trabajo de campo

TRABAJO DE CAMPO

Objetivo General

Identificar los motivos por los cuales las empresas no encuentran en la publicidad BTL una

alternativa de comunicación para su producto o servicio.

Grupo Objetivo Personas Empresarial Sexo: M,F,O Sexo: M,F,O Edad: 15 – 44 Edad: N/A Estrato Social: 2 – 4 Estrato Social: 3 – 4 Ciudad: Bogotá Ciudad: Bogotá Nivel Jerar: N/A Nivel Jerar: Recepción a Gerencia Propósito Se pretende identificar las oportunidades que tienen todas las empresas, con la buena aplicación de la tecnología a técnicas de comunicación en medios BTL publicitarios. Acciones de investigación anticipadas Se generara nuevas estrategias de comunicación en los cuales se de participación constate tecnológica. Hipótesis Se implementaran canales de comunicación con los clientes para que estén participando de manera constante con el desarrollo de la campaña. Se desarrollara piezas o eventos relacionando las técnicas de comunicación desarrolladas a partir de investigación de mercado al target residual. Metodología

Cuantitativa Tipo: Clase: Personas – Personal Descriptivo Empresarial – Telefónico Instrumentos: Encuesta a manera de cuestionario. Muestra 20 Personal 20 Empresarial

ENCUESTA PARA CONSUMIDOR FINAL SOBRE PUBLICIDAD BTL

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION

PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y MERCADEO

Buenos Días (Tardes) soy _______________________ estudiante de publicidad y mercadeo de la Fundación

Universitaria los Libertadores y le agradecemos por tomar parte en este interesante estudio. Su

participación nos permitirá identificar las nuevas alternativas e innovaciones para las agencias BTL de

publicidad. Sus actitudes, preferencias y opiniones son importantes para este estudio, toda información se

mantendrá en estricta confidencialidad.

INDICACIONES AL ENCUESTADOR: POR FAVOR LEA CADA PREGUNTA CUIDADOSAMENTE Y CON LA MEJOR

EXPRESION, CON EL FIN DE GENERAR UNA MUY BUENA RECOLECCION DE LA INFORMACION.

1. SECCION DE RECONOCIMIENTO

1. ¿Ha escuchado o conoce usted sobre publicidad BTL (Below the Line - debajo de la línea)

SI___ NO___

2. ¿De las siguientes definiciones cual cree usted que se identifica (Below the Line - debajo de la línea)?

2.1) Es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a

través de los medios de comunicación.

2.2) Es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales.

2.3) Técnicas y prácticas publicitarias no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del

mercado. Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan

formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.

3. ¿Usted que reconoce como publicidad BTL (Below the Line - debajo de la línea)?

3.1) Vallas 3.2) Paraderos 3.3) Televisión 3.4) Radio 3.5) Revista 3.6) Todas las anteriores

4. ¿Usted recuerda haber visto publicidad BTL en alguno de los siguientes lapsos de tiempo? 4.1) Un mes 4.2) Un semestre 4.3) Un año 4.4) Más de un año

5. ¿Cuando usted observa publicidad que es lo que más recuerda: 5.1) Imágenes 5.2) Colores 5.3) Personajes 5.4) Lo que dice 5.5) Nada le llama la atención 6. ¿De las siguientes opciones publicitarias en el cual le gustaría participar? 6.1) Fotografía 6.2) Eventos 6.3) Interactivo 6.4) Todas las anteriores 7. ¿Qué lo motivaría a participar en alguna de las anteriores actividades publicitarias? 7.1) Premios 7.2) El producto 7.3) Gusto 7.4) Modelos 8. ¿si usted lidera alguna de estas actividades donde las realizaría? 8.1) Centros Comerciales 8.2) Zona Urbana 8.3) Parques 8.4) Barrios 8.5) Estudio de grabación 8.6) Todas las anterioresg

2. SECCION DE DATOS DE CLASIFICACION

9. ¿Usted cree que toda la publicidad es igual actualmente y no hay nada diferente?

Si___ No____

¿Por qué? ____________________________________________________________________

10. ¿En el desarrollo de su día cotidiano usted observa al menos uno de los siguientes elementos

publicitarios a nivel urbano?

