unidad 6.6: creatividad en medios digitales y móviles
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Unidad 6.6
CREATIVIDAD EN MEDIOS
MEDIOS DIGITALESY MÓVILES
ANÓNIMO
“El mejor escondite para cualquier cosa es la segunda página de resultados de Google”
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
Uso del Internet en Latinoamérica
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
Uso del Internet en Latinoamérica
Datos ClaveEN VENEZUELA
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
• Más de 12 millones de usuarios utilizan regularmente el internet en Venezuela
• El celular gana terreno como plataforma de conexión con un promedio de horas que va en aumento.
• Venezuela es el 5to mercado de publicidad digital en la región. Luego de Brasil (1), México (2), Argentina (3) y Chile (4).
Publicidad DigitalOBJETIVOS
1. Difusión de branding o contenidos en internet
2. Creación de tráfico en sitio web en un público segmentado por intereses
3. Registro de usuarios/base de datos a través de campañas
4. Medición de resultados en campañas
5. Mejoramiento del posicionamiento de la marca en buscadores (SEO y SEM).
6. Aumentar las ventas online
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
FORMATOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET
Formatos de Publicidad DigitalSITIO WEB O BLOG
El sitio web es el centro de toda estrategia digital, porque es controlada 100% por el cliente
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
• Funciona para difusión de contenidos, promociones, anuncios, etc.
• Las redes sociales se apoyan en el sitio web, porque no ocupan el espacio de una web ajena (Facebook, Twitter…) que puede ser vulnerable a: hackers, migraciones, violaciones de reglamentos…
Formatos de Publicidad DigitalBANNERS WEB
Son espacios publicitarios comprados en sitios web ajenos al cliente.
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
• Banner estático: no tienen animación, sólo imagen• Banner animado: tienen efectos, cambian de
información y/o imagen.• Banner expandible: al hacer click o colocar el
mouse hover, se expande o realiza alguna acción.• Banner interactivo: invitan al usuario a participar
y/o interactuar.• Banner rotativo: banners que cambian entre
clientes.
Formatos de Publicidad DigitalPOP UP O VENTANA EMERGENTE
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
• Ventanas de publicidad que emergen automáticamente, sin que el usuario lo solicite, mientras se acceden a sitios web.
Formatos de Publicidad DigitalARTÍCULOS DISFRAZADOS
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
• Publicidad diseñada como si fuese un artículo, con el mismo estilo estético de la web, pero al hacer click aparece otra información.
Formatos de Publicidad DigitalBACKGROUND AD
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
• Pieza publicitaria que se coloca en el fondo de una web.
• Este formato es generalmente utilizado para lanzamiento de productos o promoción de eventos.
Formatos de Publicidad DigitalHOME TAKE OVER
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
• Pieza publicitaria que “toma/invade” un espacio exclusivo dentro de la pantalla inicial de una web.
• Este formato es generalmente utilizado para lanzamiento de productos o promoción de eventos.
Publicidad DigitalVENTAJAS
Segmentación según intereses.
Comunicación visual e interactiva.
Dirige el tráfico.
Es medible y cuantificable.
Costo por alcance relativamente económico.
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
Publicidad DigitalDESVENTAJAS
x Alcance limitado casi-elitista (sólo para internautas)
x Condicionamiento del receptor (hostilidad del receptor para con la publicidad, la audiencia tiene el control)
× Congestionamiento del mercado (muchos anunciantes)
× Limitación de espacios
× Corta duración de la publicidad
× Capacidad del espacio/hosting
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
LA WEB ES LA CAMPAÑA
La web es la campañaMÁS PRESENCIA
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
No se trata (sólo) de difundir promociones o colocar tu imagen en la web, sino de ampliar el espectro visible
de tu marca y/o producto con una estrategia más completa usando una
web como medio principal.
Optimización en BuscadoresSEM VS SEO
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
SEARCH ENGINE MARKETING
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Optimización en BuscadoresSEM VS SEO
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
SEARCH ENGINE MARKETING
Es el proceso de promover un sitio web mediante el aumento de su visibilidad en los resultados de los buscadores páginas, a través de la optimización y la publicidad
en medios digitales.
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Es el proceso de modificar la visibilidad de un sitio web o una página web en los resultados de
búsqueda ”orgánicos” (sin pagar) de un motor de búsqueda.
