trabalho de direção de arte
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Curso de Publicidade e Propaganda
Ana Karoline Holanda
Ana Morgana Freitas
Francisco Erlandio Menezes
Roniel Falcão Dias
Atividade Estruturada 2013.2
Direção de Arte
Fortaleza 2013
Peças
Mídia Impressa
Panfleto
Cartaz
Folder
Por fora
Por dentro
Mídia Expositiva
Busdoor
Outdoor
Empena
Mídia Alternativa
Camisa
Imobiliário Urbano
Chaveiro
Defesa da campanha
‘’Deficiência Motora, acessibilidade, trabalho e conquista’’.
É o slogan da campanha e está em todas as peças, seguem a mesma linha de
raciocínio.
A letra do logo tem a fonte Showcard Gothic, que é grossa e foi usada para dar mais
visibilidade e aguçar a curiosidade de quem ver ou recebe qualquer peça.
E em todas as peças foram usadas à letra BODONI MT, porque é muito utilizada em
títulos e logotipos decorativos, pois tem contraste forte, traços longos e estreitos e
serifas, que no contexto faz uma fonte terem forte destaque.
As imagens são da autoria dos realizadores do projeto, Antônia Taciane da Silva,
assistente de atendimento da Loja Riachuelo Iguatemi.
A campanha é para um público alvo de universitários das diversas áreas.
Começando com o panfleto, perguntando o que é deficiência motora, o que muita
gente não sabe, por falta de informação ou interesse, o panfleto traz as informações
sobre tal assunto e informa quais os tipos mais comuns de adquirir tal deficiência.
No plano de fundo do panfleto, tem as imagens de nuvens, para trazer a sensação de
sonho, sonho de uma sociedade sem preconceito e com isso mais oportunidades e
acessibilidade para um mundo melhor.
Seguindo com o cartaz, que é uma peça maior e tem mais visibilidade dentro de uma
universidade, onde ela seria exposta, vem em formato de uma conversa de WhatsApp,
de uma deficiente motor com outra pessoa, tendo a letra mais usada pelo aplicativo, e
com o plano de fundo( papel de parede no celular) a foto de uma deficiente motor,
Antônia Taciane da Silva, o intuito é chamar a atenção dos jovens, que estão sempre
ligados e atentos nas redes sociais e querem saber tudo que está acontecendo.
O cartaz traz a mensagem de que a Taciane também trabalho e não é aposentada,
como muitos pensam por isso o preconceito.
No folder, como são muitas informações, porque existe um mundo sobre o assunto,
ele está superlotado e com fotos ilustrativas para não cansar o leitor, na primeira parte
são as informações para se ter em sala de aula e escola, os direitos dos deficientes e a
importância do papel do professor nessa situação.
Logo depois, como funciona o mercado de trabalho e pra fechar, informações dos tipos
mais comuns da deficiência motora.
Em relação às cores, o verde predomina na campanha inteira, para remeter a
esperança de um mundo melhor, com acessibilidade necessária e oportunidades, e o
amarelo que aparece no folder, fica responsável por trazer a ideia do orgulho de ser o
que é como é, e a frase: Eu, também faço parte do mercado de trabalho, informando
que ela trabalha, mesmo sendo deficiente.
No Busdoor, como a informação é para quem esta atrás do ônibus, se tem um
pequeno texto cognitivo, que traz a porcentagem de quantos deficientes estão no
mercado de trabalho, sempre com a imagem da Antônia Taciane, como exemplo, e o
símbolo da deficiência motora do lado esquerdo (o trevo de quatro folhas azul), na
área de aguçamento para que o leitor finalize com essa imagem.
Diferente do Outdoor, que é um tipo de mídia expositiva bem mais rápida pare reter
informação, então foram às informações mais importantes, o testemunho da Taciane e
os símbolos das deficiências motor, e o seu símbolo, o trevo de quatro folhas azul.
A Empena, segue a mesma linha das mídias expositivas anteriores .
Para finalizar, nas mídias alternativas, duas peças trazem a mesma linha de raciocínio,
com frases fortes, a camisa e o imobiliário urbano alertam com a mensagem de:
A DEFICIÊNCIA MOTORA mesmo
ENFRETAR DIFICULDADES pela
FALTA DE INFORMAÇÃO e sendo
VÍTIMA DE PREONCEITO pela sociedade, necessita de mais
ACESSIBILIDADE para a
CONQUISTA de
TRABALHO.
NÃO QUERO PENA,
QUERO OPORUNIDADE.
E cada frase com uma cor diferente para representar um sentimento:
Cinza – Sabedoria
Vermelha – Força
Preto – Dor
Laranja – Alegria
Verde: Esperança
Amarelo – Orgulho
Azul Turquesa – Afeto
Roxo – Independência, Dignidade.
Elementos enfrentados por todas as pessoas, independente de deficiência ou não.
Nas peças desenvolvidas, as informações mais relevantes estão nas áreas de
aguçamento, o objetivo é sempre para o slogan, de que mesmo sendo deficiente, pode
sim ser um trabalhador.
As peças são contrarias a linha clean porque se faz necessária chamar atenção para
que as pessoas possam conhecer mais sobre deficiência motora, mesmo que seja
necessário gritar, em caixa alta.
Ação de marketing
A ação ocorrerá bem no meio do shopping Iguatemi, em frente a livraria Saraiva. Será
montado um compartimento todo de vidro e dentro dele estará uma pessoa sentada em uma
cadeira de rodas fazendo com que desperte a curiosidade das pessoas que estarão passando
ao redor, deixando a ação impactante.
Mostrará que é capaz de trabalhar como qualquer outra pessoa, superando sua deficiência.
Em cada lado da caixa terá algo nas paredes, na parede do lado direito terá informações sobre
os vários tipos de deficiência motora, do lado esquerdo terá exemplos com fotos e
testemunhos de vários deficientes motor, atrás terá benefícios do mesmo e na frente a frase
“Deficiência Motora – acessibilidade, conquista e trabalho.”