umma magazine #1
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Revista de ámbito publicitarioTRANSCRIPT
Enero 2013
Coordinadora generalIrene Pesos González
Arte Alberto de Celis Cantera
Redactores Almudena MuñozSamara Moisén Jesús PérezSelén KharroubiVíctor Martínez Yaiza Perlitschke Roberto PanizoOlga Pascual Victoria MonjeAdrián MéndezVirginia MarínElisa MartínIrene PesosAina ZoiloCristina Palomino
ProducciónCristina Palomino Rivilla
MaquetaciónAlmudena Muñoz GonzálezVictoria Monje Ferreras
Community manager:Adrián Méndez JiménezOlga Pascual Diez
Copyright (c) 2013 UMMA. Todos los Derechos Reservados.Prohibida la reproducción, edición o transmisión total o parcial por cualquiermedio y encualquier soporte sin la autorización escrita de los autores.
Leyenda que narra el origen de UMMA
Basada en la leyenda que narra el origen de Idhún, reino en el que se desarrolla latrilogía Memorias de Idhún, de Laura Gallego...
...hacía tiempo que Um, el pensamiento, trazaba increíbles planes que nunca llevaríaa cabo. Entonces reinaba el caos; todavía no había nada, no existía el tiempo, ni laspalabras, ni los gritos ni los colores. Un día, Um, inmerso en sí mismo, fue perturbado repentinamente por algo desco-nocido. Ocurrió que comenzaban a diferenciarse los razonamientos que surgían desí mismo, ocurrió que el orden invadió el caos.Era Ema, la acción, que había llegado llamada por la intuición. Era una entidad libre,como Um. Ema recorría el vacío, siempre pletórica de energía dejando tras de sí unhalo de chispas que al tiempo desaparecían.Ema continuó girando alrededor de Um, como si un imán las uniese en constantemovimiento. Lo que ocurrió fue que las chispas comenzaron a ser más intensas,hasta que hubo una explosión que hizo de Um y de Ema algo totalmente nuevo.Así surgió Umma, una realidad fruto de la capacidad de acción de Ema y los pro-yectos y pensamientos de Um. Umma encontró su lugar, y fue capaz de aunar en símisma la conexión ideal entre concepción y creación.
Esta es nuestra historia, este ha sido el camino que un grupo de alumnos de Publi-cidad y RRPP en Segovia hemos recorrido durante el tiempo de ilusión, concepción,creación y desarrollo del proyecto hasta la materialización del mismo en esta primeraedición de una revista de contenido publicitario de carácter cercano a la que preve-mos un futuro lleno de nuevos planteamientos y propósitos. Todo surge de una idea en efervescencia y un desarrollo llevado a cabo en constantededicación. No ha faltado el empeño y la convicción en el trabajo en el que se hacentrado nuestro ánimo desde los inicios, un trabajo desde el que hemos obtenidouna visión muy positiva con respecto a lo que podemos aportar y ofrecer desde nues-tro propio aprendizaje.
¡Esperamos que os guste!
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EventosUn evento muy protocolarioUn mecenas millonario
FestivalesA falta de sol, buena es la LlunaAgenda
EntrevistasLlega Monica Limón
MediosAplicaciones solidariasÉrase una vez...
Becas y concursosA nuestro servicio...¡341 becas!Humor con CampofríoPremios jovenLa tribu de la publcidad
Universidad¡Pide un profe por navidad!
OcioHoróscoposHumor gráfico
CreatividadSe buscaLa oficina que hablaEl monstruo que no dejaba ir a los niños al colegio
TRISCAIDECAFOBIA[*Dícese del miedo irracional al número trece]
Que ni de quién ni de dónde venimos; a dónde caminamos. En un intento de encontrar su sitio, les encontró todos. Capaz de escuchar tonosmusicales en un periódico local, regala cien euros a la persona buscada, y cas-tañas al frío otoñal; cada mañana sonríe en 19 caracteres para que el desper-tador les suene de otro color. Pinta el proyecto, calca mil copias en la ventana.Envía chocolatinas para el café.
Dos segundos de estrépito para que el silencio sea una descarga eléc-trica, una vibración clavada hasta los huesos.Enviaba las clases por correo, un email desconocido, un sin asunto que pide aese profe a voz en grito. El ahora entre tus manos, portador como dueño perso-nal e intransferible. Libre albedrío con tacones, para mirar desde más alto. Conderecho de admisión.
Que se las lleve el invierno, que tú te las quedas.Volver atrás la mirada. Caminos; huellas de andanzas en contra del viento. Sién-tete orgulloso, pero corre, vuela durante este año. Altera el orden establecido.Abre los ojos y respira el tiempo, es lo más valioso que puedes ofrecer.
“Y no te pongas a barrer la playa y su arenal”Retoma tu papel. Míralo y conviértelo. Dóblalo. Eres el viajero perfecto con des-tino a demasiado lejos. Viste de amarillo, escupe Coca Cola, trafica con música.Tira el móvil por una alcantarilla; roba un satélite. Busca tu lugar en fotos queno existan, en vídeos que nunca se grabaron, ponte una hamaca en la luna col-gada de dos palmeras.
El Corte Inglés no envía cheques regalo con una segunda oportunidad.
Esto es PUBLICIDAD
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“SE BUSCA”
No podíamos pasar por alto la bonita campaña que ha llevadoa cabo Coca Cola a través de la agencia McCann Madrid du-rante estas navidades. Se reparte felicidad, porque esta vezel dinero sí da la felicidad.
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Hemos dejado atrás un año marcado por la falta de recur-sos económicos, algo que hace que muchos españolesestén en situaciones delicadas. Y es por ello que queremosmostraros cómo, pese a todo, con pequeñas acciones lafelicidad del día a día de todos nosotros puede dar un giroy sacarnos una sonrisa.
