toekomst van search - emerce travel 2010
DESCRIPTION
NL: Op het Emerce Travel event 2010 sprak ik over de toekomst van search. Hoe de zoekmachines veranderen naar universal search en hoe ze proberen de user intent te pakken te krijgen. Ook ga ik in op hoe je daarmee om moet gaan.EN: At the Emerce Travel Event 2010 I spoke about the future of search (in Dutch). I talked about Universal Search, how search engines are trying to grab the user intent and how you should handle that.TRANSCRIPT
![Page 1: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/1.jpg)
De toekomst van search
En hoe daarmee om te gaan
24 juni 2010
![Page 2: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/2.jpg)
Wie ben ik?
![Page 3: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/3.jpg)
Wie ben ik?
![Page 4: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/4.jpg)
Wie ben ik?• NetTraject
• Search & social strategy expert, blogger, trainer, speaker
• Radioshow
• Oprichter Searchcowboys
• Oprichter Stateofsearch.com
• Internationaal blogger
![Page 5: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/5.jpg)
De zoekmachines veranderen
Hoe gaan we daarmee om?
2009:
540x 365x
![Page 6: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/6.jpg)
Om die veranderingen te begrijpen…
Moet je weten hoe een zoekmachine “denkt”
![Page 7: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/7.jpg)
Een van belangrijkste factoren…
Als anderen zeggen dat het goed is, geloven ze dat
Links!
Social impact
![Page 8: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/8.jpg)
Probleem voor zoekmachines
Wat denkt een gebruiker Hoe voorkom ik misbruik
![Page 9: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/9.jpg)
Verandering in denken
![Page 10: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/10.jpg)
Veranderende zoekmachines
Zoekmachines proberen de bezoeker te begrijpen
User intent
![Page 11: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/11.jpg)
Veranderende zoekmachines
De informatie zo snel mogelijk verspreiden
![Page 12: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/12.jpg)
Bij Google zie je het ook
“Vroeger”
![Page 13: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/13.jpg)
Bij Google zie je het ook
“Nieuw”
![Page 14: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/14.jpg)
We leven in een Google wereld
![Page 15: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/15.jpg)
Meer dan Google?
![Page 16: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/16.jpg)
Gebruik van andere zoekmachines
Een andere?
![Page 17: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/17.jpg)
2e grootste zoekmachine?
![Page 18: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/18.jpg)
Focus op Google
![Page 19: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/19.jpg)
Universal Search
Nee, niet de films…
![Page 20: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/20.jpg)
Zoekresultaten bevatten nu ook
• Video• Afbeeldingen• PR/News Releases• Maps/Local Search• Producten• Boeken• Finance
… EN MEERKANS!
![Page 21: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/21.jpg)
Een paar voorbeelden
![Page 22: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/22.jpg)
Google’s extra sidebar
Tijden
Social
Types
Bezochte pagina’s
![Page 23: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/23.jpg)
Video
![Page 24: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/24.jpg)
Nieuws gerelateerde elementen kunnen anderen naar beneden duwen
Plaatsing is afhankelijk van hoe ‘hot’ het nieuws is
Google nieuws
![Page 25: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/25.jpg)
Afbeeldingen
![Page 26: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/26.jpg)
Afbeeldingen
Google heeft het niet altijd juist
Hoewel…
![Page 27: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/27.jpg)
Lokaal
![Page 28: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/28.jpg)
Lokaal - Places
![Page 29: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/29.jpg)
Social elementsResultaten uit je sociale cirkel
![Page 30: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/30.jpg)
Gepersonaliseerde resultatenPersonalized Search
Rankings verschillen van persoon tot persoon
![Page 31: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/31.jpg)
Achterhalen waar je staat
Cd=1
![Page 32: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/32.jpg)
Search in search
Lokale resultaten
![Page 33: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/33.jpg)
Sitegegevens
![Page 34: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/34.jpg)
Realtime
![Page 35: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/35.jpg)
Nog niet hierbrands
Muziek luisteren Shopping reviews
![Page 36: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/36.jpg)
1,8 + 1
Hoe reageren gebruikers?
Een zoekresultaten pagina wordt max 1,8 seconden bekeken
Ze kijken maar 1 keer
![Page 37: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/37.jpg)
Hoe reageren gebruikers op veranderingen?
![Page 38: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/38.jpg)
Reactie op het redesign
![Page 39: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/39.jpg)
Reactie op het redesign
![Page 40: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/40.jpg)
Reactie op Universal Search
![Page 41: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/41.jpg)
Reactie op personalized search
Ze spenderen meer tijd op de pagina
![Page 42: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/42.jpg)
Mobiel
![Page 43: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/43.jpg)
Het jaar van mobiel?
2007?
2008?
2009?
2010?
Mobiel is niet de ‘toekomst’, het is er al!!
![Page 44: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/44.jpg)
Mobile Universal
![Page 45: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/45.jpg)
Mobile Suggest
![Page 46: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/46.jpg)
Google Goggles
![Page 48: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/48.jpg)
Hoe moeten we hiermee omgaan?
![Page 49: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/49.jpg)
Optimaliseren voor Universal
Bekijk Joost’ zijn presentatie
![Page 50: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/50.jpg)
Meer mogelijkheden
Oogkleppen mogen af
![Page 51: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/51.jpg)
Denken vanuit je bezoeker
![Page 52: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/52.jpg)
Het gaat niet alleen om wat JIJ doetIn
vlo
ed
Con
trole
Veel
In
tere
sse
W
ein
ig
Wat men OVER het merk zegt
Kanalen
TVPrint / OOHWeb Sites - Email Partner SitesMobileDesktop Apps / WidgetsDistributed ContentOnline AdvertisingEvents
Brand CommunitiesContent AggregationWidgets – Social PlatformsUser Review SitesCollaboration – WikisSocial NetworksBlog NetworksIndividual Blogs
Wat het MERK doet en zegt
![Page 53: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/53.jpg)
Search met andere kanalen integreren
Zoekmachines
Awareness creeren
Massa Media/Adverteren
Pers/PR
Events/Promoties
Word of Mouth
Creeer initiele awareness van het
product/service
Engagement, Leads krijgen, Verkoop
Engagement
Corporate/Product Sites Blogs & Nieuws Sites
Social Media
Social Media
![Page 54: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/54.jpg)
Inzet van blogs / externe sites
Blogs worden goed geindexeerd
Zoek de 'influentials’ in de branche
Als ze het over je hebben wordt je ook gevonden
Gebruik van bloggers
![Page 55: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/55.jpg)
Voorbeeld Sony
![Page 56: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/56.jpg)
Voorbeeld Sony
![Page 57: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/57.jpg)
Voorbeeld Sony
![Page 58: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/58.jpg)
Wij zijn toch geen Sony?
![Page 59: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/59.jpg)
Creatief zijn
![Page 60: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/60.jpg)
Toekomst van search?
Search integreert meer
Video belangrijker
Search op verschillende plekken
Buiten de eigen website
Meer naar de mensen toe
![Page 61: Toekomst van Search - Emerce Travel 2010](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070304/54c43d464a79594b1c8b461c/html5/thumbnails/61.jpg)
Volgende stappen?
Creatief zijnLuisteren naar je publiek
Buiten je eigen site kijken
VIDEO!
Gebruik de mogelijkheden!
Vergeet lokaal niet!!