teollisuuden palveluliiketoinnankilpailuedut ja ......17. mistä ja miten syntyy palvelutoimittajan...
TRANSCRIPT
Teollisuuden palveluliiketoinnan kilpailuedut ja onnistumisen mahdollistajat
Competitive Advantages and Enablers in Industrial Service Business
Key words: Competitive advantages, Enablers, Service economy, Service Industry business
AAPPO KONTU, ROOPE SEPPÄLÄ, JUSSI KANTOLA
VAASAN YLIOPISTO
ET:n tutkimusseminaari ”Älyä energiajärjestelmään varmasti ja vastuullisesti”30.1.2018, Helsinki
Competitive Advantages and Enablers in Industrial Service Business
1. Research problem
Our interest is the service business tranformation in selected utility and process industries, when they have outsourced their service fuctions in Finland and partly in other Nordic countries. These industries are:
➢Electrical and telecom utilities, outsourcing of networks construction and maintenance services
➢Process industry, outsourcing of Industrial Operation and Maintenance (O&M) services
Based on this transformation a new and rather larger service industry has born during last 10-15 years,annual turn over few billon euros and many new service companies have been founded
The new service business model and industry transformation has dramatically changed the relative comapnies`s structures and competence needs.
The new industrial service industry has been founded – thousands of employees totally, TO billions
In this service business transformation has not theoretical and university level researches, how to create sustainable competitive advantages and success enablers in service providing companies and also in companies, which has outsourced these services.
Competitive Advantages and Enablers in Industrial Service Business
3. Research questions
Question 1: What are means and tools to create sustainable competitive advantages and enablers in Industrial Service Business?
Question 2: Is there a conflict in sustainable business targets between service providers and customers (service users)?
Target: Cost Advantage or Differentiation Advantage
SWOT-analysis
Business Model – Sustainable Competitive Advantage
External environment- Changes in PEST factors- Porter 5 forces- Ability to respond to fast
changes
Internal environment- VRIO – resources- Value chain analysis- BCG – matrix
Political, EconomicalSocio-cultural, Technological
Competive Rivalry- Threath of subsitutions- Suppliers’ power- Buyers’ power- Threats of New Entrants
Valuable, RarityImitability, Organization
TBD
Opportunities, Threats, Strengths, Weaknesses,
Sustainable Competitiven Advantage
Cash cow, Dogs, Question marks, Stars
Faster Strategic Planning
VRIO framework
Valuable RareCostly to Imitate Organisation
SustainedCompetitiveAdvantage
No
Yes Yes Yes Yes
No No No
CompetitiveDisadvantage
CompetitiveParity
TemporaryCompetitiveAdvantage
TemporaryCompetitiveAdvantage
Desk studyFinancial analysis, annual
reports 20yrs history • Service companies
(5-10) companies• Industrial and utility
(energy, tele) customers, (10) pcs
Questionaries• 17 customers• 21 service providers
Competitive Advantages and Enablers in Industrial Service BusinessAappo Kontu, Roope Seppälä, Jussi Kantola 23.5.2017, rev 29.1.2018
Research design
411Theoretical framework Data collection
Analysis andResearch Methology Results
1 2 43
Literature review• Sustainable competitive
advantages• Outsourcing models • Resource management• Effective procurement• Owners change
(PE/Industrial)• IoT in service Industrial
business
• Results• Conclusions• Recommendations• Discussion• Future research
VRIO – model- Build model to this
study
Reference models- Porter-model- others
Q2 2017Q2-Q4 2017Q4-Q1 2018
Q3 – Q4 2017Q3/17-Q1/18
Q1 2018
1 F
=Väliraportti 1, 2Loppuraportti F
2
Liite 1
Competitive Advantages and Enablers in Industrial Service Business
Sähköverkko- ja palveluyhtiöiden tunnuslukuvertailuja
Sähköverkkoyhtiöt➢ Liikevaihto vakaa➢ Pieni henkilökunta/liikevaihto➢ Resurssit vakio➢ Käyttökate 30-55%➢ Tase suuri – velkaisuus pieni/suuri
Palveluhtiöt➢ Liikevaihto kasvaa➢ Suuri henkilömäärä/liikevaihto➢ Resurssien joustettava➢ Käyttökate 0-10%➢ Tase kevyt
Päätelmä: Liiketoiminta-ajurit täysin erilaisetLöytyykö win-win asetelma – miten?
