1. Dress Red Day Hartstichting - Annette Roijaards The Facebook Conference 2013

2. Even voorstellen Annette Roijaards Adviseur Online Hartstichting 3. Facebook centraal 4. Facebook centraal 5. Community bouwen 6. Dialoog 7. Strategie 8. Dress Red Day 2012 Dress Red Day 2012 9. Dress Red Day 2013 Doorpakken Verdiepingsslag: inhoud betrokkenheid 10. Contentstrategie 2013 Capture the heart and the mind will follow Als we echt willen dat vrouwen meehelpen de boodschap van Dress Red Day te verspreiden dan moeten we ze raken in hun hart Persoonlijke betrokkenheid is de beste motivatie om actief aan de slag te gaan! 11. Content strategie Fase 2: Persoonlijk betrekken Fase 1: Probleem op kaart zetten Fase 3: Activeren Fase 4: Continueren Aug Sept Doorlopend: Advertising 12. Ambassadeur Friend Activatie Fan Bewustwording Onderscheid bestaande fans en niet-fans Niet-fan 13. Niet-fans Fase 1 Page post ads & sponsored stories gericht op awareness Vanaf fase 2 Page post ads & sponsored stories gericht op activatie Doorlopend Like ads op friends-of-fans 14. Bestaande fans Promoted posts Gericht op activatie Van fan tot ambassadeurs 15. Fase 1: Probleem op de kaart zetten Bestaande fans bevestigen Nieuwe fans overtuigen Context creren: vrouwen bewust maken van probleem Dress Red Day is de afzender van de boodschap 16. Fase 2: Persoonlijk betrekken We geven vrouwen de mogelijkheid om hier iets aan te doen! Dress Red Day is de verbindende factor van vrouwen 17. Fase 3: Activeren Activeren: online/offline Dress Red Day is de uitdrager van de boodschap 18. Toevoegen: Fun/Fashion! Zware boodschap Toevoegen stukje luchtigheid 19. Resultaten Dress Red Day 2013 Facebook Dress Red Day als Non-profit Grootste van Nederland met ruim 102.000 fans op 30 september Snelst groeiende NGO van Nederland Dress Red Day als community Op 1 na snelst groeiende community pagina van Nederland Nr. 5 community pagina van Nederland als het gaat om fans Binnen top 25 van meest actieve communities: met afstand grootste community IPM+ (september) van 19,42 20. IPM+ 21. Learnings - 1 maand per jaar echt actief Fans ook echt heel actief: - Korte periode grote(re) bereidheid Opstarten erg lastig: - Het komt moeizaam op gang, ook advertising Bestaande fans Nieuwe fans - Andere benadering nodig Fans overige maanden vasthouden: - Goede contentformule - Advertising 22. 1 maand per jaar echt actief 23. Learnings Besef dat alles dat je doet op uitvergroot op Facebook terug komt 24. Learnings - Als goed doel op Facebook Voordelen en de uitdagingen Goede doelen snel sympathiek, zeker in sociale context Maar: Goede doelen onder vergrootglas 25. Learnings - Als goed doel op Facebook Goede doelen onder vergrootglas Kansen: Dialoog aangaan Transparantie verhogen Steun vanuit de crowd Snel reageren Uitdagingen: Verkeerde info die circuleert Onderbuikgevoelens Niet altijd ingericht op 24/7 Snelheid deskundig/wetenschappelijk onderbouwd 26. Learnings - Als goed doel op Facebook Mensen/Bedrijven zetten zich belangeloos in Mensen/Bedrijven gaan met je aan de haal Redactieformule is leidend: relevantie voor fanbase centraal nee durven zeggen! 27. Learnings - Als goed doel op Facebook Advertising Advertising: CPC ligt relatief erg laag Gevaar van Verkeerde indruk Idee!: Speciale Facebook kortingen voor goede doelen (zoals Google Grants) 28. Balans vinden 29. Dank voor jullie aandacht! Vragen? / Reacties? Hartstichting Annette Roijaards