Vaalivoittoon Googlen kanssa - Miten se tehdään käytännössä?

Jussi-Pekka Erkkolajussipekka@google.com@jussipekka

Google Confidential and Proprietary

"So many people are living their lives through technology — how can we expect their interaction with politics to be the

one exception?”- David Plouffe

Google Confidential and Proprietary

Voita vaalit verkon avulla - 4:lla strategialla valtiopäiville

Tunnista kiinnostus ja ota haltuun kannattajat

Määritä ja viesti teemat

Osallista ja vakuuta

Loppukiri ja viimeiset 100

tuntia

Google Confidential and Proprietary

Tunnista kiinnostus ja ota haltuun kannattajatRakenna oma organisaatiotasi ja kovertoi vieraillut lahjoituksiksi ja tilauksiksi.

Google Confidential and Proprietary

Tunnista äänestäjien kiinnostuksen kohteet

Google Confidential and Proprietary

Google Trends - http://trends.google.com

Google Confidential and Proprietary

Takaa ehdokkaan ja tärkeiden teemojen löydettävyys hakumainonnalla

Google Confidential and Proprietary

Kohdenna kampanjan tavoitteen mukaan - demografiat, lifestyle vai käyttäytyminen

Google Confidential and Proprietary

Viesti ja mainosta ainoastaan omille äänestäjillesi

Google Confidential and Proprietary

Tavoittavuus - paikallislehdet vs. YouTube

Aamulehti (7 pv) 114 231 Valkeakosken Sanomat (6 pv) 6 710 Nokian uutiset (5 pv) 7 828 Kangasalan Sanomat (2 pv) 7 448

Pälkäne 5000 Valkeakoski 29000Orivesi 10000 Ruovesi 4000Mänttä-Vilppula 11000 Vesilahti 1000Akaa 21000 Lempäälä 29000Urjala 2000 Kangasala 27000Virrat 9000 Pirkkala 26000Ikaalinen 12000 Ylöjärvi 38000Nokia 35000 Tampere 1090000Parkano 9000 Hämeenkyrö 13000

Sastamala 25000

1 396 000

Printti + WWW

(Kattavuus on arvio siitä, kuinka monet tietyssä sijainnissa olevat ihmiset näkevät mainoksesi. Laskutapa: Arvioitu kattavuutesi voi poiketa väestölaskennan tiedoista, koska kattavuus laskee ainutkertaisten evästeiden määrän Googlen sivustoilla vierailevien ihmisten selaimissa. Kattavuus myös vaihtelee kunkin henkilön omistamien laitteiden ja selainten määrän, toimintojen pituuden sekä väliaikaisesti määrätyssä sijainnissa vierailevien ihmisten lukumäärän perusteella.)

Google Confidential and Proprietary

Määritä ja viesti teematIhmiset ovat jatkuvasti verkossa. Hyödynnä mahdollisuudet, julkaise nopeasti ja omista aiheet.

Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

Käytä verkon nopeutta hyödyksesi

Google Confidential and Proprietary

Osallista ja vakuutaTarjoa äänestäjille lisää informaatiota, hyödynnä kaikkia näyttöjä ja tavoita myös vähän TV:tä

katselevat.

Google Confidential and Proprietary

Näy asiaankuuluvissa konteksteissa ja sisällöissä

Google Confidential and Proprietary

Varmista verkkopalvelun käytettävyys kaikilla näytöillä

Google Confidential and Proprietary

Ole kiinnostava, luo lisäarvoa tai viihdytä

Google Confidential and Proprietary

Kytke offline- ja online-mainonta

Google Confidential and Proprietary

Uudelleenmarkkinoi äänestäjille

Näyttömainonta Haku Mobiili Video

Google Confidential and Proprietary

Varmista ehdokkaan verkkopresenssin tekninen kunto

WWW

Google Confidential and Proprietary

Mittaa ja optimoi kampanjan kuluessa

Google Confidential and Proprietary

Loppukiri ja viimeiset 100 tuntiaKaikki peliin!

Google Confidential and Proprietary

Kaikki kanavat peliin!

Google Confidential and Proprietary

Suunnittelulla voittoon

Google Confidential and Proprietary

tammikuu helmikuu maaliskuu huhtikuu 19.4.2015

Tunnista kiinnostus ja ota haltuun kannattajat(haku + näyttömainonta)

Määritä ja viesti teemat(bannerit + video)

Osallista ja vakuuta(rich media + video)

Uud

elle

enm

arkk

inoi

nti

100h

Google Confidential and Proprietary

tavoite taktiikka budjetti kustannus vaikutus

Tunnista ja ota haltuun kiinnostus sekä kannattajat

Haku + näyttömainonta

7 500€ ~0.10€* CPC

75K klikkiä4K konversiota

Määritä ja viesti teemat

Bannerit + video

17 500€ ~1.25€*CPM

14M impressiota

Osallista ja vakuuta100h

Video + Rich media 25 000€ ~0.06€*

CPV3M & 1M impressiota

& videonäyttöä

yht. 50 000€

* Laskennallisia esimerkkihintoja (Käytetyt luvut ovat historiaan perustuvia arvioita eivätkä ole tae toteutuvista kustannuksista tai liikenteestä.)

Google Confidential and Proprietary

Budjetoi verkkomainonta kampanjan koon mukaan

Puolusta Näy Hyökkää

XL +15% 100 000€ > +25%

L +15% 50 000€ +25%

M +15% 10 000 - 20 000€ +25%

S +15% 5 000€ +25%

micro +15% 1 000€ +25%

Google Confidential and Proprietary

Kuinka paljon digitaaliseen markkinointiin pitäisi budjetoida?

lähde: http://www.iab.fi/ajankohtaista/tiedotteet/kvartaalitiedotteet/verkkomainontaan-panostetaan-jo-televisiota-enemman.html

Google Confidential and Proprietary

Selkeä roolitus takaa tehokkaan tuloksen

Puoluetoimisto Piirijärjestö EhdokasJäsenliitto

Roolit, vastuut ja koordinointi

Koulutus, ohjeistukset ja materiaalit

Tekniset alustat, työkalut ja mainonnanhallinta

Toimistoyhteistyö (mainos-, media-, viestintä- ja muut toimistot)

Google Confidential and Proprietary

Budjetoi oikea taso digille - puolue, piiri, järjestö & ehdokas

Suunnittele kampanja tekijöiden ja toimistojen kanssa

Koordinoi digimarkkinoinnin toteutus puolueen sisällä

Mittaa ja optimoi aktiviteetit kampanjan kuluessa

Ole läsnä verkossa ja hyödynnä verkon kaikki mahdollisuudet kevään kuluessa

Google Confidential and Proprietary

http://adwords.google.fi

jussipekka@google.com@jussipekka#digivaalit #vaalit2015 #vaalit15