4,674,54
3,29
3,83
1,50
3,85
3,082,92
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
4,50
5,00
2. MIKSI PALVELUJA ULKOISTETTIIN
Ydintoimintoihin keskittyminen, tehostaminen, kilpailukyky, resurssien käyttö -ei omistajien tahto
3. Ulkoistuksen tavoitteet ja totetumat asiakkaan näkökulmasta
Päätelmä: Merkittävää tehostumista saatu nopeasti aikaan muutamassa vuodessa (-20 – 50%)
➢1. ulkoistusvuoden jälkeen kustannussäästä 5-20%
➢5-10 vuoden jälkeen kustannussäästö 20 – 40%
➢10 v jälkeen kustannukset eivät nouse tai laskevat vielä 5-10%
Competitive Advantages and Enablers in Industrial Service Business
3,4
4,2
2,8
4,3
2,5
3,8
2,8
4,0
3,5
3,0
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
S U U N N I T T E L U V E R K O N R A K E N N U S K Ä Y T T Ö J A K U N N O S S A P I T O E N E R G I A / T E K N M I T T A U S V A L V O M O T O I M I N N A T
3D. TYYTYVÄISYYS ULKOISTUKSEEN13 VASTAUSTA (11 SÄHKÖ, 2 TELE)
AAPPO KONTU 29.1.2018
Päätelmä: Asiakkaiden tyytyväisyys ulkoistuksiinn parantunut selvästi
3,11
2,39
3,00 2,96
3,27
3,00
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
Aks
elin
ots
ikko
Akselin otsikko
14. PALVELUTOIMITTAJAN RISKIT13 VASTAUSTA (11 SÄHKÖ 2 TELE)
AAPPO KONTU 29.1.2018
Päätelmä: Palvelutoimittajien riskit tilaajalle ei kovin merkittäviä Palvelumarkkina toimii
15. Ovatko asiakkaan ja ja palveluntoimittajana tavoitteet ristiriidassa keskenäänAsiakkaan näkemys
Päätelmä: Ei ristiriitaa juurikaan
Taloudelliset tavoitteet
Toiminnalliset tavoitteet
Laadulliset tavoitteet
Competitive Advantages and Enablers in Industrial Service Business
17. Mistä ja miten syntyy palvelutoimittajan pysyvä kilpailuetu Asiakkaan näkemys
TehokkuusAsiakasläheisyysLuottamusLisäarvo asiakkaalleErottautuminen
18. Miten palvelutoimittajan ja asiakkan välille voidaan luoda pysyvästi win-win asetelma - avaintekijät ja mahdollistajat
Asiakkaan erinomainen tunteminen, kumppanuus. Rehellinen omiin tavoitteisiin.
Competitive Advantages and Enablers in Industrial Service Business
Toinen selvä valinta on analysoida kaikista tuottavin yritys
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
14,00%
16,00%
18,00%
Yritys A Yritys B Yritys C Yritys E Yritys F Yritys G Yritys H Yritys I Yritys J Yritys K
Keskimääräinen käyttökate-%
0,00
5,00
10,00
15,00
20,00
25,00
Yritys A Yritys B Yritys C Yritys E Yritys F Yritys G Yritys H Yritys I Yritys J Yritys K
Keskimääräinen käyttökate / hlö
A B C D E F G H I J K
2,30 % 1,60 % 4,56 % - 3,67 % 8,19 % 2,35 % 2,04 % 15,97 % 4,98 % 3,89 %
A B C D E F G H I J K
2,38 2,02 8,88 - 6,37 17,04 3,67 3,13 21,03 10,10 5,60
Teollisuuden palveluliiketoinnan kilpailuedut ja onnistumisen mahdollistajat
Competitive Advantages and Enablers in Industrial Service Business
KIITOS
AAPPO KONTU, ROOPE SEPPÄLÄ, JUSSI KANTOLA
VAASAN YLIOPISTO
ET:n tutkimusseminaari ”Älyä energiajärjestelmään varmasti ja vastuullisesti”30.1.2018, Helsinki