Presentacin de PowerPoint

UNIVERSIDAD INSURGENTES PLANTEL SAN ANGEL

PROYECTO JESUS ALEJANDRO CUARA MERCADO

Objetivos que se esperan alcanzar en nuestro proyecto

El objetivo econmico del proyecto es poder recuperar la inversin en un lapso de 4 aos y partir de all genere una renta atractiva a los inversionistas.

La viabilidad de inversin en un restaurante de hamburguesas en la zona.

Posesionarse en la zona como nueva alternativa de alimentacin, y poder crear una marca para abrir en otras zonas en la ciudad.

Elevar el estndar con nuevas ofertas gastronmicas.El negocio estar ubicado en la Carretera Picacho Ajusco cerca del parque recreativo SIX FLAGS , en un terreno de 100 mt2. Este terreno se encuentra en una estratgica ubicacin, ya que se esta circundado de nuevas e importantes urbanizaciones, y al frente la Universidad Pedaggica y el Colegio Mxico, y sobre todo que en la zona hay clientes que demandan de productos que la competencia no oferta.

EL TIPO DE PRODUCTO O SERVICIO QUE OFRECEMOS

Es un restaurante dedicado a la venta de hamburguesas y, bebidas postres, pizzas, salchichas, papas, con el servicios de refilo, bajo un estndar de calidad, limpio y un buen ambiente para satisfacer a los comensales , principalmente a estudiantes de la universidad y gente que sale del parque recreativo, y en oficinas .

NUESTRO LOGOTIPO Y MARCA

LEMA:Mountrosamente deliciosasLEMA II"Nosotros no tenemos clientes, tenemos INVITADOS!!!

MISIN: Sobrepasar las expectativas de nuestros invitados con conceptos nicos. Ofrecer conceptos nicos e integrales de alimentos, bebidas y entretenimiento donde se sobrepasan las expectativas de los invitados y ser un espacio de trabajo que permita la realizacin personal y el desarrollo de quienes colaboran en el grupo.

VISIN: "Ser el Mejor Grupo Restaurantero Mexicano"Ser reconocidos como un grupo original, divertido, slido y profesional, con calidad humana y principios ticos, que ofrece servicios y productos de excelencia a sus invitados; posibilidades de desarrollo a su personal, trato justo a sus proveedores; transparencia y buenos manejos a las autoridades y colaboracin en el desarrollo de las comunidades donde opera.

VALORES:Respeto Profesionalismo Entusiasmo Compromiso Justicia Humildad Creatividad Honestidad Compaerismo Cooperacin

FODA

FORTALEZAS:

1. Monster Burger es el nico restaurante temtico en la Cd. De Mxico que ofrece la mejor cocina en preparacin de hamburguesas.

2. Los trabajadores son seleccionados rigurosamente y reciben una capacitacin intensa en atencin al cliente.

3. Diversidad de Hamburguesas y comidas rpidas.

4. Aplican un concepto innovador y brindan un excelente servicio.

5. Poseen un respaldo financiero, de infraestructura y mobiliario (adquisicin de cocinas).

DEBILIDADES:

1. Ofrecen precios superiores a comparacin de los que brindan los competidores.

2. Corto tiempo de inicio de operaciones (Ao 2012).

3. Escaso acceso y relacin con organismos gubernamentales para evitar perjuicios en la cobertura y calidad del servicio.

OPORTUNIDADES:

1. Presencia de una diversidad de proveedores acorde a los requerimientos del Restaurante.

2. Creciente tendencia por el consumo en lugares novedosos y acogedores.

3. Inclusin de nuevos combos infantiles acorde con la exigencia del pblico.

4. Preferencia de los consumidores por la comida rpida.

AMENAZAS:

1. Algunos restaurantes competidores estn implantando parte del concepto de Monster Burger con precios ms bajos.

2. Los restaurantes de la zona que ya poseen un segmento de mercado brindan un servicio esmerado y con un mejor horario de atencin.

3. Dificultad de acceso por obras de construccin a cargo de la Municipalidad.

4. Ausencia de una ley propia que regule el funcionamiento de los restaurantes.

ANALISIS DE LA OFERTA: LA COMPETENCIA

Verificamos a los principales competidores de la zona , que son los puestos ambulantes y restaurantes mas arriba de la zona.

DEMANDA

En primer lugar, se tomo en cuenta el criterio de segmentacin para captar clientes del segmento medio y medio alto.

