transformacije v družbi: izzivi za komunikatorje
TRANSCRIPT
4. SKLOP:
Transformacije v
družbi - izzivi za
komunikatorje
Kako organizacije
vzpostavijo proces
ustvarjanja in
povečevanja
vrednosti za
deležnike?Darinka Pek Drapal,
Consensus
Celovito poročanje
Računovodstvo
Komunikacija
Upravljanje
Kratka definicija CP
CP temelji na načelih:
- Celovitega razmišljanja in odločanja vodstev
- Spremljanja različnih kapitalov organizacije
- Spodbujanja komuniciranja s ključnimi
notranjimi in zunanjimi deležniki organizacije.
CR za CP
•Je proces (transparenten in obvladljiv pogled na dejavnike upravljanja)
• Celovito razmišljanje je temeljit razmislek organizacije o odnosih med njenimi
različnimi operativnimi in funkcionalnimi enotami in kapitali (povezanost
dejavnikov, ki vplivajo na posamezne procese v organizaciji)
•Celovito razmišljanje nas usmerja v celovite odločevalske procese in njihovo
izvajanje, ki vodijo v ustvarjanje vrednosti na trgu - za deležnike v kratko,
srednje in dolgoročnem obdobju.
Ustvarjanje vrednosti
Je proces, v katerem vrednost kapitalov
organizacije narašča, upada ali pa se spreminja –
kot posledica poslovnih aktivnosti in rezultatov
njenega delovanja.
Celovitost
CP
Podaja informacije o vseh finančnih sredstvih
(oprijemljivih) in nefinančnih (neoprijemljivih)
sredstvih, ki vodijo v ustvarjanje vrednosti.
Oprijemljiva in neoprijemljiva sredstva
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
1975 1985 2005 2009
Ustvarjanje vrednosti na trgu
oprijemljiva sredstva neoprijemljiva sredstva
Poslovni model
• Opis mehanizmov, kako kapitali ustvarjajo
vrednost.
• Vsaka organizacija uporablja različne
mehanizme (kadrovska politika, proizvodni
procesi, intelektualna lastnina…)
• Upravljanje s kapitali, hierarhična razporeditev.
• Doseganje meriš s KPI.
CP in deležniki
Definirajte namene, cilje in ambicije. Predstavite jih zaposlenim in zunanjim
deležnikom
Povežite zaposlene – CP omogoča povezave med ključnimi
informacijami, različnimi oddelki in procesi v organizaciji
Analizirajte deležnik – pripravite njihov zemljevid.
Analizirajte potrebe deležnikov: kaj od vas pričakujejo, kaj je zanje pomembno pri delovanju vaše
organizacije
CP
Uršula Menih Dokl, MBA, Skupina GorenjeBojana Rojc, Skupina Gorenjemag. Mojca Drevenšek, Consensus
Nova strategija in korporativno poročanje Skupine Gorenje
Pogovor o:
- novem Strateškem načrtu Skupine Gorenje za
obdobje 2016 – 2020,
- vlogi vlagateljev pri uresničevanju strateških
ciljev,
- pomenu letnega poročila kot komunikacijskega
orodja.
Strateški cilji do 2020
Zakaj?
Kako?
Kdo?
Kaj?
Gorenje in delnica Gorenje –
investicijska priložnost
Cilji:
- povečanje transparentnosti in prepoznavnosti
- izboljšanje korporativnih razkritij
Odnosi z vlagatelji:
- razvoj ustrezne lastniške strukture
Odnosi z vlagatelji
Road show
vabila na konference
individualne predstavitve
Poročila analitikov
Odprta vrata –
Investor Day
Gradiva za investitorje
Investor Fact Sheet
letno poročilo
kvartalna poročila
produktne informacije
Doseganje vrednosti - tri stopnje
Maksimiranje vrednosti
(Value Realization)
Ohranitev vrednosti
(Value Preservation)
Oblikovanje vrednosti
(Value Creation)
Letno poročilo kot
komunikacijsko orodje
Zgodba o ustvarjanju vrednosti
Vir: IIRC (www.theiirc.org)
Skupina Gorenje:
Letno poročilo 2016
Fokus:
- strateški cilji
- ustvarjanje vrednosti
Uvajanje celovitega poročanja
- kapitali
- proces ustvarjanja vrednosti
- merljivost uresničevanja ciljev
- kratek, srednji in dolgi rok
- povezljivost informacij
Komunikacijski
zosVita Kernel, ABC, IABC Slovenija
Boris Veler, Logout, soustanovitelj in
svetovalec
Mednarodni program IABC -
prostovoljstvo za kroženje znanja
Gift of Communication
o Pro bono komunikacijsko svetovanje
neprofitnim organizacijam
o Praktiki odnosov z javnostmi in drugih komunikacijskih področij
↔ izkušeni ↔ manj izkušeni ↔ neprofitne organizacije ↔
o Marec 2017: prvi partner!