10.1) Vallas

10.2) Volantes

10.3) Carteles

10.4) Paraderos

10.5) Ninguno de los anteriores

11. ¿Cuál cree usted que es el motivo por el cual no se percibe la publicidad? 11.1) Ritmo de vida 11.2) No es impactante 11.3) No es creativa 11.4) No presta mayor atención

12. ¿Usted se informe de nuevos productos o nuevas promociones por alguno de los siguientes medios? 12.1) Amigos, conocidos o familiares 12.2) Televisión 12.3) Radio 12.4) Revistas o Periódicos 12.5) Eventos de la marca 12.6) Cuando está en su almacén de preferencia

13. ¿En los eventos realizados por diferentes marcas a usted le agrada:

13.1) La atención

13.2) Los productos

13.3) Las actividades

13.4) La Publicidad

14.4) El sitio

13.5) Todas las anteriores

14. ¿Cuándo usted recuerda una marca se debe a que:

14.1) Realizo más Publicidad

14.2) Su publicidad es diferente

14.3) Por su producto


15. ¿Le gustaría percibir ideas publicitarias novedosas, en al menos uno de los siguientes medios? 15.1) Internet 15.2) Correo Directo 15.3) Medios masivos (Radio, Televisión, prensa) 15.4) En la calle 15.5) Ninguno de los anteriores

FACTORES DEMOGRAFICOS Nombre:_____________________________________________ E- mail_______________________________________________ Teléfono: ______________ Celular______________ Su edad oscila entre: sexo:

a) 15 – 19 a) Femenino

b) 20 – 24 b) Masculino

c) 25 – 29 c) Otro

d) 30 – 34

e) 35 – 39

f) 40 – 44

Su nivel académico es: El recibo de sus servicios pertenece a estrato:

a) Primaria a) 2

b) Secundaria b) 3

c) Técnico c) 4

d) Tecnólogo

e) Profesional

f) Postgrado

g) Maestría

Usted Vive:

a) Solo

b) Acompañado

¡MUCHAS GRACIAS POR SU PARTICIPACIPON EN ESTE ESTUDIO¡

APRECIAMOS MUCHO SU TIEMPO Y SUS OPINIONES

ENCUESTA PARA EMPRESAS SOBRE PUBLICIDAD BTL

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION

PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y MERCADEO

Buenos Días (Tardes) soy _______________________ estudiante de publicidad y mercadeo de la Fundación

Universitaria los Libertadores y le agradecemos por tomar parte en este interesante estudio. Su

participación nos permitirá identificar las nuevas alternativas e innovaciones para las agencias BTL de

publicidad. Sus actitudes, preferencias y opiniones son importantes para este estudio, toda información se

mantendrá en estricta confidencialidad.

INDICACIONES AL ENCUESTADOR: POR FAVOR LEA CADA PREGUNTA CUIDADOSAMENTE Y CON LA MEJOR

EXPRESION, CON EL FIN DE GENERAR UNA MUY BUENA RECOLECCION DE LA INFORMACION.


SI___ NO___


2.1) Es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a

través de los medios de comunicación.

2.2) Es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales.

2.3) Técnicas y prácticas publicitarias no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del

mercado. Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan

formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.

3. ¿Usted que reconoce como publicidad BTL (Below the Line - debajo de la línea)? 3.1) Vallas 3.2) Paraderos 3.3) Televisión 3.4) Radio 3.5) Revista 3.6) Todas las anteriores

4. ¿La última gestión publicitaria se realizo aproximadamente hace? 4.1) Un mes 4.2) Un semestre 4.3) Un año 4.4) Más de un año