La demanda se va a determinar en base a la informacin (estadsticas ) que se posee sobre los segmentos de mercado y por medio un estudio de mercado de tipo cuantitativo a travs de la encuesta directa a los alumnos y personal de oficinas Qu necesidades cubre dentro del sector y en qu es mejor que el de la competencia:

a) Proveer de nuevos y variados productos gastronmicos al sectorb) El confort de ser atendidos en un adecuado establecimientoc) El estndar de calidad de los productosd) Una nueva opcin de oferta gastronmica

A raz de que hicimos un estudio de mercado que es beneficiario para nuestro negocio y que tenemos como objetivo ser una de las cadenas mas grandes en le negocio de las hamburguesas.

En este sentido observando que en la zona existe un gran mercado como es, la universidad pedaggica que alberga a unos 10,000 alumnos, y un gran crecimiento de nuevas urbes en la zona. Conversando con amigos y clientes que demandan de productos y servicios nuevos en esta zona con un estndar de calidad y no teniendo competencia directa con un concepto nuevo de servicio, fue propicio pensar en un proyecto gastronmico el cual fue llamado Monster Burguer.

Al inicio no se tenia claro que tipo de negocio gastronmico se deba establecer, es pues entonces que despus de una lluvia de ideas junto con mis socios y su respectiva evaluacin, se estimo por conveniente hacer un perfil de proyecto.

Los cuales consideramos que nuestra idea supone una oportunidad de negocio. En primer lugar la existencia de un gran mercado, con una gran potencialidad de poder captarlos, sobre todo en el segmento estudiantil del segmento medio y alto, as como profesores y administrativos de la Universidad pedaggica y el Colegio Mxico.

La segunda oportunidad es brindar un producto diferenciado a los clientes, ya que actualmente la competencia no los brinda, y adems creando barreras de entrada en el corto plazo de nuevos competidores.

ANALISIS DE LA DEMANDA

Describe a qu segmentos del mercado va dirigido nuestro servicio. El proyecto tiene identificado los siguientes segmentos de mercado los cuales son los siguientes:

- Los estudiantes de la universidades y oficinistas asciende alrededor de 10,000 alumnos aproximadamente - Los administrativos y profesores que son alrededor de 400 personas junto con las personas de oficinas 200 y dems - Las familias que poseen vehculos que trabajan cerca de nuestro lugar

Nuestras metas en el mercado son las siguientes: - Captar en un 5% el mercado de alumnos y personas que se encuentran laborando cerca de tipo medio y medio alto, con capacidad econmica.-El 30% de administrativos y oficinistas de la Universidades cercanas-Las familias con movilidad de alto poder adquisitivo que viven en la zona del AjuscoY vemos que hay caractersticas como:Estudiantes:Edad. De 18 a 30 aos y personas de 25 a 45 aosSexo: Ambos sexos.Nivel de ingresos:. Medio y medio alto.-Gustos y preferencias: Buena comida, buenos gustos, que prefieren el confort y las hamburguesas-Hbitos de compra: Frecuentan buenos lugares-Tamao de la familia: Solteros., casadosOtros : Parejas, amigos.-Determinacin de la demanda potencial por momentos de consumo:Frecuentar altamente nuestro lugar- Nro. de clientes potenciales 40 clientes- Consumo medio del cliente potencial 200 pesosMedio da- Nro. de clientes potenciales : 80 clientes- Consumo medio del cliente potencial. 400Noche- Nro. de clientes potenciales 100 clientes- Consumo medio el cliente 700

NUESTRO ESTUDIO DE MERCADOQu queremos conocer?El problema principal es conocer cual es la demanda potencial que tendr el negocio y si con las ventas que produzca, pueda el proyecto ser sostenible en el tiempo.Definicin de objetivos:- Nos permite, analizar, comparar, observar, cuantificar para conocer a nuestros futuros clientes, saber sus gustos y preferencias, hbitos de compra y cualquier otra variable de mercado para el lanzamiento de servicioLos objetivo si deben ser medibles, concretos y sobre todo realistas, y pueden ser:- Cual es potencial de mercado que tendr nuestro proyecto en el primer ao? la pregunta que mis socios el cual en junta manifestamos los siguiente- Que productos se deben vender? las mejores hamburguesas que tenga un estilo especial - Que precios deben tener los productos? para un publico de media y alto - Cuales son los momentos de consumo del negocio? .pueden ser en la tarde y cenas - Cual es la cuota de mercado que espero alcanzar el primer ao? mas o menos hicimos un aproximado y las ganancias que debemos tener son 150 000 o mas

Hicimos una encuesta para poder darla a las personas que se encuentran en la zona de nuestro restaurante para verificar y observar que es lo que les interesa .