Coca Cola ha sorteado entre el 27 de noviembre y el 7 deenero premios de 100€ cada cinco minutos y 100.000€cada semana, ¡un total de más de 1,2 millones de eurosrepartidos por toda España!
¿Y cómo lo ha hecho? Se ha servido del medio online para difundir las diferentesversiones de su entrañable spot, y concretamente del hastag en Twitter #queha-riascon100€, a través del cual los usuarios han compartido diferentes ideas sobrequé hacer para mejorar nuestra realidad con oportunidades como éstaAsí, la web ha estado inundada de ese concepto tan propio de la marca, centradoesta vez en el hecho de que la felicidad es mayor si la compartimos con losdemás. Un último apunte: ¡Nos encantaría que la señora que reparte castañas acabaseen el congreso!
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¡La oficina que habla!
¿Quién ha dicho que no podemos alegrar el día de una ciudaddesde nuestra ventana?Esto mismo es lo que debieron de pensar en TBWA Lisboaeste diciembre. En una oficina que cuenta con 19 ventanas a la ciudad de Lis-boa, encontramos el particular Twitter de la agencia.
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Ahora bien, desde UMMA os proponemos hacer florecer elpositivismo ante los exámenes a través de 19 caracteres.¡Tienes hasta el 30 de enero para enviarnos tu propuesta yasí darnos fuerza unos a otros en estas épocas de biblioteca!
En él todos los días se generan mensajes de no más de 19caracteres en los que se busca alegrar el día de los ciuda-danos. Incluso de algunos más que otros. Entre ellos, el deTania, una chica que ha dicho el sí quiero a la pregunta deHugo a través de esta acción publicitaria.
La agencia ha conseguido un gran positivismo, llamando alsol un día nublado, o deseando un buen año 2014, ya que el2013 se presenta complicado para la sociedad Portuguesa.Amar sin austeridad o desearle un buen fin de semana al FMIson algunos de sus otros mensajes, que cada día se van ac-tualizando en el Facebook y la web de la empresa.
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Este es el título que lleva la campaña que os queremoshacer llegar, quizá algunos ya la conozcáis pero nos ha lla-mado la atención curioseando por Internet, ¡y aquí os lapresentamos!
El monstruoque no
dejaba ir a los niños al colegio
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Esto simboliza la donación en la web, sin embargo también es algo que se pro-yectará en la realidad gracias a Unicef, que hará llegar el coste íntegro del mensajea sus proyectos educativos.
Esta iniciativa va acorde al espíritu navideño de colaboración, ayuda y gratitud quese respira en estas fechas. Un sms solidario, algo típico pero puesto en prácticade una forma diferente. Y sin duda, da el pego. El resultado final en cuanto a laproducción final del spot desprende sensibilidad y ternura, muy acertado.Por cierto, ¡la música nos ha encantado! Para los que también os halláis fijado yos interese, el tema es de “Lovemonk”, un sello discográfico madrileño alternativo.
Realizada por la agencia Ogilvy One Worldwide, surge de una iniciativa conjuntaentre ING Direct y Unicef. A través de la web creada específicamente para la cam-paña (http://www.elmonstruo.org/), han lanzado un spot que narra una potente his-toria con un concepto claro: En el mundo hay millones de niños que por causasajenas a ellos (esos monstruos a los que se refiere la iniciativa) no han podido dis-frutar de una mínima educación.
La idea se potencia al final del vídeo, cuando es el espectador el que se ve invo-lucrado en la historia (que ha quedado inconclusa). Lo que se propone son cuatrofinales alternativos; para saber cómo acaba, el espectador ha de enviar un smscon el concepto clave del final que haya escogido. De este modo, la historia se re-solverá felizmente, ya que los niños conseguirán huir del monstruo que les alejade la escuela.
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Un poco de cal, un poco de arena
No podemos pasar por alto cierta informa-ción de la que nos hemos enterado inda-gando para conocer mejor la campaña.Parece ser que el monstruo utilizado en elspot es una copia alterada de una creaciónrealizada por el ilustrador Alberto Cerriteñohace tiempo para la agencia Sra. Rus-hmore.
Al respecto, el mismo ilustrador, dedicadode manera altruista en varios de sus pro-
yectos a creaciones para acciones benéfi-cas (¡incluso para Unicef!), ha confirmadoque el monstruo posee varios rasgos cla-
ramente plagiados; además dice quenadie se ha puesto en contacto con él
para pedirle ayuda en esta campaña, yque de haberlo hecho, hubiera colaborado
gratuitamente si hubiera sido preciso:Muy buena idea, buena campaña, buenosobjetivos, pero en cuanto a los medios; eneste caso, y menos considerando que es-
tamos hablando de una agencia comoOgilvy, no están justificados por el fin.
Por último queremos plantear una pe-queña reflexión. El hecho de que uno de
los promotores de esta iniciativa tan socialsea un banco es algo que nos ha llamadola atención. No queremos profundizar enla polémica de las actuaciones de estos
grandes “dirigentes sociales”, pero sí ad-vertir que “no es oro todo lo que reluce”, y
que cabe la posibilidad de que este tipo deacciones promovidas precisamente por
entidades bancarias sean un estupendomaquillaje de cara al público.
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Nos hemos colado en el evento celebradopor la delegación en Segovia de El Norte deCastilla para celebrar su 20 Aniversario.Desde UMMA queremos contaros cómo fuedicho evento y detallar pequeños aspectosque hacen de una fiesta todo un éxito.
