uhlíková stopa a její využití v pr a komunikaci
DESCRIPTION
Prezentace z prvního semináře na téma uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci, které organizoval 26.3.2013 v Tančícím domě v Praze fórum Byznys pro společnost. Presentation from the first conference on this topic in the Czech Republic. http://www.byznysprospolecnost.cz/konference,-seminare,-workshopy/384/seminar:-carbon-footprint.htmlTRANSCRIPT
![Page 1: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/1.jpg)
UHLÍKOVÁ STOPAa její využití v PR a komunikaci
PhDr. Denisa Kasl Kollmannová, Ph.D.Univerzita Karlova v Praze
![Page 2: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/2.jpg)
O čem budeme mluvit? • Měří firmy v České republice svou uhlíkovou stopu? A jakou mají
motivaci?• Je uhlíková stopa pouze byznys indikátorem nebo je i
komunikační/poziční příležitostí?• S jakými problémy se firmy setkávají?• Zveřejňují firmy výsledky? Jakým způsobem je reportují a zveřejňují?• Rozumí zákazníci, zaměstnanci, obchodní partneři US/klimatu? Jaké
jsou rozdíly v B2B/B2C a B2E, mezinárodní velké vs. malé/české firmy?
• Je potřeba doplnit komunikaci např. uhlíkově neutrálního produktu vysvětlením, co to vlastně znamená? Jak důležitá je edukativní role firem směrem k zákazníkům?
• Jak na to? Zahraniční a české příklady pro komunikaci uhlíkové stopy/klimatu
• Čeho se při komunikaci vyvarovat?
![Page 3: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/3.jpg)
Zahraniční trendy
![Page 4: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/4.jpg)
Carbon footprint labels
- Jedna z mnoha doplňkových strategií- Nenahradí vládní regulace- Jedná se spíše o dobrovolné využívání v
komunikaci se stakeholdery (Marc Cohen, 2013)
![Page 5: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/6.jpg)
Online a mobilní aplikaceGood Guide.com
![Page 7: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/8.jpg)
Proč měřit uhlíkovou stopu?
„carbon management“
• Nezbytný krok• Snížení nákladů• Pozitivní image
„reduce, reuse, recycle“
![Page 9: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/9.jpg)
Kdo uhlíkovou stopu řeší?
(podle vlastního průzkumu v ČR, 2013)• Poradenské společnosti• FMCG• Firmy z oblasti elektrotechniky a stavebnictví• … a kdo další?
![Page 10: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/12.jpg)
Podle jaké metodiky měříte?
• Greenhouse Gas Protocol, Scope 1• ENCORD CO2 measurement protocol za firmu,
interní metodika na projektech vycházející z tohoto ENCORD protokolu
• Stanovení přímých a nepřímých emisí, emisí z aut a letadel
… a další?
![Page 13: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/13.jpg)
Jaké jsou podle vás největší problémy spojené s měřením či komunikací uhlíkové stopy?
• složitost, nezájem médií o témata udržitelnosti obecně• najít business case, umět ho vysvětlit a prezentovat• nejednotnost měření, sběr dat, metodika • širší povědomí o tomto ukazateli• příliš obecné téma - nízký PR potenciál
![Page 14: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/15.jpg)
Co považujete za nejvýraznější problém či námět k diskusi?
• Metodiku měření• Důvody, proč měřit • Komunikaci s médii• Atraktivitu tématu pro B2C
![Page 16: Uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062708/55898c63d8b42adf738b4619/html5/thumbnails/16.jpg)
Zdroje (2013)• http://timur.cz/• http://www.slideshare.net/denisakasl/greenwashing-17753146• http://www.dnv.cz/oblasti_zajmu/rizeni_energii_a_zmeny_klima
tu/
• http://www.goodguide.com/about/mobile• http://
www.docstoc.com/docs/43075468/Carbon-Footprint-Activities-in-Japan
• https://www.eureapa.net/explore/?region_id=4• http://
www.rff.org/Documents/Events/090505_Trade_and_Climate_Change/090505_Mark_Cohen.pdf
• Cohen, M.- Clapp, J. (2009). The Global Food Crisis: Governnance Challenges and Opportunities. Wilfrid Lurier University Press