ZA ZAČETEK....
Koliko bi vas pritrdilo, da ste vsaj malo zasvojeni s
svojim pametnim telefonom?
....
Si sploh še lahko predstavljate trenutek brez
mobilnega telefona?
(vsi smo po malem zasvojeni)
Logout Ljubljana (2011) Logout Izola (2016)
“Internet naj ne bo le prostor za beg pred stiskami in
težavami otrok in mladostnikov, ampak predvsem
prostor brezmejnih priložnosti in ustvarjalnosti”
www.logout.si | [email protected] | @LogoutTweets
Zgodi se prvi Komunikacijski zos
23. marec 2017, PRSS, Tivolska 40, Ljubljana
Kako smo zaplavali
▫ Rastoča in široka problematika prekomerne rabe
interneta in DT, program 'zastavonoša'
▫ Obširno strokovno sodelovanje s šolami
▫ Reaktivna komunikacijska politika, usmerjena v
pomoč in preprečevanje odvisnosti od
prekomerne rabe interneta, šolarje, starše
▫ Kako nagovoriti podjetja?
▫ Kako pritegniti uporabnike iz Slovenske Istre?
Prepoznan komunikacijski problem
''Nihče noče biti prepoznan
kot odvisnik od interneta.''
V zosu opredelimo
komunikacijsko strategijo
Proti odvisnosti od interneta → Za zdravo rabo interneta
Nenačrtovano → NačrtovanoNeosebno → Osebno (zgodbe, primeri, ambasadorji, podpisi)
Konkretno, transparentno, profesionalno
o Izobraževalni seminarji za zaposlene v gospodarstvuo Enota Izola: tudi prostor za ustvarjalno rabo interneta,
digitalnih tehnologij
Sporočilo podjetjem
Ali otroci vaših zaposlenih prekomerno uporabljajo
internet?
Zdrava raba interneta naj bo del zdravega življenjskega
sloga
a) vaših zaposlenih in b) njihovih družin.
Še opredeljujemo
komunikacijsko strategijo…Nove ciljne skupine
v gospodarstvu: Družini prijazna podjetja, kadrovske službe, zaposleni
v Slovenski Istri: mladi, ustvarjalni uporabniki digitalnih tehnologij
komunikacijski praktiki, prostovoljci = študentje in poklicni komunikatorji, praktiki odnosov z javnostmi ipd.
Nova partnerstva za nove komunikacijske kanale▫ medijska partnerstva → kampanja
▫ partnerstva s fakultetami→ prostovoljci
Še opredeljujemo
komunikacijsko strategijo…Zgradimo komunikacijsko infrastrukturo
Organizacijski cilji → Komunikacijski cilji →
Komunikacijski načrt
▫ Kom. orodja – digitalna, NL za starše
▫ Medijska vabila prostovoljcem, obvestila
▫ Načrtovana sporočila za javnost
▫ Prenovljena predstavitev seminarjev za podjetja
Najina in naša skupna izkušnja.
Plavanje v Komunikacijskem zosu presenetljivo
dobro dene.
Vabljeni
▫ k seminarjem Logout za zaposlene o zdravi rabi interneta
Kontakt: [email protected]
▫ v Komunikacijski zos kot svetovalci v pro bono komunikacijski svetovalnici za neprofitne organizacije
18. maja 2017 ob 14. uri.
Naš gostitelj: Zavarovalnica Triglav, PE Ljubljana, Verovškova 60.
Prijave: [email protected]