Un evento muyprotocolario
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La elección del lugar para el evento es un aspecto muy importante. Todo de-pende, por supuesto, de lo que la fiesta requiera. Para el Aniversario del pe-riódico, se necesitaba un hall para ubicar un photocall, una galería grandepara una exposición de fotografías, y la sala de butacas para los discursosy un cocktail final, por lo que se eligió el Teatro Juan Bravo para el acto.Vamos a ir repasando paso por paso para que no se escape ningún detalle. Se colocó un photocall en el hall de la entrada. Acudían varias autoridades,pero se realizaron fotos a todos los invitados. En este sentido, siempre hayque tener cuidado de tomar nota de los nombres de los que aparecen en lafoto en el mismo orden en el que van a posar posteriormente, para evitarconfusiones a la hora de añadir los pies de foto.Ese es el momento de las aglomeraciones. Hay que evitar que todos los in-vitados se queden alrededor del photocall. El paso por él debe ser rápido yfluido, pero es difícil, ya que los invitados se conocen entre ellos, e impidenel paso de los siguientes formando grupos en la entrada. Para ello, en estecaso El Norte de Castilla contrató dos azafatas por medio de una agencia.La función de éstas era evitar esta concentración de gente, e invitar a lospresentes que ya habían posado en el photocall a que siguieran adelante, ypasaran a la exposición fotográfica de imágenes que habían aparecido enel periódico a lo largo de estos 20 años, situada en la planta superior. Allí sesituaba una segunda azafata, indicando la dirección, e invitando a pasar alos invitados. Ella era también la que, después de haber transcurrido untiempo, indicaba a los invitados que iba a comenzar el acto en el patio debutacas, dirigiendo de nuevo a los invitados.Lo normal es que los cocktails tengan lugar con los invitados de pie en unambiente distendido, por lo que en el lugar de las butacas lucía sólo un am-plio suelo de parquet. A la vez que los discursos eran pronunciados por las autoridades, y se leentregaba el premio al homenajeado (el mesonero cándido), la parte deatrás del teatro era un hervidero de trabajo. Los camareros y cocineros delcándido perfectamente ataviados preparaban el cocktail fijándose en cadadetalle, y las azafatas junto con el personal de sala preparaban una mesaen el hall con los suplementos del periódico que serían un presente para losinvitados a su salida del cocktail.De este modo, se consiguió una velada agradable y sin sobresaltos, contodo perfectamente bajo control en todo momento. ¡Esperamos que hayastomado nota!
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El pasado 14 de diciembre Beyoncé Giselle Knowles de 31años, firmaba un contrato de 50 millones de dólares, porel que se convertía en imagen de Pepsi para el 2013.
Un mecenas millonario
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Este nuevo tipo de contrato publicitario, no fue simplemente pagar a unartista por aparecer junto a la marca, sino que llevaron a cabo una acciónde mecenas artístico. Con esta iniciativa Pepsi, pretende mejorar su re-putación frente a los consumidores. Beyoncé realizará con ellos una campaña de publicidad convencional(ATL), que consta de: la creación de un spot publicitario, una edición es-pecial de latas con el rostro de la cantante para promocionar la últimacampaña de Pepsi Live for now (técnica muy usual de la marca) y la ac-tuación en la final de la Super Bowl en 2013. Todas estas acciones pu-blicitarias coincidirán con la salida al mercado del último cd de lacantante. Además de todo lo anterior Pepsi, patrocinará los conciertos de la can-tante e invertirá en otros proyectos de la artista ajenos a la marca.No es la primera vez que Beyoncé colabora con Pepsi, la cantante llevavinculada a la marca 10 años. Su última colaboración fue en 2004, en laque también participaron Britney Spears, Pink y Enrique Iglesias.
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‘A falta de Sol,buena es La Lluna’
Desde 2007 se ha celebrado en Valencia la Nit de lapublicitat valenciana (‘Noche de la publicidad va-lenciana’), pero este año se ha ampliado esteevento.
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Desde 2007 se ha celebrado en Valencia la Nit de la publicitat valenciana(‘Noche de la publicidad valenciana’), pero este año se ha ampliado esteevento. Por primera vez, La Lluna se ha abierto a todo el sector, inclu-yendo productoras, fotógrafos, ilustradores, diseñadores y otras especia-lidades, dando cabida a todos los profesionales de la publicidad y lacomunicación. La empresa ‘Eventually’ es la responsable de la organización de este pro-yecto, formulado por la AAPCV (Asociación de Agencias de Publicidadde la Comunidad Valenciana). Según afirma la organización en la páginaweb, esta Lluna se ha organizado para comunicar a las marcas y clientesque aún estamos vivos como sector. Muy vivos. Para decirles bien altoque la creatividad sigue siendo el motor de su éxito. En definitiva, parasembrar optimismo a través de la creatividad, sea cual sea su forma. Así, el 30 noviembre tuvo lugar a lo largo de toda la mañana el ciclo deconferencias de comunicación en el Circo Gran Fele. Allí se reunieronconferenciantes como Edu Pou, director creativo de Hieden + KennedyÁmsterdam, Claudio Guglieri de Fantasy Interactive New York, David Na-varrode Tribal DDB Ámsterdam o Toni Segarra, director creativo deS.C.P.F.
Un total de 209 piezas de 46 empresas se presentaron al festival dentrode las 31 categorías participantes. Además, se repartieron cuatro pre-mios especiales en el festival.‘Rosebud’ fue la triunfadora de la noche, nombrada agencia del festival,con 2 oros y 5 platas. Seguida de los jóvenes de la agencia ‘Maslow’,que se hicieron con el gran premio con su campaña para el Levante UDy consiguieron un total de 4 oros y 2 platas. Destacaron también otrasagencias como ‘Publips’ (2 oros y 5 platas), ‘Engloba_Adtivity’ (2 oros y2 platas) o ‘Imaginarte’ (1 oro y 4 platas). Podéis consultar el palmarés entero en su página de Facebook. Y la ga-lería completa de fotos aquí.
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Umma ha querido que nos cuente la experiencia desu salto a la fama. Aquí tenéis la entrevista que nosconcedió a pesar de su apretada agenda. Y aquí unvídeo-resumen.
