TP Final - Brief Sibarita light Cliente: McCain Producto: Sibarita Vegetales Light El mejor sabor con menos calorías. Brócoli, choclo, champiñones y morrón. Una fuente de sabor y nutrición, para cuidarse sin privarse de nada

En agosto de 2007, Sibarita se incorpora al mundo McCain, ampliándose de esta manera su portfolio de productos en la región.

Sibarita es la marca líder en Pizzas Congeladas con una amplia variedad de sabores y diferentes tipos de presentaciones que la convierten en la marca preferida por la mayoría de los consumidores de Argentina.

Target: Hombres y mujeres jóvenes de nivel socioeconómico B y C1 de 25 a 35 años, independientes, empleados Son personas que aprovechan su momento al máximo. están la mayoría del tiempo fuera de sus casas. No grandes tienen habilidades culinarias. PUC: Mejor alternativa para llegar al verano con menos sacrificios. Objetivo de comunicación: Lograr que sibarita este entre las primeras opciones de comidas light fáciles de cocinar, para gente que dispone de poco tiempo o pocas habilidades culinarias. Concepto Creativo: Forma alternativa para poder ayudarte a llegar bien al verano sin privarte de las comidas ricas. Sin ser necesario vivir a ensaladas y zapallo para cuidarte. Slogan: Este verano llegamos todos Tono comunicacional: Es directo e informal. Hablando el mismo idioma de nuestro publico, sin palabras rebuscadas, como te hablaría un amigo que te conoce hace mucho tiempo. Pagina web: http://www.sibarita.com.ar/

Afiches

Guión de tv

Campaña Sibarita Light

Maratonistas de Series

Esc 1. “preparación para echarse al sillon”

(eyes of the tiger - survivor)

Se muestra a un chico, con plano cerca a la cara y hace un paneo y esta en pijama.

Esc 2. Arreglandose

Se pone la pantalla negra (sigue la musica)

Se muestra al mismo chico arreglandose las pantuflas como si fuesen las zapatillas.

Esc 3. Linea de llegada

(sigue la musica de rocky) Se muestra chico, de ahi enfoncan la mano, agarra el control de tv, y corre y salta en el sillon.

Hay una cinta de llegada de maratón.

Esc 4. Hombre contento

( sigue la música de rocky) Se muestra al chico muy contento cambiando los canales de la tele comiendo la pizza.

Ecs5. Cierre

Se pone la panatlla negra

Locutor : este verano llegamos todos Aparecen las letras en blanco

Y dice Sibarita Light

Spot de Radio

Campaña Sibarita Light

Futbolistas del sofa

(Fondo como si fuera de un partido de fútbol) narrador: apreta la x, se va a acercando, le da con el triangulo, CUADRADO!

(sonido como de una multitud gritando no muy alta)

( se esucha a alguien apretando botones)

Narrrador: encontraste el arma Narrador: zombies!!!

(disparos)

( ruido crujiente de alguien comiendo pizza)

Locutor: Este verano llegamos Todos

Sibarita light

Marketing Directo Cliente Especifico Nuestro cliente objetivo sera la cadena de hamburguesas Mostaza. Intentaremos conquistar al encargado de compras ofreciéndole una opción diferente a la que ellos manejan actualmente, proponiendo agregar a su ya conocido producto otra opción de comida, de rápida cocción y de bajas calorías. Idea Nuestra forma de generar interés será a través del envio de un mailing pack no tradicional. Ejecución El correo estará dirigido al encargado de compras o rango similar, quien tenga poder de decisión. Dicha persona recibirá un paquete de aproximadamente 25 x 25 cm, con forma de caja de pizza sibarita light, la cual contendrá una pizza la cual sera un flyer con informacion acerca de nuestra empresa. Ademas, tendra adentro una carta dirigida al encargado de compras contandole un poco de nuestra propuesta de negocio y de lo que ofrece como alternativa innovadora que genere un negocio rentable para ambas partes y una relación duradera. La caja entregada a su vez contendrá un vale para una cena en su propio domicilio, donde enviaremos a un cocinero especializado que le cocinara personalmente pizza sibarita para ellos, la idea es mas la de un show que le impacte y genere el contacto con nosotros. Asi mismo, tambien contendra un vale de compra en disco, para que dicho comprador pueda probar la pizza. A si tambien se incluye un flyer en forma de pelota con un titular al inverso haciendo alusión a la campaña que ya veniamos desarrollando. Por último, se le hace un regalo, el cual es un cortador de pizza, el cual hará que el encargado nos entregue su confianza y nos tenga simpatía. Objetivo de la propuesta: Que Mostaza ofrezca un segundo producto con nuestro nombre de marca o con opción a fabricarles y que ellos coloquen la suya en las pizzas. Piezas