5. ¿Cuando ustedes realizan publicidad generan prioridad a: 5.1) Imágenes 5.2) Colores 5.3) Logo 5.4) Slogan 5.5) Todas las anteriores 6. ¿De las siguientes opciones publicitarias en el cual le gustaría que la empresa reforzara su participación? 6.1) Internet 6.2) Eventos 6.3) Interactivos (Aplicaciones Tecnológicas) 6.4) Medios masivos (Tv, Radio, Impresos) 6.5) Todas las anteriores 7. ¿En un impulso de marca usted le daría prioridad a: 7.1) Premios o Promociones 7.2) El producto 7.3) Gustos de Consumidor 7.4) Imagen de su marca 8. ¿Si no se tiene un presupuesto para pautar en medios masivos, en cuál de los siguientes sitios realizaría un evento? 8.1) Centros Comerciales 8.2) Zona Urbana 8.3) Parques 8.4) Barrios 8.5) Todas las anteriores 9. ¿Usted cree que toda la publicidad es igual actualmente y no hay nada diferente?

Si___ No____

¿Por qué? ____________________________________________________________________

10. ¿En el desarrollo de su día cotidiano usted ha pensado en pautar al menos uno de los siguientes

elementos publicitarios a nivel urbano?

10.1) Vallas

10.2) Correo Directo

10.3) Internet

10.4) Paraderos

10.5) Ninguno de los anteriores

11. ¿Cuál cree usted que es el motivo por el cual su publicidad no se percibe en sus posibles clientes? 11.1) Ritmo de vida de los usuarios 11.2) No es impactante 11.3) No es creativa 11.4) No es bien realizada

12. ¿Usted conoce de su competencia por alguno de los siguientes medios? 12.1) Amigos, conocidos o familiares 12.2) Medios masivos (Tv, Radio, Prensa) 12.3) Medios Impresos (volantes, Brochures, etc.) 12.4) Eventos de la marca 12.5) Investigación

13. ¿Si realizara un evento para su empresa su prioridad seria:

13.1) La atención al cliente

13.2) Sus productos

13.3) Las actividades

13.4) La Publicidad

14.4) Su Marca


14. ¿Cuál de las siguientes opciones tecnológicas usted utiliza para sus pautas publicitarias:

14.1) Interactividad

14.2) Internet

14.3) Proyección Grafica

14.4) Ninguna de las anteriores

15. ¿usted utilizaría tecnología publicitaria con algunos de los siguientes fines 15.1) Incremento de Ventas 15.2) Recordación de Marca 15.3) Mejora en su comunicación con el cliente 15.4) Posicionamiento 15.5) Todas las anteriores

¡MUCHAS GRACIAS POR SU PARTICIPACIPON EN ESTE ESTUDIO¡

APRECIAMOS MUCHO SU TIEMPO Y SUS OPINIONES

RESULTADOS ENCUESTAS


SI NO Total general

5 15 20

2. ¿De las siguientes definiciones cual cree usted que se identifica (Below the Line - debajo de la

línea)?

2.1 2.2 2.3 Total general

5 8 7 20

0

5

10

15

SI NO

5

15

Pregunta 1

Pregunta 1

0

2

4

6

8

2.1 2.2 2.3

5

8

7

Pregunta 2

Pregunta 2


Vallas Paraderos Televisión Radio Revista Todas las anteriores

Total general

1 2 4 4 2 7 20

4. ¿Usted recuerda haber visto publicidad BTL en alguno de los siguientes lapsos de tiempo?

Un año Mas de un

año Total general

5 15 20

0

1

2

3

4

5

6

7


1 2

4 4

2

7

Pregunta 3

Pregunta 3

0

5

10

15

Un año Mas de un año

5

15

Pregunta 4

Pregunta 4

5. ¿Cuando usted observa publicidad que es lo que más recuerda:

Imágenes Colores Personajes Lo que dice Nada le llama

la atención Total general

2 6 6 4 2 20

6. ¿De las siguientes opciones publicitarias en el cual le gustaría participar?

Fotografía Eventos Interactivo Todas las anteriores

Total general

2 4 4 10 20

0

1

2

3

4

5

6

Imágenes Colores Personajes Lo que dice Nada le llama la atención

2

6 6

4

2

Pregunta 5

Pregunta 5

0

2

4

6

8

10

Fotografía Eventos Interactivo Todas las anteriores

2

4 4

10

Pregunta 6

Pregunta 6

7. ¿Qué lo motivaría a participar en alguna de las anteriores actividades publicitarias?