UMMA- ¿Cuál fue el primer contacto con Shandy para llegar aser quien eres hoy, la famosa “Mónica Limón”? MÓNICA- Mi primer contacto fue a través de una agencia, hiceun pequeño anuncio, el que salió en verano, y nada… el movi-miento de hombros como lo hago tan bien, tuvo agarre. UMMA- ¿Tu encontraste a Shandy, pero luego Shandy te encon-tró a ti?MÓNICA- Exactamente.
UMMA- Tu musa.MÓNICA- Mi musa, mi inspiración primera fue Shandy, todo em-pezó bebiendo Shandy ¡Claro que si! Un Shandy, otro Shandy,y empezamos pues con el juego de palabras. Y bueno de aquísalió el rollo de esta canción.
UMMA- Ahora que eres fam ¿En qué se diferencia co mucho?MÓNICA- Yo es que vivo a me levanto, voy a dar una un rato mi descapotable am amarillo. No es por Shandy mente es un color que me f con mi descapotable, bebo dando vueltas súper feliz y
UMMA-¿Cómo se llaman t MÓNICA- Uno se llama Li nueve años y el otro tiene la sangre.
UMMA-¿Tu sangre es amaMÓNICA- Sí, mi sangre es
UMMA- ¿Cómo fue el paso a que esta marca te tomase anuncio contigo?, ¿qué fue MÓNICA- Yo creo que realm mi movimiento de hombros plan… (Hace el movimien chispa, tiene sensualidad. E Sí, creo que se podría defin
UMMA- Alguna anécdota q res, a la hora de aprenderte también lo llevas en la san MÓNICA- Realmente me lo difícil, yo salí de la nada. P lados, tanto por un sitio co costó un poquillo la verdad que realmente es lo que p montón y que fue una expe de hecho volvemos a repet
UMMA- ¿Tu bebida favorita MÓNICA- Yo siempre, siem
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mosa, cuéntanos un poco tu día a día. on tu vida anterior?, ¿ha cambiado
l lado del mar, ¿entiendes? Entonces vuelta con mis animales, luego cojo marillo, por supuesto. Me encanta el
y, bueno si es por Shandy, pero real- fascina. Y nada me voy hasta la playa
o un par de Shandys y todo el día así, y súper contenta, básicamente eso.
us animales? y el otro se llama Món. Uno ya tiene
siete, es que… realmente lo llevo en
arilla? amarilla, llevo sangre amarilla.
o de un simple anuncio para Shandy e como referencia para hacer un solo
e lo que despertaste? mente… lo que despertó todo esto fue
s, creo que fue realmente eso, era en nto). Esto es… es simple pero tiene Es… Mónica Limón este movimiento.
nir así.
que tengas que contar (entre bastido- e las coreos, etc.) ¿Te resultó difícil o
gre? o pasé súper bien. Hombre sí que es
Pero yo soy una artista por todos los omo por otro… (Risas) Si bueno, me d, es duro, pero me lo pasé tan bien
puedo destacar: que me cuidaron un eriencia súper guay, volvería a repetir,
tir (Risas).
a cuál es? Ante la duda. mpre, siempre bebo Shandy.
UMMA- ¿De limón o de naranja?MÓNICA- Vamos alternando un poquito. Pero bueno, limón… esuno de mis favoritos.
UMMA- ¿Tienes pensado sacar un álbum?MÓNICA- Bueno en eso estamos, a ver cómo avanza la cosa,en eso estamos, vamos a ver qué sale.
UMMA- ¿Y para cuándo la gira?MÓNICA- Bueno, tampoco no puedo avanzar muchos más de-talles… (Risas)
UMMA- Tienes muchos fans, ¿te acosan por la calle? ¿Tienesque ir de incógnito?MÓNICA- Cada día, no salgo de casa sin… Mira llevo un pipo -en la isla de la que proviene, se entiende pipo como gorro delana- que ya tengo hasta la marca aquí (se toca la frente). Lasgafas de sol, no puedo ponerme nada amarillo… Nada, nada,nada amarillo. Es que la gente pues me conoce, ha sido unacosa…
UMMA- ¿Alguna vez pensaste que llegarías tan lejos?MÓNICA- Hombre… Yo, como te he dicho antes, llevo una artistadentro, yo sabía que… ¿Sabes cuándo tienes un pálpito, un sen-timiento, de que eres algo en la vida… de que eres un artista?Yo siempre, yo nací siendo una artista, es como un don que tieneuna persona, yo nací siendo artista.
UMMA- ¿Cuéntanos Mónica, qué aficiones tienes aparte debeber Shandy y de la música? MÓNICA- Bueno aparte de beber Shandy, cantar, bailar, que elventilador me mueva el pelo y todas estas cosas… Me encantala fotografía. Me encanta hacer fotos, que me hagan fotos, perosobre todo me gusta mucho hacer fotos. Preparar las sesiones,todos los montajes estos, me gusta mucho, sí, sí.
“La Shan de mi Dy esla Um de mi Ma…
No sé, puede ser, talvez…”
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Aplicaciones solidarias
¿Quién no tiene un Smartphone o Iphone? Desde luegoya poca gente, por eso cada vez es más común la apari-ción de aplicaciones de lo más variado y para todo logustos. En este caso, os presentamos una serie de apps solida-rias que, además de entretenernos, si las utilizamoscomo es debido, ¡contribuimos al bien de la sociedad!
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Llévalos a la escuela es una de las iniciativas solidarias empren-didas por ING Direct y UNICEF que han llevado a cabo en Navidady que ha sido premiada en el Festival Inspirational 2012. Parapoder participar, el usuario tenía que descargarse (previo-pago) laapp en App Store o Google Play y comenzar a utilizarla con laayuda del ordenador. Se trataba de una acción bien simple, úni-camente el usuario colocaba su Smartphone en la pantalla del or-denador y gracias a la app, ayudabas a una serie de niños a poderir a la escuela. ¡Así de fácil y sencillo!Con la descarga de la aplicación consigues que niños de todo elmundo puedan acceder a un derecho tan fundamental como es laeducación; así que no os lo penséis y colaborad, seguro que ossaca más una sonrisa.
