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UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
Comunicazione Interculturale e Multimediale
Tv, giovani e politica: un'analisi tra programmi di intrattenimento e di informazione
Relatore: Prof. Guido Legnante
Tesi di laurea di Stefania Filippelli
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Comprendere il rapporto tra giovani, politica e televisione
OBIETTIVOOBIETTIVO
Target giovane?
Se e come viene trattato il tema della politica
Capire il target dei programmi
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POLITICAPOLITICA
Considerata in tutte le sue accezioni:Considerata in tutte le sue accezioni:
● Sfera pubblicaSfera pubblica
● Sfera privata degli attori politiciSfera privata degli attori politici
Oggetto di satira o notizia da prima pagina Oggetto di satira o notizia da prima pagina (Es: lite coniugi Berlusconi; scandalo Sircana)(Es: lite coniugi Berlusconi; scandalo Sircana)
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GIOVANIGIOVANI
● Riconoscere la gioventù come categoria socio-demografica Riconoscere la gioventù come categoria socio-demografica
● Continuo spostamento dei limiti, instabili ed incerti Continuo spostamento dei limiti, instabili ed incerti
● Incertezza dell’identità personale e sociale Incertezza dell’identità personale e sociale
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MEDIAMEDIA
Funzione di socializzazioneFunzione di socializzazione
propongono in modo implicito ed esplicito conoscenze, propongono in modo implicito ed esplicito conoscenze, opinioni, modelli di comportamento e valoriopinioni, modelli di comportamento e valori
Caratteristiche:Caratteristiche:
● Offerta dei media consente maggiori scelte individuali Offerta dei media consente maggiori scelte individuali
● L’esposizione ai media è selettivaL’esposizione ai media è selettiva
Contribuiscono a determinare il Contribuiscono a determinare il senso comunesenso comune
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Molte e diverse teorie sul potere dei media:Molte e diverse teorie sul potere dei media:
● dell’agenda settingdell’agenda setting
● della spirale del silenziodella spirale del silenzio
● della coltivazionedella coltivazione
● degli usi e gratificazioni degli usi e gratificazioni
- Teorie che generalizzano - Teorie che generalizzano
- Condizioni individuali e sociali differenziano il pubblico- Condizioni individuali e sociali differenziano il pubblico
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GIOVANI E TVGIOVANI E TV
Caratteristiche dei giovani:Caratteristiche dei giovani:
● maggiore tempo libero rispetto agli adultimaggiore tempo libero rispetto agli adulti● forte senso di ribellione rispetto ai modelli precedentiforte senso di ribellione rispetto ai modelli precedenti● propensione all’identificazionepropensione all’identificazione
Utilizzate dal marketing per ideare specifici prodotti Utilizzate dal marketing per ideare specifici prodotti
da destinare a questo segmento di mercato da destinare a questo segmento di mercato
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VII Rapporto Nazionale sulla Condizione dell’Infanzia e dell’Adolescenza, del Telefono Azzurro ed Eurispes
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GIOVANI E POLITICAGIOVANI E POLITICA
Rete di processi di feed-back tra società, modelli di comportamento, politica ed ideologie
Disagio e disorientamento giovanile conseguenza di una più generale crisi dell’intero sistema
sociale e politico
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VII Rapporto Nazionale sulla Condizione dell’Infanzia e dell’Adolescenza, del Telefono Azzurro ed Eurispes
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Non sono solo i contenuti a non essere capiti, Non sono solo i contenuti a non essere capiti, ma anche il modo in cui vengono espressi ma anche il modo in cui vengono espressi
Difetto di comunicazioneDifetto di comunicazione
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ANALISI PROGRAMMIANALISI PROGRAMMI
● ““Very VictoriaVery Victoria” in onda su MTV Italia” in onda su MTV Italia● ““Parla con meParla con me” in onda su Rai3” in onda su Rai3
Talk show con differente struttura e modo di trattare intervisteTalk show con differente struttura e modo di trattare interviste
Capire:Capire:
● Il target a cui si rivolgonoIl target a cui si rivolgono● Se e come viene trattato il tema della politica in caso di target giovanileSe e come viene trattato il tema della politica in caso di target giovanile
Strumenti:Strumenti:
Questionario e analisi caratteristiche conduttoriQuestionario e analisi caratteristiche conduttori
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VERY VICTORIAVERY VICTORIA
● Puntata del 02/11/2006 Puntata del 02/11/2006 ● Presentatrice: Vittoria CabelloPresentatrice: Vittoria Cabello● Ospiti: Flavio Briatore; Matteo MarzottoOspiti: Flavio Briatore; Matteo Marzotto● Invitati: mondo dello spettacolo, sport, …Invitati: mondo dello spettacolo, sport, …● Temi: vita personale ospiti Temi: vita personale ospiti ● Solo 1 battuta politicaSolo 1 battuta politica