Premios El producto Gusto Modelos Total general

4 8 6 2 20

8. ¿si usted lidera alguna de estas actividades donde las realizaría?

Centros Comerciales

Zona Urbana Parques Barrios Estudio de grabación

Todas las anteriores Total

general

1 5 4 4 3 3 20

0

2

4

6

8

Premios El producto Gusto Modelos

4

8

6

2

Pregunta 7

Pregunta 7

0 0,5

1 1,5

2 2,5

3 3,5

4 4,5

5

Centros Comerciales

Zona Urbana

Parques Barrios Estudio de grabación

Todas las anteriores

1

5

4 4

3 3

Pregunta 8

Pregunta 8


SI NO Total general

5 15 20

10. ¿En el desarrollo de su día cotidiano usted observa al menos uno de los siguientes elementos

publicitarios a nivel urbano?

Vallas Volantes Carteles Paraderos Ninguno de

los anteriores Total general

3 8 4 3 2 20

0

5

10

15

SI NO

5

15

Pregunta 9

Pregunta 9

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Vallas Volantes Carteles Paraderos Ninguno de los

anteriores

3

8

4 3

2

Pregunta 10

Pregunta 10

11. ¿Cuál cree usted que es el motivo por el cual no se percibe la publicidad?

Ritmo de vida

No es impactante

No es creativa No presta

mayor atención Total general

4 6 5 5 20

12. ¿Usted se informe de nuevos productos o nuevas promociones por alguno de los siguientes medios?

Amigos, conocidos o familiares

Televisión Radio Revistas o Periódicos

Eventos de la marca

Cuando está en su almacén de preferencia

Total general

6 8 2 4 0 0 20

0 1 2 3 4 5 6

Ritmo de vida No es impactante

No es creativa No presta mayor

atención

4

6

5 5

Pregunta 11

Pregunta 11

0 1 2 3 4 5 6 7 8


Televisión Radio Revistas o Periódicos

Eventos de la marca

Cuando está en su

almacén de preferencia

6

8

2

4

0 0

Pregunta 12

Pregunta 12

13. ¿En los eventos realizados por diferentes marcas a usted le agrada:

La atención Los

productos Las

actividades La Publicidad El sitio


Total general

3 6 7 1 3 0 20

14. ¿Cuándo usted recuerda una marca se debe a que:

Realizo más Publicidad

Su publicidad es diferente

Por su producto


Total general

3 6 7 4 20

0

1

2

3

4

5

6

7

La atención Los productos

Las actividades

La Publicidad

El sitio Todas las anteriores

3

6 7

1

3

0

Pregunta 13

Pregunta 13

0 1 2 3 4 5 6 7

Realizo más Publicidad

Su publicidad es diferente

Por su producto


3

6 7

4

Pregunta 14

Pregunta 14

15. ¿Le gustaría percibir ideas publicitarias novedosas, en al menos uno de los siguientes medios?

Internet Correo Directo

Medios masivos (Radio,

Televisión, prensa)

En la calle Ninguno de

los anteriores Total general

3 4 7 4 2 20

RESULTADOS EMPRESARIAL


SI NO Total general

8 12 20

0 1 2 3 4 5 6 7

Internet Correo Directo

Medios masivos (Radio,

Televisión, prensa)

En la calle Ninguno de los

anteriores

3 4

7

4 2

Pregunta 15

Pregunta 15

0

5

10

15

SI NO

8

12

Pregunta1

Pregunta1


2.1 2.2 2.3 Total

general

4 6 10 20



Total general

5 4 3 3 3 2 20

0

2

4

6

8

10

2.1 2.2 2.3

4

6

10

Pregunta 2

Pregunta 2

0

1

2

3

4

5


5

4

3 3 3

2

Pregunta 3

Pregunta 3

4. ¿La última gestión publicitaria se realizo aproximadamente hace?