Como veis, éstas son sólo algunas de las aplicaciones que cadadía ayudan un poco más y que como el ejemplo de ING Direct yUNICEF contribuyen a erradicar problemas fundamentales comola educación infantil. ¡Anímate y colabora un poquito!
Otra de las apps que también están causando furor en los teléfonosmóviles es la iniciativa de Helpday y que está consiguiendo más de1000 descargas. ¿No sabes a qué restaurante llevar a tu novia?,¿necesitas comprar el animal más exótico existente?, la app Help-day te ayuda a resolverlo. En esta ocasión, la ayuda que se obtienese genera entre los propios usuarios de la app al intercambiar in-formación sobre restaurantes, lugares que visitar, tiendas específi-cas… Es decir, según la propia aplicación actúas como un “superhéroe”de la localidad en la que te encuentras, contestando a los mensajesque otros usuarios proponen y solucionando así algunos de los pro-blemas que les hayan podido surgir.
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Éraseuna
vez...
Hoy en día, en un panorama televisivo como el quenos encontramos día a día, podemos observar que lamayoría de los contenidos emitidos proceden de lasgrandes productoras estadounidenses. Esta tenden-cia generaba un problema que, gracias a Mediaset oAtres Advertising, hoy ya es historia.
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¿Cómo insertar Product Placement en un contenido a posteriori?
Como aseguró en su ponencia en el Inspirational 2012 Juan García Veiga(Mediaset), el emplazamiento digital es un pequeño paso para el productoPlacement, pero un gran salto para la publicidad.Lo que supone este salto es una piscina de posibilidades, ya que las ac-ciones publicitarias que puede generar esta nueva técnica son muy ven-tajosas tanto en costes, como en tiempo. Esto se debe a que en muchasocasiones, las marcas tienen que enviar el material que quieren que apa-rezca en la escena con anterioridad al rodaje. Si a la necesidad de envíodel material le juntamos los timings de rodaje y la lejanía de la fecha deemisión, puede crear un desfase de tiempo en la estrategia. Podemos señalar esta razón como detonante de que muchas de las cam-pañas de Product Placement que vemos en nuestras pantallas hagan re-ferencia a una campaña anterior, o incluso, que se puedan apreciarcambios de posicionamiento de la marca.Todo esto genera una ruptura en la programación de la campaña del anun-ciante, que busca obtener el contenido de una manera programada en laque no se dependa de ajustes de medios y productoras.Estas peculiaridades quedan borradas con esta nueva publicidad, en laque se sabrá exactamente la fecha de emisión cuando se contrate el es-pacio, como ha ocurrido en esta acción.
Estrella Galicia arrasa en Érase una vez
Nuestras razones para centrarnos en este artículo son sencillas: nuncaantes se había obtenido tanta repercusión en redes sociales por un Pro-duct Placement, y menos, siendo éste digital.Este posicionamiento de la marca dentro de un contenido extranjero ge-neró un gran revuelo en las redes sociales, que al hacerse eco de la noti-cia, generaron un gran número de conversaciones acerca de la marca. Elhecho de que, en apariencia, la marca gallega haya comprado espaciosen una serie americana de gran éxito, posiciona a la marca de un modomuy relevante.
El Product Placement virtuales una técnica que permite in-sertar de forma digital el con-tenido, producto o imagen deuna marca en cualquier ar-chivo de vídeo grabado conanterioridad.
El banco Santander ha puesto a nuestra disposición 341becas para realizar prácticas remuneradas en PYMES.Se destinará más de 600.000E para las universidades deCastilla y León.
A nuestra disposición¡341 becas!
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El día 15 de noviembre el Banco Santander puso en marcha la segundaconvocatoria del programa “Becas Santander – CRUE -CEPYM”, queofrece a todos los universitarios de Castilla y León una cuantía económicapor realizar las prácticas profesionales en pequeñas y medianas empresasde la región en 2013. Cada becado será beneficiado con 1800 euros querecibirá a lo largo de tres meses (tres cuotas de 900 euros), que corres-ponderá a la duración de las prácticas. Estas becas facilitan prácticas en empresas castellano – leonesas durantetres meses, para complementar la formación de los estudiantes, ampliarsus conocimientos y favorecer su inserción laboral. Con respecto a lasPYMEs, el programa les permite incorporar el mejor talento entre los jó-venes.La iniciativa está dirigida a alumnos de grado o máster de las universida-des españolas o centros adscritos a ellas y a aquellos que por programasde movilidad o convenios, se encuentren realizando estudios en las mis-mas. Los interesados deben haber superado el 50% de los créditos paraobtener la aceptación, y no mantener relación contractual con la universi-dad o la empresa en la que harán las prácticas. Cada beca podrá comple-mentarse con cualquier otra ayuda aportada por la empresa de maneravoluntaria. El año pasado, 60.000 universitarios solicitaron la beca y casi 5000 em-presas se inscribieron. Además el 40% de los becados han seguido tra-bajando en la empresa, 15 % como empleados y un 25% ampliando labeca.
La “Universidad de Valladolid” tiene 102 becas para repartir entre sus cam-pus (Palencia, Segovia, Soria y Valladolid)La inscripción, tanto de empresas como de universitarios, debe realizarsea través del portal de Becas Santander. La fecha límite del plazo es hastael 31 de enero.
Inscripción y más información en:
Humor conCampofrío
¿Te encantan los entrañables anuncios de Campofrío?Pues ahora la marca lanza un concurso para nosotros,los universitarios. Es una bonita oportunidad, ya que latemática será el humor, al igual que en sus campañaspublicitarias.