Target giovanileTarget giovanileNo politicaNo politica
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PARLA CON MEPARLA CON ME
● Puntata del 12/11/2006 Puntata del 12/11/2006 ● Presentatori: Serena Dandini e Dario VergassolaPresentatori: Serena Dandini e Dario Vergassola● Ospiti: Sartori; Orchestra di Piazza Vittorio; SorrentinoOspiti: Sartori; Orchestra di Piazza Vittorio; Sorrentino● Invitati: da diversi ambientiInvitati: da diversi ambienti● Temi: vari, a seconda personaggioTemi: vari, a seconda personaggio● 17 battute politiche17 battute politiche
Target più maturoTarget più maturoSempre qualche accenno alla politicaSempre qualche accenno alla politica
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TGTG
● Principale strumento di informazione dei cittadini Principale strumento di informazione dei cittadini
● Logica competitiva Logica competitiva prodotto appetibile sul mercato prodotto appetibile sul mercato
InfotainmentInfotainment::
InformationInformation++
EntertainmentEntertainment
Completezza e obiettività Completezza e obiettività dell’informazionedell’informazione
++Nuove modalità comunicativeNuove modalità comunicative(intrattenimento e linguaggio (intrattenimento e linguaggio
più accessibile)più accessibile)
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ANALISI TGANALISI TG
● Tg “Studio Aperto” e Tg “La7”Tg “Studio Aperto” e Tg “La7”
● Monitoraggio varie edizioniMonitoraggio varie edizioni
● Scelta di una puntata: 15 Marzo 2007Scelta di una puntata: 15 Marzo 2007
● Applicazione questionarioApplicazione questionario
Altre analisi:Altre analisi:
● Caratteristiche conduttoreCaratteristiche conduttore
● Attenzione dedicata ai diversi argomentiAttenzione dedicata ai diversi argomenti
● Palinsesto televisivo della retePalinsesto televisivo della rete
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Caratteristiche conduttore ed inviatiCaratteristiche conduttore ed inviati
● Conduttore non comunica solo con le parole ma anche con Conduttore non comunica solo con le parole ma anche con altri elementi: età, abbigliamento, modo di porsi davanti alla altri elementi: età, abbigliamento, modo di porsi davanti alla telecamera, ecc.telecamera, ecc.
● Regola generaleRegola generale: :
l’aspetto del conduttore corrisponde ad una idealizzazione l’aspetto del conduttore corrisponde ad una idealizzazione del target prescelto dalla rete o dall’immagine della tv che si del target prescelto dalla rete o dall’immagine della tv che si vuole suggerire. vuole suggerire.
Studio Aperto Studio Aperto Target giovaneTarget giovaneTg La7 Tg La7 Target più maturo Target più maturo
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Tempo dedicato ai temiTempo dedicato ai temi
Studio Aperto Studio Aperto Target giovaneTarget giovaneTg La7 Tg La7 Target più maturo Target più maturo
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Palinsesto televisivoPalinsesto televisivo
● Il Tg deve essere intonato alla rete che lo ospitaIl Tg deve essere intonato alla rete che lo ospita
Perché:Perché:
● quella è l’immagine della rete e gli spettatori si aspettanoquella è l’immagine della rete e gli spettatori si aspettano- che ogni trasmissione vi si conformi che ogni trasmissione vi si conformi
● parte del pubblico, ricevuto in eredità all’inizio della parte del pubblico, ricevuto in eredità all’inizio della - trasmissione, appartiene a quella categoria predefinita trasmissione, appartiene a quella categoria predefinita
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Studio Aperto Studio Aperto Target giovaneTarget giovaneTg La7 Tg La7 Target più maturo Target più maturo
Palinsesto televisivo Palinsesto televisivo
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CONCLUSIONICONCLUSIONI● I giovaniI giovani::
- utilizzano il mezzo televisivo per svago- utilizzano il mezzo televisivo per svago- sono disinteressati al mondo politico- sono disinteressati al mondo politico
Circolo vizioso: meno si parla di Circolo vizioso: meno si parla di politica, più si alimenta il loro politica, più si alimenta il loro disinteresse per tale tema.disinteresse per tale tema.
● Ottica di marketing delle reti televisiveOttica di marketing delle reti televisive: tendono ad escludere: tendono ad escludere- questo argomento per mantenere alta l’attenzione dei ragazziquesto argomento per mantenere alta l’attenzione dei ragazzi
I programmi televisivi I programmi televisivi per giovani, affrontano per giovani, affrontano
poco o per niente il poco o per niente il tema politico.tema politico.
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UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
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Tv, giovani e politica: un'analisi tra programmidi intrattenimento e di informazione
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