Un mes Un semestre Un año Más de un

año Total

general

5 7 5 3 20

5. ¿Cuándo ustedes realizan publicidad generan prioridad a:

Imágenes Colores Logo Slogan Todas las anteriores

Total general

3 5 5 4 3 20

0

1

2

3

4

5

6

7

Un mes Un semestre Un año Más de un año

5

7

5

3

Pregunta 4

Pregunta 4

0

1

2

3

4

5

Imágenes Colores Logo Slogan Todas las anteriores

3

5 5

4

3

Pregunta 5

Pregunta 5

6. ¿De las siguientes opciones publicitarias en el cual le gustaría que la empresa reforzara su participación?

Internet Eventos Interactivos

(Aplicaciones Tecnológicas)

Medios masivos

(Tv, Radio, Impresos)


5 5 7 3 20

7. ¿En un impulso de marca usted le daría prioridad a:

Premios o Promociones

El producto Gustos de

Consumidor Imagen de su marca

Total general

3 5 4 8 20

0 1 2 3 4 5 6 7

Internet Eventos Interactivos (Aplicaciones Tecnológicas)

Medios masivos (Tv,

Radio, Impresos)

5 5

7

3

Pregunta 6

Pregunta 6

0

2

4

6

8

Premios o Promociones

El producto Gustos de Consumidor

Imagen de su marca

3

5 4

8

Pregunta 7

Pregunta 7

8. ¿Si no se tiene un presupuesto para pautar en medios masivos, en cuál de los siguientes sitios realizaría un evento?

Centros Comerciales

Zona Urbana Parques Barrios Todas las anteriores

Total general

5 3 5 3 4 20


SI NO Total general

8 12 20

0

1

2

3

4

5

Centros Comerciales

Zona Urbana

Parques Barrios Todas las anteriores

5

3

5

3

4

Pregunta 8

Pregunta 8

0

5

10

15

SI NO

8

12

Pregunta 9

Pregunta 9

10. ¿En el desarrollo de su día cotidiano usted ha pensado en pautar al menos uno de los siguientes

elementos publicitarios a nivel urbano?

Vallas Correo Directo

Internet Paraderos Ninguno de

los anteriores

Total general

4 4 6 4 2 20

11. ¿Cuál cree usted que es el motivo por el cual su publicidad no se percibe en sus posibles clientes?

Ritmo de vida de los

usuarios

No es impactante

No es creativa No es bien realizada

Total general

5 6 4 5 20

0

1

2

3

4

5

6

Vallas Correo Directo

Internet Paraderos Ninguno de los

anteriores

4 4

6

4

2

Pregunta 10

Pregunta 10

0

1

2

3

4

5

6

Ritmo de vida de los

usuarios

No es impactante

No es creativa No es bien realizada

5 6

4 5

Pregunta 11

Pregunta 11

12. ¿Usted conoce de su competencia por alguno de los siguientes medios?


Medios masivos (Tv,

Radio, Prensa)

Medios Impresos (volantes, Brochures,

etc.)

Eventos de la marca

Investigación Total

general

4 4 4 3 5 20

13. ¿Si realizara un evento para su empresa su prioridad seria:

La atención al cliente

Sus productos

Las actividades La

Publicidad Total

general

2 7 3 8 20



0 0,5

1 1,5

2 2,5

3 3,5

4 4,5

5


Medios masivos (Tv,

Radio, Prensa)

Medios Impresos (volantes, Brochures,

etc.)

Eventos de la marca

Investigación

4 4 4

3

5

Pregunta 12

Pregunta 12

0 1 2 3 4 5 6 7 8

La atención al cliente

Sus productos

Las actividades

La Publicidad

2

7

3

8

Pregunta 13

Pregunta 13

Interactividad Internet Proyección

Grafica

Ninguna de las

anteriores

Total general

3 7 6 4 20

15. ¿usted utilizaría tecnología publicitaria con algunos de los siguientes fines

Incremento de Ventas

Recordación de Marca

Mejora en su comunicación con el cliente

Posicionamiento Todas las anteriores

Total general

3 5 2 4 6 20

0

1

2

3

4

5

6

7

Interactividad Internet Proyección Grafica

Ninguna de las anteriores

3

7

6

4

Pregunta 14

Pregunta 14

0 1 2 3 4 5 6

3

5

2

4

6

Pregunta 15

Pregunta 15

trabajo de campo

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