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El objetivo que persiguen es generar una propuesta que pueda conseguirviralidad y propagación a partir de un mensaje en el que quede claro esetoque humorístico y ese “orgullo de lo nuestro”.
La participación es totalmente gratuita, y el formato que se debe utilizares el de vídeo digital.
Para que puedas realizar un vídeo acorde a la propuesta, tienes toda lainformación en el briefing que proporciona “El Periódico de la Publicidad”.Aquí encontrarás los datos necesarios sobre Campofrío para que puedastransmitir perfectamente la esencia de la marca, así como el insight, quees algo que a veces nos puede volver un poco locos.
¡Tienes hasta el 28 de Febrero para participar!
Premios joven
La Academia de la Publicidad nos lanza un reto: La MARCA ESPAÑAnecesita una buena campaña. Por eso lanza el Premio Joven 2012destinado a estudiantes del último curso de Publicidad y RR.PP. y li-cenciados del año pasado, entre otros.
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Se trata de conocer cómo quisieran las nuevas generaciones de profe-sionales ver definida una acción de comunicación tan especial como esla conocida por MARCA ESPAÑA, con repercusión tanto institucionalcomo puramente comercial. El tema queda abierto a nuestra imagina-ción. Los proyectos a presentar deben considerar:
La posible necesidad de un posicionamiento o reposicionamiento de laMarca España.
La necesidad de un diseño o estilo basado en un concepto atractivo ypotente, con una comunicación moderna e impactante que venda todolo que se puede considerar que verdaderamente representa a Españay que no deje a nadie indiferente.
La propuesta se puede presentar individual o en grupos de máximo 3componentes; equivaliendo el grupo a su “agencia”.
Tenéis hasta el 18 de febrero para participar. ¡El primer premio es de1500 euros!
Para más información y bases del concurso aquí
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La tribu de lapublicidad
Seguramente lleves años en la facultad y no te sientes reali-zad@, publicitariamente hablando. Y seguramente tambiéntu porfolio tienda a estar prácticamente vacío, con el miedoen tu cabeza de: “Acabo esta carrera y ¿qué he hecho? Absolutly nothing”.
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Pero lo que es más importante, no caerás en elrol de decepción que contagia a veces nuestrocolectivo universitario y te pondrás en situaciónante retos reales, a pensar rápido y destreza enel manejo de los softwares correspondientes.
Así que amig@, ya no tienes excusas.Y ante todo ¡ÁNIMO Y LÁNZATE A POR TI!
Todos los años ves que hasta que no llega el tan esperado Publi-catessen, no colocas tus neuronas en posición para pensar en al-guna pieza publicitaria. Piensas que hacen falta más concursos que te mantengan des-piert@ en esto de la publicidad, con los que te dices “¡Pues igualvalgo para esto!”, que son capaces de ilusionarte en tu futuro en lacomunicación publicitaria. Ilusión que, lamentablemente, se notaperdida en muchos de nuestros compañeros.
A partir de este punto, puedes enrabietarte con profesores quecrees no hacen lo suficiente para despertar tu interés y pasan horasteorizando sobre publicidad, odiar la ciudad de Segovia, su facultady oportunidades, para luego superar tus decepciones en las nochesde los jueves segovianos… o bien, puedes seguir el siguiente guiñoque UMMA tiene para ti, y lanzarte a surfear www.adtriboo.com.¿Pero esto qué eeeeesssss? Muy sencillo, una web que te brindala oportunidad de participar en concursos publicitarios para anun-ciantes reales en la elaboración de gráficas, spots, creación de lo-gotipos… y lo que más picante añade al asunto, una compensacióneconómica si tu pieza es la elegida por el anunciante en cuestión.Es decir, gracias a esta web ampliarás tu porfolio y si eres un/acrack de esta locura del advertising –y sí, si también tienes suerte-puede que hasta ganes algún dinerillo.
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Universidad
¡Pide unprofe pornavidad!
El pasado 17 de diciembre, el campus de Segovia María Zambranocontó con una pancarta más. Una pancarta roja empapelaba una delas columnas del hall de la universidad donde aparecía encabezada lafrase “PIDE UN PROFE POR NAVIDAD”. La iniciativa fue idea de unode los componentes de nuestra revista Jesús Pérez Torres, tambiénconocido por “Txus”. Debido a los recortes en educación llevados acabo en éste curso 2012/2013 el profesorado se encuentra en una si-tuación delicada, muchos han dejado de impartir clases y otros des-conocen su futuro profesional de cara al siguiente cuatrimestre. Éstasituación con la que convivimos actualmente es el motivo que movióa Txus a llevar a cabo ésta propuesta.
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UniversidadEl propósito era claro: que los alumnos y alumnas del campus de MaríaZambrano tuvieran la oportunidad de escribir en la pancarta a la vista detoda la universidad, el nombre del profesor o profesora que más valora-ban tanto por su calidad profesional como por la cercanía con el alum-nado.
Pronto comenzamos a ver cómo la iniciativa se difundía entre la univer-sidad llegando a la plataforma Twitter con el hashtag #pideunprofe. Pocoa poco eran cada vez más los alumnos y alumnas que se atrevían a es-cribir en el mural y a participar también mediante tweets dedicados a suprofesor/profesora favorito. La difusión fue un éxito, ¡fuimos TrendingTopic en Segovia! Pero no nos queríamos quedar solamente viendo cómonuestro mural se llenaba, queríamos conocer la opinión tanto de los alum-nos, partícipes de ésta iniciativa, como del profesorado, a quién en ciertomodo afectaba de alguna manera.
“Desde mi punto de vista, la iniciativa llevada a cabo por y para alumnosde la Uva, es una idea original y muy buena. Nos brinda la oportunidad alos alumnos de manifestar lo que nunca habíamos podido: elegir directa-mente a los profesores que más nos gusten” nos cuenta Ana, estudiantede Publicidad y RRPP.
