonline.se/
Variation 1:www.cabonline.se/test/startsida/1/
Starta ett ”Content Experiment” i Google Analytics2.
Starta ett ”Content Experiment” i Google Analytics2.
Starta ett ”Content Experiment” i Google Analytics2.
Klistra in experimentnyckeln i ditt publiceringsverktyg 3.
Klistra in experimentnyckeln i ditt publiceringsverktyg 3.
Vänta på resultat4.
Frågor?
Summering
#2 Anpassade rapporter för analys utan brus
#1 Översikter för monitorering
#3 Innehållsexperiment för att testa antaganden
Treenkla
ninjatipsför
GoogleAnalytics
A Bvs.
#2 Anpassade rapporter för analys utan brus
#1 Översikter för monitorering
#3 Innehållsexperiment för att testa antaganden
Treenkla
ninjatipsför
GoogleAnalytics
A Bvs.
#2 Anpassade rapporter för analys utan brus
#1 Översikter för monitorering
#3 Innehållsexperiment för att testa antaganden
Treenkla
ninjatipsför
GoogleAnalytics
A Bvs.
FörstudieReleaser efter varje sprint med experiment för att validera antaganden
»Make sure you’re building the right product BEFORE the perfect one.«
~ Eric Ries, The Lean Startup
