TRABAJO FINAL

UNIVERSIDAD CEIPA

• MODULO:

GERENCIA DE MARCAS Y PRODUCTOS.

• PROFESOR:

PAULO CESAR CARVAJAL

• ESTUDIANTE:

JUAN JOSE ZUREK SALAS

ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE MERCADEO

• EMPRESA:

CORPORACION DEPORTIVA ATLETICO NACIONAL

• MARCA:

CLUB ATLETICO NACIONAL

• CIUDAD: MEDELLIN

• ABRIL 28 DE 2.011

1. HISTORIA

HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL

FUNDACIÓN• Atlético Nacional fue fundado el

30 de abril de 1947 comoAtlético Municipal.

• En compañía de Millonarios Caliy Santa Fe ha participado entodos los torneos de fútbolprofesional en Colombia.

• Atlético Nacional tiene 64 añosde existencia .

• Primer título en el año de 1954

• Es la marca registrada del fútbolcolombiano en el exterior

HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL

LA ORGANIZACIÓN ARDILA LÜLLE EN NACIONAL

• Desde 1996 la ORGANIZACIÓN ARDILA LÚLLE es propietaria de Atlético Nacional.

• Atlético Nacional logró 4 de sus 10 títulos nacionales y 3 de sus 5 copasinternacionales con la Organización. Local (1999, 2005,2007 Apertura, 2007Clausura) e Internacional (Copa Interamericana 1997, Merconorte 1998 y 2000)

• Nacional es el equipo que ha obtenido más títulos internacionales enColombia, por eso lo llaman el REY DE COPAS.

HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL

LA COPA LIBERTADORES

• El 31 de mayo de 1989, Atlético Nacional logró su conquista máspreciada.

• Primero en traer tan importante título a Colombia.

• El equipo de los puros criollos.

HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL

PROGRAMA DE PATROCINIO

• Atlético Nacional es bandera del fútbol patrio. Es cuna del balompié. Esplataforma de lanzamiento de jugadores y técnicos.

• Es base de selecciones. Es método de ejemplo.

• Es la marca registrada del fútbol colombiano en el exterior.

• Por lo que representa para millones de personas que ven en sus colores unaforma de vivir.

2. ARQUETIPOS – HEROES - IDOLOS

HEROES IDOLOS

MAS RECIENTES

MACNELLY TORRES 2.011

3. PERSONALIDAD – EQUIPO DE PLATAFORMA INTERNACIONAL

ATLÉTICO NACIONALPLATAFORMA INTERNACIONAL

• René Higuita al Valladolid

• Andrés Escobar al Young Boys de Suiza

• Albeiro Uzuriaga al Málaga de España

• John Jairo Tréllez al Zurich de Suiza 90 , Boca1994

• Faustino Asprilla al Parma de Italia

• Víctor Aristizábal al Sao Paulo de Brasil

• Iván Ramiro Córdoba al San Lorenzo de Almagro

• Mauricio Serna a Boca Juniors

• Juan Pablo Ángel a River Plate de Argentina

• Néider Morantes al Atlante de México

• Aquivaldo Mosquera a Pachuca de México

• Aldo Leao Ramírez al Morelia de México

• Juan Camilo Zúñiga al Siena de Italia

• David Ospina al Niza de Francia

• Carmelo Valencia al Al Unsan de Corea

• Juan Estiven Vélez al Al Unsan de Corea

• Giovanni Moreno a Racing Club de Argentina

ATLÉTICO NACIONAL

BICAMPEONATO 2007• Desde que existen los torneos cortos en Colombia, el único elenco que ha

logrado repetir vuelta olímpica consecutiva se llama Atlético Nacional.

FEDERACIÓN INTERNACIONAL DE HISTORIA Y ESTADÍSTICA

DECLARADO EL EQUIPO DE LA DÉCADA EN COLOMBIA

PROGRAMA DE PATROCINIO

4. IDENTIDAD GANADORES

GANADORES

ADMINISTRATIVA

5. POSICIONAMIENTO COMO EL EQUIPO MAS POPULAR DE COLOMBIA

LA INDUSTRIA DEL FUTBOLEL 68% DE LA INDUSTRIA SE CONCENTRA EN 6 EQUIPOS DE LOS CUALES ATLETICO NACIONAL TIENE EL 23%

1,906,667

2,200,000

2,786,667

2,933,333

4,693,333

7,480,000

9,973,333

MEDELLIN

SANTA FE

CALI

JUNIOR

AMERICA

MILLONARIOS

NACIONAL

NUMERO DE SEGUIDORES EN COLOMBIA

Fuente: Estudio Liga Postobón, diciembre 2010.

.