“Es una iniciativa divertida para tener en cuenta las opiniones de los alum-nos y alumnas de la universidad”, es la opinión de Virginia, alumna dePublicidad y RRPP.
“Me resultó muy positiva la respuesta que tuvo la gente de tener dos otres minutos y acercarse a pedir un profesor” opina Marcos, estudiantetambién de Publicidad y RRPP.
“Me parece una gran iniciativa porque hay un montón de profesores enla universidad que no transmiten al alumnado la motivación suficiente yestaría bien que aquellos profesores que se esfuercen tengan un reco-nocimiento apareciendo en el muro y si además, la iniciativa llega a oídosde los altos cargos mejor que mejor”. Esto nos cuenta Aída, alumna depublicidad y relaciones públicas.
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Inmediatamente nos dimos cuenta de que el alumnado del campus habíaacogido muy bien la propuesta, pero, ¿y el profesorado? ¿Qué opinabade todo esto?.
“La iniciativa -Pide un profe por navidad- al principio la interpreté comouna manera de reivindicar el retorno de los profesores que ya no dabanclase, pero luego, cuando empecé a ver los nombres de casi todos losprofesores, pensé que se trataba de reconocer la labor del profesor” nosexpresa Luisa Moreno, profesora de Publicidad y RRPP.
“Fantástica, el mejor reconocimiento a nuestra labor, que demuestra queel esfuerzo merece la pena. Que a pesar de las dificultades, el trabajo nocae en vacío” es la opinión de otro de los profesores de Publicidad yRRPP, Jesús Félix.
“Como profesor y ex-alumno, para mí es una alegría comprobar quecuando queréis tenéis una gran capacidad de movilización y de “hacerruido”. En una época de recortes como la de ahora, solo hay dos opcio-nes: quedarse quieto y aceptar lo que venga de los que mandan fuera deSegovia, o levantar la voz, quejarse, opinar, ser inconformista...” argu-menta Alberto Martín.
Universidad“Sobre la iniciativa #pideunprofe me enteré por otro profesor que melo "retuiteó". La verdad es que no me esperaba nunca nada parecidoy además viniendo de los propios alumnos me hizo especial ilusión.Creo que para enseñar cualquier materia, lo primero es motivar alalumno para que se acerque a ella. Casi todos los profesores que es-taban en esa lista son profesionales que conozco, la inmensa mayoríason grandes motivadores. No hay mejor juez que un alumno para sabersi lo que estás haciendo es lo correcto o te estás equivocando. Enseñares equivocarse muchas veces intentando buscar los caminos más cor-tos para acercar un conocimiento a un alumno. Haciéndolo atractivo,dominándolo, dotándole de multimedia... Las universidades no son edi-ficios, son personas con ganas de enseñar y personas con ganas deaprender. Creo que la iniciativa la han creado alumnos con esas ganasde aprender y no quedarse callados ante los recortes educativos, apo-yando desde dentro a los que nos dejaron fuera por motivos económi-cos. Hasta ahora no tengo mayor reconocimiento en mi carrera deformador que esa mención. Mejor que cualquier premio o diploma, nohay comparación. A todos los que han apoyado al colectivo de profe-sores asociados. ¡Gracias! No podemos decir más… o bueno, si… #pi-dealumnos como los que hemos dado clase ;) Después de la campañaes una obligación intentar volver, y demostrar que ha valido la pena lu-char y volver a intentarlo”, opinión de uno de los profesores afiliadosJavier Herrero.
La iniciativa también llegó hasta los altos cargos de la universidad ytuvimos la oportunidad de contar con la opinión del decano de la uni-versidad; Agustín García Matilla: “(...) En todos estos años la Facultadha tratado de dar oportunidades tanto a profesores con experiencia yaasentada como a otros jóvenes con vocación y una menor experienciaen el campo docente. La contratación de profesores asociados en laley estaba reservada a aquellos profesionales con experiencia y pres-tigio que podían poner a disposición de la Universidad esta experienciay capacidad a tiempo parcial y con sueldos limitados. Sin embargo, du-rante muchos años, la figura de profesor asociado se ha utilizado porparte de todas las universidades para dar entrada también a profesoresjóvenes que podían iniciar con esta forma de contratación su carreraacadémica. Esto se ha convertido en un problema al haberse desvir-tuado de alguna manera la figura del "profesor asociado".
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Con los recortes en Educación, las universidades se han visto obliga-das a optar por prescindir de profesores asociados, que han sidosiempre eventuales, en lugar del personal ya asentado en sus plazas.En el caso concreto de la UVa y me consta que también de otras uni-versidades, los recortes ponían en peligro el pago del capítulo 1. Enesta Universidad y más concretamente en las titulaciones de Comu-nicación, hemos tratado de dar continuidad a todos los profesores quetenían interés en seguir sus carreras académicas peero con la crisislos recortes generados por la Junta de Castilla y León y la aplicaciónde estos por parte del Rectorado de la UVa ha hecho imposible ofre-cer desde principio de curso las plazas necesarias (...)”.
De parte de Jesús Pérez Torres y de todo el equipo de UMMA sólonos queda decir que estamos muy agradecidos de que se le hayadado a ésta iniciativa la participación que se merece, ya que tal ycomo están las cosas, que se nos escuche es fundamental para ex-presar en voz alta qué es lo que queremos.