Optimización en BuscadoresSEM VS SEO
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
El SEM es una rama del SEO que más que de buscar conseguir millones de visitas, lo que busca es conseguir el mayor número de conversiones entre la cantidad de visitantes y la generación de ventas.
http://www.abortiontravel.org/
http://www.elnaturalistawalkingcoach.com/
http://www.elle.es/cambio-de-look
Creatividad en WebCONSIDERACIONES A LA HORA DE CREAR UNA
WEB
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
• Debe responder a un objetivo: web noticiosa, informativa, lúdica…
• Diseñar una interfaz “user-friendly”: la navegación debe ser simple e intuitiva, fácil de entender para los usuarios, de acuerdo a las características de uso de una web.
• Tener en cuenta el usuario final: ¿usan Google Chrome, Firefox, Internet Explorer, Safari? ¿Para que usan el internet?
• Crear una estrategia de marketing (SEM) para aumentar el tráfico en la web
• Apartar un buen domino por el que te van a reconocer
• Actualiza con frecuencia para mantener al usuario interesado en regresar
Creatividad en WebCONSIDERACIONES A LA HORA DE CREAR UNA
WEB
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
Toda estrategia digital debe incluir un Plan de Medios que indique cómo la
web, la aplicación, o las redes sociales van a recibir tráfico, bien
sea orgánico (por medio de Marketing de Contenidos) o pagado
Punto para Cheverómetro
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.6
¿Cómo monetiza OCU con una aplicación gratuita?
Respuestas repetidas pierden puntos
Punto para Cheverómetro
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
Beneficio monetario
Beneficio de exposición de marca
Beneficio de base de datos
Beneficio de RSE
Retorno de Inversión (ROI) inversión recursos produciendo
un beneficio para el inversionista.
PUBLICIDAD MÓVIL
Publicidad Móvil
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.6
Cada vez hay más personas que pasan mayor tiempo conectadas a
su tableta o smartphone
¿Por qué se da este fenómeno?
Compran a través de los smartphone
Acuden a sus smartphones para tomar decisiones al
viajar
Prueban nuevos restaurantes o menús por lo
que ven en sus móviles
Usan mensualmente el smartphone para asistir sus compras
Usan semanalmente el smartphone para asistir sus compras
De los usuarios de smartphones los usan para buscar información local
APP para móvil o
WEB responsive
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
Rendimiento
Costo
Mantenimiento
Compatibilidad(Sistema Operativo y Resolución)
Experiencia de Usuario
¿Qué debo hacer para el cliente?
Considerar 5 variables y el verdadero uso de lo que
necesite el cliente
Creatividad en MóvilCONSIDERACIONES A LA HORA DE CREAR UNA
APP
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
• Debe solucionar un problema: las aplicaciones surgen en respuesta a una necesidad del cliente y/o el target.
• Debe aprovechar las características de los dispositivos: tratar lo menos posible de depender de otras estructuras.
• Diseñar una interfaz “user-friendly”: la navegación debe ser simple e intuitiva, fácil de entender para los usuarios móviles.
• Tener en cuenta los dispositivos de los usuarios finales: ¿usan iPhone (iOS), Blackberry, Android, Windows Phone?
• Crear una estrategia de marketing para promocionar el uso de la aplicación.
• Colocarle un nombre atractivo y reconocible, preferiblemente fácil de escribir
TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS
Estratal
Desarrollada por Edward de Bono
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
Generación: Estratal
• Un estratal es una serie de anunciados paralelos que se consideran como una totalidad. No es necesario que tengan conexiones previas entre sí, ni intenta ser analítico.
• El objetivo de una estratal es sensibilizar a la mente para que aparezcan ideas nuevas o establecer conexiones
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6
Generación: Estratal
ESTRATAL DE JUGADORES DE FÚTBOL
1. Un equipo está conformado por jugadores de diferentes nacionalidades
2. Practican un deporte con balón sin usar las manos
3. Cada jugador juega en posiciones diferentes
4. Los mejores jugadores hacen fortunas multimillonarias, y los de mejor apariencia también
5. La carrera de cada jugador es corta
6. Los fanáticos siguen la carrera de los jugadores y los admiran