AMERICA CALIC/TAGENA CHICO CUCUTA

ENVIGADO

EQUIDAD HUILA JUNIOR MEDELLIN MILLOS NACIONAL CALDAS TULUA PEREIRA QUINDIO

SANTA FE TOLIMA TOTALES

AMERICA 0 11,868 3,176 116 1,835 4,454 3,381 8,043 3,710 8,507 3,932 2,822 1,776 7,126 2,380 902 2,039 502 66,569

CALI 13,625 0 688 841 970 6,172 14,553 899 1,091 3,192 4,701 4,071 969 1,167 2,911 6,264 1,087 1,340 62,607

C/GENA 9,386 4,464 0 2,154 2,776 6,349 4,230 4,989 9,660 8,426 3 3,483 4,940 3,617 3,927 1,956 1,772 5,789 82,067

CHICO 599 236 384 0 506 114 389 211 184 43 1,125 1,287 244 0 255 307 414 415 6,713

CUCUTA 3,324 6,735 959 164 0 8,382 5,927 3,708 6,061 3,454 7,660 28,366 7,354 3,155 8,863 9,456 3,303 5,799 114,961

ENVIGADO 1,054 1,006 207 0 164 0 202 266 189 2,124 597 4,508 501 71 205 92 521 319 12,026

EQUIDAD 3,476 638 1,415 2,838 1,431 0 0 652 24,027 866 1,809 22,403 543 0 140 334 3,258 6,553 70,423

HUILA 1,919 483 166 284 409 339 434 0 165 919 1,861 2,401 400 678 192 403 4,105 5,557 20,715

JUNIOR 2,185 11,103 24,000 4,435 6,112 9,154 50,362 4,448 0 25,343 8,537 13,913 8,945 6,100 1,513 2,339 11,233 4,032 193,754

MEDELLIN 0 11,428 8,100 11,387 8,192 5,062 3,832 14,616 32,988 0 3,458 57,910 19,552 9 6,547 11,275 12,131 2,105 217,674

MILLONARIOS 13,956 14,137 4,470 3,272 6,540 3,829 4,565 2,902 11,929 5,435 0 30,972 7,148 2,738 7,996 8,600 24 7,581 159,970

NACIONAL 11,605 14,880 14,606 17,146 26,180 9,859 13,102 5,353 24,385 63,242 25,182 0 25,926 33,185 7,029 36,780 25,180 4,672 358,312

ONCE CALDAS 7,343 5,974 1,510 2,742 14,140 4,656 8,658 7,417 4,584 5 5,380 23,797 0 245 9,349 23,041 2,547 33,696 160,373

TULUA 4,957 5,983 2,236 1,941 386 363 532 457 213 3,654 1,268 5,184 311 0 2,485 2,332 2,651 1,477 36,430

PEREIRA 3,210 999 1,241 227 716 716 1,139 3,068 3,210 3,845 816 3,252 7,079 0 0 91 633 233 29,898

QUINDIO 3,463 1,465 1,650 10,941 10,941 8,768 759 658 3,675 503 1,982 7,860 20,589 5,415 1,304 0 3,848 2,368 77,240

SANTA FE 19,522 7,172 5,020 12,625 5,965 4,390 18,632 13,595 6,706 5,667 30,538 14,010 4,728 5,191 10,404 4,969 0 28,373 197,007

TOLIMA 8,304 5,541 7,816 3,627 4,759 2,297 33,072 14,559 10,234 12,685 10,955 11,552 32,391 1,420 6,698 3,969 16,457 0 186,320

TOTALES 107,928 104,112 77,644 67,592 92,022 74,327 163,769 85,871 143,011 153,199 113,284 237,354 142,073 79,509 70,227 112,870 119,096 107,171 2,051,059

NACIONAL TODOS CONTRA TODOS: LIGA POSTOBON I 116,383

LIGA POSTOBON II 241,929

TOTAL: 358,312

DETALLE ESPECTADORES LIGA POSTOBÓN 2010

6. IMAGEN DE LA MARCA

7. LOGOTIPO - ESCUDO

LOGOTIPO

8. ESLOGAN – REY DE COPAS

SLOGAN

EL REY DE COPAS

9. NOTORIEDAD DE LA MARCA –RECORDACION

MEJOR CONTRATACIÓN DEL AÑO 2011 EN COLOMBIA

PROGRAMA DE PATROCINIO

Amplio registro en medios electrónicos.

Presentación a los medios de las nuevas contrataciones.Amplia cobertura y registro de su marca.

Televisión

•Equipo con mayor numero de trasmisiones como local al año.

•Equipo con mayor numero de trasmisiones como visitante al año.

•Mayor Rating durante las transmisiones de cada partido.

•Transmisiones en horarios AAA.

10 PRODUCTOS

UNIDADES DE NEGOCIO

- ESCUELA DE NIÑOS- ESCUELA DE NIÑAS- ESCUELA DE NIÑOS ESPECIALES

ESCUELA

DE FUTBOL

- PONY- SUB 13- SUB 14- SUB 15- SUB 16- SUB 17- JUVENILES

DIVISIONES

MENORES

- EQUIPO PROFESIONAL

EQUIPO PROFESIONAL- REVISTA- PERIODICO

MEDIOS

IMPRESOS

- ESTADIO- TESORO- ED COLTEJER- BELLO

TIENDA VERDE

- ANTENA 2

PROGRAMA

RADIAL

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