Capricornio: “¿Cómo quieres que te quiera, si me tienes todo el día trabajando?” Pues sí, suélta-selo sin más a ese profesor que se queja de tu desconexión a la Universidad. Hacer las cosas conamor e inspiración siempre dio mejores resultados; conéctate a tus vibraciones.Tu tipografía: Lithos Pro Regular
Acuario: Oye tí@, céntrate. Estás desperdiciando tu brillantemente con temas fuera de tu liga. La cuarta luna del mes te en-señará que podrías estar usando esa energía cerebral parahacer algo con tu vida; como dijo Pulitzer “La publicidades el factor y la fuerza moral más grande de nuestravida pública” Así que a chufletear. Tu tipografía: Note-worthy
Piscis: Te has olvidado de la pasión. Si no teapasiona lo que estás haciendo seguramenteabandones el proyecto. Quizá no has en-contrado realmente la chispa que te en-cienda, pero no pierdas la visión de timismo o la perderás de todo lo demás. Laclave está ahí, sólo tienes que aprender abuscarla. Tu Tipografía: Optima
Aries: A principio de mes no encontrarás lainspiración...don't worry, porque Venus re-girá tu signo a mediados y hará que descu-bras el claim que impulsará tu vida hasta unplano cósmico diferente. Tendrás la revela-ción mientras te pierdes estudiando por losCubos. Tu tipografía IMPACT
Tauro: ¿Hart@ de los archivos .psd y .doc que hastenido que entregar bajo la presión de Urano? StanRapp dijo: “Concretar una venta es importante, pero lo-grar la fidelidad de los clientes es vital”. Puede que el pho-toshop te haya dejado tirado, pero tienes suerte; eres el “top ofmind” de los profesores! Tu Tipografía: Brush Script MT
Geminis: Ten cuidado con tu exceso de sinceridad: te malinterpretarán. Estaprofesión no es individualista. Une fuerzas, comparte ideas y confía en tu equipo. Tu estrategia de mktg no funciona y no te estás vendiendo bien. Rectifica, keep calm and be a good person. Tu tipografía: Copperplate
Capricornio: “¿Cómo quieres que te quiera, si me tienes todo el día trabajando?” Pues sí, suélta-selo sin más a ese profesor que se queja de tu desconexión a la Universidad. Hacer las cosas conamor e inspiración siempre dio mejores resultados; conéctate a tus vibraciones.Tu tipografía: Lithos Pro Regular
Acuario: Oye tí@, céntrate. Estás desperdiciando tu brillantemente con temas fuera de tu liga. La cuarta luna del mes te en-señará que podrías estar usando esa energía cerebral parahacer algo con tu vida; como dijo Pulitzer “La publicidades el factor y la fuerza moral más grande de nuestravida pública” Así que a chufletear. Tu tipografía: Note-worthy
Piscis: Te has olvidado de la pasión. Si no teapasiona lo que estás haciendo seguramenteabandones el proyecto. Quizá no has en-contrado realmente la chispa que te en-cienda, pero no pierdas la visión de timismo o la perderás de todo lo demás. Laclave está ahí, sólo tienes que aprender abuscarla. Tu Tipografía: Optima
Aries: A principio de mes no encontrarás lainspiración...don't worry, porque Venus re-girá tu signo a mediados y hará que descu-bras el claim que impulsará tu vida hasta unplano cósmico diferente. Tendrás la revela-ción mientras te pierdes estudiando por losCubos. Tu tipografía IMPACT
Tauro: ¿Hart@ de los archivos .psd y .doc que hastenido que entregar bajo la presión de Urano? StanRapp dijo: “Concretar una venta es importante, pero lo-grar la fidelidad de los clientes es vital”. Puede que el pho-toshop te haya dejado tirado, pero tienes suerte; eres el “top ofmind” de los profesores! Tu Tipografía: Brush Script MT
Geminis: Ten cuidado con tu exceso de sinceridad: te malinterpretarán. Estaprofesión no es individualista. Une fuerzas, comparte ideas y confía en tu equipo. Tu estrategia de mktg no funciona y no te estás vendiendo bien. Rectifica, keep calm and be a good person. Tu tipografía: Copperplate
Sagitario: Los astros te ayudarán en la biblio para que te ganes unas buenas notas. Además te de-paran excitantes retos... “La estrategia, el sentido de la oportunidad y del momento exacto son las
altas cumbres del marketing. Todo lo demás son apenas colinas” dijo Al Ries, y para tíserán todo colinas. Esfuérzate, podrás con todo. Tu tipografia: Kaiti SC
Escorpio: Este mes estarás a tope, la presión te centra y no podrásparar. Don't stress porque habrá alguien que te desestabilice,
pero capullos hay en todos lados, así que keep calm y no letires a nadie a la cabeza tus apuntes en San José. Tu tipo-
grafía: Airstrip Four
Libra: Mi queridísim@ Libra, este mes “STOPOVERTHINKING”. Saturno está en tu signo y
pasas más tiempo soñando que en el mundoreal. Acuérdate de que la publicidad es comola vida, cuánto más simple y espontánea sea,más garantías de éxito tendrás. Tu tipografía:Alpha Fridge Magnets
Virgo: Deja de estresarte, sabes que siem-pre has sido firme en tus creencias, y si
dudas recuerda: “Si crees que la publicidadno sirve, considera los millones de personas
que ahora creen que el yogur es rico” JoelWhitley. La gente apuesta por ti, porque eres
un buen producto. Tu tipografía: Didot
Leo: ¡Guau! Se nota que Júpiter revolotea a tope,porque estás imparable. Parece que Rober Milliken ha
bajado a susurrarte una epifanía: “Es insensatez purahacer la misma cosa del mismo modo y esperar un resul-
tado diferente”. Los cambios son buenos, reinvéntate, elmundo de la creatividad más allá de los books. Tu tipografía:
Giddyup Std
Cáncer: Déjate llevar, y sal de tu rutina. “Para abrir nuevos caminos, hay que inven-tar; experimentar; crecer, correr riesgos, romper las reglas, equivocarse… y divertirse”.
Tienes un cerebro precioso, exprímelo. Tu tipografia: Big Caslon
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