ENTORNO EN EL QUE SE SITUAR TU NEGOCIO

Entorno econmicoAqu se encuentran aquellas variables que afectan los niveles de compra de los clientes, tales como ingresos, tipos de inters, Renta personal disponible. Ingreso percapite en la zona. En general todas las variables que pueden influir claramente en la demanda y oferta del mercado. Entorno de la competenciaHace referencia a las leyes que regulan aspectos importantes de las relaciones entre empresas, Relacin con clientes. Existencia de Monopolios. Determinar si existen barreras de entrada por parte de la competencia. Entorno socio culturalAqu lo conformamos con los hbitos y costumbres de la personas de determinado lugar, su forma de alimentarse, sus gustos, la forma de divertirse, de vestir, de trabajar, de comprar, de como disfrutar de tiempo libre. La moda etc.. Entorno tecnolgicoEste anlisis incluye todos aquellos cambios que continuamente se producen los productos en las fases de produccin, distribucin, ventas, post ventas etc. y ver en que gaste se ubica la empresa . Debemos constantemente analizar las tendencias, los ciclo de vida del producto.

LOCALIZACION La ubicacin de nuestro negocio ser en una zona donde hay mucho paso de gente , el cual nosotros tenemos ubicado el lugar , que ser en la carretera picacho Ajusco , casi enfrente del parque recreativo Six Flags ya que la actividad econmica del rea, el flujo de personas, el trnsito vehicular y el tamao del mercado. y en especial tradicional ya que no se encuentra otro lugar de alimentos como el de nosotros.

Tambin notamos que la colonia que en los ltimos aos se han distinguido por una gran oferta de restaurantes y el crecimiento de nuevos negocios por ejemplo, afuera del parque recreativo de six flags se encuentra variedad de puestos que ofrecen comida que tambin se encuentran cerca oficinas que tienen un importante flujo de personas.

En la bsqueda de nuestro local no olvidando que en Mxico el restaurante promedio tiene una dimensin de 100 m2 y 10 mesas. Para atenderlas, necesitaremos un equipo de cuatro meseros, dos cantineros, tres cocineros y un gerente.

En general, nuestro negocio cuenta con el giro cuentan con una carta variada que ofrece entradas, bebidas, las respectivas hamburguesas, ensaladas, carnes, vinos. El consumo promedio por persona que vara entre los $200 y los $400, lo que tenemos estimado.

Cabe mencionar que los mexicanos estn vidos de nuevos sabores y que sus paladares se han refinado y exigen variedad, cantidad, calidad y novedad. Esas son nuestras herramientas de venta!

DESCRIPCION DEL LOCAL Este lugar tiene la firme conviccin de que la hamburguesa no es algo de servir en dos minutos. No es comida rpida, como reza otro restaurante de este tipo de comida, y no se toman nada a la ligera. De hecho, Monster Burguer no es estrictamente un restaurante, es un bar-burguer.

El concepto de bar-burguer no se trata de comer hamburguesa y luego te puedes tomar unos tragos. lo explicamos de manera simple: -es la posibilidad de combinar una hamburguesa fina con un trago fino, con una cerveza o un whisky- (suena sencillo, pero eso de "hamburguesa fina" es cierto).El mayor atractivo de Monster Burguer es una hamburguesa con una carne muy suave, que realmente reivindica este plato y lo hace ser merecedor de un whisky como acompaante y no de una bebida gaseosa de dispensador.

El truco de la carne suave no existe. Aqu se manejan productos 100% naturales, otra cosa que tiene nuestro restaurante es una idea que no choca con el concepto del sitio, es que no se venden combos ni promociones de ningn tipo. Los clientes tienen la oportunidad de "configurar" la hamburguesa que deseen con una variedad de adiciones, y aunque las papas fritas estn en el men, tambin encontrars una generosa lista de quesos, salsas con sabores nada convencionales, vegetales de todo tipo y el trmino que deseen.

Asimismo, Monster Burguer ofrece ensaladas, otros tipos de plato fuerte donde predomina la carne, y aunque no cuenta con una carta vegetariana, s hay una variedad de platos que no involucran este ingrediente, . Del mismo modo, los jugos del lugar son naturales, hechos en el instante, y sin aditivo alguno.

La infraestructura que tiene , un decorado tipo "onda Inglaterra" con pubs y mesas retro , las cuales dan a nuestro cliente un acogedor y forma peculiar para ingerir sus alimentos.

Prototipo (no real)

FIN!!!