Marketing Móvil

Heineken Botella 2K

Objetivos

• Generar awareness sobre la marca en el

público objetivo

• Construir el branding de la marca y

posicionarla como la cerveza preferida.

• Conseguir tráfico hacia el web site de la

marca y perfiles sociales.

• Generar una BBDD propia para gestionar

promociones y Marketing directo.

Público

Características socio demográficas: • Hombres

• De 23 a 33 años

• Solteros

• Sin hijos

• Geográfico: Latinoamérica.

Personalidad: • Cualquier excusa es buena para compartir con sus amigos.

• Sus amigos son como su familia.

• Le gusta ir de fiesta con los amigos y estar en la última a lo que refiere a rumbas.

• Le gustan los productos Premium.

• Se reune con amigos los fines de semana y le gusta probar planes y rutas diferentes.

• Cualquier ocasión es buena para beber con sus amigos.

QUE PIENSA:

•Lo mueve la Diversión

•Quiere desconectare del trabajo y del estudio

•Se Preocupa por Pasarlo Bien

QUE VE: TV, PC Movil

• Revisa las redes sociales

•Revisa su correo electrónico

•Navega en internet por información

• Series de TV, Youtube

•Eventos deportivos

QUE HACE Y DICE:

•Comparte aventuras y anécdotas con

amigos

•Actualiza su estado en FB, fotos, etc

QUE ESCUCHA:

• Música en radio e internet

•Las historias de sus amigos

•Chistes

QUE LE FRUSTRA:

•Le aburre hacer lo mismo siempre

•Mucho trabajo, mucho estudio

QUE LO MOTIVA:

•Diversión

•Mujeres

Mapa de Empatía

Creatividad

Claim:“Tus amigos, son tu familia afterhours.”

Heineken, tu cerveza favorita, sabe que para ti tus amigos

son como tu familia. Por eso Heineken está allí para

hacerte pasar los mejores momentos junto a ellos.

Heineken te invita a descubrir nuevas experiencias.

Heineken abre tu mundo.

Creatividad

• Desarrollar una aplicación móvil descargable en Iphone,

Android y Blackberry, en la que se desarrollen 4 aristas

o actividades que permiten al usuario acumular créditos

y acceder a la fiesta Heineken AFTERHOURS de

manera gratuita :

1. En busca del Tesoro

2. Chequéate y comparte

3. Planifica tu fin con Heineken

4. Fiesta AFTERHOURS Heineken

Creatividad

Mecánica: • Para acceder a la fiesta Heineken AFTERHOURS de

manera gratuita, reúne como mínimo 14 créditos.

• Para iniciar tus créditos descarga AFTERHOURS App,

regístrate en Heineken y participa en todas las actividades

diseñadas para ti.

• Acumulas créditos:

– 1 por descargar el App e inscripción

– 1 por cada amigo (hasta 5 créditos)

– 2 por cada Ruta Heineken realizada

– 2 por cada pista del tesoro Heineken resuelta

– 1 por cada vez que te registres en 4 Square en locales

socios. (hasta 4 créditos)

• Los créditos se pueden seguir acumulando y los 50

usuarios con mas créditos serán recogidos por el bus

Heineken y escoltados a la fiesta por bellas edecanes.

Creatividad

Actividad 1:

En busca del Tesoro

• Sigue la ruta Heineken por toda la ciudad,

escaneando los códigos QR.

• Al resolver las pistas “en busca del

tesoro”, acumulas créditos mientras ganas

premios exclusivos y cupones de descuento

que no te querrás perder.

• ¡Déjate llevar por esta fascinante ruta de

diversión!.

1

Creatividad

Actividad 2:

Chequéate y Comparte

• Cuando descargues el AFTERHOURS App en

tu celular, comparte donde estés (bares,

restaurantes y discotecas registrado en la

promoción)

• Dile a tus amigos en Facebook y Twitter lo bien

que la estás pasando y en dónde te pueden

encontrar, y así estarás participando por

premios instantáneos que te encantarán.

2

Creatividad

Actividad 3:

Planifica tu fin con Heineken

• Todos los fines de semana es lo mismo?¿Ya no

sabes qué hacer diferente? Heineken te dice

que puedes hacer cada fin de semana,

dependiendo del plan que tengas: rumbero,

aventurero, romántico, relax. Siempre tendrás

algo nuevo que hacer con tus amigos al lado de

la mejor compañía: Heineken !

3

Creatividad

Actividad 4:

Fiesta AFTERHOURS Heineken

• Un Bus Heineken te lleva a ti y a tus amigos por

la ciudad a una noche de rumba acompañado

de unas bellas edecanes.

• Acumula créditos para ser parte de esta

extraordinaria ruta que te llevará a la zona VIP

de una fiesta sin igual, mientras disfrutas de tu

cerveza favorita!

• ¡ Vive una noche totalmente diferente!

4

Acción 360º

Display Móvil

Mobile Site

QR: Revista, Banners, Menú, Afiches, etc

LBS

AAP Móvil

1

PULL SMS : Nueva Ruta Nueva Pista Nuevo Crédito

QR, GPS

Integración con otros medios

• Comunicación en medios tradicionales sobre las

actividades de Marketing Móvil y BTL Móvil.

Impresos Vallas

Spot TV

Redes sociales

¿Cómo lograr que Afterhours

esté en el TOP?

• Displays

• SEM (PPC)

• SEO

• Usabilidad (Rendimiento de Móvil, Ecosistemas,

Plataformas)

Resultados esperados

Planificación:

%CTR

Tráfico

Eficacia:

% de cupones redimidos,

No de Fans en Facebook

y Twitter desde la APP

No de instalaciones

Analytics: Ratio de rebote

Posición en buscadores

%Open rate SMS

Currency:

CPM

CPL

Resultados esperados

Variable Objetivo

%CTR 2,3%

CPM USD $ 0,01258

CPL USD $ 0,55

No. de instalaciones de App 5000- 10000 mensuales

Duración promedio de la sesión 4 horas (lo que dure un plan)

No de fans en Facebook llegados desde la App móvil 20.000

No. de seguidores llegados a Twitter desde app móvil 1.260

No. De Lecturas de códigos QR 500.000 Mensuales

% de cupones redimidos 90%

% de vistantes que vuelven 70%

Ratio de rebote 5%-15%

Posición en Buscadores 1- 1,1

Tráfico natural 2304 visitas mensuales al site

Open rate SMS 90%

Equipo 1 Caterina Signorino

Maria Cecilia Galvis

Juan Diego Portillo

Isbelt Venegas