Acción Digital Una pizza es el complemento ideal para todo, eso no se puede negar. ¿Partidito en la play con los chicos? Pizza. ¿Pelis con tu novia? Pizza. ¿Noche larga de estudio? Pizza. Pero, ¿qué pasaría si en vez de llamar al delivery, Sibarita nos sorprende con una pizza en casa, gratis y encima light? GO LA ZO. Por eso presentamos #NocheSibarita, porque este verano, llegamos todos. Idea Para lanzar la cuenta de Twitter de Sibarita, proponemos realizar una activación online que permita conseguir la mayor cantidad de followers de manera orgánica, optimizando la inversión de la pauta lo máximo posible. Funcionamiento Sabemos que el horario más propicio para generar conversación con los usuarios en Twitter es a la noche, a partir de las 20. ¿Que vamos a hacer entonces? Simple, les vamos a pedir a la comunidad digital de esta plataforma que nos manden su foto con el HT #NocheSibarita, ya sea que estén con amigos, la novia o sólos mirando una peli. ¿El premio? Pizza para el @usuario ganador y sus amigos. Todo por cuenta nuestra. La activación estará corriendo durante una semana. Con 10 tweets ganadores por noche, siendo estos los que más favs/RT hayan tenido.

Difusión Para comunicar la acción, y a su vez sumar followers a la cuenta, proponemos utilizar ciertas herramientas de pauta que ofrece Twitter. Cuenta sugerida → Para armar la primera base de followers de la cuenta, días anteriores al

comienzo de la acción, los usuarios del target con intereses afines a @SibaritaArg, comenzarán a tener la sugerencia de seguir a Sibarita. Esto puede verse en la sección “A quienes seguir” de Twitter. TrendingTopic Patrocinado → Empezamos con todo. El lunes, @SibaritaArg promocionará el HT

#NocheSibarita que dará comienzo a la acción, invitando a la comunidad a seguir la cuenta y explicar el funcionamiento de la acción. Patrocinio de tweets por palabras clave → Se patrocinarán tweets mediante palabras clave, es decir, cuando un usuario escriba alguna de las palabras clave, automáticamente en su timeline se encontrará con un tweet de Sibarita que lo invite a participar de la acción. Escucha activa → Durante los días de la acción, pondremos un comunnity manager on-time, para que se sume a las conversaciones de los usuarios, los invite a participar de la acción, responda tweets, favee y haga RT, favoreciendo de esta manera la comunicación orgánica de la acción.

Campaña de PR → En Twitter, los followers son todo, por eso, para favorecer la difusión de la

acción, contrataremos Tweetstars y celebridades acordes al target, para que no sólo hablen en sus perfiles de la acción sino que también se relacionen con nuestra cuenta.

Como no queremos dejar a nadie afuera, también alentaremos a la comunidad digital de Facebook que se sume a la acción. Para ello, crearemos una Tab en Facebook, donde cada uno de nuestros fans pueda contarnos fácilmente que está haciendo y compartirlo en sus redes para sumarse a la acción. La misma será comunicada orgánicamente dentro de la plataforma con posteos, y a su vez, será patrocinada con pauta dentro de la plataforma.

Por otro lado, se sumará una campaña de banners en sitios específicos de interés de nuestro target. Ejemplo: http://site.lacosacine.com/index/ http://www.rollingstone.com.ar/ http://www.gamerzona.com/ www.taringa.com

Final de la acción El día final llegó. Pero no todo está perdido. Aprovecharemos y reforzaremos el concepto ya instalado de #NocheSibarita. ¿Cómo? Crearemos una landing page y una app mobile que funcione como un disparador de planes. Es decir, elegimos una de las categorías y la página nos recomendará un plan para esa noche, desde videojuegos, hasta series, pasando por sitios webs novedosos, música, etc. La misma, será comunicada a través de las redes sociales de Sibarita, mediante posteos patrocinados en Facebook y por app card en Twitter.