testy a/b na landing page'u
DESCRIPTION
Testy A/B na landing page’u dla początkujących Czego dowiesz się z prezentacji? -Czym są testy A/B -Dlaczego warto je przeprowadzać -Jak przeprowadzić testy krok po kroku -Co testować na landing page’uTRANSCRIPT
![Page 1: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/1.jpg)
Testy A/B
na landing page’u dla początkujących
![Page 2: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/2.jpg)
Czym są testy A/B
Dlaczego warto je przeprowadzać
Jak przeprowadzić testy krok po kroku
Co testować na landing page’u
Czego dowiesz się z prezentacji?
![Page 3: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/3.jpg)
Czym są testy A/B?
![Page 4: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/4.jpg)
Testy A/B polegają na stworzeniu dwóch wariantów landing
page’a różniącego się tylko jednym elementem i porównaniu,
który z wariantów jest skuteczniejszy.
![Page 5: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/5.jpg)
W testach A/B ruch kierowany jest na dwie wersje landing page’a, Wersje landing page’a pokazywane są naprzemiennie, czyli jednemu internaucie wyświetla się wariant A i jednocześnie drugiemu wariant B, Wygrywa wariant o najwyższym współczynniku CTR!
![Page 6: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/6.jpg)
Kierowanie ruchu w testach A/B
![Page 7: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/7.jpg)
Dlaczego warto
przeprowadzać testy A/B?
![Page 8: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/8.jpg)
Testowanie pozwala zrozumieć oczekiwania odbiorców
Oczekiwania odbiorców ułatwią znalezienie najlepszej
i najskuteczniejszej wersji landing page’a
Stała optymalizacja doprowadzi do zwiększenia liczby konwersji
Zwiększenie konwersji = wzrost zysku
![Page 9: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/9.jpg)
Jak przeprowadzać
testy A/B?
![Page 10: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/10.jpg)
1. Zadaj sobie pytanie
Co może być przyczyną wysokiej wartości współczynnika odrzuceń? Co może być przyczyną niskiej wartości współczynnika konwersji?
![Page 11: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/11.jpg)
2. Stwórz hipotezę
Przykład: „Wysoki współczynnik odrzuceń może wynikać ze zbyt dużej liczby pól w formularzu”.
Przeprowadzając testy A/B skup się na
wybranym elemencie, np. liczbie pól w formularzu.
Stwórz hipotezę, a na jej podstawie wybierz tylko jeden element, który może wpłynąć na poprawę skuteczności landing page’a.
![Page 12: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/12.jpg)
Wariant A
Wariant B
3. Przygotowanie wariantów
Przygotuj dwa warianty landing page’a z jednym różniącym się elementem.
![Page 13: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/13.jpg)
4. Wybór grupy docelowej
Zastanów się na jakiej grupie docelowej przeprowadzisz test.
Lepszą opcją jest test na nowej grupie
odbiorców, którzy nie mieli wcześniej
styczności z Twoją stroną docelową.
![Page 14: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/14.jpg)
5. Wybór źródła ruchu
Zastanów się z jakich źródeł będziesz kierować ruch.
![Page 15: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/15.jpg)
6. Rozpocznij test
Pamiętaj, żeby: Testować warianty landing page’a w tym samym czasie, Kierować ruch z tych samych źródeł, Przeprowadzać testy na takich samych warunkach – tylko wtedy będą wiarygodne.
![Page 16: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/16.jpg)
7. Wybór zwycięzcy
Analiza wyników jest bardzo prosta. Wystarczy sprawdzić, która kombinacja osiągnęła lepszy efekt, Ustal przyczynę sukcesu zwycięskiego wariantu, aby móc wyciągać cenne wskazówki, które zrealizujesz w przyszłości.
![Page 17: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/17.jpg)
8.Testuj dalej!
Testy A/B to proces nie jednorazowe działanie, Dla uzyskania najlepszych rezultatów nie poprzestawaj tylko na jednym teście, Testuj, a potem testuj, a jak już skończysz… Przeprowadź kolejne testy!
![Page 18: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/18.jpg)
Co testować na landing page’u?
![Page 19: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/19.jpg)
… czyli wszystkie
elementy!
Na landing page’u możesz testować:
• kolor przycisku call to action
• tekst na przycisku call to action
• długość tekstów
• rozmieszczenie formularza
• ilość pól w formularzu
• tekst nagłówka
• sposób prezentacji produktu bądź usługi
• rozmieszczenie poszczególnych elementów
![Page 20: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/20.jpg)
Testuj różne
warianty tekstu
nagłówka
Nagłówek
![Page 21: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/21.jpg)
Przycisk CTA
Testuj komunikat na przycisku CTA
![Page 22: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/22.jpg)
Przycisk CTA
Testuj kolor przycisku CTA
![Page 23: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/23.jpg)
Formularze
Testuj liczbę pól w formularzu
![Page 24: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/24.jpg)
Grafika
Testuj dwa warianty grafiki
![Page 25: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/25.jpg)
Jakich błędów unikać?
![Page 26: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/26.jpg)
Nie kieruj ruchu do dwóch różnych grup
odbiorców
Dokładnie określ grupę odbiorców i kieruj obie wersje landing page’a tylko do niej.
Ruch kierowany na wybraną grupę
docelową należy podzielić, np. 50% na
wersje A i 50% na wersje B.
![Page 27: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/27.jpg)
Nie przeprowadzaj testu
w różnym czasie
Weź pod uwagę sezonowość - użytkownicy inaczej zachowują się w dni powszednie, inaczej w weekendy, a jeszcze inaczej podczas świąt, czy wakacji.
![Page 28: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/28.jpg)
Nie wprowadzaj zbyt wielu zmian
Pamiętaj, aby testować tylko jeden element landing page’a.
Przykład: Jeśli zmienisz zarówno komunikat na przycisku CTA jak i komunikat w nagłówku nie będziesz wiedzieć, który z nich wpłynął na poprawę skuteczności landing page’a.
![Page 29: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/29.jpg)
Wersja B
Wersja A
![Page 30: Testy A/B na landing page'u](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052600/5581b85ad8b42a1d1a8b4d37/html5/thumbnails/30.jpg)
+48 510 132 150
Aplikacja, która pomoże Ci samodzielnie stworzyć perfekcyjny landinig page pod dowolną kampanię.
Jesteś gotowy na przeprowadzenie testu A/B?
Zapraszamy na:
www.landingi.com