design + direção de arte + publicidade
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Trabalho em agência de publicidade como diretora de arte e designer há 18 anos. Sou formada em artes de faço mestrado em história e crítica da arte. Pesquiso o trabalho de artistas contemporâneos com foco no processo criativo e nas mídias alternativas de expressões da arte.
Renata Perim
Trabalho• HRD (ES)• Vitória Propaganda (ES)• Comunicata (DF)• Duda Propaganda (DF)
• Link/Bagg (DF)• Agnelo Pacheco (DF) • Lápis Raro (MG)• DPZ (ES)
Design
Design
Design
Direção de Arte
Design
Direção de Arte
Design
Direção de Arte
Publicidade
Design
DesignDireção de arte
Designer
DesignerAlgumas definições
Incorporamos estratégia e conteúdo para consolidar três focos colaborativos: Personalidade, Experiência e Comunicação. Todos trabalhando com criatividade e ousadia, construindo Marcas de valor e influenciando o resultado do negócio dos nossos clientes.
A marca é, faz, fala.
Construir expressões emocionais e sensoriais
O objetivo é dar vida às marcas, com expressões poderosas, que ressoam com as pessoas e abrem uma oportunidade para as marcas contarem suas histórias e criarem comunidades.
As pessoas não se relacionam com a estratégia das marcas, mas com as suas expressões.
Para a Greco é importante privilegiar as relações entre as pessoas, tornar as informações acessíveis, dando atenção aos detalhes sem perder a visão do todo.
A equipe da Greco acredita numa atividade de design que busque est ímulos que u l t rapassem os procedimentos da metodologia projetual tradicional por meio de um pensamento multissensorial.
As marcas conquistam as pessoas como as pessoas conquistam as pessoas: sendo presentes, coerentes, confiáveis, amáveis e interessantes.
A comunicação entre marcas e pessoas precisa ser como a comunicação entre pessoas que se querem: cheia de significado, de proximidade, de envolvimento.
Diretor de arte
Diretor de arteAlgumas definições
Cabe ao diretor de arte construir, através da imagem – tipologia, fotos, desenhos e cores – as peças de uma campanha publicitária.
O diretor de arte de uma agência de publicidade trabalha em dupla com um redator que é o responsável pela elaboração de títulos, textos e roteiros.
É importante ter noções fundamentais de estilos tipográficos, cores, fotografia e ilustração, além dos conhecimentos técnicos – photoshop, illustrator, Indesign, entre outros softwares gráficos.
Diretor de arteAlgumas definições
Tanto a direção de arte quanto o design, hoje, são habilidades que compõem um profissional chamado de
Tanto a direção de arte quanto o design, hoje, são habilidades que compõem um profissional chamado de
criativo
Todos estão a serviço de uma boa
Todos estão a serviço de uma boa
ideia
Todos estão a serviço de uma boa
ideia=
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Sua experiência Solução de problemas+
cliente
briefingcliente
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segmentobriefingclientepúblico
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cor
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artescor
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fotografiamúsica
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PDV
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públicoteatro
tipografiafotografiamúsicacinema
animação artesilustraçãoPDV webeditorialTI corfacebooktwitterfacebook
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públicoteatro
tipografiafotografiamúsicacinema
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IDEIA
O desafio da Coca-Cola era se aproximar do jovem e estimular o consumo do refrigerante fora de casa. Por isso, a associação com o universo deles, com muita música e interação.
Imagine uma marca que já nasceu com um enorme desafio: representar a Paixão e a Transformação de uma cidade e de um país inteiro e projetá–las para o mundo.
Uma marca que precisava expressar união.
Inspirar superação e otimismo.
Fugir dos clichês e ser, ao mesmo tempo, uma síntese que traduzisse o Rio de Janeiro como o endereço do maior evento esportivo do planeta em todos os lugares – entre cariocas, atletas e gente do mundo todo.
Desafio: Projeto de Sinalização para consultórios de ortodontia Dauro Oliveira
O projeto de sinalização partiu das peças utilizadas nos aparelhos ortodônticos, mais especificamente braquetes e gominhas.
Foi criada uma família de pictogramas e números baseados no desenho e no material desses elementos. O resultado estimula uma experiência posit iva do usuário com o ambiente do tratamento, deslocando a percepção estética da ideia de dor e inibição para uma solução capaz de arrancar belos sorrisos.
Diretor de arteDesigner
Diretor de arteDesigner
Diretor de arte
Designer
Diretor de arte
Designer
Diretor de arte
DesignerUma certa diferença
Criar uma marca
!Diretor de arteDesigner
Diretor de arteDesigner
Criar 5 modelosde embalagens
?Diretor de arteDesigner
Designer
DesignerDesign de embalagem
Criar um stand
!Diretor de arteDesigner
Diretor de arteDesigner
Criar a programação visual da feira
?Diretor de arteDesigner
Designer
DesignerDesign promocional
Criar nova marca para o Detran/ES
!Diretor de arteDesigner
Criar o manual de aplicação dessa marca
?Diretor de arteDesigner
Designer
DesignerIdentidade de marca - símbolo, logotipo, tagline, descritivo
Criar 5 capas para a coleção “Controvérsias”da Secretaria de Educação para o programaCiência, Tecnologia e Sociedade.
!Diretor de arteDesigner
DesignerProjeto gráfico/editorial
Texto
• tipografia,• cores, • formatos, • margens, • citações, • mancha de texto, • alinhamentos etc.)
Design
Design
Design
DesignDireção de arte
DesignDireção de arte
DesignDireção de arte
Mais importante que entender as diferenças é perceber que em cada diretor de arte esconde-se um designer e em de cada
designer um diretor de arte.
DESIGN
Mais importante que entender as diferenças é perceber que em cada diretor de arte esconde-se um designer e em de cada
designer um diretor de arte.
DESIGN
Refil da Felicidade DESIGN
Refil da Felicidade DESIGN
A ação integra design, tecnologia, mobile e pdv.
Refil da Felicidade
A nova campanha da Coca-Cola busca aproximar o público jovem e conectado da marca a partir de um Refil da Felicidade.
É direcionada para a emergente classe C brasileira, principalmente para o jovem da Classe C que nem sempre tem dinheiro para comparar dados. Porém, para os jovens (de todas as classe sociais) estar conectado é vital. É aí que entra o conceito da marca: para o jovem, felicidade é estar conectado.
Os consumidores precisam fazer o download do aplicativo do Refil da Felicicade no celular e depois se dirigir ao equipamento, que tem a forma de uma máquina de refrigerante, para carregar o celular com créditos para navegar na internet. Para isso, é necessário se dirigir até o quiosque Coca-Cola, em Copacabana. A partir disso, o aparelho recebe créditos para navegar a vontade na internet.
DESIGN
A ação integra design, tecnologia, mobile e pdv.
Refil da Felicidade
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Ogilvy Action Rio - DesignOgilvy SP - CriaçãoOgilvy Recife - tecnologiaDESIGN
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Ana Couto BrandingGreco DesignLápis RaroNew 360Ogilvy Action Rio - DesignOgilvy SP - CriaçãoOgilvy Recife - tecnologiaRonaldo Barbosa StudioTátil Design
Obrigado!